kırtasiyelerde bu ürünlere ek olarak oyuncak, kitap, ambalaj ürünleri ve hediyelik eşyalar da satılmaya başlanmıştır. Önceleri bakkallar, hırdavatçılar, züccaciyeler ya da saraciyelerde, okul yakını dükkanlarda satılan kırtasiye ürünleri, okuryazarlık oranındaki artış ve iş sektöründe yaşanan gelişmelerle birlikte mekânsal olarak çok daha büyük perakendecilerde, toptancılarda, zincir mağazalarda, alışveriş merkezlerinde ve teknolojinin gelişmesine paralel olarak da en son e-ticarette yerini almıştır.
(6) Kırtasiye sektöründe yer alan ürünlerin çok farklı kullanım alanlarının bulunması, geniş ürün yelpazesi ve dağıtım kanallarının çeşitliliği sektöre ilişkin net bir tanım yapmayı zorlaştırmaktadır. Sektör ADEL özelinde değerlendirilirse, kırtasiye ürünleri ve oyuncak sektöründe ADEL’in üretimini, dağıtımını, satışını, pazarlamasını ve ithalatını yaptığı yaklaşık 3.000 ürün kalemi bulunduğu tahmin edilmektedir. Bu ürünlerin Yazım Grubu, Oyuncak Grubu, Boyama Grubu, İşaretleme Grubu, Çanta Grubu, Ofis Grubu, Teknik Grubu, Sanat Grubu, Hobi/Eğlence Grubu, Kağıt Grubu ve Dosyalama Grubu olarak sınıflandırılması mümkündür. ADEL’in ürettiği ürün gruplarına yönelik farklı bir sınıflandırma yapılmak istendiği takdirde bu kategoriler: “Kâğıt Ürünleri, Kırtasiye Ürünleri, Hobi, Sanat ve Teknik Ürünleri, Oyuncak, Kitap, Hediyelik Eşya, Servis Hizmetleri ve diğer” şeklinde sıralanabilmektedir.
(7) ADEL’in satışını yaptığı ürünlere en yakın ürün grubunu satan teşebbüslere ilişkin geçmiş Kurul kararlarına bakıldığında, Nezih-1 kararında ilgili ürün pazarının genel biçimde “kitap, müzik, film, elektronik, kırtasiye malzemeleri, oyuncak ve çeşitli hediyelik ürünlerin satışının aynı çatı altında gerçekleştirildiği mağazacılık pazarı” olarak tespit edildiği görülmektedir. Kararda ayrıca, anılan pazarın “süreli ve süreli olmayan yayınların satış ve pazarlaması”, “büro malzemeleri ve kırtasiye ürünlerinin satış ve pazarlaması”, “eğlence ve eğitim ürünlerinin satış ve pazarlaması”, “oyuncak satış ve pazarlaması” ve “gıda ürünlerinin satış ve pazarlaması” pazarları gibi alt gruplara ayrıştırılabileceği belirtilmiştir.
(8) Atlas Pen Kalem Sanayi A.Ş.’nin bir kısım malvarlığının ADEL tarafından devralınması işlemine izin verilmesine ilişkin Kurul kararında ise ilgili ürün pazarı, Atlas Pen’in faaliyet alanları itibarıyla “tükenmez kalemler", "mekanik kurşun kalemler", "sıvı mürekkepli kalemler" ve "minler" pazarları olarak ayrı ayrı tanımlanmıştır. Aynı kararda ADEL’in kırtasiye endüstrisinin hemen hemen tüm alanlarında faaliyet gösterdiği belirtilmiştir.
(9) Yukarıda yer verilen kararlar ve ADEL’in faaliyet alanları dikkate alınarak ilgili ürün pazarları, “büro malzemeleri ve kırtasiye ürünleri pazarı” ve “oyuncak pazarı” olarak tanımlanmıştır.
G.2.2. İlgili Coğrafi Pazar
(10) Sözleşme konusu ürünlere ilişkin faaliyetlerin bölgesel farklılık göstermediğinden hareketle, ilgili coğrafi pazar “Türkiye” olarak belirlenmiştir.
G.3. Değerlendirme
G.3.1. Başvuru Konusu Sözleşme
(11) Başvuru konusuna yönelik olarak ADEL tarafından Türkiye’de yaklaşık yirmi adet bölge belirlenecek olup bu bölgelerin her birine bir bayi atanacaktır. Başvuru konusu Sözleşme, tip niteliğinde bir sözleşme olup, her bir bölgeye atanan bayi ile imzalanması planlanmaktadır. Bu bayiler aracılığıyla ADEL, ürünlerinin yurtiçinde etkin bir şekilde satışını, yeniden satışını ve dağıtımını sağlamayı amaçlamaktadır. Tasarlanan bu sistem ile ADEL, daha etkin bir dağıtım sistemi oluşturmayı hedeflemektedir. Böylece ADEL, dağıtım ve lojistik faaliyetlerini daha iyi bir şekilde planlayabilecek, bu da ölçek