H.2. İlgili Pazar
H.2.1. İlgili Ürün Pazarı
İlgili ürün pazarı, belirli bir ürün ve onunla yüksek ikame edilebilirliği olan ürünlerden oluşmaktadır. Bu pazarı belirlerken; ürünün fiziksel ve teknik özellikleri, fiyat, tüketici tercihleri gibi kıstaslar gözönünde bulundurulmaktadır. Bir malın diğer bir malla aynı pazarda sayılabilmesi için bu iki ürünün tüketicinin gözünde nitelikleri, kullanım amaçları ve fiyatları açısından benzer olması gerekmektedir.
Bu kapsamda 16.4.2002 tarih ve 02-24/242-97 sayılı kararda benimsendiği gibi ilgili ürün pazarları ayrı ayrı olmak üzere “şekerleme, çikolatalı ve kakaolu ürünler” ve “sakız pazarları” olarak belirlenmiştir.
H.2.2. İlgili Coğrafi Pazar
İlgili coğrafi pazar anılan Karar’da olduğu gibi “Türkiye Cumhuriyeti” olarak tespit edilmiştir.
110
H.3. 16.4.2002 tarih ve 02-24/242-97 sayılı Kurul Kararı
Kurum kayıtlarına 12.3.2002 tarih ve 1146 sayı ile giren başvuruda Kent Gıda‘nın
1
%51’ini ve Birlik Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.’nin (Birlik Gıda) sermayesinin %60’ını temsil eden hisselerin Cadbury tarafından devralındığı belirtilmiş ve Rekabet Kurulu tarafından işleme izin verilmesi talep edilmiştir. Bu kapsamda devralınan hisse ve kontrol unsuru dikkate alındığında işlem ortak girişim olarak değerlendirilmiştir. Kurul tarafından alınan 16.4.2002 tarih ve 02-24/242-97 sayılı Karar’da işlemin;
- ilgili ürün pazarlarından sakız ve çikolatalı ürünler pazarlarındaki payının %25
eşiğinin altında olmasına karşın, Kent Gıda’nın gerek şekerleme pazarındaki
payının %66’ya ulaşması gerekse de cirosu bakımından 4054 sayılı Kanun’un 7.
maddesine dayanılarak çıkarılan ve 1998/2 sayılı Tebliğ ile değişik 1997/1 sayılı
Tebliğ kapsamında izne tabi bir hisse devir işlemi olduğuna,
- bu işlem sonucunda aynı Kanun’un 7. maddesinde belirtilen hakim durumun
yaratılması veya mevcut hakim durumun güçlendirilmesi ve böylece rekabetin
önemli ölçüde azaltılmasının söz konusu olmamasına karşılık, devir işleminin
tamamlayıcı unsuru olan Rekabet Etmeme Anlaşması’nın bazı maddeleri ile
getirilen rekabet yasaklarının hem süresi hem kapsamı bakımından rekabeti
gereğinden fazla sınırladığına, dolayısıyla incelenen devralma işlemine Rekabet
Etmeme Anlaşması’nda getirilen rekabet yasaklarının yan sınırlama sayılabilmesi
bakımından gerekli görülen;
a) devreden taraf gerçek kişiler için 3 yıllık rekabet yasağının sadece ticari itibar
devrinin söz konusu olması nedeniyle 2 yıla indirilmesi (Rekabet Etmeme
Anlaşması m. 4.1. (A)),
b) hisse devri işlemiyle Cadbury ve Tahincioğlu Holding arasında tesis edilen
ortak girişim bakımından, ana teşebbüslere getirilen rekabet yasağının “ortak
kontrolün devam ettiği sürece” geçerli olacak biçimde değişiklik yapılması
(Rekabet Etmeme Anlaşması m. 2.1. (A) ve m.3.1),
c) gerek devreden taraf gerçek kişilere, gerekse Tahincioğlu Holding ve
Cadbury’ye getirilen rakip teşebbüslerde sermayenin %4’ünden fazla pay sahibi 1
Bildirim tarihinde Birlik Gıda Kent Gıda’nın dağıtım şirketi idi.