halı yıkama makineleri, buharlı temizleyiciler, ütüler, mutfak grubu küçük ev aletleri, akıllı pişiriciler, sıcak içecek hazırlama ürünleri, kişisel bakım ürünler, ısıtıcılar, vantilatörler, hava temizleyiciler, nem alma cihazları, nemlendirici cihazlar ve elektrikli şofbenleri içermektedir. Buna ek olarak FAKİR kendi markalı ürünlerinin üretim ve satış faaliyetlerinin yanı sıra, Braun ve DeLonghi markalı küçük ev aletleri ürünlerinin Türkiye’de münhasır distribütörlüğünü yapmaktadır.
(17) FAKİR’in dağıtım ağı sistemi; bayiler, plus bayiler, kurumsal satış kanalı, indirim marketler, zincir süper marketler, departman mağazalar, elektromarketler, e - ticaret ve perakende satış kanallarından oluşmaktadır. FAKİR ayrıca 12 zincir konsept mağazası ve teknik servis ağıyla hizmetlerini yürütmektedir.
I.2. İlgili Pazar
I.2.1. İlgili Ürün Pazarı
(18) İlgili Pazarın Tanımlanmasına İlişkin Kılavuz’da (Kılavuz) belirli bir ürün veya hizmetin tüketici gözünde, niteliği, fiyatı ve kullanım amacı dikkate alınarak ilgili ürün pazarı tanımlamasına gidilebileceği ifade edilmektedir. Ayrıca Kılavuz’da yalnızca ürün/hizmet odaklı bir bakış sergilenmemekte bunların yanı sıra tanımlanacak ilgili ürün pazarını etkileyen veya etkileyebilecek diğer unsurların da değerlendirmeye dâhil edilebileceği ifade edilmektedir.
(19) İlgili ürün pazarı, belirli bir ürün ile tüketici gözünde fiyatı, kullanım amaçları ve nitelikleri bakımından benzer olan ürünlerden oluşmaktadır. Pazarın tanımlanması ile ilgili ürün pazarında birbirine rakip/rekabet halinde olan veya rakiplik olasılığı bulunan teşebbüsler ile rekabetin koşulları ortaya konmaktadır. Pazar tanımıyla ayrıca, teşebbüslerin birbirinden bağımsız hareket edebilme yetenekleri, etkin rekabetin kapsamı ile teşebbüslerin davranış sınırları belirlenebilmektedir.
(20) FAKİR’in faaliyet konusunu oluşturan ürün gruplarına bakıldığında, elektrikli süpürge, ütü ve benzeri elektrikli ev aletleri ve saç bakımı gibi ürünleri içeren kişisel bakım aletleri vb. dayanıklı tüketim mallarının satışı ve dağıtımı ile iştigal ettiği görülmektedir.
(21) Kurul içtihadında dayanıklı tüketim malları, genel olarak kullanım süresi bir yıldan uzun olan çeşitli ürünleri içermekte ve genelde beyaz eşya, küçük ev aletleri ve tüketici elektroniği şeklinde üçlü bir ayrıma tabi tutulmaktadır. [1] Bu kapsamda beyaz eşyalar; buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, fırın ve ocak gibi temel ürünlerden; küçük ev aletleri; tost makinesi, blender, mikser, saç kurutma makinesi, tıraş makinesi, saç şekillendirme aleti gibi ürünlerden ve tüketici elektroniği de genellikle eğlence için kullanılan televizyon, DVD oynatıcılar, telefon, bilgisayar gibi ürünlerden oluşmaktadır.
(22) Yukarıda ismi geçen her bir ürün grubunun, diğer ürün gruplarından ayrıştığı söylenebilecektir. Öte yandan bu ürünler mutfakta, kişisel bakımda ya da evin gündelik işlerinde kullanılmak üzere farklılaşsa da ürünlerin pazardaki tüketiciye sunulma şekli ortak bir kümede ele alınmasına neden olmaktadır. Anılan ürünler ilgili ürün pazarı değerlendirmesinde dayanıklı tüketim malları ana başlığının altında küçük ev aletleri başlığında incelenebileceği gibi her bir alt ürün segmenti özelinde pazar tanımına da gidilebilecektir. Bu kapsamda ilgili ürün pazarı değerlendirmesinde hangi ayrıma gidileceğinin tespiti için ürünlerin başta tüketici gözünde nitelikleri, kullanım amaçları ve
[1] Kurulun 23.06.2011 tarih ve 11 - 39/838 - 262 sayılı Anadolu Elektronik Kararı, 07.11.2016 tarih ve 16 - 37/628 - 279 sayılı Aral Oyun Kararı, 28.11.2018 tarih ve 18 - 44/703 - 345 sayılı Sony Kararı, 20.12.2018 tarihli ve 18 - 48/746 - 360 sayılı Beyaz Eşya Kararı, 13.02.2020 tarih ve 20 - 10/109 - 65 sayılı Tefal - Philips Kararı ve 04.03.2021 tarih ve 21 - 11/154 - 63 sayılı Tefal Kararı.