H.2. İlgili pazar
H.2.1. İlgili Ürün Pazarı
1997/1 sayılı Tebliğ’in 4. maddesi uyarınca ilgili ürün pazarının tespitinde; tüketicinin gözünde fiyatı, kullanım amaçları ve nitelikleri bakımından aynı sayılan mal ve hizmetlerden oluşan pazar dikkate alınmakta, ayrıca tespit edilen pazarı etkileyebilecek diğer unsurlar da değerlendirilebilmektedir.
Isısan Isıtma ve Isısan Dış Ticaret’in faaliyet konuları ısıtma ürünleri, klima ve havalandırma cihazları, sıhhi tesisat ve alt yapı ekipmanları ve beyaz eşya ile ilgili olarak tesisat, taahhüt, proje imalat, taşeronluk, komisyonculuk, bayilik alım satım ve pazarlama, dahili ticaret, ihracat ve ithalat yapmaktır. Mevcut durumda, Isısan Isıtma üretim faaliyetinde bulunmazken Isısan Dış Ticaret duman delikleri, hava kanalları ve ekleri ve adı geçen ürünlerin imali için gerekli ara ürünleri üretmektedir. Her iki şirketin faaliyet alanları:
Kazanlar (Döküm ve çelik ısıtma kazanları, kombi ve duvar tipi yoğunlaşmalı
kazanlar, sıcak su boylerleri, buhar jeneratörleri, buhar kazanları, esnek
döküm yer tipi kazanlar, çelik yer tipi ve yoğunlaşmalı kazanlar) ;
Brülörler, otomatik ayar sistemleri;
Güneş enerjisi sistemleri;
Klima cihazları: (Split tip, kanal tipi, kaset tip, salon tip, çatı tipi, pencere tipi)
Kapalı genleşme tankları;
Evsel ve endüstriyel fanlar;
Hava ısıtıcıları, galvaniz hava kanalları;
Termostatik radyatör vanaları, 3 yollu vana;
Emniyet ventilleri;
Alüminyum radyatörler, panel radyatörler;
Pompa, hidrofor;
Buzdolapları;
Mikro dalga fırınlar;
olarak özetlenebilir. Devralan teşebbüs Bosch Isıtma ise Türkiye’de kombi ve şofben cihazları ve bunların parçalarının üretimini ve satımını yapmaktadır. Devralma işleminin etkili olduğu ürün gamı incelendiğinde, temel olarak iki ana pazar göze çarpmaktadır. Isıtma-Soğutma Ürünleri Pazarı ve Beyaz Eşya Pazarı. Bu üst pazarların kendi içlerinde birçok alt pazara ayrılması mümkündür. 16.1.2003 tarih, 03-04/43-16 sayılı Kurul kararında, ısıtma cihazları ve soğutma cihazlarının aynı bayilik sistemiyle ürün yelpazesine fazla bir ek maliyete katlanmadan eklenebildiği, arz ikamesi olanağının bulunduğu belirtilmiş, dağıtımı yapılan ürünlerin sınırlı da olsa talep ikamesinin mümkün olduğu fakat fiyat ve kullanım amaçları bakımından tam bir ikame olamayacağı ifade edilmiş ve sonuç olarak ilgili ürün pazarı; “"kaynatıcılar pazarı", "su ısıtıcıları pazarı", "radyatör pazarı", "klima pazarı", "sıhhi tesisat pazarı" ve "alt yapı ekipmanları pazarı" şeklinde birden fazla alt ilgili ürün pazarından oluşan, bununla birlikte devre konu faaliyetleri bir bütün olarak kapsayan "ısıtma cihazları, klima ve havalandırma malzemeleri, sıhhi tesisat ve altyapı ekipmanları pazarı"” olarak belirlenmiştir.
Isıtma ve soğutma sistemleri, ısıtma cihazları, soğutma cihazları, bu sistemlerde kullanılan sıhhi tesisat ve alt yapı ekipmanlarının bileşiminden oluşmaktadır. Bu