Hızlı tüketim malları sektöründe üretici/tedarikçi olarak faaliyet gösteren 15 teşebbüsün ve perakendeci…

Rekabet Kurumu Başkanlığından;

REKABET KURULU KARARI

A. TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER

Başkan: Birol KÜLE

Üyeler: Ahmet ALGAN (İkinci Başkan) Şükran KODALAK,

Hasan Hüseyin ÜNLÜ, Ayşe ERGEZEN,

Cengiz ÇOLAK, Berat UZUN

B. RAPORTÖRLER : Didem ULUÇ SÜDEMEN, Ebrar KOCAMAN, Ahmet SAĞDUYU,

İbrahim ŞAHİN, Muhammed Ali BEKTEMUR,

Hasan Yıldıray KARAYEL, Harun ÇALI, Muhammet Cuma KÜRKÇÜ

C. BAŞVURUDA

BULUNAN: - Re’sen

D. HAKKINDA SORUŞTURMA

YAPILANLAR:

1. Beypazarı İçecek Pazarlama Dağ. Amb. Tur. Pet. İnş. San. ve Tic. AŞ

Temsilcisi: Av. Deniz BEKTAŞ

Söğütözü Cad. Koç Kuleleri A Blok No:44 Çankaya/Ankara

2. BİM Birleşik Mağazalar AŞ

Temsilcisi: Metin PEKTAŞ, Av. Derviş Boran BEYSÜLEN, Av. Ahmet ÖNDER, Av. Beyza SARIPINAR

19 Mayıs Cad. Dr. Hüsnü İsmet Öztürk Sok. No:5 Şişli/İstanbul

3. CarrefourSA Carrefour Sabancı Ticaret Merkezi AŞ

Temsilci leri: Av. Şahin ARDIYOK, Av. Bora İKİLER, Av. Armanç CANBEYLİ Av. Aysu TANOĞLU, Av. Gökçe ÇETINKAYA

Büyükdere Cad. Bahar Sok. No: 13 River Plaza K:11 - 12 34394 Levent/ İstanbul

4. Coca Cola Satış Dağıtım AŞ

Temsilcileri: Dr. M. Fevzi TOKSOY, Bahadır BALKI, Av. Umay RONA

Çamlıca Köşkü Tekkeci Sok. No:3-5 Arnavutköy-Beşiktaş/İstanbul

5. Doğanay Gıda Tarım ve Hayvancılık San. Tic. AŞ

Temsilcileri: Av. Efser Zeynep ERGÜN, Av. Sibel YILMAZ ATİK

Av. Vefa Reşat MORAL, Av. Nur Duygu BOZKURT KADİRHAN

Levent Mah. Mektep Sok. No: 14 Beşiktaş/İstanbul

6. Düzey Tüketim Malları Sanayi Pazarlama ve Ticaret AŞ

Temsilcileri: Av. M. Haluk ARI, Av. Benan ARI, Av. Gözde SÜNGÜ,

Av. Yıldız AKINSAL, Av. Miray ÇEVİKPEHLİVAN

Atatürk Mah. Ataşehir Blv. 42 Ada Gardenya 7/1 Blok K:11 D:68 34758 Ataşehir/İstanbul

7. Eti Gıda San. ve Tic. AŞ

Temsilcisi: Av. M. Haluk ARI

Atatürk Mah. Ataşehir Blv. 42 Ada Gardenya 7/1 Blok K:11 Daire:68 34758 Ataşehir/İstanbul

8. Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

Temsilcileri: Av. Hakan ÖZGÖKÇEN, Av. Sinan DİNİZ, Av. Cem UÇAN, Av. Esen ERGÜL

Akatlar Mah. Ebulula Mardin Cad. Gül Sok. No:2 Maya Park Tower 2 Beşiktaş/İstanbul

9. Glaxosmithkline Tüketici Sağlığı AŞ

Temsilcisi: Av. Turgan GÜRMEN

Meydan Cad. No:6/9 Beşiktaş/İstanbul

10. Haribo Şekerleme Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti.

Temsilcileri: Metin PEKTAŞ, Av. Beyza SARIPINAR, Av. Ahmet ÖNDER 19 Mayıs Cad. Dr. Hüsnü İsmet Öztürk Sok. No:5 Şişli/İstanbul

11. Horizon Hızlı Tüketim AŞ

Temsilci leri: Av. Meryem Kübra ŞIVGIN, Av. Ahmet Z. ÖZTÜRK

Kısıklı Mah. Çeşmeçıkmazı Sok. No:6/1 Çamlıca-Üsküdar/İstanbul

12. Kent Gıda Maddeleri Sanayi ve Ticaret AŞ

Temsilcileri: Av. Dr. M. Fevzi TOKSOY, Av. Bahadır BALKI, Av. Umay RONA Çamlıca Köşkü Tekkeci Sok. No:3-5 Arnavutköy-Beşiktaş/İstanbul

13. Migros Ticaret AŞ

Atatürk Mah. Turgut Özal B lv. No:7 Ataşehir/ İstanbul

14. Pasifik Tüketim Ürünleri Satış ve Ticaret AŞ

Temsilci leri: Av. Meryem Kübra ŞIVGIN, Av. Ahmet Z. ÖZTÜRK

Kısıklı Mah. Çeşmeçıkmazı Sok. No:6/1 Çamlıca-Üsküdar/İstanbul

15. Pepsi Cola Servis ve Dağıtım Ltd. Şti.

Temsilcileri: Av. Hakan ÖZGÖKÇEN, Av. Sinan DİNİZ, Av. Cem UÇAN, Av. Esen ERGÜL

Akatlar Mah. Ebulula Mardin Cad. Gül Sok. No. 2 Maya Park Tower 2 Beşiktaş/İstanbul

16. Red Bull Gıda Dağıtım ve Pazarlama Tic. Ltd. Şti.

Temsilcileri: Av. Dr. H. Ercüment ERDEM, Av. Piraye ERDEM,

Av. Mert KARAMUSTAFAOĞLU

Ferko Signature Büyükdere Cad. No:175 K:3 34394 Esentepe-Şişli/İstanbul

17. Şok Marketler Ticaret AŞ

Temsilci leri: Av. Meryem Kübra ŞIVGIN, Av. Ahmet Z. ÖZTÜRK

Büyükdere Cad. Kaynak Apt. No:157/11 Zincirlikuyu - Şişli/ İstanbul

18. Şölen Çikolata Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

Temsilcileri: Av. Tuncay SONGÖR, Av. Ayla SONGÖR, Av. Ahmet Buğra AYDIN Güzeltepe Mah. Hoşdere Cad. No:202/7 Çankaya/Ankara

19. Unmaş Unlu Mamuller Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

Temsilcileri: Av. Gönenç GÜRKAYNAK, Av. İsmail Baran Can YILDIRIM, Av. Zeynep Gizem YEŞİLBUDAK

Yıldız Mah. Çitlenbik Sok. No:12 Beşiktaş/İstanbul

20. Yeni Mağazacılık AŞ

Temsilcileri: - Av. Murat BALCI, Av. Sinem TURAN

Koşuyolu Mah. Cenap Şahabettin Sok. No: 124 Kadıköy/İstanbul

- Av. Emre ÖNAL, Av. Zeynep ÖZGÜLTEKİN, Av. Ahmet Bahadır BEKTAŞ

Windowist Tower Eski Büyükdere Cad. No:26/84 K:12 Maslak Sarıyer/İstanbul

(1) E. DOSYA KONUSU: Hızlı tüketim malları sektöründe üretici/tedarikçi olarak faaliyet gösteren 15 teşebbüsün ve perakendeci olarak faaliyet gösteren beş teşebbüsün 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal edip etmediklerinin tespiti.

(2) F. İDDİALARIN ÖZETİ: Hızlı tüketim malları sektöründe üretici/tedarikçi ve perakendeci olarak faaliyet gösteren soruşturma kapsamındaki teşebbüslerin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un (4054 sayılı Kanun) 4. maddesini ihlal edip etmediklerinin incelenmesi.

(3) G. DOSYA EVRELERİ: Rekabet Kurulunun (Kurul) 07.05.2020 tarihli, 20-23/298-M sayılı; 21.05.2020 tarihli, 20-25/325-M sayılı ve 28.05.2020 tarihli, 20-26/328-M sayılı kararları ile, aralarında ulusal ölçekte faaliyet gösteren zincir marketlerin de bulunduğu 11 perakendeci teşebbüs ve bu teşebbüslerin tedarikçisi konumunda bulunan gıda veya temizlik-hijyen ürünleri tedarikçisi 18 üretici-dağıtıcı teşebbüs ile bir teşebbüs birliği hakkında 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla soruşturma açılmıştır. Açılan soruşturma 2020-3- 019 dosya numarası altında yürütülmüştür.

(4) Söz konusu soruşturma neticesinde, Kurulun 28.10.2021 tarihli ve 21-53/747-360 sayılı kararı ile (Perakende Kararı) Yeni Mağazacılık AŞ (A101), BİM Birleşik Mağazalar AŞ (BİM), CarrefourSA Carrefour Sabancı Ticaret Merkezi AŞ (CARREFOURSA), Migros Ticaret AŞ (MİGROS) ve Şok Marketler Ticaret AŞ (ŞOK) unvanlı beş ulusal zincir market ile Savola Gıda ve San. Tic. AŞ (SAVOLA) unvanlı bir tedarikçinin satışa sundukları ürünlerin perakende satış fiyatlarının tespiti amacına sahip, topla-dağıt (hub and spoke) özelliği de sergileyen kartel niteliğindeki anlaşma veya uyumlu eylemler yoluyla 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiklerine, SAVOLA’nın ayrıca perakende seviyesinde faaliyet gösteren teşebbüslerin yeniden satış fiyatlarını belirlemek suretiyle de 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiğine dolayısıyla söz konusu teşebbüsler hakkında idari para cezası uygulanmasına karar verilmiştir.

(5) 2020-3-019 numaralı dosya kapsamında elde edilen delillerin bazılarında yazışmaların tarafı olan ya da yazışmalara konu olan tedarikçi teşebbüslerin dosya konusu soruşturmanın tarafı olmamakla birlikte topla-dağıt tipi kartel veya yeniden satış fiyatının tespiti gibi ihlale neden olacak eylemler içerisinde bulunmuş olabileceklerine yönelik makul şüphe oluşması sebebiyle Kurulun 17.03.2021 tarih ve 21-14/177-M sayılı kararıyla 4054 sayılı Kanun’un 40. maddesinin birinci fıkrası uyarınca hızlı tüketim malları (HTM) sektöründe üretici/tedarikçi olarak faaliyet gösteren; Beypazarı Karakoca Doğal Maden Suyu AŞ (BEYPAZARI KARAKOCA), Doğanay Gıda Tarım ve Hayvancılık San. Tic. AŞ (DOĞANAY), Düzey Tüketim Malları Sanayi Pazarlama ve Ticaret AŞ (DÜZEY), Eti Gıda San. ve Tic. AŞ (ETİ), Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (FRİTOLAY), Glaxosmithkline Tüketici Sağlığı AŞ (GSK), Haribo Şekerleme Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti. (HARİBO), Kent Gıda Maddeleri Sanayi ve Ticaret AŞ (KENT), Pasifik Tüketim Ürünleri Satış ve Ticaret AŞ (PASİFİK), Pepsi Cola Servis ve Dağıtım Ltd. Şti. (PEPSİ), Pladis TR Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (PLADİS), Red Bull Gıda Dağıtım ve Pazarlama Ticaret Limited Şirketi (REDBULL) ve Şölen Çikolata Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (ŞÖLEN) tarafından 4054 sayılı Kanun’un ihlal edilip edilmediğinin incelenmesi amacıyla, anılan teşebbüsler hakkında önaraştırma yapılmasına karar verilmiştir.

(6) Yapılan önaraştırma kapsamında HTM sektöründe üretici/tedarikçi olarak faaliyet gösteren BEYPAZARI KARAKOCA, DOĞANAY, DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, GSK, HARİBO, KENT, PASİFİK, PEPSİ, PLADİS, REDBULL ve ŞÖLEN’de yerinde incelemeler yapılmıştır.

(7) DOĞANAY’da gerçekleştirilen yerinde inceleme sırasında elde edilen belgelerin incelenmesi sürecinde görülen lüzum üzerine, 05.04.2021 tarihli ve 23813 sayılı yazı ile Taxim Capital Partners I Limited Partnership’ten (Taxim Capital), Taxim Capital ve bağlı ortaklıkları hakkında faaliyet ve ciro bilgileri ile 2020 yılının Ağustos ayında DOĞANAY’ın tek kontrolünün Taxim Capital’de olup olmadığı konusunda bilgi talep edilmiş, Taxim Capital’den gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16918 sayı ile Rekabet Kurumu (Kurum) kayıtlarına girmiştir.

(8) Ayrıca 01.04.2021 tarihli ve 23567 sayılı yazı ile BİM’den Doğanay markalı şalgam suyu ürününün etiket fiyatı bilgisi talep edilmiş, BİM’den gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16903 sayı ve 14.04.2021 tarih ve 17040 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(9) 06.04.2021 tarihli ve 23864 sayılı yazı ile BEYPAZARI KARAKOCA, DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, GSK, HARİBO, PEPSİ, PLADİS ve REDBULL’dan teşebbüsü tanıtıcı bilgilerle ciro bilgileri talep edilmiş, BEYPAZARI KARAKOCA’dan gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16912 sayı, DÜZEY’den gelen cevabi yazı 14.04.2021 tarih ve 17033 sayı, ETİ’den gelen cevabi yazı 13.04.2021 tarih ve 17007 sayı, FRİTOLAY’den gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16917 sayı, GSK’dan gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16913 sayı, HARİBO’dan gelen cevabi yazı 12.04.2021 tarih ve 16945 sayı, PEPSİ’den gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16916 sayı, PLADİS’ten gelen cevabi yazı 14.04.2021 tarih ve 17045 sayı, REDBULL’dan gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16911 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(10) KENT’ten, 06.04.2021 tarihli ve 23863 sayılı yazı ile teşebbüs hakkında bilgi, ciro bilgileri ve bir çalışanının pozisyonu hakkında bilgi talep edilmiş olup, KENT’ten gelen cevabi yazı 12.04.2021 tarih ve 16962 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(11) PASİFİK’ten, 06.04.2021 tarihli ve 23862 sayılı yazı ile teşebbüs hakkında bilgi, HTM perakendeciliği alanında tedarikçi konumunda bulunan grup şirketleri hakkında bilgi ve ciro bilgileri talep edilmiş, PASİFİK’ten gelen cevabi yazı 14.04.2021 tarih ve 17042 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(12) ŞÖLEN’den, 06.04.2021 tarihli ve 23685 sayılı yazı ile teşebbüs hakkında bilgi, ciro bilgileri ve tarafı olduğu bir birleşme ya da devralma işleminin olup olmadığı hakkında bilgi talep edilmiş, ŞÖLEN’den gelen cevabi yazı 15.04.2021 tarih ve 17062 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(13) A101’den, 06.04.2021 tarihli ve 23890 sayılı yazı ile bazı ürünlerin etiket fiyatına ilişkin bilgi talep edilmiş, A101’den gelen cevabi yazı 15.04.2021 tarih ve 17076 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(14) CARREFOURSA’dan 06.04.2021 tarihli ve 23889 sayılı, MİGROS, ŞOK ve BİM’den, 06.04.2021 tarihli ve 23904 sayılı yazı ile bazı ürünlerin etiket fiyatına ilişkin bilgi talep edilmiş CARREFOURSA’dan gelen cevabi yazı 12.04.2021 tarih ve 16946 sayı, MİGROS’tan gelen cevabi yazı 14.04.2021 tarih ve 17046 sayı, ŞOK’tan gelen cevabi yazı 14.04.2021 tarih ve 17025 sayı, BİM’den gelen cevabi yazı 09.04.2021 tarih ve 16904 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(15) Yürütülen önaraştırma kapsamında 18.03.2021 tarihinde ETİ’de gerçekleştirilen yerinde inceleme esnasında, incelemenin engellenmesi/zorlaştırılması sonucunu doğuran

eylemler ile karşı karşıya kalınmıştır. Bu kapsamda hazırlanan 15.04.2021 tarihli ve 2021-2-012/BN-01 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 29.04.2021 tarihli toplantısında ele alınmış ve Kurulun 20-24/278-123 sayılı kararıyla ETİ’ye, 4054 sayılı Kanun’un 16. maddesinin birinci fıkrasının (d) bendi uyarınca idari para cezası verilmesine karar verilmiştir.

(16) Ayrıca 18.03.2021 tarihinde PASİFİK’te gerçekleştirilen yerinde inceleme esnasında, incelemenin engellenmesi/zorlaştırılması sonucunu doğuran eylemler ile karşı karşıya kalınmıştır. Bu kapsamda hazırlanan 15.04.2021 tarihli ve 2021-2-012/BN-02 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 29.04.2021 tarihli toplantısında ele alınmış ve Kurulun 20-24/279-124 sayılı kararıyla PASİFİK'e, 4054 sayılı Kanun’un 16. maddesinin birinci fıkrasının (d) bendi uyarınca idari para cezası verilmesine karar verilmiştir.

(17) Önaraştırma kapsamında yapılan incelemeler sonucunda elde edilen delil ve bulguların ciddi ve yeterli bulunması sebebiyle, Kurulun 26.04.2021 tarihli ve 21-23/271-M sayılı kararı ile BEYPAZARI KARAKOCA, DOĞANAY, DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, GSK, HARİBO, Horizon Hızlı Tüketim AŞ (HORİZON), KENT, PASİFİK, PEPSİ, REDBULL ve ŞÖLEN hakkında 4054 sayılı Kanun’un 41. maddesi uyarınca soruşturma açılmasına karar verilmiştir. Ayrıca Kurulun 20.05.2021 tarihli ve 21-26/325-M sayılı kararıyla, Unmaş Unlu Mamuller Sanayi ve Ticaret AŞ’nin (UNMAŞ) de söz konusu soruşturma kapsamına dahil edilmesine karar verilmesiyle birlikte soruşturmanın taraf sayısı 14’e yükselmiştir.

(18) 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin ikinci fıkrası gereğince soruşturma tarafı teşebbüslerden 13’üne 03.05.2021 tarihinde ve UNMAŞ’a 28.05.2021 tarihinde gönderilen soruşturma bildirimleri; 03.05.2021 tarihinde BEYPAZARI KARAKOCA, DOĞANAY, ETİ; 04.05.2021 tarihinde GSK, HARİBO, FRİTOLAY, ŞÖLEN, PEPSİ; 05.05.2021 tarihinde KENT; 06.05.2021 tarihinde DÜZEY; 07.05.2021 tarihinde HORİZON, PASİFİK ve REDBULL; 01.06.2021 tarihinde UNMAŞ’a tebliğ edilmiş ve soruşturma tarafı teşebbüslerden 30 gün içerisinde birinci yazılı savunmalarını göndermeleri talep edilmiştir.

(19) Takiben 02.06.2021 tarihinde HARİBO’nun, ETİ’nin, DOĞANAY’ın ve ŞÖLEN’in; 03.06.2021 tarihinde FRİTOLAY’in, PEPSİ’nin ve GSK’nın; 04.06.2021 tarihinde KENT’in; 07.06.2021 tarihinde REDBULL’un, BEYPAZARI KARAKOCA’nın ve DÜZEY’in; 08.06.2021 tarihinde HORİZON’un ve PASİFİK’in, son olarak 01.07.2021 tarihinde UNMAŞ’ın birinci yazılı savunması, süresi içerisinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir.

(20) Kurum kayıtlarına 24.05.2021 tarih ve 18026 sayı ile giren yazıda DOĞANAY tarafından, 4054 sayılı Kanun’un 44. maddesinin ikinci fıkrası ve 2010/3 sayılı Dosyaya Giriş Hakkının Düzenlenmesine ve Ticari Sırların Korunmasına İlişkin Tebliğ (2010/3 sayılı Tebliğ) uyarınca dosyaya giriş talebinde bulunulmuştur. Söz konusu başvuru, Kurulun 17.06.2021 tarihli ve 21-31/397-200 sayılı kararıyla reddedilmiş olup, karar DOĞANAY’a 18.06.2021 tarihli ve 27260 sayılı yazı ile tebliğ edilmiştir.

(21) Kurum kayıtlarına 10.06.2021 tarih, 18490 sayı ile giren yazıda, BEYPAZARI KARAKOCA tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin üçüncü fıkrası uyarınca taahhüt sunma talebinde bulunulmuş ve bu talebin reddedilmesi halinde 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma sürecinin başlatılması talep edilmiştir.

(22) 01.07.2021 tarihli ve 21-33/435-M sayılı Kurul kararı ile ilgili rekabet sorunlarının açık ve ağır ihlal olarak değerlendirilebilecek eylemlere ilişkin olması nedeniyle taahhüt sunma talebi reddedilen BEYPAZARI KARAKOCA ile Kurulun aynı kararı uyarınca uzlaşma

görüşmeleri başlatılmış ve 07.07.2021 tarihinde teşebbüs yetkilisi ve vekiliyle Kurum merkez binasında uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Uzlaşma süreci BEYPAZARI KARAKOCA tarafından Kurum kayıtlarına 05.08.2021 tarih ve 20056 sayı ile intikal ettirilen ve teşebbüsün uzlaşma sürecinden çekildiğine yönelik beyanını içeren yazı ile sonlandırılmıştır.

(23) Soruşturma süreci devam ederken BEYPAZARI KARAKOCA’dan bilgi ve belge talebinde bulunulmuş ve bu talebe istinaden teşebbüs tarafından gönderilen cevabi yazılar incelendiğinde, BEYPAZARI KARAKOCA’nın ticari faaliyetlerinin çok sınırlı olduğu, soruşturmanın konusu olan Beypazarı markalı maden suyu ürünlerine ilişkin satış, dağıtım ve pazarlama gibi ticari faaliyetlerin, Beypazarı İçecek Pazarlama Dağ. Amb. Tur. Pet. İnş. San. ve Tic. AŞ (BEYPAZARI) bünyesinde yürütüldüğü anlaşılmıştır. Bu kapsamda 19.08.2021 tarihli ve 21-39/557-270 sayılı Kurul kararıyla BEYPAZARI KARAKOCA soruşturma kapsamından çıkarılmış, 19.08.2021 tarihli ve 21-39/557-M sayılı Kurul kararı ile BEYPAZARI hakkında 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla soruşturma açılmasına ve bu soruşturmanın Kurulun 26.04.2021 tarihli ve 21-23/271-M sayılı kararı uyarınca başlatılan soruşturma ile birleştirilerek yürütülmesine karar verilmiştir. İlgili Kurul kararı BEYPAZARI’na 20.08.2021 tarihli ve 30520 sayılı yazı ile tebliğ edilmiş ve BEYPAZARI tarafından hazırlanan birinci yazılı savunma 20.09.2021 tarihinde, süresi içerisinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir.

(24) BEYPAZARI tarafından 19.08.2021 tarihli ve 21-39/557-M sayılı Kurul kararının iptali istemiyle açılan davada Ankara 5. İdare Mahkemesinin 26.11.2021 tarih ve 2021/1805 E. sayılı kararı ile yürütmenin durdurulması isteminin reddine karar verilmiştir. Ankara Bölge İdare Mahkemesi 8. Dava Dairesinin 23.12.2021 tarihli ve 2021/665 E. sayılı kararı ile yürütmenin durdurulması isteminin reddine ilişkin karara yapılan itirazın reddine karar verilmiştir. İlgili karar Hukuk Müşavirliğinin 04.01.2022 tarih ve 37087 sayılı yazısı ile II. Denetim ve Uygulama Dairesine iletilmiştir.

(25) Kurum kayıtlarına 27.08.2021 tarih ve 20647 sayı ile giren yazıda, REDBULL tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılması talep edilmiştir.

(26) REDBULL tarafından yapılan uzlaşma talebi Kurulun 02.09.2021 tarihli toplantısında görüşülmüş ve 21-41/998-M sayı ile Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılmasına Yönelik Soruşturmalarda Uygulanabilecek Uzlaşma Usulüne İlişkin Yönetmelik (Uzlaşma Yönetmeliği)’in 5. maddesi uyarınca uzlaşma talebinin kabulüne ve Uzlaşma Yönetmeliği’nin 6. maddesi uyarınca uzlaşma görüşmelerine başlanmasına karar verilmiştir. 22.09.2021 tarihinde Kurum merkez binasında teşebbüs temsilcileri ve vekiliyle uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Uzlaşma görüşmesinin akabinde REDBULL tarafından gönderilen ve Kurum kayıtlarına 25.10.2021 tarih ve 22355 sayı ile giren yazıyla REDBULL, yurt dışında bulunan merkezinin değerlendirmesi ve kararı neticesinde Uzlaşma Yönetmeliği’nin 6. maddesinin ikinci fıkrası çerçevesinde uzlaşma sürecinden çekildiğini bildirmiştir.

(27) Soruşturmanın çok taraflı olması ve detaylı inceleme gerektirmesi sebebiyle, Kurulun 30.09.2021 tarih ve 21-46/657-M sayılı kararı ile 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesi uyarınca söz konusu soruşturmanın süresinin bitiminden itibaren altı ay uzatılmasına karar verilmiştir.

(28) Kurulun 25.11.2021 tarihli ve 21-57/796-M sayılı kararıyla 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla HTM perakendeciliği sektöründe

faaliyet gösteren A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK hakkında 4054 sayılı Kanun’un 40. maddesi uyarınca soruşturma açılmasına ve açılan bu soruşturmanın Kurulun 26.04.2021 tarihli ve 21-23/271-M sayılı kararı uyarınca başlatılan soruşturma ile birleştirilerek yürütülmesine karar verilmiştir. 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin ikinci fıkrası gereğince gönderilen soruşturma bildirimleri anılan taraflarca 08.12.2021 tarihinde tebellüğ edilmiştir. İlgili tarafların birinci yazılı savunmaları 04.01.2022 tarihinde A101’in; 06.01.2022 tarihinde MİGROS’un; 07.01.2022 tarihinde BİM’in, ŞOK’un ve CARREFOUR’un savunması olmak üzere, süresi içerisinde Kurum kayıtlarına girmiştir.

(29) Soruşturma döneminde BEYPAZARI, DOĞANAY, DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, GSK, HARİBO, KENT, PASİFİK ve HORIZON, PEPSİ, REDBULL, ŞÖLEN, UNMAŞ, Nestle Türkiye Gıda Sanayi AŞ (NESTLE), A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK’ta yerinde inceleme yapılmıştır.

(30) Ayrıca Kurulun 25.11.2021 tarihli ve 21-57/807-M saylı kararı ile Yeni Çağdaş İhtiyaç ve Gıda Mad. İnş. Tic. Ltd. Şti. (ÇAĞDAŞ), Gimsa Perakende Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ, Çağrı Gıda Tem. Mad. San. ve Tic. AŞ (ÇAĞRI), MOPAŞ Marketçilik Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ, Hakmar Gıda Turizm Hayvancılık ve İnşaat Sanayi Ltd. Şti. (HAKMAR), Gülmar Gıda San. ve Tic. Ltd. Şti. ve Bizim Toptan Satış Mağazaları AŞ’de (BTT) yerinde inceleme yapılmıştır.

(31) CARREFOURSA’da gerçekleştirilen yerinde incelemede Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ’nin (CCSD) ve Dimes Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’nin (DİMES) alt pazarda faaliyet gösteren perakendecilerin fiyat değişikliklerini koordine ettiği şüphesi oluşturan birtakım belgeler elde edilmesi neticesinde Kurulun 06.01.2022 tarihli ve 22-01/3-M sayılı kararı ile soruşturma kapsamında 4054 sayılı Kanun’un 14. ve 15. maddelerinde yer alan yetkilerin CCSD ve DİMES bakımından kullanılmasına karar verilmiştir. Söz konusu karar kapsamında CCSD’de ve DİMES’te yerinde incelemeler gerçekleştirilmiştir.

(32) Yerinde incelemelerde elde edilen belgelere yönelik olarak yapılan incelemeler, tespitler ve değerlendirmeler neticesinde, Kurulun 27.01.2022 tarihli ve 22-06/84-M sayılı kararıyla CCSD hakkında soruşturma açılmasına ve açılan bu soruşturmanın Kurulun 26.04.2021 tarihli ve 21-23/271-M sayılı kararı uyarınca başlatılan soruşturma ile birleştirilerek yürütülmesine karar verilmiştir. 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin ikinci fıkrası uyarınca gönderilen soruşturma bildirimi CCSD tarafından 02.02.2022 tarihinde tebellüğ edilmiş olup, CCSD’nin birinci yazılı savunması 04.03.2022 tarihinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. CCSD’nin de soruşturmaya dahil edilmesiyle, dosya kapsamında hakkında soruşturma yürütülen taraf sayısı 15 tedarikçi, beş perakendeci olmak üzere 20’ye çıkmıştır.

(33) Kurum kayıtlarına 22.02.2022 tarih, 25596 sayı ile giren yazıda, FRİTOLAY tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılması talep edilmiştir. FRİTOLAY tarafından yapılan uzlaşma talebi Kurulun 03.03.2022 tarihli toplantısında değerlendirilmiş ve uzlaşma başvurusunun kabul edilerek uzlaşma görüşmelerine başlanmasına 22-11/158-M sayı ile karar verilmiştir. 09.03.2022 tarihinde Kurum merkez binasında FRİTOLAY temsilcisi ve vekilleri ile uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Uzlaşma görüşmesinin akabinde FRİTOLAY tarafından gönderilen ve Kurum kayıtlarına 21.03.2022 tarih, 24619 sayı ile giren yazı değerlendirildiğinde, FRİTOLAY ile ihlalin varlığına ve kapsamına ilişkin ortak bir kanaate ulaşılamadığı, bunun uzlaşma sürecinden beklenen usuli faydaları sağlayamayacağı sonucuna ulaşılmış ve Kurulun 24.03.2022 tarihli ve 22-14/242-M sayılı kararı ile uzlaşma süreci sonlandırılmıştır.

(34) Kurum kayıtlarına 22.02.2022 tarih, 25597 sayı ile giren yazıda, PEPSİ tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılması talep edilmiştir. Söz konusu uzlaşma talebi Kurulun 03.03.2022 tarihli toplantısında değerlendirilmiş ve uzlaşma başvurusunun kabul edilerek uzlaşma görüşmelerine başlanmasına 22-11/159-M sayı ile karar verilmiştir. 09.03.2022 tarihinde Kurum merkez binasında PEPSİ temsilcisi ve vekilleri ile uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Uzlaşma görüşmesinin akabinde PEPSİ tarafından gönderilen ve Kurum kayıtlarına 21.03.2022 tarih, 24619 sayı ile giren yazı değerlendirildiğinde PEPSİ ile ihlalin varlığına ve kapsamına ilişkin ortak bir kanaate ulaşılamadığı, bunun uzlaşma sürecinden beklenen usuli faydaları sağlayamayacağı sonucuna ulaşılmış ve Kurulun 24.03.2022 tarihli ve 22-14/243-M sayılı kararı ile uzlaşma süreci sonlandırılmıştır.

(35) Kurum kayıtlarına 23.02.2022 tarih, 25650 sayı ile giren yazıda, PASİFİK tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılması talep edilmiştir. Anılan uzlaşma talebi Kurulun 03.03.2022 tarihli toplantısında değerlendirilmiş ve uzlaşma başvurusunun kabul edilerek uzlaşma görüşmelerine başlanmasına 22-11/160-M sayı ile karar verilmiştir. 11.03.2022 ve 16.03.2022 tarihlerinde uzaktan bağlantı yöntemiyle PASİFİK temsilcisi ve vekilleri ile uzlaşma görüşmeleri gerçekleştirilmiştir. Uzlaşma görüşmelerinin akabinde PASİFİK tarafından gönderilen ve Kurum kayıtlarına 21.03.2021 tarih, 26454 sayı ile giren yazı değerlendirildiğinde PASİFİK ile ihlalin varlığına ve kapsamına ilişkin ortak bir kanaate ulaşılamadığı, bunun uzlaşma sürecinden beklenen usuli faydaları sağlayamayacağı sonucuna ulaşılmış ve Kurulun 24.03.2022 tarihli ve 22-14/244-M sayılı kararı ile uzlaşma süreci sonlandırılmıştır.

(36) 10.03.2022 tarihli ve muhtelif sayılı yazılarla A101, BİM, ŞOK, CARREFOURSA, MİGROS’tan, 11.03.2022 tarihli ve muhtelif sayılı yazılarla Yunus Market İşletmeleri Ticaret AŞ (YUNUS), BTT, ÇAĞDAŞ, ÇAĞRI, GİMSA, Altun Gıda İhtiyaç Tüketim Maddeleri İnşaat Sanayi ve Ticaret AŞ (HAPPY CENTER) ve Anpa Petrol Gıda San. Tic. Ltd. Şti.den (ANPA) bazı ürünlerin etiket fiyatına ilişkin bilgi talebinde bulunulmuştur. A101’den gelen cevabi yazı 17.03.2022 tarih ve 26307 sayı, BİM’den gelen cevabi yazı 17.03.2022 tarih ve 26336 sayı, ŞOK’tan gelen cevabi yazı 24.03.2022 tarih ve 26586 sayı, CARREFOURSA’dan gelen cevabi yazı 24.03.2022 tarih ve 26576 sayı, MİGROS’tan gelen cevabi yazı 28.03.2022 tarih ve 26657 sayı, ÇAĞDAŞ’tan gelen cevabi yazı 17.03.2022 tarih ve 26342 sayı, ÇAĞRI’dan gelen cevabi yazı 17.03.2022 tarih ve 26347 sayı, HAPPY CENTER’dan gelen cevabi yazı 18.03.2022 tarih ve 26385 sayı, ANPA’dan gelen cevabi yazı 18.03.2022 tarih ve 26382 sayı, GİMSA’dan gelen cevabi yazı 13.04.2022 tarih ve27175 sayı, YUNUS’tan gelen cevabi yazı 13.04.2022 tarih ve 27172 sayı ve BTT’den gelen cevabi yazı 13.04.2022 tarih ve 27171 sayı ile Kurum kayıtlarına girmiştir.

(37) Ayrıca soruşturma tarafı 20 teşebbüsten, kendi teşebbüsleri hakkında tanıtıcı bilgiler ve ciro bilgileri talep edilmiş taraflardan gelen cevabi yazılar muhtelif tarihlerde Kurum kayıtlarına girmiştir.

(38) Hazırlanan 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-1 sayılı Soruşturma Raporu BEYPAZARI tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-2 sayılı Soruşturma Raporu BİM tarafından 11.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-3 sayılı Soruşturma Raporu CARREFOURSA tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-4 sayılı Soruşturma Raporu CCSD tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-5 sayılı Soruşturma Raporu DOĞANAY tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-6 sayılı Soruşturma Raporu DÜZEY tarafından 05.05.2022 tarihinde,

26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-7 sayılı Soruşturma Raporu ETİ tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-8 sayılı Soruşturma Raporu FRİTOLAY tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-9 sayılı Soruşturma Raporu GSK tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-10 sayılı Soruşturma Raporu HARİBO tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-11 sayılı Soruşturma Raporu HORİZON tarafından 09.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-12 sayılı Soruşturma Raporu KENT tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-13 sayılı Soruşturma Raporu MİGROS tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-14 sayılı Soruşturma Raporu PASİFİK tarafından 09.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-15 sayılı Soruşturma Raporu PEPSİ tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-16 sayılı Soruşturma Raporu REDBULL tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-17 sayılı Soruşturma Raporu ŞOK tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-18 sayılı Soruşturma Raporu ŞÖLEN tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-19 sayılı Soruşturma Raporu UNMAŞ tarafından 05.05.2022 tarihinde, 26.04.2022 tarihli ve 2021-2-012/SR-20 sayılı Soruşturma Raporu A101 tarafından 06.05.2022 tarihinde tebellüğ edilmiştir.

(39) İkinci Yazılı Savunma süreci içerisinde soruşturmaya taraf teşebbüslerce 4054 sayılı Kanun’un 45. maddesinin ikinci fıkrası uyarınca ilave süre tanınması talebinde bulunulmuş; bu doğrultuda 18.05.2022 tarihli ve 22-23/367-M sayılı Kurul kararı ile soruşturma tarafı teşebbüslerin ikinci yazılı savunmaları için ek süre talebini içeren usulüne uygun başvuruların kabulüne karar verilmiştir. Böylelikle Kanun’un 45. maddesi ile taraflara tanınan toplam 60 günlük yasal süre BEYPAZARI, DOĞANAY, DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, GSK, HARİBO, KENT, PEPSİ, REDBULL, ŞÖLEN, UNMAŞ, CARREFOURSA, MİGROS, ŞOK ve CCSD için 05.07.2022 tarihinde, A101 için 06.05.2021 tarihinde sona ermiştir. PASİFİK, HORİZON ve BİM bakımından ikinci yazılı savunmalarını sunmaları için tanınan sürenin son günü resmi tatile denk geldiği için söz konusu teşebbüslerin ikinci yazılı savunma süreleri 18.07.2022 tarihinde son bulmuştur.

(40) Bu kapsamda, söz konusu teşebbüslerin ikinci yazılı savunmaları farklı tarihlerde, süresi içinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir.

(41) Soruşturma taraflarınca gönderilen ikinci yazılı savunmaların kapsamının geniş olması ve savunmalarda öne sürülen iddialara karşı kapsamlı cevap verilmesi ihtiyacının hasıl olması nedenleriyle 28.07.2022 tarihinde dolacak olan ek yazılı görüş süresinin, 4054 sayılı Kanun’un 45. maddesinin ikinci fıkrası uyarınca 15 gün uzatılması talebiyle hazırlanan 18.07.2022 tarihli ve 2021-2-012/BN-28 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 21.07.2022 tarihli toplantısında görüşülerek 22-33/521-M sayıyla ek görüş süresinin, bitiminden itibaren 15 uzatılmasına karar verilmiştir.

(42) Takiben hazırlanan 12.08.2022 tarihli ve 2021-2-012/EG sayılı Ek Yazılı Görüş’ün, hakkında soruşturma yürütülen şirketlere tebliğini takiben üçüncü yazılı savunmalar süresi içinde Kurum kayıtlarına girmiştir.

(43) 4054 sayılı Kanun’un 46. maddesi uyarınca sözlü savunma toplantısı yapılması hususu 20.10.2022 tarihli Kurul toplantısında ele alınmış ve 22-48/707-M sayı ile sözlü savunma toplantısının 6-7.12.2022 tarihlerinde yapılmasına karar verilmiştir. Sözlü savunma toplantısı anılan tarihlerde gerçekleştirilmiştir.

(44) Yürütülen soruşturmaya ilişkin Rapor, Ek Görüş, toplanan deliller, yazılı, sözlü savunmalar ve incelenen dosya muhteviyatına göre nihai karar tesis edilmiştir.

(45) H. RAPORTÖR GÖRÜŞÜ: İlgili Rapor’da;

I. a) Soruşturma tarafı tedarikçilerden;

1. Beypazarı İçecek Pazarlama Dağ. Amb. Tur. Pet. İnş. San. ve Tic. AŞ

2. Coca Cola Satış Dağıtım AŞ

3. Doğanay Gıda Tarım ve Hayvancılık San. Tic. AŞ

4. Düzey Tüketim Malları Sanayi Pazarlama ve Ticaret AŞ

5. Eti Gıda San. ve Tic. AŞ

6. Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

7. Glaxosmithkline Tüketici Sağlığı AŞ

8. Haribo Şekerleme Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti.

9. Kent Gıda Maddeleri Sanayi ve Ticaret AŞ

10. Pasifik Tüketim Ürünleri Satış ve Ticaret AŞ

11. Pepsi Cola Servis ve Dağıtım Ltd. Şti.

12. Red Bull Gıda Dağıtım ve Pazarlama Ticaret Limited Şirketi

13. Şölen Çikolata Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

14. Unmaş Unlu Mamuller Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

unvanlı teşebbüslerin kendi ürünlerinde soruşturma tarafı perakendeciler arasında satış fiyatları ve fiyat artışları konusunda koordinasyonun sağlanması ve bu koordinasyonun sürdürülmesi, yine bu çerçevede perakendecilerin geleceğe yönelik fiyatları ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşımına aracılık edilmesi suretiyle perakende satış fiyatlarının tespiti amacına sahip topla-dağıt karteli niteliğindeki anlaşmalar veya uyumlu eylemlerle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettikleri ve bu ihlalden perakendeciler ile birlikte ve eşit derecede sorumlu oldukları,

b) Yukarıda adı geçen soruşturma tarafı teşebbüsler hakkında 4054 sayılı Kanun'un 16. maddesinin üçüncü fıkrası uyarınca idari para cezası uygulanması gerektiği,

c) Horizon Hızlı Tüketim AŞ tarafından 4054 sayılı Kanun’un ihlal edildiğine yönelik bulguya ulaşılamadığından, ilgili teşebbüs hakkında idari para cezası uygulanmasına yer olmadığı,

d) BİM Birleşik Mağazalar AŞ, CarrefourSA Carrefour Sabancı Ticaret Merkezi AŞ, Migros Ticaret AŞ, Şok Marketler Ticaret AŞ ve Yeni Mağazacılık AŞ arasında ortak tedarikçiler aracılığıyla dolaylı temaslar yoluyla fiyatların ve/veya fiyat artışlarının koordinasyonunun sağlandığı; yine ortak tedarikçiler aracılığıyla geleceğe yönelik fiyatlar, fiyat artış tarihleri, dönemsel aktiviteler ve kampanyalar gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı; fiyat indirimine giden veya pazar genelinde fiyatların arttığı dönemde henüz fiyat artışı yapmayan perakendecilerin fiyatlarına tedarikçiler aracılığıyla müdahale edilmek suretiyle söz konusu fiyatların tüketiciler aleyhine yükseltilmesinin sağlandığı; rakip fiyatlarının yükselmemesi halinde ürün özelinde fiyat düşürme (bozma) gibi çeşitli stratejiler yoluyla teşebbüsler arasındaki danışıklılığa uyumun sürekli olarak gözetildiği; böylelikle adı geçen perakendecilerin satışa sundukları pek çok ürünün perakende satış fiyatlarının tespiti amacına sahip, topla-dağıt karteli niteliğindeki anlaşmalar veya uyumlu eylemlerle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettikleri,

e) Bu çerçevede BİM Birleşik Mağazalar AŞ, CarrefourSA Carrefour Sabancı Ticaret Merkezi AŞ, Migros Ticaret AŞ, Şok Marketler Ticaret AŞ ve Yeni Mağazacılık AŞ hakkında 4054 sayılı Kanun'un 16. maddesinin üçüncü fıkrası uyarınca idari para cezası uygulanması gerektiği, bununla birlikte Ceza

Yönetmeliği’nin 4. maddesinin birinci fıkrasının (a) bendi uyarınca, “ne bis in

idem” ilkesi çerçevesinde söz konusu teşebbüsler bakımından işbu soruşturma

kapsamında herhangi bir cezaya hükmedilmesine yer olmadığı,

II. a) Soruşturma tarafı tedarikçilerden;

1. Coca Cola Satış Dağıtım AŞ

2. Doğanay Gıda Tarım ve Hayvancılık San. Tic. AŞ

3. Düzey Tüketim Malları Sanayi Pazarlama ve Ticaret AŞ

4. Eti Gıda San. ve Tic. AŞ

5. Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

6. Haribo Şekerleme Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti.

7. Kent Gıda Maddeleri Sanayi ve Ticaret AŞ

8. Pasifik Tüketim Ürünleri Satış ve Ticaret AŞ

9. Pepsi Cola Servis ve Dağıtım Ltd. Şti.

10. Red Bull Gıda Dağıtım ve Pazarlama Ticaret Limited Şirketi

11. Şölen Çikolata Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

12. Unmaş Unlu Mamuller Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ

unvanlı tedarikçilerin, perakende seviyesinde faaliyet gösteren teşebbüslerin yeniden satış fiyatlarını belirlemek suretiyle de 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiği,

b) Bu nedenle adı geçen teşebbüsler hakkında 4054 sayılı Kanun'un 16. maddesinin üçüncü fıkrası uyarınca ayrıca idari para cezası uygulanması gerektiği ifade edilmiştir.

I. İNCELEME, GEREKÇE VE HUKUKİ DAYANAK

I.1. Hakkında Soruşturma Yürütülen Taraflar

I.1.1. Hakkında Soruşturma Yürütülen Üretici/Tedarikçi Teşebbüsler 1

I.1.1.1. BEYPAZARI

(46) BEYPAZARI, 2011 yılında Türkiye’de kurulmuştur. BEYPAZARI, Beypazarı markalı doğal ve suni maden sularının dağıtımı, satışı ve pazarlanması alanında faaliyet göstermektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 1- BEYPAZARI’nın Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Ali Niyazi ERCAN (.....)

Kaynak: BEYPAZARI Cevabi Yazısı

Tablo 2- BEYPAZARI’nın Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: BEYPAZARI’nın Cevabi Yazısı

1 Teşebbüsler alfabetik olarak sıralanmıştır.

I.1.1.2. CCSD

(47) CCSD, 1991 yılında Türkiye’de kurulmuştur. CCSD, gazlı ve gazsız içecekler, meyve ve sebze suları, maden ve içme suları, doğal mineralli sular, doğal kaynak suları, meyveli doğal mineralli içecekler, aromalı doğal mineralli gazlı içecekler, işlenmiş sular, her türlü çaylar, her türlü kahve, kakao ve çikolata bazlı içecekler ile süt ve süt bazlı içecekler dâhil olmak üzere her türlü alkolsüz içeceğin depolanması, dağıtımı, pazarlanması ve satışı alanında faaliyet göstermektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 3- CCSD’nin Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Coca-Cola İçecek AŞ (CCİ) (.....)

Kaynak: CCSD’nin Cevabi Yazısı

Tablo 4- CCSD’nin Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: CCSD’nin Cevabi Yazısı

I.1.1.3. DOĞANAY

(48) DOĞANAY, 1976 yılında Türkiye’de kurulmuştur. Teşebbüsün ürün portföyünde şalgam suyu, limonata (sade/naneli/şekersiz), çilek suyu, elma sirkesi, üzüm sirkesi, balsamik sirke, nar ekşisi, limon suyu ve sarımsaklı acı sos gibi ürünler bulunmaktadır. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir. Tablo 5- DOĞANAY’ın Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Purple Beverages SARL 100

Toplam 100

Kaynak: DOĞANAY’ın Cevabi Yazısı

Tablo 6- DOĞANAY’ın Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: DOĞANAY’ın Cevabi Yazısı

I.1.1.4. DÜZEY

(49) DÜZEY, 1975 yılında Türkiye’de faaliyetlerine başlamıştır. Teşebbüs hâlihazırda Tat, Sek, Pastavilla, Ferrero, Pringles, Dardanel, Maret, Mixmey, Züber, Deepfresh, Cire Aseptine ve Upfield ürünlerinin belirli kanallarda bölgesel ve ulusal şekilde dağıtımını 2 Oran sıfıra yakın bir değerdir.

3 Oran sıfıra yakın bir değerdir.

4 Oran sıfıra yakın bir değerdir.

5 Oran sıfıra yakın bir değerdir.

gerçekleştirmektedir. Teşebb üsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine

aşağıda yer verilm işt ir.

Tablo 7- DÜZEY’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Koç Holding AŞ (.....)

Kaynak: DÜZEY’in Cevabi Yazısı

Tablo 8- DÜZEY’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: DÜZEY’in Cevabi Yazısı

I.1.1.5. ETİ

(50) 1961 yılında "ETİ Bisküvi Fabrikası - Firuz Kanatlı" adı altında bir şahıs işletmesi olarak

Türkiye’de kurulan ETİ, 1972 yılında “ETİ Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ” ticari unvanıyla

bir aile şirketi haline gelmiştir. ETİ, bisküvi ve gofret, kraker, kek ve turta, lifli ürünler,

kahvaltılık ürünler, çikolata ve çikolatalı ürünler, dondurulmuş ürünler, soğuk

atıştırmalıklar ve bebeklere özel ürünler üretmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki

hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 9- ETİ’nin Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Ahmet Firuzhan KANATLI (.....)

Toplam 100,0000

Kaynak: ETİ’nin Cevabi Yazısı

Tablo 10- ETİ’nin Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: ETİ’nin Cevabi Yazısı

I.1.1.6. FRİTOLAY

(51) FRİTOLAY, 1986 yılında Uzay Gıda unvanıyla Türkiye’de kurulmuş olup 1999 yılında

Frito Lay Gıda San. Tic. AŞ ticari unvanını almıştır. FRİTOLAY Lays, Ruffles, Doritos,

Cheetos, Çerezza ve Rocco markaları ile tüm Türkiye’de satış, dağıtım ve pazarlama

faaliyetleri sürdürmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 11- FRİTOLAY’ın Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Seven-Up Nederland B.V. (.....)

Pepsico Investments Europe 1 B.V. (.....)

Toplam 100,000

Kaynak: FRİTOLAY’ın Cevabi Yazısı

Tablo 12- FRİTOLAY’ın Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: FRİTOLAY’ın Cevabi Yazısı

I.1.1.7. GSK

(52) GSK, merkezi İngiltere’de bulunan, çeşitli alanlarda faaliyet gösteren bir ilaç ve sağlık ürünleri şirketi olan GSK Plc’nin tüketici sağlığı ürünleri işi ile iştigal eden bağlı şirketi olarak 2014 yılında Türkiye’de kurulmuştur. İlaç, tüketici sağlığı ürünleri ve aşılar olmak üzere üç ana alanda faaliyet göstermektedir. Tüketici sağlığı ürünleri kapsamında şirket bilimsel araştırmaya dayanan bir dizi tüketici sağlığı ürünü geliştirmekte ve pazarlamaktadır. Toplam sağlık (wellness), ağız bakımı, beslenme ve deri sağlığı olmak üzere dört ana kategoride markaları vardır. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 13- GSK’nin Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Glaxosmithkline Consumer Healthcare (Overseas) Limited 100

Toplam 100

Kaynak: GSK’nin Cevabi Yazısı

Tablo 14- GSK’nin Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: GSK’nin Cevabi Yazısı

I.1.1.8. HARİBO

(53) HARİBO, 2002 yılında Türkiye’deki faaliyetlerine başlamıştır. Haribo markası altında üretilen meyveli jelly ve marshmallow ürünlerinin; distribütörlere, ulusal zincir mağazalara, indirim marketlerine satışını ve pazarlanmasını yapmaktadır. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 15- HARİBO’nun Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Haribo International GmbH 100

Toplam 100

Kaynak: HARİBO’nun Cevabi Yazısı

Tablo 16- HARİBO’nun Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: HARİBO’nun Cevabi Yazısı

I.1.1.9. HORİZON

(54) Yıldız Holding AŞ (Yıldız Holding) bünyesinde geleneksel kanal satış şirketi olarak 2012 yılında faaliyete geçen HORİZON, Yıldız Holding’in ağırlıklı olarak Ülker, Godiva ve McVities markalı atıştırmalık ürünlerinin toplandığı Pladis iş biriminin ve diğer hızlı tüketim grubundaki ürünlerin geleneksel kanala dağıtımını gerçekleştirmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir. Tablo 17- HORİZON’un Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Yıldız Holding AŞ (.....)

Mehmet SAYGAN (.....)

Toplam 100,00

Kaynak: HORİZON’un Cevabi Yazısı

Tablo 18- HORİZON’un Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: HORİZON’un Cevabi Yazısı

I.1.1.10. KENT

(55) KENT, 1956 yılında Türkiye’de kurulmuştur. Şekerleme, sakız, çikolata ve kakaolu ürünlerin imalatı ve satışı ile çikolata ve bisküvi ticareti alanlarında faaliyet göstermektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 19- KENT’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Cadbury Schweppes Overseas Limited (.....)

Diğer (Fiili dolaşımdaki pay oranı) (.....)

Toplam 100,00

Kaynak: KENT’in Cevabi Yazısı

Tablo 20- KENT’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: KENT’in Cevabi Yazısı

I.1.1.11. PASİFİK

(56) PASİFİK, 2005 yılında Türkiye’de kurulmuştur. PASİFİK, Yıldız Holding’in ağırlıklı olarak Ülker, Godiva ve McVities markalı atıştırmalık ürünlerinin toplandığı iş biriminin ve diğer hızlı tüketim grubundaki (ağırlıklı gıda) ürünlerin Türkiye’de organize perakende kanala dağıtımından ve satışından sorumlu olan şirkettir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 21- PASİFİK’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Yıldız Holding 100

Toplam 100

Kaynak: PASİFİK’in Cevabi Yazısı

Tablo 22- PASİFİK’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: PASİFİK’in Cevabi Yazısı

I.1.1.12. PEPSİ

(57) PEPSİ, Türkiye’de 1962 yılından beri faaliyet göstermektedir. PEPSİ; Pepsi, Lipton Ice Tea, Yedigün, Fruko, 7UP ve Tropicana markaları ile tüm Türkiye’de satış, dağıtım ve pazarlama faaliyetlerini sürdürmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 23- PEPSİ’nin Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

FRİTOLAY (.....)

Fruko Gazoz Meşrubat Sanayi Ltd. Şti. (.....)

Toplam 100

Kaynak: PEPSİ’nin Cevabi Yazısı

Tablo 24- PEPSİ’nin Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: PEPSİ’nin Cevabi Yazısı

I.1.1.13. REDBULL

(58) REDBULL, 2004 yılında Türkiye’de kurulmuştur. Teşebbüs başta enerji içecekleri olmak üzere her çeşit içeceklerin imalatı, ambalajlanması, ithalatı, dağıtımı ve alım satımı alanlarında faaliyet göstermektedir. Ayrıca Red Bull markası ile üretilen enerji içeceği ve organik gazlı içeceklerinin ithalatı, dağıtımı ve satımı işlerini de sürdürmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir. Tablo 25- REDBULL’un Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Red Bull GmbH (.....)

Kaynak: REDBULL’un Cevabi Yazısı

Tablo 26- REDBULL’un Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: REDBULL’un Cevabi Yazısı

I.1.1.14. ŞÖLEN

(59) ŞÖLEN, 1992 yılında Türkiye’de kurulmuştur. ŞÖLEN; çikolata, lokum, şekerleme ve unlu mamuller gibi gıda ürünlerinin üretimi, satışı ve ithalat ile ihracatı alanlarında faaliyet göstermektedir. Biscolata, Ozmo, Milango, Boombastic, Luppo, Lokkum, Nutymax gibi markaların sahibidir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 27- ŞÖLEN’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

İsmail ÇOBAN (.....)

Kaynak: ŞÖLEN’in Cevabi Yazısı

Tablo 28- ŞÖLEN’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: ŞÖLEN’in Cevabi Yazısı

I.1.1.15. UNMAŞ

(60) UNMAŞ 1990 yılında Türkiye’de kurulmuştur. Teşebbüsün üretimini gerçekleştirdiği

başlıca ürün grupları endüstriyel ekmek, lavaş, sandviç ve hamburger ekmeği, galeta ve

grissini gibi tuzlu atıştırmalıklar ve kek ile kruvasan gibi tatlı atıştırmalıklardır. Teşebbüs

Uno markalı endüstriyel ekmek, tatlı ve tuzlu atıştırmalık ürünlerinin Türkiye çapında

geleneksel ve organize kanalda bulunan perakende satış noktalarına dağıtımını

gerçekleştirmektedir. Teşebbüsün hâlihazırdaki hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine

aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 29- UNMAŞ’ın Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Federico Caruncho Diaz Grande (.....)

Dralion Holding B.V (.....)

Hasip Gençer (.....)

Toplam 100,0000

Kaynak: UNMAŞ’ın Cevabi Yazısı

Tablo 30- UNMAŞ’ın Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: UNMAŞ’ın Cevabi Yazısı

I.1.2. Hakkında Soruşturma Yürütülen Perakendeci Teşebbüsler 6

I.1.2.1. A101

(61) A101, 2008 yılında Türkiye’de kurulmuştur. A101, perakende mağazacılık alanında

faaliyet göstermektedir. Teşebbüsün Türkiye genelinde 11.000’in üzerinde mağazası

6 Teşebbüsler alfabetik olarak sıralanmıştır.

bulunmaktadır [7]. A101’in hissedarlık yapısına ve ciro bilgilerine aşağıdaki tablolarda yer

verilmiştir.

Tablo 31- A101’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Aydın Perakendecilik Yatırımları AŞ (.....)

Kaynak: A101’in Cevabi Yazısı

Tablo 32- A101’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: A101’in Cevabi Yazısı

I.1.2.2. BİM

(62) BİM, 1995 yılında temel gıda ve tüketim malzemeleri alanında perakendecilik faaliyeti

göstermeye başlamıştır. Hâlihazırda BİM’in, Türkiye çapında yaklaşık olarak 8.500

mağazası (File [8] ile birlikte) bulunmaktadır. [9] BİM’in ortaklık yapısı ve ciro bilgileri

aşağıdaki tablolarda gösterilmiştir.

Tablo 33- BİM’in Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Merkez Bereket Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (.....)

Kaynak: BİM’in Cevabi Yazısı

Tablo 34- BİM’in Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: BİM’in Cevabi Yazısı

I.1.2.3. CARREFOURSA

(63) CARREFOURSA, 1991 yılında kurulmuş olup 1993 yılından itibaren organize

perakende sektöründe faaliyet göstermektedir. 2005 yılında Gima Gıda ve İhtiyaç

Maddeleri T.AŞ ve Endi Tüketim Malları Tic. ve San. AŞ unvanlı marketleri devralan [10],

7 2022 yılı itibarıyla.

8 BİM’e ait olup 2015 yılında faaliyete geçen, BİM markalı mağazalara kıyasla daha büyük alanlı ve daha

fazla ürünün satışa sunulduğu “File” markalı mağaza zinciridir.

9 2022 yılı itibarıyla.

10 Kurulun 17.06.2005 tarihli ve 05-40/557-136 sayılı kararı.

2015 yılında İsmar ve 1e1 isimli marketlerden toplamda 55 mağaza satın alan [11] CARREFOURSA, ayrıca aynı yıl Kiler Alışveriş Hizmetleri Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’nin mağazalarının tamamını satın almıştır [12]. Hâlihazırda 643 mağazası [13] bulunan teşebbüsün hissedarlık yapısı ve ciro bilgileri aşağıda yer almaktadır.

Tablo 35- CARREFOURSA’nın Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Hacı Ömer Sabancı Holding AŞ (.....)

Kaynak: CARREFOURSA’nın Cevabi Yazısı

Tablo 36- CARREFOURSA’nın Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: CARREFOURSA’nın Cevabi Yazısı

I.1.2.4. MİGROS

(64) MİGROS, 1954 yılında İsviçre Migros Kooperatifler Birliği ve İstanbul Belediyesi iş birliği ile kurulmuş olup 1975 yılında çoğunluk hisselerinin devri ile Koç Holding AŞ’nin kontrolüne geçmiştir. 2005 yılında MİGROS, Tansaş Perakende Mağazacılık Tic. AŞ’nin %70,77’sine tekabül eden hisselerini devralmıştır [14]. Ardından, 2008 yılında MİGROS’un %50,83 oranındaki hissesi Moonlight Capital S.A.nın (MOONLIGHT) Türkiye’deki iştiraki olan Moonlight Perakendecilik ve Tic. AŞ (MOONLIGHT PERAKENDECİLİK) tarafından devralınmış [15]; 2009 yılında ise MOONLIGHT’ın ek hisseler kazanması yoluyla MOONLIGHT PERAKENDECİLİK ve MİGROS birleşmiştir.

(65) 2011 yılına kadar MİGROS bünyesinde faaliyet göstermekte olan Şok mağazaları 2011 yılında MİGROS ve diğer hissedarlar tarafından, Yıldız Holding’in iştirakleri olan Gözde Finansal Hizmetler AŞ ve BTT’ye devredilmiştir [16]. 2015 yılında, o zamanki unvanıyla Anadolu Endüstri Holding AŞ, MH Perakendecilik ve T.AŞ’nin (MH PERAKENDECİLİK) sermayesinin %80,5’ini satın almak suretiyle MİGROS hisselerinin %40,25’ine [17]; ardından 2017 yılında, MH PERAKENDECİLİK’in sermayesinin %19,5’ini satın almak suretiyle MİGROS paylarının %50’sine dolaylı olarak sahip olmuştur. 2017 yılında Tesco Overseas Investments Limited kontrolündeki Tesco Kipa Kitle Pazarlama Ticaret Lojistik ve Gıda San. AŞ hisselerinin %95,49’unun MİGROS tarafından devralınması ile birlikte Kipa marketler de MİGROS’a dâhil olmuştur [18]. 2017 yılında CARREFOURSA’nın Kayseri’de işlettiği 11 adet mağazanın sabit değerleri ve mağazalara ilişkin kira sözleşmeleri MİGROS tarafından devralınmış olup, böylece CARREFOURSA’nın Kayseri ilindeki faaliyetleri sona ermiştir [19].

(66) 2018 yılında Makro Market AŞ tarafından İstanbul, Antalya ve Tekirdağ illerinde Makromarket ve Uyum market unvanı ile işletilen toplam 73 mağazanın 71’i kira 11 Kurulun 19.02.2015 tarihli ve 15-08/101-39 sayılı kararı.

12 Kurulun 30.06.2015 tarihli ve 15-27/297-82 sayılı kararı.

13 2022 yılı itibarıyla.

14 Kurulun 31.10.2015 tarihli ve 05-76/1030-287 sayılı kararı.

15 Kurulun 13.03.2008 tarihli ve 08-24/240-76 sayılı kararı.

16 Kurulun 17.08.2011 tarihli ve 11-45/1044-357 sayılı kararı

17 Kurulun 09.07.2015 tarihli ve 15-29/420-117 sayılı kararı.

18 Kurulun 09.02.2017 tarihli ve 17-06/56-22 sayılı kararı.

19 Kurulun 28.12.2017 tarihli ve 17-44/689-303 sayılı kararı.

sözleşmesinin devri, ikisi ise mülk olan mağazanın doğrudan kiralanması yoluyla MİGROS tarafından devralınmıştır [20]. 2021 yılında MİGROS, CARREFOURSA’nın Diyarbakır, Elazığ, Erzincan, Hatay, Malatya, Mardin, Şanlıurfa ve Van illerinde bulunan 34 mağazasını kiracılık hakkının devri yoluyla devralmıştır [21]. Son olarak, Adese Gayrimenkul Yatırım AŞ’nin Konya Ereğli ve Konya Selçuklu’da bulunan iki mağazasının kiracılık haklarının ve demirbaşlarının MİGROS tarafından devralınması işlemine izin verilmiştir [22].

(67) MİGROS perakende mağazacılık sektöründe faaliyet göstermektedir. Mevcut durumda 2.487 adet Migros ve yaklaşık 117 adet Macrocenter olmak üzere Türkiye çapında 2.604 mağazası bulunan [23] teşebbüsün hissedarlık yapısı ve ciro bilgileri aşağıda yer almaktadır.

Tablo 37- MİGROS’un Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

MH Perakendecilik ve Ticaret AŞ (.....)

Kaynak: MİGROS’un Cevabi Yazısı

Tablo 38- MİGROS’un Ciro Bilgileri

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: MİGROS’un Cevabi Yazısı

I.1.2.5. ŞOK

(68) ŞOK, 1995 yılında Türkiye’de kurulmuştur. Ağırlıklı olarak gıda perakendeciliği alanında faaliyet göstermektedir. ŞOK’un Türkiye genelinde yaklaşık 8.000 adet mağazası bulunmaktadır. [24] Teşebbüsün hissedarlık yapısı ve ciro bilgileri aşağıda yer almaktadır. Tablo 39- ŞOK’un Hissedarlık Yapısı

Adı-Soyadı/Ticaret Unvanı Hisse Oranı (%)

Turkish RetailInvestments B.V. (.....)

Kaynak: ŞOK’un Cevabi Yazısı

Tablo 40- ŞOK’un Ciro Bilgileri

20 Kurulun 18.04.2018 tarihli ve 18-11/204-95 sayılı kararı.

21 Kurulun 04.05.2021 tarihli ve 21-25/307-140 sayılı kararı.

22 Kurulun 01.07.2021 tarih ve 21-33/430-215 sayılı kararı.

23 2022 yılı itibarıyla.

24 2022 yılı itibarıyla.

Yıl Ciro (TL)

2020 (.....)

2021 (.....)

Kaynak: ŞOK’un Cevabi Yazısı

I.2. İlgili Pazar 25

I.2.1. Sektör Hakkında Bilgi

I.2.1.1. Perakende Pazarı Hakkında Bilgi

(69) Hızlı tüketim malları (HTM) perakendeciliği, raf devir hızları yüksek, stok süresi kısa olan ve sürekli tüketilen gıda, içecek, kişisel bakım ürünleri, kozmetik ve temizlik ürünleri gibi ürünlerin son kullanıcılara satışı hizmetidir. Büyük ölçekli HTM perakende mağazalarının bir kısmında aynı zamanda mobilya, elektronik gibi dayanıklı tüketim malları ve tekstil, cam gibi çeşitli ürünlerin satışı da yapılıyor olmakla birlikte, bu sektörün cirosunun çok büyük bir bölümü HTM satışından elde edilmektedir. Dolayısıyla tüketici gözünde bu mağazaların asıl işlevi HTM satışıdır. HTM perakendeciliğinin temel aktörlerini hipermarketler, süpermarketler, orta ölçekli marketler, marketler, bakkallar, büfeler, ihtisas mağazaları (kasap, manav, kuruyemişçi gibi) olarak sıralamak mümkündür.

(70) HTM perakendeciliği pazarının gelişimine ilişkin veriler aşağıdaki tablolarda gösterilmektedir. Tablo 41’de ciro ve mağaza sayısı bazında geleneksel 26 ve organize 27 perakende kanalın büyüklüğü ile toplam HTM perakendeciliği pazarının büyüklüğüne yer verilmiştir. Tablodan görüleceği üzere, ilgili dönemde hem geleneksel hem de organize perakende kanalı ciro bazında büyüyerek toplam HTM perakendeciliği pazarının gelişimine katkı sağlamaktadır. Öte yandan, mağaza sayısı bazında ise geleneksel kanal küçülürken organize kanalda yer alan mağaza sayısında yaşanan artışın bu düşüşü de kapatarak HTM perakendeciliği pazarının mağaza sayısı bazında da büyümesini sağladığı görülmektedir.

Tablo 41- 2018 - 2020 Dönemine Ait Yıllık Bazda HTM Perakendeciliği Pazarının Büyüklüğü (Ciro ve Mağaza Sayısı Bazında)

Ciro (TL) 2018 2019 2020

Toplam HTM Perakendeciliği 166.269.666.795 194.945.570.771 246.078.938.000

Geleneksel Perakende Kanalı 91.273.012.599 103.417.692.151 114.305.528.000

Organize Perakende Kanalı 74.996.654.195 91.527.878.620 131.773.410.000

Mağaza Sayısı 2018 2019 2020

Kaynak: Nielsen

Aşağıdaki tabloda ise 2018 – 2020 dönemine ait yıllık bazda geleneksel ve organize perakende kanalının toplam HTM perakendeciliği pazarındaki payları gösterilmektedir. 25 Bu bölümün hazırlanmasında Rekabet Kurumu tarafından 05.02.2021 tarihinde yayımlanan Türkiye HTM Perakendeciliği Sektör İncelemesi Ön Raporu’ndan faydalanılmıştır.

26 Geleneksel kanal; bakkalları, benzin istasyonlarını, kuruyemişçileri, büfeleri, eczaneleri ve parfümerileri kapsamaktadır.

27 Organize kanal; süpermarketleri, hipermarketleri ve indirim marketleri kapsamaktadır.

Son üç yılda organize kanalın payının gerek ciro, gerekse mağaza sayısı bazında arttığı

dikkat çekmektedir.

Tablo 42- 2018 - 2020 Dönemine Ait Yıllık Bazda HTM Perakendeciliği Pazarında Organize ve Geleneksel

Perakende Kanalının Payları (Ciro ve Mağaza Sayısı Bazında-%)

Ciro (TL) 2018 2019 2020

Geleneksel Perakende Kanalı 54,9 53,0 46,5

Kaynak: Nielsen

Tablo 43- 2018 - 2020 Dönemine Ait Yıllık Bazda HTM Perakendeciliği Pazarının Mağaza Satış Alanı

Büyüklüğüne Göre Toplam Mağaza Sayısı

Mağaza Sayısı 2018 2019 2020

Hipermarket (m [2] ≥2500) 234

224 224

Süpermarket (1000< m [2] < 2499) 1.027

1.037 1.049

Süpermarket (400< m [2] < 999) 3.335

3.292 3.233

Süpermarket (m [2] <400) 7.294

7.306 7.389

Organize Kanal 2 28

Kaynak: Nielsen

Tablo 44- 2018 - 2020 Dönemine Ait Yıllık Bazda HTM Perakendeciliği Pazarının Mağaza Satış Alanı

Büyüklüğüne Göre Ciroları

Ciro (TL) 2018 2019 2020

Hipermarket (m [2] ≥2500) 4.510.917.424 5.333.351.610 6.026.125

Kaynak: Nielsen

(71) Yukarıda yer alan tablolar incelendiğinde, 2020 yılında geleneksel kanalın HTM

perakende pazarındaki ciro bazında payının organize kanalın gerisinde kaldığı

görülmektedir. Ciro bazında organize kanalın geleneksel kanalı geride bırakmasındaki

en önemli katkıyı 2020 yılında indirim marketlerinin cirosunda meydana gelen %50’nin

üzerindeki büyüme sağlamıştır. Mağaza sayısı bakımından ise geleneksel kanal

28 * A101, BİM ve ŞOK

29 * A101, BİM ve ŞOK

üstünlüğünü korumakta ancak organize kanalın sahip olduğu toplam mağaza sayısının oranı istikrarlı biçimde artmaktadır.

(72) Aşağıda yer alan tablolarda toplam perakende pazarı ile organize perakende pazarında yer alan soruşturma tarafı perakendecilerin büyüklüğü ayrı ayrı gösterilmiştir. Genelden özele gidilerek önce geleneksel ve organize dâhil toplam pazarın büyüklüğü ve yoğunlaşma oranları verilecektir.

Tablo 45– 2020 Yılları Arasında Soruşturma Tarafı Perakendecilerin Türkiye HTM Perakende Pazar Payları Gelişimi ve Pazarın Yoğunlaşma Oranları (%)

Toplam Perakende Pazarı

Kaynak: Ipsos

(73) Pazarın son üç yıllık seyrine bakıldığında BİM’in açık ara pazar lideri olduğu görülmektedir. A101 ise MİGROS ile arasındaki yaklaşık (.....) puanlık fark ile ikinci teşebbüs konumundadır. Pazarın yoğunlaşma seviyesine bakıldığında ise 2020 yılı itibarıyla soruşturma tarafı beş teşebbüsün yoğunlaşma oranları pazarın %40’ını geçmiştir. Teşebbüslerin sadece HTM organize perakende kanalındaki paylarına ise aşağıdaki tabloda yer verilmiştir.

Tablo 46- 2018 – 2020 Yılları Arasında Soruşturma Tarafı Perakendecilerin Türkiye HTM Organize Perakende Pazar Payları Gelişimi ve Pazarın Yoğunlaşma Oranları (%)

Organize Perakende Pazarı

Kaynak: Ipsos

(74) Teşebbüslerin pazar paylarına ve pazardaki yoğunlaşma oranlarına HTM organize perakende pazarı özelinde bakıldığında BİM’in pazar liderliği daha belirgin bir şekilde ortaya çıkmaktadır. BİM, en yakın rakibinin yaklaşık (.....) puan üzerinde paya sahiptir. A101 ve ŞOK’un pazar paylarını yıllar itibarıyla artırdıkları görülürken ilgili tabloda MİGROS’un ve daha belirgin bir şekilde CARREFOURSA’nın pazar payı kaybı yaşadığı görülmektedir. Öte yandan, soruşturma tarafı perakendeci teşebbüslerin toplam pazar payında 2018-2020 yılları arasında istikrarlı bir artış yaşanmış ve beş teşebbüsün

organize perakende pazarındaki toplam pazar payı 2020 yılında %80 seviyesine ulaşmıştır.

(75) Pazarda, son yıllarda önemli derecede büyüme performansı gösteren soruşturma tarafı perakendecilerin yakalamış oldukları bu performansın detaylarına bakılmasının pazarın mevcut durumu açısından önemli olduğu değerlendirilmektedir.

Tablo 47- Teşebbüslerin Yıllar İtibarıyla Mağaza Sayıları

Kaynak: Teşebbüslerden Gelen Bilgiler

(76) Tabloya bakıldığında, özellikle indirim marketlerinin mağaza sayılarındaki artışlar dikkat çekerken MİGROS ve CARREFOURSA gibi ulusal zincir marketlerin de mağaza sayılarını artırmaya devam ettiği görülmektedir. Bununla birlikte indirim marketlerinin mağaza sayılarındaki artış pazarın geri kalanından önemli derecede ayrışmaktadır. Mağaza sayıları artan MİGROS ve CARREFOURSA gibi marketler yapmış oldukları yeni mağaza yatırımlarının yanında gerçekleştirmiş oldukları birleşme/devralma işlemleri ile pazarda bir büyüme göstermişlerdir. Buna karşılık pazarın büyümesinde öncü role sahip olan indirim marketleri ise önemli bir birleşme/devralma işlemine girmeden çok büyük oranda yeni mağaza yatırımları ile söz konusu büyüme rakamlarını elde etmiştir. Bu durumun ise indirim marketlerinin pazardaki konumunu ve gücünü göstermesi açısından son derece önemli olduğu değerlendirilmektedir.

I.2.1.2. HTM Tedarik Pazarları Hakkında Bilgi

(77) Yukarıda açıklandığı üzere organize HTM perakendeciliği, üretici/tedarikçiler tarafından sağlanan, ağırlıklı olarak gıda ve temizlik/hijyen ana kategorilerinde yer alan ürünlerin nihai tüketicilere çeşitli yollarla ulaştırılmasını sağlayan bir sektördür. Organize HTM perakendeciliğinin ana unsuru perakende hizmetleri ve bu hizmetleri sağlayan perakende zincirleridir.

(78) Bununla birlikte, perakendeciler ile satışa sundukları ürünleri tedarik ettikleri üreticiler/tedarikçiler arasında ortaya çıkan dikey ilişki pazarın tedarik ayağını oluşturmaktadır. Ülkemizde HTM tedarik pazarında, geniş ürün yelpazesine sahip uluslararası teşebbüslerin yanı sıra yerel, nispeten daha sınırlı üretim yelpazesine sahip olan teşebbüsler de bulunmaktadır.

(79) Uluslararası üretici/tedarikçi teşebbüsler üretimlerini genellikle Türkiye sınırları içerisinde yapmakla beraber nihai ürünlerini bağlı bulundukları ana teşebbüslerden doğrudan ithal ederek de tedarik edebilmektedirler. Diğer yandan yerel üretici/tedarikçiler ise hem üretici markalı ürünlerin hem de özel markalı ürünlerin (private label) perakendecilere sağlanması alanında faaliyet göstermektedirler.

(80) Üretici/tedarikçilerin alternatif ürünlerin üretimine geçişinin sınırlı olması ve perakende noktalarında satılan ürünlerin tamamını üretememelerinin doğal bir sonucu olarak sektörde tek bir tedarik pazarından bahsedilememektedir. Bu kapsamda tedarik pazarları, tedarik edilen ürün grupları açısından gıda ve temizlik/hijyen olarak iki ana grup altında kategorize edilmektedir.

(81) Gıda ana kategorisi altında içecek (gazlı içecek, gazsız içecek, çay, kahve, su, maden suyu vb.), süt ürünleri ve kahvaltılıklar (süt, peynir, yoğurt, tereyağ, margarin, yumurta,

zeytin vb.), atıştırmalık ve şekerlemeler (bisküvi, kek, çikolata kaplama, çikolata, krem çikolata, sakız, çerez, kuru meyve ve kuruyemiş), yağ (ayçiçek yağı, zeytinyağ vb.), unlu mamuller (makarna, un, paketli ekmek çeşitleri) et ve et ürünleri gibi alt kategoriler bulunmaktadır.

(82) Diğer yandan temizlik/hijyen ana kategorisi temelde kişisel bakım ve temizlik kategorileri olarak ikiye ayrılmaktadır. Kişisel bakım kategorisi de kendi içerisinde saç bakım (şampuan, saç kremi, saç köpüğü, saç spreyi, saç jölesi, saç boyası vb.), ağız bakım (diş fırçası, diş macunu, ağız bakım suyu vb.), vücut bakım (banyo köpüğü, sabun, duş jeli, kolonya, deodorant, parfüm vb.), tıraş bakım (tıraş köpüğü, tıraş kremi, tıraş bıçağı, tıraş makineleri vb.) ve kağıt ürünleri (bebek bezi, bebek mendilleri, temizlik kağıtları, hijyenik ped vb.) olarak; temizlik kategorisi ise kendi içerisinde bulaşık deterjanı, çamaşır deterjanı, ev temizleyici, çamaşır suyu ve diğer temizlik (yağ çözücü, streç film, alüminyum folyo, çöp poşeti, pişirme kağıdı, oda kokusu, çamaşır yumuşatıcısı, halı şampuanı vb.) olarak ayrışmaktadır.

(83) Soruşturma tarafı üretici/tedarikçi teşebbüslerin faaliyet gösterdikleri alt kategorilerin gösterildiği tabloya aşağıda yer verilmiştir.

Tablo 48- Soruşturma Tarafı Üretici/Tedarikçilerin Faaliyet Gösterdikleri Alt Kategoriler

KATEGORİ TEŞEBBÜS

İçecek BEYPAZARI, CCSD, DOĞANAY, PEPSİ, REDBULL

Süt Ürünleri ve Kahvaltılıklar DÜZEY, HORİZON, PASİFİK

Atıştırmalık ve Şekerlemeler DÜZEY, ETİ, FRİTOLAY, HARİBO, HORİZON, KENT, PASİFİK, ŞÖLEN

Kaynak: Teşebbüslerden Gelen Cevabi Yazılar

I.2.2. İlgili Ürün Pazarı

(84) İlgili Pazarın Tanımlanmasına İlişkin Kılavuz’da (İlgili Pazar Kılavuzu) ilgili ürün pazarı, tüketicinin gözünde fiyatı, kullanım amaçları ve nitelikleri bakımından aynı sayılan mal ve hizmetlerden oluşan pazar olarak tanımlanmaktadır. Dosya kapsamında gıda ürünleri ve ağız bakım ürünlerinin perakende satışı ile üretimini/tedarikini gerçekleştiren teşebbüsler hakkında inceleme yapılmıştır. Alternatif ilgili ürün pazarları, “gıda ürünlerinin perakende satışı”, “gıda ürünlerinin üretimi/tedariki”, “temizlik/hijyen ürünlerinin perakende satışı” ve “temizlik/hijyen bakım ürünlerinin üretimi/tedariki” olarak belirlenebileceği gibi yukarıda sayılan her bir alt kategori bakımından perakende ve üretim/tedarik seviyelerinde de belirlenebilecektir

(85) Bununla birlikte, İlgili Pazar Kılavuzu’nun 20. paragrafında yer alan “İnceleme konusu işlem gerek ürün gerekse de coğrafi açıdan olası alternatif pazar tanımları çerçevesinde rekabet açısından endişeler yaratmıyor ya da alternatif tanımlar açısından rekabeti bozucu bir etki söz konusu oluyorsa pazar tanımı yapılmayabilir” ifadesinden yola çıkılarak, ulaşılan sonucu değiştirmeyeceği için herhangi bir ilgili ürün pazarı tanımlaması yapılmamıştır.

I.2.3. İlgili Coğrafi Pazar

(86) Coğrafi pazar, teşebbüslerin mal ve hizmetlerinin arz ve talebi konusunda faaliyet gösterdikleri, rekabet koşullarının yeterli derecede homojen ve özellikle rekabet koşulları komşu bölgelerden hissedilir derecede farklı olduğu için bu bölgelerden kolayca ayrılabilen bölgelerdir. Soruşturma taraflarından perakende seviyesinde faaliyet gösteren teşebbüslerin tamamı ulusal çapta faaliyeti bulunan zincir perakende satış noktalarıdır.

(87) Soruşturma taraflarından üretim/tedarik seviyesinde faaliyet gösteren teşebbüsler ise Türkiye’nin hemen her bölgesindeki perakendecilere ürün tedariki gerçekleştirmektedir.

(88) Bununla birlikte, İlgili Pazar Kılavuzu’nun 20. paragrafında yer alan açıklama kapsamında ilgili coğrafi pazar yukarıda dile getirilen alternatif tanımlar çerçevesinde değerlendirilmiş olup ulaşılan sonucu değiştirmeyeceğinden ilgili coğrafi pazar tanımı yapılmamıştır.

I.3. Soruşturma Kapsamında Yapılan İnceleme, Tespit ve Değerlendirmeler

I.3.1. Soruşturma Tarafı Teşebbüsler Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirmeleri 30

(89) Dosya kapsamında elde edilen, üretici/tedarikçi konumundaki teşebbüslerin ve perakendecilerin topla dağıt tipi kartele taraf olduklarına ve üretici/tedarikçi konumundaki teşebbüsler tarafından yeniden satıcıların satış fiyatlarına müdahale edildiğine işaret eden belgelere ve bu belgelere yönelik değerlendirmelere aşağıda yer verilmektedir. Bu değerlendirmeler üretici/tedarikçi teşebbüslerin her biri bakımından ayrı ayrı sunulmuştur. Belgeler aynı zamanda soruşturma tarafı perakendeciler bakımından yapılacak değerlendirmelere de esas teşkil etmektedir. Tekrardan kaçınmak amacıyla perakendeciler için bu bölümde ayrı başlıklara gerek görülmemiştir. I.3.1.1. BEYPAZARI’nda Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.1.1. Elde Edilen Belgeler

(90) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemelerde elde edilen, 28.11.2017 tarihinde BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile A101 Satın Alma Müdürü (.....) (E.A.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

N.E. 28.11.2017 (10:37): (.....) bey günaydın telefonla ulaşamıyorum daha

öncede bildirdiğimiz gibi 1/1/2018 den itibaren yeni

fiatlarımızla hizmet veriyor olacağız bilgilerinize.

E.A. 28.11.2017 (10:44): öyle olmaz piyasaya bakıcaz

N.E. 28.11.2017 (12:15): Rakip firma [31] şimdilik 2.75 yaptı.Yılbaşında 3 civarı

olacakmış. Selamlar

E.A. 28.11.2017 (12:21): raf değişti mi

N.E. 28.11.2017 (12:32): Evet değişti baktırabilirsiniz

(91) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 27.08.2018-25.09.2018 tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile A101 Satın Alma Müdürü (.....) (E.A.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

E.A. 27.08.2018 (10:34): (.....) bey sistemimiz belli piyasa fiyatı değişince destek

vereceğiz merak etmeyin

N.E. 19.09.2018 (10:34): (.....) bey merhaba ,yeni fiatlarımızın onaylanmasını

ivedilikle rica ediyorum.İnanın dayanacak gücümüz

kalmadı.Zaten bugün Bim le nihayi noktayı

koyacağız.Bilginize!!!

30 E-posta ve Whatsapp yazışmalarındaki ifadeler, belgelerin aslına sadık kalmak amacıyla herhangi bir düzeltme yapılmaksızın aynı şekliyle alınmıştır.

31 BEYPAZARI belgelerinde geçen “Rakip firma” ifadesi ile kastedilenin BİM olduğu değerlendirilmektedir.

N.E. 20.09.2018 (10:27): Günaydın (.....) bey Bim fiatlarını bugün itibari ile yeni liste fiatlarımızdan sevk etmeye başladık.Bu nedenle sizdende olur onayınızı alarak yeni fiatlarımızla sevkiyatlara devam edelim isterseniz.

E.A. 20.09.2018 (11:38): Raf geçişi olmadığı için size yüzde on geçiş yapalım olur mu

N.E. 20.09.2018 (11:50): Mümkün değil bugün yarin raf fiati değişecektir. Sizlerden de anlayış rica ediyorum.Selamlar

üzmeyiniz

firmaya 20/09/18 tarihi itibari ile yeni fiatlarımızdan sevkiyat yapıyoruz.Sizede bugün itibari ile yeni fiattan gönderebileceğiz.Lütfen kararınızı acilen bildirmenizi önemle rica ediyorum.Çünki dayanacak gücümüz kalmadı.Hep zarar hep zarar ediyoruz.Yeni fiatları zaten size bildirmiştik.Selamlar

N.E. 25.09.2018 (10:17): Günaydın (.....) bey lütfen kararınızı bildirirmisiniz.Çok sıkışık durumdayız.Sabah telefon ile aradım ancak ulaşamadım. Cevabınızı bekliyorum. Selamlar

N.E. 25.09.2018 (13:10): (.....) bey ne yapacağız? Üretime devam ettireyim mi bekleteyim mi?

N.E. 25.09.2018 (13:32): Çünkü bu 20 li ürünü Türkiyede sadece size üretiyoruz.Bilginize

E.A. 25.09.2018 (15:13): Üretimi kesmeyin

Koltuğu kaptırırsınız

N.E. 25.09.2018 (15:20): Canın sağolsun

N.E. 25.09.2018 (18:02): (.....) bey iyi akşamlar sizden herhangi bir cevap alamıyoruz sessiz kalmayı tercih ediyorsunuz. Tarafınıza istemiş olduğunuz rakibin teyit yazısını bile gönderdim. Üretici olarak bizler çok kar marjı ile çalışmadığımızı biliyorsunuz.Lütfen bize tamam veya hayır diye bir şey söyleyiniz.Selamlar

E.A. 25.09.2018 (18:53): Yarın öğlene kadar geri bildirinde bulunurum

(92) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 08.11.2018-12.11.2018

tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile A101 Satın Alma

Müdürü (.....) (E.A.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/3) aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

N.E. 08.11.2018 (18:16): (.....) bey iyi akşamlar raf fiyatları konusunda aramıştım dönüş yaparsanız sevinirim teşekkür ederim

N.E. 08.11.2018 (19:35): (.....) bey altılı pakette 25 kuruşluk fiyat artırarak lütfen hem bizleri hem bayilerimizi hem rakip firmaları kurtarın çok rica ediyorum .Sizden bir gün sonra rakip firmada fiyatını arttıracak söz veriyorum.Bu şekilde çok kan kaybediyoruz.Türkiyedeki tüm bayilerimiz bu fiattan rahatsızlar.Desteğinize ihtiyacımız var.Lütfen yardımcı olun.

E.A. 12.11.2018 (13:53): Birşey yapamam önce onlar geçmeli

Aynı konu ile ilgili farklı bir firmada gündem oldu bir aydır uğraşıyor fakat geçiş yapılmadı

(93) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 08.11.2018-12.11.2018

tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile BİM Satın Alma

Grup Müdürü (.....) (M.G.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/4) aşağıdaki

(94) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 03.01.2019-17.01.2019

tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile A101 Satın Alma

Müdürü (.....) (E.A.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/5) aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

N.E. 03.01.2019 (16:04): (.....) bey merhaba yeni yılınız kutlu olsun telefonla ulaşamadım sizden ricamız şişe fabrikaları % 15 ile 18 aradında fiyatlarını artırmışlar bu sebeple sizde hiç olmazsa raf fiatlarınızı lütfen 3.95 yapabilirseniz çok rahatlayacağız teşekkürler.

N.E. 07.01.2019 (18:45): (.....) bey iyi akşamlar raf fiyatları ile ilgili desteğinizi bir an önce bize bildirmenizi önemle rica ediyorum.

N.E. 17.01.2019 (14:49): Yeni liste fiatımızı incelemenize sunar hayırlı işler dilerim.

[01.02.2019 tarihi itibarıyla uygulanacak liste fiyatları paylaşılmıştır]

E.A. 17.01.2019 (15:04): (.....) Bey kolay gelsin

08.11.2018 tarihinde BEYPAZARI tarafından A101’e gönderilen mesajdır.

12.11.2018 tarihinde A101 tarafından BEYPAZARI’na gönderilen mesajdır.

(95) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 07.02.2019-11.02.2019

tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile BİM Satın Alma

Grup Müdürü (.....) (M.G.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/6) aşağıdaki

size bilgiyi vereceğim

Selamlar

N.E. 07.02.2019 (17:13): [18.02.2019 tarihi itibarıyla uygulanacak liste fiyatları paylaşılmıştır]

N.E. 08.02.2019 (10:31): (.....) bey günaydın hayırlı cumalar sizden çok ivedi cevabınızı bekliyorum rakip firma zorluyor çünkü fiyatları aşağı çekeceğim diye

N.E. 11.02.2019 (17:31): (.....) bey sizden ricam size özel geçiş günümüzü 1 Mart olarak güncelleyiniz çok teşekkürler

(96) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 11.02.2019-30.04.2019

tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile A101 Satın Alma

Müdürü (.....) (E.A.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/BP/7) aşağıdaki ifadeler

E.A. 30.04.2019 (10:51): [BİM’de Beypazarı 6*200 ml maden suyu ürününün

3,75 TL’ye satıldığını gösteren görsel paylaşılmıştır]

N.E. 30.04.2019 (10:59): (.....) bey biliyorum aradım rakibi çok özür diledi

şokların da geçmesini beklediği için yarın birlikte

geçeceklerini teyid etti bilginiz olsun

(97) BEYPAZARI’nda yapılan yerinde incelemede elde edilen, 27.04.2019-01.05.2019 tarihleri arasında BEYPAZARI Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (N.E.) ile BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....) (M.G.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/ BP/8) aşağıdaki

I.3.1.1.2. BEYPAZARI Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(98) Belge-723/BP/1’den BEYPAZARI tarafından A101’e rakip perakendecinin (BİM) ileriye dönük fiyatının iletildiği anlaşılmaktadır. A101 ve BİM tarafından gönderilen verilere göre, ilgili tarihlerde BEYPAZARI ürünlerine ilişkin olarak söz konusu teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 49- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dâhil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat BEYPAZARI Maden Suyu 6x200 ml A101 29.11.2017 2,60 2,75

BEYPAZARI Maden Suyu 6x200 ml BİM 28.11.2017 2,60 2,75

Kaynak: Cevabi Yazılar

(99) Yukarıdaki tabloda yer alan fiyat hareketlerinin incelenmesinden; BİM’in 28.11.2017 tarihinde, A101’in ise 29.11.2017 tarihinde fiyatlarını 2,60 TL’den 2,75 TL’ye yükselttikleri tespit edilmiştir.

(100) 27.08.2018-25.09.2018 tarihleri arasında BEYPAZARI ile A101 arasında yapılan yazışmalar (Belge-723/BP/2) incelendiğinde, belgede yer alan “Rakip firmaya 20/09/18 tarihi itibari ile yeni fiatlarımızdan sevkiyat yapıyoruz.” ifadesinden BEYPAZARI tarafından A101’e BİM’in mevcut maliyeti hakkında bilgi verildiği, “Tarafınıza istemiş olduğunuz rakibin teyit yazısını bile gönderdim” ifadesinden ise BEYPAZARI tarafından A101’e BİM’in ileriye dönük rekabete hassas bilgilerinin yer aldığı düşünülen teyit yazısının iletildiği anlaşılmaktadır.

(101) 08.11.2018-12.11.2018 tarihleri arasında BEYPAZARI ile A101 ve aynı tarihler arasında BEYPAZARI ile arasında yapılan yazışmalar (Belge-723/BP/3 ve Belge-723/BP/4) bir arada değerlendirildiğinde, BEYPAZARI tarafından A101’in ve BİM’in fiyat artışlarının organize edildiği ve bu durumdan söz konusu perakendecilerin haberdar olduğu anlaşılmaktadır. BEYPAZARI’nın A101 ile arasındaki yazışmayı BİM’e iletmesi ve aynı yazışmada geçen “Sizden bir gün sonra rakip firmada fiyatını arttıracak söz veriyorum.”

ifadesi, BEYPAZARI aracılığıyla söz konusu perakendeciler arasında rekabete hassas bilgilerin dolaylı değişimini açıkça ortaya koymaktadır.

(102) 03.01.2019-17.01.2019 tarihleri arasında BEYPAZARI ile A101 ve 07.02.2019- 11.02.2019 tarihleri arasında BEYPAZARI ile BİM arasında yapılan yazışmalar (Belge- 723/BP/5-Belge-723/BP/6) birlikte değerlendirildiğinde, BEYPAZARI’nın A101 ve BİM ile ürünlerin raf ve alış fiyatları hakkında ayrı ayrı görüşmeler yaptığı anlaşılmaktadır. BEYPAZARI’nın bu görüşmeler sırasında, söz konusu perakendecilere birbirlerinin ileriye dönük fiyatları gibi rekabete hassas bilgilerini aktardığı, perakendecilerin ise bu bilgi aktarımından haberdar olduğu görülmektedir. 03.01.2019-17.01.2019 tarihleri arasındaki yazışmalarda (Belge-723/BP/5) geçen”Raf geçiş gününüzü bildirseniz bir gün sonra tüm rakiplerde yeni fiata geçecekler.”, “4.25 'ten 4.50 geçtiğimizde bu 4.25 e ben geçiym 4.50 ye bim önce geçsin” ve 07.02.2019-11.02.2019 tarihleri arasındaki yazışmalarda (Belge-723/BP/6) geçen “sizin sözünüze istinaden rakip firmada bu sabah itibariyle 4:25 yaptırdım sizden de ricam yarın sabah itibariyle 4:25 yapmanız dır aksi taktirde bu fiyatları bir daha bu mertebeye çekemiyceğiz” ifadeleri BEYPAZARI’nın fiyat artışlarını koordine ettiğini açıkça ortaya koymaktadır.

(103) 11.02.2019-30.04.2019 tarihleri arasında BEYPAZARI ile A101 (Belge-723/BP/7) ve 07.02.2019-11.02.2019 tarihleri arasında BEYPAZARI ile BİM arasında yapılan yazışmalar (Belge-723/BP/6) birlikte değerlendirildiğinde, sözü edilen birinci belgede geçen “aynı gün rakip firmada geçiş yapacak”, “rakip Salı sabahı 4:25’ten raf fiyatını düzenliyor sizden de ricam aynı gün Salı günü raf fiyatınızı 4:25 yapmanızdır kesin söz aldım endişe edecek bir durum yok. Onaylıyorsanız rakibe tamam diyeceğim”, “Birlikte geçmenizi hem rakip hem de bizler çok istiyoruz” ve ikinci belgedeki “sizin sözünüze istinaden rakip firmada bu sabah itibariyle 4:25 yaptırdım sizden de ricam yarın sabah itibariyle 4:25 yapmanız dır aksi taktirde bu fiyatları bir daha bu mertebeye çekemiyceğiz” ifadelerinden, BEYPAZARI’nın A101 ve BİM arasında söz konusu perakendecilerin ileriye dönük fiyat artış tarihleri ve fiyatları gibi rekabete hassas bilgilerini dolaylı yoldan birbirleri ile paylaştığı, böylelikle anılan teşebbüslerin eş zamanlı olarak fiyat artışlarını organize ettiği anlaşılmaktadır. Bununla birlikte, A101’in ve BİM’in BEYPAZARI aracılığıyla kendilerine iletilen birbirlerine ilişkin rekabete hassas bilgileri kendi fiyatlama stratejilerinde kullandığı ve bu bilgilerin BEYPAZARI aracılığıyla birbirleriyle paylaşıldığından haberdar oldukları açıktır. Rakip perakendecideki fiyat artışlarının birkaç gün gecikmesi (bahse konu yazışma için üç gün) dahi rakibin tepkisine yol açmakta, bu husus perakendeci tarafından tedarikçiye iletilmektedir. Tedarikçi ise rakip perakendeciyi bu konuyla ilgili olarak uyarmaktadır.

(104) A101 ve BİM tarafından gönderilen verilere göre, yukarıda yer alan konuşmalara ait dönemde BEYPAZARI ürünlerine ilişkin olarak söz konusu teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat değişiklikleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 50- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dâhil TL)

Eski Yeni

Ürün Teşebbüs Tarih

(105) Yukarıdaki tabloda yer alan fiyatların incelenmesinden; öncelikle A101’in 07.02.2019 tarihinde ilgili ürünün fiyatını 3,25 TL’den 4,25 TL’ye yükselttiği, ancak BİM’in fiyatını yükseltmemesinden dolayı 09.02.2019 tarihinde ürünün fiyatını yeniden 3,25 TL’ye düşürdüğü görülmektedir. Bu durum, BEYPAZARI ile BİM arasında geçen 08.02.2019 tarihli konuşmaya “cevabınızı bekliyorum rakip firma zorluyor çünkü fiyatları aşağı çekeceğim diye” şeklinde yansımıştır. Akabinde BEYPAZARI ile A101 arasındaki 11.02.2019 tarihli konuşmadan A101’in fiyat artışını onaylaması halinde rakip firmanın da fiyat artışı yapacağı bilgisinin A101’e verildiği görülmektedir. Söz konusu tarihlerdeki fiyat hareketleri incelendiğinde yazışmada yer aldığı şekilde, BİM’in ilgili ürünün fiyatını 12.02.2019 tarihinde 3,25 TL’den 3,75 TL’ye yükselttiği tespit edilmiştir. A101’in ise fiyat artışını bir gün sonra gerçekleştirdiği görülmektedir.

(106) Tabloya bakıldığında bir sonraki fiyat artışının 27.04.2019-01.05.2019 tarihleri arasındaki yazışmalarda (Belge-723/BP/8) yer aldığı şekilde; A101 tarafından 30.04.2019 (Salı), BİM tarafından ise 03.05.2019 (Cuma) tarihinde gerçekleştirildiği anlaşılmaktadır [34].

(107) Belgeler bütüncül olarak ele alındığında BEYPAZARI tarafından A101 ve BİM arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat geçişlerinde koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve BEYPAZARI tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.2. CCSD Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerledirme

I.3.1.2.1. CCSD Hakkındaki Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(108) CARREFOURSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, 23.09.2020 tarihinde “R100” isimli Whatsapp grubunda CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....) (S.Ç.) ile CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....) (N.B.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-723/CC/1) yer almaktadır:

34 ŞOK tarafından gönderilen cevabi yazıda ilgili tarihlerde BEYPAZARI markalı maden suyu satışının gerçekleştirilmediği ifade edilmiştir.

35 CCSD Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

36 Söz konusu yazışmada CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....) tarafından iletilen mesajların CCSD Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....)’un mesajına verilen yanıtlar olduğu değerlendirilmektedir.

(109) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 26.01.2021 ile 30.01.2021 tarihleri

arasında CCSD’nin A101’den sorumlu Özel Müşteriler Yöneticisi (.....) (A.B.) ile

CCSD’nin MİGROS’tan sorumlu Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) (N.K.Y.) arasında geçen

Whatsapp yazışmalarında (Belge-723/CC/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

N.K.Y. 26.01.2021 (10:19): Ya (.....) [37] tamam da kardeşim öyle olmuyor işte

Ben sana dedim aylarca geçelim diye

Durumları da biliyorsun

Ama durumu anlattım Ikalardaki 38

Halletmeye çalışıyorum şimdi ben sana bugün öğlene kadar ne diyim ki

A.B. 26.01.2021 (10:30): (.....)’yle [39] konuştum simdi

Cuma Migros C.tesi a101

A.B. 26.01.2021 (10:31): Bu sekilde yapalim

N.K.Y. 26.01.2021 (10:37): (.....) [40] biz (.....)’yle [41] konuştuk diyor

Biz farklı gün yapamayız

Kabul etmezler

A.B. 26.01.2021 (10:39): Abi son durumda cuma migros cumartesi 101 icin bastiralim artik kapatalim bu isi

Adamlar ikidir okledigimiz seyden cevirdi

Son dkfa

A.B. 26.01.2021 (10:40): Plan bu bizim tarafta buna gore konusalim lokallerin hangisinde destek lazimsa arayayim

Ama bi lokal diyor bi a101’le geçerim diyor baya problem artik

N.K.Y. 26.01.2021 (10:41): Abi tamam da farklı günü adamlar kabul etmez

Ben de sana bunu diyorum

Ben zaten lokallerle konuşuyorum

Şimdi (.....) [42] ile de konstum

N.K.Y. 26.01.2021 (10:42): Ben dün (.....)’ye [43] farklı gün geçemeyeceğimizi ilettim diyor

Farklı günü kabul ettiremeyiz bunu da söylüyorum

A.B. 26.01.2021 (11:31): Ok bi cumartesiyi konuşmak için ok duruma gelelim de

N.K.Y. 26.01.2021 (14:25): Sen ctesi iki taraf aynı gün gibi planla abi şimdiden Makul gibi duruyor

A.B. 26.01.2021 (14:26): Tamam

Kesin bilgi mi

N.K.Y. 26.01.2021 (14:26): Kesin yok bu işlerin ama lokalleri halledebilirsek konuşup aynı gün yaparız dicez

Buna diyecek biseyleri yok

N.K.Y. 26.01.2021 (16:10): Henüz konuşamadım kardeş, biz size en geç yarın sabah söyleriz durumu

N.K.Y. 26.01.2021 (16:11): (.....)ye de böyle iletirsij

A.B. 27.01.2021 (10:14): Gunaydin

CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Local key account (yerel zincir market) yerine kullanıldığı değerlendirilmektedir.

CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

CCSD Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

CCSD Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Napiyoruz

N.K.Y. 27.01.2021 (10:14): Kardeşim çocuk gibi yazma bana ya 

Bı konuşsak zaten sana haber edeceğim

Etmem diye mi düşünüyorsun

A.B. 27.01.2021 (10:14): Brocum

A.B. 27.01.2021 (10:15): Biz de samimi yazışamayacaksak nasil olacak bosver

takılma ya

N.K.Y. 27.01.2021 (10:15): Yok be kankam

Dalga geçiyorum

Ama dur daha konuşamadık ki

A.B. 27.01.2021 (10:15): Ben oyle yokluyorum arada takılma sen sure cok kisitli

ve a101 tarafini don dkya bırakmak istemediğim için A.B. 27.01.2021 (13:20): Yok mu gelişme

N.K.Y. 27.01.2021 (13:20): Yok henüz

Bir de C4 [44] ctesi gecemiyrmus galiba

Ayrıca (.....)den [45] de haber bekliyorum

A.B. 29.01.2021 (15:27): Yaptirdin mi tanimi

N.K.Y. 29.01.2021 (15:37): Evet

A.B. 29.01.2021 (15:38): Baskasin

Eline saglik

N.K.Y. 29.01.2021 (15:40): Senin de karsim

N.K.Y. 30.01.2021 (00:07): [MİGROS’un çevrim içi marketinde satışa sunulan

Burn markalı ürünlerin fiyatını gösteren bir görsel

paylaşılmıştır]

Hadi geçmiş oldun

Burn gold 500 nasıl becerdiyse eksik kalmış bir tek A.B. 30.01.2021 (00:39): Super

N.K.Y. 30.01.2021 (09:08): A101 onlineda hala hareket yok

Korkmuyor değilim

N.K.Y. 30.01.2021 (10:23): [A101’de satışa sunulan Burn markalı ürünlerin fiyatını

gösteren bir fiş görseli paylaşılmıştır]

A.B. 30.01.2021 (12:55): Bizim online tirt

Yaptik sonunda

N.K.Y. 30.01.2021 (13:01): Geçmiş olsun

(110) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen 09.04.2021 tarihinde CCSD’nin

A101’den sorumlu Özel Müşteriler Yöneticisi (.....) (A.B.) ile CCSD’nin MİGROS’tan

sorumlu Eski Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) (N.K.Y.) arasında geçen Whatsapp

yazışmalarında (Belge-723/CC/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

A.B. 09.04.2021 (08:59): Günaydin bro

N.K.Y. 09.04.2021 (08:59): Günaydın

A.B. 09.04.2021 (08:59): Pulpy [46] için konuşur musun bugün (…..)’yla [47].

N.K.Y. 09.04.2021 (08:59): Dün konuştun

M

(.....)’ü [48] veya seni arayacağını söyledi

44 CARREFOURSA.

45 CCSD’nin CARREFOURSA’dan sorumlu eski Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

46 CCSD’ye ait meyve suyu çeşididir.

47 CCSD çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

48 CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

A.B. 09.04.2021 (08:59): Okdir

N.K.Y. 09.04.2021 (09:00): Sabah hangilerine gideceksin

Bana fiş lazım

Senin gitmediğine ben gideyim

A.B. 09.04.2021 (09:00): Fislik bisey yok ya a101 de geçti bim de

Sok ve Migros var ikisi de tanimlansin yarina

N.K.Y. 09.04.2021 (09:00): Sok geçmemiş mi hala

A.B. 09.04.2021 (09:00): Senin alis degisikligi yârin efektif mi?

N.K.Y. 09.04.2021 (09:01): Hani geçecekti

A.B. 09.04.2021 (09:01): Bilmiyorum tam neden kaldigini. Migros ona tatava

yapmasin ama

N.K.Y. 09.04.2021 (09:01): Kesin kalmış mı peki

Online yüzünden mi böyle diyorsun

A.B. 09.04.2021 (09:16): Kalacak bugun sanirim

A.B. 09.04.2021 (09:17): Nolacak ki yârin tanımlar o da

Onemli olan diğer ikisi

N.K.Y. 09.04.2021 (09:17): Ok

(111) CARREFOURSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, 30.10.2021 tarihinde CCSD Saha Satış Müdürü (.....) (E.Ç.A.) ile CARREFOURSA İçecek Kategori Müdürü (.....) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/CC/4) aşağıdaki ifade yer almaktadır:

E.Ç.A. 30.10.2021 (10:11): (.....) Bey günaydın [Bulanıklıktan dolayı içeriği

anlaşılamayan bir görsel paylaşılmıştır]

İlki siz ikinci Migros

Pricing [49] hiç biz geçtik onlar geçmedi falan demesin

Cuma geçmemişler haberiniz olsun

I.3.1.2.2. CCSD Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(112) 23.09.2020 tarihli CARREFOURSA iç yazışmasından (Belge-723/CC/1), CCSD tarafından CARREFOURSA ile piyasada eş zamanlı fiyat artışı olacağı bilgisinin ilgili yazışma tarihinden önce paylaşıldığı, akabinde rakip bir perakendecide raf fiyatlarının ya hiç yükseltilmediğinin ya da istenilen seviyeye yükseltilmemiş olduğunun fark edildiği, bunun üzerine durumun CCSD yetkilisine iletildiği, cevaben CCSD’den gelen mesajda ise fiyat görseli paylaşılan perakendecinin [50] aslında diğer perakendecilerle eş zamanlı olarak fiyatını yükselttiği, ancak A101’in baz alınması sebebiyle bu perakendeci tarafından fiyatın istenilen seviyede yükseltilmediği anlaşılmaktadır. Söz konusu belgede geçen “Bir daha bana es zamanli fiyat geçişi demesinler!” ifadesi ile CCSD’nin alt pazarda faaliyet gösteren perakendecilerin fiyat geçişlerini CARREFOURSA’nın bilgisi dahilinde eş zamanlı olarak organize etmeye çalıştığı görülmektedir. Söz konusu perakendecilerin ilgili tarihteki fiyat hareketlerine ilişkin aşağıda yer alan tablo incelendiğinde, fiyat hareketlerinin belgede geçen ifadeleri doğruladığı, Sprite Gazoz 1 Lt ürünün de 23.09.2020 tarihinde MİGROS ve A101’in raf fiyatlarını eş zamanlı olarak 4,45 TL’ye, CARREFOURSA’nın ise fiyatını 4,75 TL’ye yükselttiği tespit edilmiştir.

49 CARREFOURSA fiyatlama birimi.

50 Konuşma içeriğinden ve fiyat hareketlerinden bu teşebbüsün MİGROS olduğu değerlendirilmektedir.

Tablo 51- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dâhil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

CARREFOURSA 23.09.2020 4,25 4,75

Kaynak: Cevabi Yazılar

(113) 26.01.2021 ile 30.01.2021 tarihleri arasındaki iç yazışmalar (Belge-723/CC/2) incelendiğinde, CCSD’nin A101’den sorumlu bir çalışanı ile MİGROS’tan sorumlu bir diğer çalışanının BİM, A101, ŞOK ve MİGROS’taki fiyat geçişleri üzerinde görüşmeler gerçekleştirdikleri görülmektedir. Yazışmalarda geçen “Cuma Migros C.tesi a101”, “Ama bi lokal diyor bi a101’le geçerim diyor baya problem artik”, “Abi tamam da farklı günü adamlar kabul etmez” ve “Sen ctesi iki taraf aynı gün gibi planla abi şimdiden” gibi ifadeler CCSD’nin alt pazarda faaliyet gösteren söz konusu perakendecilerin eş zamanlı fiyat artışlarını organize ettiğini göstermektedir.

(114) Belge-723/CC/3’ten benzer şekilde, CCSD tarafından A101, BİM, MİGROS ve ŞOK’un ileriye dönük fiyat artış tarihlerinin söz konusu perakendeciler arasında belge tarihinden önce paylaşıldığı, dolayısıyla CCSD tarafından perakendecilerin fiyat artışlarının organize edildiği ve bu durumdan ilgili perakendecilerin haberdar olduğu anlaşılmaktadır. “Bana fiş lazım” ve “Bilmiyorum tam neden kaldigini. Migros ona tatava yapmasin ama” gibi ifadeler de söz konusu koordinasyonun perakendeci teşebbüslerin bilgisi dâhilinde gerçekleştiğini ve bu koordinasyonun kasa fişleri aracılığıyla CCSD tarafından kontrol edildiğini göstermektedir.

(115) Belge-723/CC/4’ten CCSD tarafından CARREFOURSA ile MİGROS’un ileriye dönük fiyatı ve fiyat artış tarihi paylaşılarak MİGROS ve CARREFOURSA arasında koordinasyonun sağlandığı ancak CARREFOURSA’nın söz konusu fiyat artışının koordine edildiği gibi cuma günü gerçekleştirmediği ve CCSD’nin bu durumdan CARREFOURSA’ya yakındığı anlaşılmaktadır. Dolayısıyla CCSD’nin MİGROS ve CARREFOURSA arasında ileriye dönük fiyatları ve fiyat artış tarihlerini paylaşma yoluyla söz konusu perakendeciler arasında koordinasyonu sağladığı ve bu koordinasyondan perakendecilerin de haberdar olduğu değerlendirilmektedir.

(116) Belgeler bütüncül olarak ele alındığında CCSD tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve CCSD tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.2.3. CCSD Hakkındaki Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(117) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 28.04.2020-29.04.2020 tarihleri

arasında CCSD Yerinde Tüketim Satış Direktörü (…..) (Ş.G.Ü.) ile CCSD Kilit Müşteri

Yöneticisi (.....) (O.E.) arasında geçen Whatsapp yazışmalarında (Belge-723/CC/5)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

Ş.G.Ü. 28.04.2020 (17:05): (iletildi) [ÇAĞRI’nın internet sitesinde satışa sunulan Coca-Cola şekersiz 4*1 litre ürününün görseli paylaşılmıştır]

O.E. 28.04.2020 (17:07): Bilgim var, düzeltmeye calisiyorum

Ş.G.Ü. 28.04.2020 (17:08): Neden?

O.E. 28.04.2020 (17:12): Fanta tekli migrosta 3,50

O sebeple

Ş.G.Ü. 28.04.2020 (17:27): (iletildi) (.....) ile konuştum, burger king kampanyası nedeniyle şekersiz ve light yüklemesi yapılmış ama kampanya iptal olunca stok elinde kalmış müşterinin. Kampanya nedeniyle ucuza verdiğimiz ürünü de müşteri kendi bütçesini de yaparak bu fiyata indirmiş. Şu anda benim gk [51]’larda baya bir duyuldu 50 şer koli alanlar var. (.....) da müşteriyle görüşüyor fiyatla ilgili (.....) [52] atmış

O.E. 28.04.2020 (17:32): Evet, bana (.....)den [53] de geldi

Yarin düzeliyor

Ş.G.Ü. 28.04.2020 (17:32): Evet o atmış (.....) ye

Kesin mi?

O.E. 28.04.2020 (17:50): Yarin sabahtan kontrol edip oyle haber verelim, (…..)

Ş.G.Ü. 28.04.2020 (17:50): Ok ben (.....) ye ok döndüm kontrol ederiz

O.E. 29.04.2020 (08:48): [ÇAĞRI’nın internet sitesinde Coca-Cola şekersiz 4*1 litre ürününün 15,95 TL fiyatının üstü çizilerek 9,45 TL’ye satıldığına ilişkin görsel paylaşılmıştır]

(.....) hanim gunaydin, an itibariyle ayni, (.....)birazdan yazıyorum

Ş.G.Ü. 29.04.2020 (09:02): Günaydın

Yaz lütfen görüş (.....)

O.E. 29.04.2020 (09:03): Asistani dun degistirmis

Guncelleme ile alakali olabilir dedi

Ş.G.Ü. 29.04.2020 (09:04): Atıyorlar sen bastır lütfen

O.E. 29.04.2020 (09:04): Cagri e-ticarete yeni basladi

O.E. 29.04.2020 (09:05): Bizimkilerin asistanlari da bu konularda cok yetkin değiller

Bastirma konusunda merak etmeyin

O.E. 29.04.2020 (09:19): [

Geleneksel kanal.

CCSD Saha Satış Müdürü (.....) değerlendirilmektedir.

CCSD Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

54]

[Onay işareti paylaşılmıştır]

Ş.G.Ü. 29.04.2020 (09:04):

[ÇAĞRI’nın internet sitesinde Coca-Cola şekersiz 4*1

O.E. 29.04.2020 (10:51):

litre ürününün 15,95 TL’ye satıldığına ilişkin görsel

paylaşılmıştır]

(118) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 10.11.2020 tarihinde CCSD Özel Müşteriler Yöneticisi (.....) (A.B.) ile CCSD Saha Satış Müdürü (.....) (A.E.D.) arasında geçen Whatsapp yazışmalarında (Belge-723/CC/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

A.B. 10.11.2020 (18:32): Baba

File [55] portakal exotic fiyatini sen mi gectin

A.E.D. 10.11.2020 (18:51): 11.50 mi 11.40 mi 

Aynen migrosta geçmiş Exoticiler rica ettiler

A.B. 10.11.2020 (19:41): Duzelecek bskalim 11.50 olarak

A.E.D. 10.11.2020 (19:42): Moneymaker king

A.B. 10.11.2020 (19:42): Ahaha eyv

(119) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 06.02.2021 tarihinde CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) (A.Ö.) ile CCSD Saha Satış Müdürü (.....) (A.E.D.) arasında geçen Whatsapp yazışmalarında (Belge-723/CC/7) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

A.Ö. 06.02.2021 (14:16): Başkanım geldi mi anpa [56]

A.E.D. 06.02.2021 (14:17): Abi selem

Satinalma anca gitmiş oraya

Max 1 saate gelmiş olur

(.....) [57] az once fiyatlari söyledim dedi

A.E.D. 06.02.2021 (14:18): Iletecegim gelir gelmez

A.Ö. 06.02.2021 (14:18): [Onay işareti paylaşılmıştır]

54 (.....) ’ın ÇAĞRI çalışanı (.....) ile arasında geçen konuşmanın ekran görüntüsünün (.....) ile paylaşıldığı görülmektedir. 29.04.2020 tarihinde (.....) ile ÇAĞRI çalışanı (.....) arasında geçtiği anlaşılan yazışmada, (.....) tarafından Coca-Cola şekersiz 4*1 litre ürününün fiyatının değişmeme nedeninin sorgulandığı, ÇAĞRI çalışanı (.....) ’nin ise fiyatta değişiklik yapıldığını ve fiyatın bugün değişeceğini ve ilgili kişiye durumu ileteceğini söylediği görülmektedir.

55 FİLE market.

56 Anpa Petrol Gıda Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti. (Anpa Gross).

57 CCSD çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

A.E.D. 06.02.2021 (16:15): [Anpa Gross isimli marketin raf fiyatlarını gösteren bir

fatura görseli paylaşılmıştır]

A.Ö. 06.02.2021 (16:16): Şeftaliyle idare etcez bakalım 

A.E.D. 06.02.2021 (16:18): Abi sordum bakayım ne diyecek

Stok olmayabilir

Onu düzeltebilirsek düzelttireceğim

A.E.D. 06.02.2021 (16:47): Abi şimdilik bunu at istersen

Portalal derlerse ona sonra bakalim

Portakal yokmuş suan ama hepsi 5.75 olarak düzelmiş

orada sorun yok

A.Ö. 06.02.2021 (17:02): Attım abi

2.5’u düzeltenin de pulpysini sorgulamazlar (…) 58

A.E.D. 06.02.2021 (17:09): Abi bu (…) [59] bu faturanın üzerine mandalinayi bilr

sorar da

Hayirlisi bakalim

(.....) [60] bey i gorturecekmis haftaya

A.Ö. 06.02.2021 (17:09): Doğru 

(120) CCSD’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 01.07.2021 tarihinde CCSD İndirim Marketleri Satış Müdürü (.....) (A.Ö.) ile CCSD Saha Satış Müdürü (.....) (E.Ç.A.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/CC/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

E.Ç.A. 01.07.2021 (10:18): (.....)

Bim 2.5 kaç para 

A.Ö. 01.07.2021 (10:18): (.....)

6.90

E.Ç.A. 01.07.2021 (10:18): Teşekkürler 

A.Ö. 01.07.2021 (10:18): Yarın düzeltmek için çalışıyoruz bakalım

Bi bim kaldı

E.Ç.A. 01.07.2021 (10:18): Tamamdır

A.Ö. 01.07.2021 (10:18): [Onay işareti paylaşılmıştır]

I.3.1.2.4. CCSD Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik Değerlendirme

(121) Dosya kapsamında, CCSD tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve değerlendirmelere aşağıda yer verilmektedir.

(122) Yukarıda yer verilen belgelerden, CCSD tarafından CCSD ürünlerinin perakende raf fiyatlarının yakından takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatlarının müdahale edilerek yükseltildiği, dolayısıyla CCSD tarafından yeniden satıcıların satış fiyatlarının belirlendiği görülmektedir.

(123) Örneğin, 28.04.2020-29.04.2020 tarihleri arasındaki iç yazışmadan (Belge-723/CC/5), Coca-Cola markalı ürünün ÇAĞRI’nın internet sitesindeki fiyatının görece düşük olmasından rahatsız olunduğu, söz konusu düşük fiyatın nedeninin bizzat ÇAĞRI’ya sorulduğu, akabinde söz konusu fiyatın CCSD tarafından müdahale edilerek yükseltildiği ve bu süreç hakkında CCSD çalışanlarının birbirlerini bilgilendirdiği 58 Argo ifade kullanılmıştır.

59 Argo ifade kullanılmıştır.

60 CCSD Özel Müşteriler Grup Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

anlaşılmaktadır. Bu süreci anlatan yazışmalarda geçen “sen bastır lütfen”, “bastırma konusunda merak etmeyin” gibi ifadeler CCSD tarafından ürünlerin satış fiyatları konusunda yeniden satıcılara uygulanan baskıya işaret etmektedir. 06.02.2021 tarihli iç yazışmadaki (Belge-723/CC/7) “2.5’u düzeltenin de pulpysini sorgulamazlar” ifadesinden de CCSD’nin bahse konu ürünün yeniden satış fiyatına müdahale ettiği görülmektedir.

(124) Ayrıca, 01.07.2021 tarihli CCSD çalışanları arasında geçen yazışmadan (Belge- 723/CC/8), CCSD’nin BİM’in 2,5 litrelik Coca-Cola ürününe yönelik satış fiyatından rahatsız olduğu, söz konusu fiyatın istenilen seviyeye getirilmesi için CCSD tarafından çaba gösterildiği anlaşılmaktadır.

(125) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, CCSD tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatların nedeninin sorgulandığı, söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.3. DOĞANAY Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.3.1. DOĞANAY Hakkındaki Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(126) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemelerde elde edilen, 01.09.2020-12.09.2020 tarihleri arasında DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) (B.G.) ile DOĞANAY Genel Müdürü (.....) (C.K.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/DO/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

C.K. 01.09.2020 (19:15): [CARREFOURSA’ya ait bir mağazadan çekilmiş

fotoğraf paylaşılmıştır]

Şu an carefour mashattan dayım

Face [61] gayet iyi

B.G. 01.09.2020 (19:16): Süper

Ama carrefour da

İyi değilim

C.K. 01.09.2020 (19:16): Fiyat 4.50 hala

B.G. 01.09.2020 (19:16): Çok kötü

Yönetiliyor

Şalgam Suyu Acılı 1 litre ürününün 4,95 TL’ye

satıldığını gösteren görsel paylaşılmıştır]

[MİGROS’un internet mağazasında Doğanay Şalgam

Suyu Acılı 1 litre ürününün 4,95 TL’ye satıldığını

gösteren görsel paylaşılmıştır]

B.G. 12.09.2020 (22:58): Migros ve c4 [62] da tamamlandı. Eksiksiz bir şekilde

geçişi bitirdik

(127) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 08.09.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) tarafından ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen ve ŞOK çalışanı (.....)’ın bilgide olduğu “Doğanay Şalgam 1 Lt - Satış Fiyat DeğişikliğiHk.” konulu e-postada (Belge-723/DO/2);

61 Ürünlerin yerleştirilmesi ve görünümününün kastedildiği değerlendirilmektedir.

62 Söz konusu e-postada CARREFOURSA C4 olarak adlandırılmaktadır.

“Merhaba (.....) Bey,

Doğanay şalgam 1 Lt ürünlerinde bugün Rakip B [63] raf fiyatını arttırdı. Yarın tüm

piyasa uygulayacak.

Yarından itibaren şalgamların fiyatını 4,95 tl’ye çıkıyoruz. Alış fiyat pazarlığımız

devam etmektedir.

Satış fiyat tanımı için teyidinizi rica ederiz”

denilmektedir.

(128) Söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’ten ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, 08.09.2020 tarihli e-postada (Belge-723/DO/2) yer alan “ok” ifadesi ile fiyat geçişinin onaylandığı görülmektedir. Yine aynı e-posta silsilesi içinde, bahsi geçen ürünler için fiyat geçişlerine dair şirket içi fiyat yönetimi programının ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Paylaşılan ekran görüntüsüne göre ilgili ürünlerin cari satış fiyatları ile 09.09.2020 tarihinden itibaren geçilecek yeni satış fiyatı bilgilerine aşağıdaki tabloda yer verilmiştir:

Güncel Satış Fiyatı

Ürün Adı Satış Başlama Tarihi Satış Fiyatı (TL)

(TL)

Doğanay Şalgam Suyu Sade 1 LT 4,50 09.09.2020 4,95

Doğanay Şalgam Suyu Acılı 1 LT 4,50 09.09.2020 4,95 I.3.1.3.2. DOĞANAY Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(129) Yukarıda yer verilen iki belge birlikte değerlendirildiğinde, DOĞANAY’ın 01.09.2020 tarihinden itibaren piyasadaki fiyatların artırılması için girişimde bulunduğu, söz konusu fiyat artışını tüm perakendeciler bünyesinde tamamlayabilmek için rakip perakendeciler arasında dolaylı bilgi aktarımı sağladığı anlaşılmaktadır. 08.09.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasındaki (Belge-723/DO/2) “Yarın tüm piyasa uygulayacak.” ifadesi bu durumu ortaya koymakta olup 01.09.2020-12.09.2020 tarihleri arasında yapılan DOĞANAY iç yazışmalarında (Belge-723/DO/1) yer alan 12.09.2020 tarihli “Migros ve c4 [64] da tamamlandı. Eksiksiz bir şekilde geçişi bitirdik” ifadesinden de fiyat artışı organizasyonunun planlandığı şekilde tamamlandığı anlaşılmaktadır. Dolayısıyla DOĞANAY’ın BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında fiyat koordinasyonunu sağladığı tespit edilmiştir. Söz konusu fiyat hareketlerine aşağıdaki tabloda yer verilmektedir.

Tablo 52- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

BİM 08.09.2020 4,50 4,95

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul Kararı

(130) Yukarıdaki tablo incelendiğinde, CARREFOURSA ve ŞOK’un 09.09.2020 tarihinde eş zamanlı olarak fiyatlarını 4,50 TL’den 4,95 TL’ye yükselttikleri, MİGROS’un ise fiyatını 11.09.2020 tarihinde yükselttiği ve böylelikle tüm piyasada 4,95 TL fiyata geçildiği görülmektedir.

63 Söz konusu e-postada BİM Rakip B olarak adlandırılmaktadır.

64 Söz konusu e-postada CARREFOURSA C4 olarak adlandırılmaktadır.

(131) Sonuç olarak DOĞANAY tarafından BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı değerlendirilmektedir.

I.3.1.3.3. DOĞANAY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(132) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemeden elde edilen, 10.08.2020 tarihinde “Doganay CEO+Taxim” isimli Whatsapp grubunda Taxim Kapital [65] Yatırım Müdürü (.....) (Ö.B.), Taxim Kapital Yönetim Kurulu Başkanı (.....) (S.K.) ve DOĞANAY Genel Müdürü (.....) (C.K.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/DO/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

S.K.10.08.2020 (18:14): Mantıklı geliyor bana (.....). Bunu hemen konuşalım biz

Doğanaylar ile

C.K. 10.08.2020 (18:14): Teşekkürler (.....) 👍

Ö.B. 10.08.2020 (18:14): Bu konuyu bugun (.....) [66] ile konustum. Yarin 4.95tl raf

fiyatina geciyorlar BIMde.

yapmışlar 👍

Ö.B. 10.08.2020 (18:17): Rafta gormeden inanmam 😀 ama 2 haftadir (.....) cok

ugrastigini soyluyordu. Biz devreye girmeden zammi

halletmeleri cok iyi olur. (.....) [67] da ayni fikirdeymis

((.....) [68] bugun telefondaykem soyledi)

C.K. 10.08.2020 (18:17): Evet biz çalıştık konuya. Esas bayiiler de geçmeleri de

lazım arkadan , Bim de geçerlerse bayii kolay olur

(133) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemede elde edilen ve 29.12.2020 tarihinde Yıldız Holding E-Star [69] İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....)’e gönderilen, “estar hk” konulu e-postada (Belge-723/DO/4) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) merhaba,

Senden dönüş alamadık. Nasıl ilerleyeceğiz? Konuyu netleştirebilir miyiz?”

(134) Yukarıda yer alan e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından aynı tarihte gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Abi selam

Ne gerekiyorsa benim orda hazırım

Fabrika emrinde”

(135) Söz konusu e-postaya Yıldız Holding E-Star İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından aynı tarihte gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“O zaman aşağıdaki şekilde hayırlı olsun diyelim mi?

65 DOĞANAY, Taxim Kapital tarafından kontrol edilmektedir.

66 DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

67 DOĞANAY Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

68 DOĞANAY Mali İşler Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

69 Yıldız Holding bünyesinde e-ticaret platformlarında yeniden satış faaliyetinde bulunmaktadır.

…”

(136) Yukarıda yer alan e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

31.12.2020 tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) selam

Yeni şartlar aşağıdaki gibidir.

Saygılarımla.

Liste Fatura Raf

shortProductName Kdv Marj Vade İade

Doğanay Nare Üzüm Sirkesi Pet 1

3,60 8%6,95 90 evet L

Doğanay Nare Limon Sosu 500 ml

2,30 8%4,95 90 evet Pet

(137) Yukarıda yer alan e-postaya Yıldız Holding E-Star İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü

(.....) tarafından aynı tarihte gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Ancak %20 fatura altı olursa ilerleyebiliriz gibi görünüyor.

Nasıl ilerleyelim?

…”

(138) Söz konusu e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

31.12.2020 tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Olmaz abi. En son sana özel fiyatları verdim. Hayırlısı olsun”

(139) Yıldız Holding E-Star iş birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından aynı tarihte

gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Önceki şirketimde 46 olan marja şuan 34 marj teklif ediyorsun bunu biliyorsun değil

mi? Yani sana özel dediğin konu bu.

Liste Raf

shortProductName Marj marj

Doğanay Nare Limon Sosu 500 ml

Pet 2,3 4,95 49,8%53%-3,3%

(140) Söz konusu e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Öncekinde fiyat geçişini erteledim herkese geçip oraya geçmedim 1 ocakta orayıda geçiyorum

Mutabık kaldık diğer tarafla.“

(141) Yıldız Holding E-Star İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından gönderilen

yanıtta ise aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“%11 marj kaybı olacak şekilde kimse fiyat geçmez. Ayrıca fiyat geçişini erteledim dediğin başladık ve öyle devam ettik anlaşılan marjlarda bunlardı.

Hayırlısı olsun. 35 marj ile zaten dışarıdan da bulup satabiliyorum.

Kolay gelsin.”

(142) Söz konusu e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Kim geçmez abi?

Alakası yok. 4.5 fiyat vardı anlaşıldıgında sonrasında e ticareti desteklemek için maliyet geçmedik.

...”

(143) Yıldız Holding E-Star İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından gönderilen

yanıtta ise aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“…

Senle anlaştığımız ve ekim ayına kadar devam eden fiyat aşağıdaki gibiydi. 4,5 fiyattan %46 olan marjı fiyatı 4,95’e çekip %34 marja düşen satın almacı ya senin öz kardeşindir ya da işi bilmiyordur. Satın almacı olmaya da gerek yok bu matematik için.

Olmuyorsa olmuyordur. Doğanay olmaz olur biter. Hayırlısı olsun. ...”

(144) Söz konusu e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Emin ben anlatamıyorum abi sana. Anlaştığımzı dönemde hedef raf fiyatı 4.50 tlydi. Temmuz ayında 4.95 e geçtik. Sonra istegelsinde [70] maliyet geçmedik. (.....)la [71] ve (.....) [72] galiba konuştuk yılbaşında maliyeti geçiyorum 6 ay destekledim dedim.

Herhangi bir marj kaybı yok yani.

…”

(145) Yıldız Holding E-Star İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından gönderilen

yanıtta ise aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Ok senin dediğin gibi olsun. Yarış yapmayacağım ama bana anlatamadığın bir konu var o doğru. 4,5 fiyat ile istegelsinde kaç marj yapıyordun? 4,95 ile dediğin gibi marj kaybı olmadan ne yapıyorsun?

Bana verdiğin adet liste fiyatı olan 3 tl üzerinden başka koşul var mı yok mu?”

Future Teknoloji Ticaret AŞ (İSTEGELSİN).

İSTEGELSİN Kategori Satınalma Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

İSTEGELSİN Kalite Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(146) Söz konusu e-postaya DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Abi 3 tl olunca raf fiyatları 5.75 olacak. Sen orayı kaçırıyorsun”

(147) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemede elde edilen ve 12.02.2021 tarihinde

DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından CARREFOURSA Satın Alma

Kıdemli Uzmanı (.....) ve CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....)’e gönderilen,

“CARREFOUR 1LT PET ŞALGAM FİYAT GEÇİŞİ” konulu e-postada (Belge-723/DO/5)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım merhaba

Yeni fiyat geçişimiz ekteki gibidir.

Tavsiye satış fiyatımız 5.50 TL dir.

Değerli onayınıza sunarım.”

(148) Yukarıda yer alan e-postaya CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....)

tarafından aynı tarihte gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

27 Şubat tarihi itibari ile uygulanacaktır.

İyi çalışmalar.”

(149) Söz konusu e-postaya aynı tarihte DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....)

tarafından gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhab

Rafı geçtinizmi?

Maliyet 27 şubat uygundur”

(150) Yukarıda yer alan e-postaya CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....)

tarafından aynı tarihte gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Hepsi 27’sinde geçecek.

İyi çalışmalar.”

(151) Söz konusu e-postaya aynı tarihte DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....)

tarafından gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım

Tüm raflarda regular olan bir ürün. Sadece sizde olsa tabiki hepsi 27si olsun. Bu sebeple en azından tavsiye ettiğimiz satış fiyatını pazartesiye yansıtabilirmisiniz. Teşekkür ederiz”

(152) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemede elde edilen ve 21.04.2021 tarihinde

DOĞANAY Ankara Bölge Müdürü (.....) tarafından DOĞANAY Distribütör Kanalı Satış

Müdürü (.....)’a gönderilen, “bölge sorunları hk.” konulu e-postada (Belge-723/DO/6)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Sn. (.....) bey;

Sizinle daha önce telefonda konuştuğumuz gibi, bölgemde 300ml ve 1lt şalgamda şubat ayında başlayan, bir iki hafta sonra durulan ancak mart sonunda tekrar ve çok agresif fiyatlarla başlayıp ve hala hız kesmeden devam eden bir ürün girişi ve fiyat bozukluğu bulunmaktadır.

İlk etapta sizin de belirtmiş olduğunuz gibi daha önce var olan fiyat bozukluklarından kaynaklı düzeltebilmek adına geçici bir süre sıkıntı yaşanabileceğini, ancak bu fiyatların sürekliliğinin olmadığını maalesef bu konuyla ilgili 1 hafta 10 gün kadar

dişimizi sıkmamız gerektiğini izah ederek sahayı ve ekip arkadaşlarımızı bilgilendirmiştik. Ancak mart ayının sonunda başlayan 2. Süreç Doğanay olarak bizi, bizi temsil eden bayiyi ve güvenilirliğimizi tamamen alt üst etmiş durumdadır. İşin garip olan tarafı da bitecek diye bilgi verdiğimiz ürünlerin ve fiyatların ısrarla bitmeyişidir.

1 lt şalgamdaki 36-37t, 300ml şalgam 28tl bandındaki maliyet fiyatı bizim çalıştırmış olduğumuz bütün noktalara okunmuş ve alan noktalarda, aylardır büyük bir hassasiyetle dengede tutmaya çalıştığımız tavsiye raf fiyatlarımızı alt üst etmiş durumdadır. Bu fiyattan ürünü alan noktalara bizler müdahale edemediğimiz gibi(3,90tl fiyatları var) çalıştığımız noktalarda da bu durumu açıklayamadığımız için(5,25-5,50tl) inanılmaz hızlı şekilde ya aradaki fiyat farklarını almamızı ya da ürünleri toplamamızı istiyorlar ve bölgemin quarter hedefi 4.000.000tl ve bu hedef sadece benim değil, bizim hedefimiz.

Sizde taktir edersiniz ki, bölgemde sadece limonata satarak bu hedefi gerçekleştiremem. Kaldı ki limonatayla ilgili sıkıntıyı da sizinle birebir paylaşmıştım. Siz mümkün olduğu kadar yardımcı olmaya çalışıyorsunuz ancak sahadaki durumlar maalesef bizi de aşar hale geldiği için kitlenmiş durumdayız.

Bayimin elinde şuan yaklaşık 700.000tl lik 300ml- 1lt pet şalgam stoğumuz bulunmaktadır. Bölgemdeki güveni sağlayabilmek, sahadaki ve depodaki dengeyi kurabilmek ve ürün sirkülasyonunu sağlayabilmek adına 40.000tl+kdv ek desteğe ve sizin desteğinize ihtiyacım bulunmaktadır. Yaşıyor olduğumuz sıkıntıları anlayacağınızı biliyor ve desteğinizi esirgememenizi arz ediyorum.

Saygılarımla…”

(153) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemeden elde edilen, 03.05.2021 tarihinde

“DOĞANAY GIDA SATIŞ” isimli Whatsapp grubunda DOĞANAY Doğu Marmara Bölge

Müdürü (.....) (G.V.), DOĞANAY Satış Müdürü (.....) (U.A.) ve DOĞANAY Satış Müdürü

(.....) (M.S.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/ DO/7) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

Görmedim birazdan gidip bakacağım

G.V. 03.05.2021 (13:31): Satın alma aradı

Biz 4,30 fiyat veriyoruz

satıyor bu arada ANPA bizden almadı dışarıdan alıyor

M.S. 03.05.2021 (13:39): (.....) rica ediyorum bu Anpa grosa kim şalgam veriyor

ve neye göre veriyorsa fiyatları benim bölgedeki tüm

yerellerde karşıma çıkıyor Raf fiyatlarına dikkat edelim

lütfen

(154) DOĞANAY’da yapılan yerinde incelemeden elde edilen, 23.11.2021 tarihinde

DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) (B.G.) ile MİGROS Satın Alma Yöneticisi

(.....) (D.Ç.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/DO/8) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“D.Ç. 23.11.2021 (08:44): Aralık’ta

1 litre

Şalgam kataloğa koyacağız

Zam yaptık

Abi

Süper

İnan bana

Ben seni

Rafı 5 yapmalısın

7,50 oluyoruz

D.Ç. 23.11.2021 (08:46): Raf 5.20 abi

Abi

B.G. 23.11.2021 (08:46): Çok al az öde

?

Kolili

300ml

Birde

…

7,90 2lt

4,95 1lt

Bunlar rahatsız etmez

İş yapar

D.Ç. 23.11.2021 (08:47): Metro rafı nedir

Şu anda

B.G. 23.11.2021 (08:47): Bjnlardan yüksek

D.Ç. 23.11.2021 (08:47): Bim

Vs

B.G. 23.11.2021 (08:47): 25 er kuruş

B.G. 23.11.2021 (08:48): Bim 5,90

Ağa ben kolluyom seni

Rahat ol

Yanlış olmaz dana

Sana

D.Ç. 23.11.2021 (08:48): Ok

I.3.1.3.4. DOĞANAY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(155) Dosya kapsamında, DOĞANAY tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış

fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin değerlendirmelere

aşağıda yer verilmiştir:

- 10.08.2020 tarihli Whatsapp yazışmasında (Belge-723/DO/3) yer alan ifadelerden DOĞANAY’ın ürünün kendisi tarafından öngörülen raf fiyatına yükseltilmediği durumlarda perakendecilere baskı yapabildiği anlaşılmakta ve bu durum “Sadece yapamazlar ise bastıralım diyecektim” ifadesinden de açıkça görülmektedir.

- Holding E-Star [73] İş Birimi Kategori Yönetimi Müdürü (.....) tarafından DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....)’e 29.12.2020 tarihinde gönderilen e-posta mesajından (Belge-723/DO/4), DOĞANAY’ın alt-pazarda faaliyet gösteren yeniden satıcıların kar marjını belirlemek suretiyle yeniden satış fiyatlarını tespit ettiği anlaşılmaktadır.

- 12.02.2021 tarihinde DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü (.....) tarafından CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....) ve CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....)’e gönderilen e-postada (Belge-723/DO/5) geçen “Rafı geçtinizmi?” ifadesinden DOĞANAY tarafından raf fiyatlarının sorgulandığı ve “Bu sebeple en azından tavsiye ettiğimiz satış fiyatını pazartesiye yansıtabilirmisiniz.” ifadesinden de anlaşılacağı üzere CARREFOURSA’dan tavsiye fiyata geçilmesinin talep edildiği görülmektedir.

- Benzer şekilde 21.04.2021 ve 03.05.2021 tarihli Doğanay iç yazışmalarından (Belge-723/DO/6 ve Belge-723/DO/7) DOĞANAY tarafından, yeniden satıcıların Doğanay markalı ürünlere ilişkin raf fiyatlarının yakından takip edildiği ve raf fiyatlarını kendisi tarafından öngörülen düzeye getirilmesi için çaba gösterildiği anlaşılmaktadır.

- 23.11.2021 tarihinde DOĞANAY Türkiye Geneli Satış Müdürü ile MİGROS Satın Alma Yöneticisi arasında geçen Whatsapp yazışmasından (Belge-723/DO/8), DOĞANAY tarafından perakendecilerin aktivite dönemindeki raf fiyatlarını belirlediği, bunun yanı sıra aktivite yapılabilmesi için mevcut raf fiyatlarının yükseltilmesi şartı getirdiği anlaşılmaktadır. Söz konusu durum “4,45 basabilirsin” ve “Bu arada rafı yükseltmen lazımm” ifadelerinden de açıkça görülmektedir.

(156) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, DOĞANAY tarafından

perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatların

nedeninin sorgulandığı, perakendecilere fiyatların yükseltilmesi konusunda baskı

yapıldığı ve söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği,

perakendecilerin kar marjlarının belirlendiği, perakendecilere aktivite yapılabilmesi için

raf fiyatlarının yükseltilmesi şartı getirildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.4. DÜZEY Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.4.1. DÜZEY Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(157) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile MİGROS Ticari Grup Yöneticisi

(.....) (P.E.) arasında 06.05.2019 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde

(Belge-723/DZ/1) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

Yıldız Holding bünyesinde e-ticaret platformlarında yeniden satış faaliyetinde bulunmaktadır.

D.E. 06.05.2019 (16:01): (.....) hanım merhaba,

(.....) beyde size ulaşmaya çalışıyor. Yarın alış ve satış

fiyatlarını geçilmesi konusunda yardımınızı rica ediyoruz.

Carrefour fiyat geçti ve sizden gelecek bilgiyi bekliyor P.E. 06.05.2019 (17:41): C4 [74] 1 lt uht yi de geçmemiş

Diyor arkadaşlar

Ben şu an toplantıdayım

D.E. 06.05.2019 (17:42): (.....) hn enflasyon ile mücadele kapsamında 4,95 fiyatı P.E. 06.05.2019 (17:43): Onu geçemiyoruz

D.E. 06.05.2019 (17:43): Size de tpr [75] vericez 4,95 için

Yarından itibaren tpr’da gönderelim size

P.E. 06.05.2019 (17:43): Tpr gelsin diğerlerinde sıkıntı yok yalnız yerellerden

bozuk fiyat gelirse düşmek durumunda kalırız

D.E. 06.05.2019 (17:43): Hedef fiyatımız bu zaten sıkıntı yok

Ok teşekkürler

(158) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile bu kişnin mobil cihazında (.....)

BİM (H. BİM) olarak kayıtlı BİM çalışanı arasında 25.03.2020-03.04.2020 tarihlerinde

gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/2) aşağıdaki yazışmalar yer

D.E. 25.03.2020 (16:41- (.....) rekabet gereği yazamıyorum mailde

42): O yüzden aradım

Siz perşembe fiyat geçişi yapabiliyormusınuz

Bana 1-2-3 bir gün verirsen ona göre yönlendiriyim

diğee müşterileri

Senden haber bekliyorum

D.E. 30.03.2020 (16:43): (.....) selam sana ulaşamadım fiyat geçişi

konuştuğumuz gibi ok

D.E. 02.04.2020 (12:31- (.....) selam

32): Migros ve Carrefour fiyat geçti

Bakabilirsin sanaldan

Sizi de 7 si olarak bildirdim bir sorum yok dimi

H. BİM 02.04.2020 (12:35): Tamam canım bakıp

İletiyorm hemen (.....) [76] beye

Dün yeniden konuştuk çünkü geçiş için (.....) [77] beye D.E. 02.04.2020 (12:48): Tamamdır

D.E. 03.04.2020 (10:38): (.....) günaydın

7 si ok olarak bilgi verdim içeri bir sorun yok değil mi?

74 Söz konusu e-postada CARREFOURSA, C4 olarak adlandırılmaktadır.

75 Temporary Price Reduction (Geçici Fiyat İndirimi) yerine kullanılmaktadır.

76 BİM Satın Alma Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

77 BİM Satın Alma Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

H. BİM 03.04.2020 (10:39): (.....) [78] beye dün rakiplerin geçtiğinife ilettm

Bugün yeniden soracağom

D.E. 03.04.2020 (10:39): Okdir

H. BİM 03.04.2020 (10:39): Bnden fiyat geçiş mailini bekle

(159) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 01.04.2020 tarihinde DÜZEY Zincir

Mağazalar Satış Yöneticisi (.....) (M.K.) ile Carrefoursa Carrefour Sabancı Ticaret

Merkezi AŞ (CARREFOURSA) Kategori Yöneticisi (.....) (M.O.K.) arasında geçen

Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/3) aşağıdaki ifadeler bulunmaktadır:

M.K. 01.04.2020 (13:04): (.....) selam. Pringles fiyat değişimi yarın.

Hatırlatmak istedim. Yardımını rica

edeceğim. (.....) dönüşünü rica ediyorum.

M.O.K. 01.04.2020 (15:47): Evet satışı geçtik. Yarın olaki geçmeyen

olsun şenlik.

M.K. 01.04.2020 (15:48): Hem alım hem satış.

M.O.K. 01.04.2020 (15:49): Önce satış. Alış piyasa fiyatı geçtikten

sonra.

(160) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile FİLE Satın Alma Uzmanı (.....)

(G.M.) arasında 20.07.2020-23.07.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp

görüşmesinde (Belge-723/DZ/4) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

D.E. 20.07.2020 (12:07): Biz her fiyat geçişinde çok büyük zorluk yaşıyoruz

Bütün piyasada fiyatlar geçildi

Tat ürünleri fiyatları ne zaman düzeleceği ile ilgili bilgi rica edebilirmiyim?

G.M. 20.07.2020 (16:49-50): (.....) hanım kusura bakmayın

İZindeyim yeni farkettim

(.....) [79] hanıma ilettim

Ürünlerin hepsi aksiyonda olduğu için geçiş yapamıyormuş

Kendisine mail atabilirsiniz

……

G.M. 23.07.2020 (16:01-02): (.....) hanım

Fiyat değişikliği için yetkili arkadaşkar

Bugün ve yarın açılışta

D.E. 23.07.2020 (16:02): (.....) bey biz aylardır bekliyoruz

G.M. 23.07.2020 (16:02): Bize p.tesiye kadar müsade edebilirmisiniz

D.E. 23.07.2020 (16:04-05): Yarın Migros fiyatını indirecek ve aradı faturayı bize kesecek (.....) bey

Çok zor durumda kalıyorum şirkete karşı

Yarın fiyat geçişi için yardımınızı rica ediyorum

G.M. 23.07.2020 (16:06-07): Kendilerine konuyu ilettik

En azından yarın biri şirkete gelerek imza atması için Yarın imza aldığımızda c.tesi yansımış olur rafa

D.E. 23.07.2020 (16:08): Tamam (.....) bey

D.E. 23.07.2020 (16:35): (.....) bey Dardanel fiyatları nı da hala geçmediniz ctesi onlarında değişmesi lazım

BİM Satın Alma Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

FİLE çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

G.M. 23.07.2020 (16:35): Tamam dır

(161) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile DÜZEY Zincir Mağazalar Satış

Yöneticisi (.....) (M.K.) arasında 21.07.2020-23.07.2020 tarihlerinde gerçekleşen

Microsoft Teams görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-723/DZ/5) yer almaktadır:

M.K.21.07.2020 (15:24): (.....) selam

File den haber var mı?

 Tat acılı ketçap 650 gr File 8.45TL Migros 9,25 TL

 Menemen harcı Tat 340 gr File 6.50 TL Migros 6.75 TL  Garnitür Tat 550 gr File 8.95 TL Migros 9,25 0

 3 al 2 Öde mısır TAT 3x220 File 13.50 TL Migros 14,45

TL

 Fasulye pilaki Tat 400 gr File 7.35 TL Migros 7,75 TL

D.E. 21.07.2020 (15:25): (.....) selam

File'de kategoriden biri tatilde diğerine ulaşamıyorum

raf fiyatı olduğu için mailde atamıyorum

Ben, tehdit etmişlerdi daha önce bunu telefonda görüşmemiz lazım

Dönüş yapmasını bekliyorum

……

D.E. 23.07.2020 (15:33): (.....) selam

File fiyatı ctesi günü geçiyor

İmza almaları gereken biri varmış galiba izinde yarın bugün kargo ile evrakları gönderecekler cuma gelir ctesi geçeriz bizde dedi

M.K. 23.07.2020 ok

(15:52): Bizde bildiriyoruz Migrosa

yarın Pringles fiyat değişikliği günü

File rafı tanımlıyor değil mi?

D.E. 23.07.2020 (16:02): Yarın Migrosda fiyatı görmeden tanımlamaz

Ben şimdi tekrar hatırlatayım

(162) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile FİLE Çalışanı (.....) (S.P.)

arasında 23.07.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/6)

aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

D.E. 23.07.2020 (14:05- (.....) hanım Merhaba

06): Bugün raf fiyatlarını düzelmesi için çok acil yardımınızı rica ediyorum

S.P. 23.07.2020 (14:06): Merhaba, kontrol edip dönücem size

D.E. 23.07.2020 (14:06): Tamamdır

D.E. 23.07.2020 (15:01- (.....) hanım bir gelişme var mı?

02): Bugünde fiyat değişmezse Mİgros rafı çekicek sonra daha büyük problemler ile uğraşıcaz

Yarından itibaren artık geçiceğinizle ilgili bilgi veriyorum Migrosa

(163) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile FİLE Çalışanı (.....) (S.P.)

arasında 27.07.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/7)

aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

D.E. 27.07.2020 (14:30): (.....) Hanım Merhaba

S.P. 27.07.2020 (14:30- Merhaba, Mısır konservesi , pilaki fiyatı

31): Düzelmemiş

Bende yarına indirimli fiyat tanımlıyorum

S.P. 27.07.2020 (14:34- Mısır konservesi 9,95, pilaki 5,75

35): Tanımlıyorum

Mısır konservesinden ürün başına 4,5 tl,pilaki 1,95 tl

fatura kesilecektir

D.E. 27.07.2020 (14:36- (.....) Hanım Migros sizin fiyatları tanımladı

38): Biz uzun zamandır size fiyat geçişi için nerdeyse

yalvardık Migros'da file'de fiyatgeçmiyorsunuz diye

tanımlamayı yapmış sanırım

Ben bir kontrol ettiriyorum şimdi arkdadaşlara

Aktivite tanımlamayalım siz fiyatı geçerseniz Migros

rafıda düzelecek

Ben netleştirip size bilgi vereceğim

S.P. 27.07.2020 (14:38): İçeriye veriyorum, 1 saat kadar bekletiyorum

D.E. 27.07.2020 (14:38): Tamam

S.P. 27.07.2020 (14:38): Biz cmt fiyatları geçtik

D.E. 27.07.2020 (15:23- (.....) Hanım bu iki ürün aktivitede

24): Yanlız Migros'da gördüğünüz çizili fiyatlar yeni raf fiyatları

Siz eğer aktivite yapmak istiyorsanız bu yeni fiyatlardan

çizip yapabilirsiniz ayın 6 sına kadar

6 sında aktivite bitiyor normal raf fiyatlarına dönecek S.P. 27.07.2020 (15:25): Bizde aktivite uzun sürebilir

Ay sonuna kadar

Zeytinyağlı ton balıkları da

D.E. 27.07.2020 (15:26): Tüm Ağustos ayı mı sürecek

S.P. 27.07.2020 (15:26): Evet

D.E. 27.07.2020 (15:26- O kadar uzun süreli iskonto alamayabiliriz özellikle fiyatı 27): geçmediğiniz için şuan hiç destek vermezler

Siz önce bir fiyatı geçin ben size 1 Ağustos ayı itibari ile

çizili olacak

şekilde iskonto teklifi göndereyim isterseniz

S.P. 27.07.2020 (15:27): Fiyatı geçtik cmt günü

D.E. 27.07.2020 (15:28): Mısır ve plakiyi de geçtiniz mi şuan

S.P. 27.07.2020 (15:33): Evet

Cmt geçtik

(164) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile A101 Kıdemli Kategori Uzmanı

(.....) (Ş.Ç.) arasında 13.11.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde

(Belge-723/DZ/8) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

D.E. 13.11.2020 (14:44): (.....)selam

Dardanel fiyat geçişini (.....)le [80] konuşabildiniz mi?

Ş.Ç. 13.11.2020 (14:46): Attım (.....) [81] beye de

Bakamadım sanırım henüz

D.E. 13.11.2020 (14:46): Benim öbürlerine de haber vermem lazım migros ve carrefoura

Ş.Ç. 13.11.2020 (14:46): Ama 3x75de ve sardalyada sorun var marj

Geri geliyor

D.E. 13.11.2020(14:47): Öyle mi

Ona bakalım o zaman

Olmaması lazım

(165) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan

Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile DÜZEY Zincir Mağazalar Satış

Yöneticisi (.....) (M.K.) arasında 18.11.2020 tarihlerinde gerçekleşen Microsoft Teams

görüşmesinde (Belge-723/DZ/9) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

M.K.18.11.2020 (13:10): (.....) selam

Dradanel fiyat geçişi için seninle konuşmak istedim

Migros liste fiyatını Cuma geçip raf fiyatını c.tesi geçmiş oluyor

aynı doğrultuda Carrefourda aynı günler yapıyor

(.....) Disc. tarafı [82] için senin de aynı günleri koordine etmeni istedi

bir sorun var mı?

D.E. 18.11.2020 (14:22): (.....) Merhaba

Migros Carrefour Dardanel fiyat geçişi cuma günü mü?

M.K.18.11.2020 (14:22): Liste fiyatı değişimi cuma

Raf fiyatı değişimi ctesi

D.E. 18.11.2020 (14:25): Tamamdır bende A101 i ayarlamaya çalışıyorum

(166) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında A101’de yapılan yerinde incelemede elde

edilen, A101 İcra Kurulu Üyesi (.....) (AŞ) ile A101 Kategori Müdürü (.....) (C.K.) arasında

20.11.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/10)

aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

C.K. 20.11.2020 (14:45): (.....) bey dardanelde pazar gününden geçerli geçiş var migros yarın geçecek marj geri gitmiyor

AŞ 20.11.2020 (14:47): Yarın tanımlayın sisteme. Migrosu görün önce

C.K. 20.11.2020 (14:47): Evet evet

Bugün bişey yapmadık

(167) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; DÜZEY Zincir Mağazalar Satış

Yöneticisi (.....) tarafından 23.11.2020 tarihinde DÜZEY Satış ve Ticari Pazarlama

Yöneticisi (.....)’e gönderilen, bilgi kısmında DÜZEY çalışanlarının bulunduğu, “Dardanel

Liste fiyatı değişimi ve Kotalı ürün sevkiyatı hk.” konulu e-postada (Belge-723/DZ/11)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım merhaba,

A101 Kategori Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

A101 Kategori Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

İndirim marketlerini ifade etmektedir.

İyi haftalar.

Dardanel liste fiyatı ve tavsiye raf fiyatı değişimleri tüm Zincir mağazalar

müşterilerinde tamamladı (Migros & Carrefour & A101)

Kasım ayı booyunca kotalı olarak ürünleri müşterilerimize sevk ettik. Siparişi

olmasına rağmen malesef iptal ettiğimiz ürünler oldu.

İstenilen tanımlamalar eksiksiz yapılmasına istinaden, bugünden itibaren kota

olmadan gelen siparişlerin karşılanmasını önemle rica ediyorum.

Teşekkürler, iyi çalışmalar.

I.3.1.4.2. DÜZEY Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(168) DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi ile MİGROS Ticari Grup Yöneticisi arasında 06.05.2019 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinden (Belge-723/DZ/1), DÜZEY aracılığıyla CARREFOURSA ve MİGROS arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı, belgede geçen “Carrefour fiyat geçti ve sizden gelecek bilgiyi bekliyor” ifadesinden de söz konusu perakendecilerin de bu durumdan haberdar olduğu anlaşılmaktadır.

(169) DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi ile BİM çalışanı arasında 25.03.2020-03.04.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesi (Belge-723/DZ/2) ve 01.04.2020 tarihinde DÜZEY Zincir Mağazalar Satış Yöneticisi ile CARREFOURSA Kategori Yöneticisi arasında geçen Whatsapp görüşmesinden (Belge- 723/DZ/3), DÜZEY aracılığıyla BİM, CARREFOURSA ve MİGROS arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı, bu çerçevede DÜZEY tarafından perakendecilerden fiyat artışlarının gerçekleşip gerçekleşmediğinin teyidinin alındığı ve diğer perakendecilerin fiyat artışlarının bu teyit üzerine organize edildiği anlaşılmaktadır. Sözü edilen ilk yazışmada geçen “Siz perşembe fiyat geçişi yapabiliyormusınuz Bana 1-2-3 bir gün verirsen ona göre yönlendiriyim diğee müşterileri”, “Migros ve Carrefour fiyat geçti Bakabilirsin sanaldan Sizi de 7 si olarak bildirdim bir sorum yok dimi” ve diğer yazışmada geçen “Evet satışı geçtik. Yarın olaki geçmeyen olsun şenlik.” ifadeleri, söz konusu perakendecilerin bu fiyat artışı organizasyonundan haberdar olduğuna ve DÜZEY tarafından paylaşılan rekabete hassas bilgilerin perakendeciler tarafından fiyatlama stratejilerinde kullanıldığına işaret etmektedir. Aşağıda yer alan tablodan da görüleceği üzere BİM tarafından söz verildiği şekilde 07.04.2020 tarihinde raf fiyatlarının yükseltildiği anlaşılmaktadır.

Tablo 53- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

MİGROS 02.04.2020 12,00 13,00 Pringles 160 Gr ve 165 Gr çeşitleri

CARREFOURSA 02.04.2020 12,00 13,00 Pringles 130 Gr çeşitleri BİM 07.04.2020 8,95 9,95 Kaynak: Cevabi Yazılar

(170) DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi ile FİLE Satın Alma Uzmanı arasında 20.07.2020-23.07.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesi (Belge-723/DZ/4), 21.07.2020-23.07.2020 tarihleri arasında yapılan DÜZEY iç yazışması (Belge-723/DZ/5), DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi ile FİLE Çalışanı arasında 23.07.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp yazışması (Belge-723/DZ/6) ve aynı kişiler araında 27.07.2020 tarihinde yapılan yazışma (Belge-723/DZ/7) birlikte değerlendirildiğinde, DÜZEY’in Tat markalı ürünlerin FİLE’deki satış fiyatlarının ne zaman değişeceğini sorguladığı, FİLE’nin söz konusu ürünlerinin satış fiyatlarının yükseltilmediği durumda MİGROS’un da fiyat indireceği hususunda FİLE’ye bilgi verdiği, FİLE’nin cevaben fiyatları Cumartesi günü yükselteceğini DÜZEY’e ilettiği, bu bilginin DÜZEY tarafından MİGROS’a aktarıldığı, akabinde önce FİLE’nin, daha sonra MİGROS’un fiyatlarını yükselttiği anlaşılmaktadır. Dolayısıyla DÜZEY tarafından FİLE ve MİGROS arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı değerlendirilmektedir.

(171) DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi ile A101 Kıdemli Kategori Uzmanı arasında 13.11.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinden (Belge-723/DZ/8), DÜZEY’in A101’e Dardanel ürünlerine ilişkin fiyat artışını sorduğu, gelecek yanıta göre CARREFOURSA ve MİGROS’a haber vermesi gerektiğini ilettiği anlaşılmaktadır. 18.11.2020 tarihli DÜZEY iç yazışmasından (Belge- 723/DZ/9) ise mezkur soruya cevaben A101’den alındığı değerlendirilen bilginin CARREFOURSA ve MİGROS ile paylaşıldığı, CARREFOURSA ve MİGROS’un raf fiyatını Cumartesi günü değiştireceği, bu doğrultuda indirim marketler kanalı için de aynı günde fiyat artışının koordine edilmesinin istendiği, bunun üzerine DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi tarafından A101’in fiyat artışını ayarlamak üzere çalışıldığı anlaşılmaktadır.

(172) 20.11.2020 tarihli A101 iç yazışması (Belge-723/DZ/10) ve 23.11.2020 tarihli Düzey iç yazışması (Belge-723/DZ/11) yukarıdaki paragrafta yer verilen belgelerle birlikte ele alınmaktadır. Bu kapsamda, A101 bünyesinde 20.11.2020 tarihinde gerçekleşen yazışmada A101 Kategori Müdürü Dardanel ürünlerinde izleyen pazar günü (22.11.2020 tarihinde) fiyat artışı olacağı, MİGROS’un ise yazışmanın ertesi günü (21.11.2020) tarihinde bu artışı yapacağı bilgisini A101 İcra Kurulu Üyesi ile paylaşmıştır. Bunun üzerine A101 İcra Kurulu Üyesi tarafından fiyat artışına ilişkin tanımlamanın yazışmanın ertesi günü yapılması, ancak öncesinde de MİGROS’un fiyatlarının kontrol edilmesi yönünde talimat verildiği görülmektedir. Yazışmada bahsi geçen Dardanel markalı ton balığı çeşitlerine ilişkin verilerin incelenmesinden, söz konusu ürünlerde CARREFOURSA ve MİGROS tarafından 21.11.2020 (Cumartesi), A101 tarafından ise 22.11.2020 (Pazar) tarihinde fiyatların yükseltildiği görülmüş [83]; aşağıdaki tabloda detaylı olarak yer verildiği üzere rakip perakendeciler bakımından 83 Teşebbüsler tarafından sunulan bilgilere göre ilgili tarihlerde yazışmaya konu ürünlerin BİM ve ŞOK’ta satışı bulunmamaktadır.

kesişen ürünlerin neredeyse tamamında eski ve yeni fiyatların ve böylelikle fiyat artışlarının birebir aynı olduğu tespit edilmiştir.

Tablo 54- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

*75 Gr 3'lü Ton

DARDANEL Ayçiçekyağlı-Light 75 Gr

25,90 29,90

Ton Balığı 3'lü

Çeşitleri 27,90 31,90 Zeytinyağlı 75 Gr 3'lü

13,90 16,90 Poşet Ton 120 Gr

MİGROS [85] 21.11.2020 Ayçiçekyağlı, Light 150 Gr

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(173) Sonuç olarak, DÜZEY tarafından A101, BİM, CARREFOURSA ve MİGROS’un ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerinin anılan perakendeciler arasında paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı değerlendirilmektedir.

I.3.1.4.3. DÜZEY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(174) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, DÜZEY İndirim Marketleri & Toptan Zincir Marketler Müşteri Satış Yöneticisi (.....) (D.E.) ile (.....) Btt (D. Btt) olarak kayıtlı BTT çalışanı arasında 10.03.2020-11.03.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/DZ/12) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

84 Çeşitler bölümünde “ * ” ile başlayan ürünlere ilişkin sunulan Ankara fiyatları yalnızca eski fiyat için geçerli olmak üzere tabloda yer alan fiyatlardan 0,05 TL daha düşüktür. Ayrıca CARREFOURSA için sunulan DARDANEL çeşitlerinde tabloda yer alan ürünlerin dışında bonfile 185 gr, fileto 125 gr, tahıllı- kuskuslu 185 gr ve 75 gr 2’li ürünlerinde de 21.11.2020 tarihinde fiyat artışı gerçekleşerek, ürün fiyatlarının sırasıyla; 31,90 TL’den 34,90 TL’ye, 21,90 TL’den 24,90 TL’ye, 11,90 TL’den 14,90 TL’ye, 17,90 TL’den 19,90 TL’ye çıktığı görülmüştür.

85 MİGROS tarafından sunulan DARDANEL çeşitleri incelendiğinde tabloda yer alan ürünlerin dışında acılı 80 gr 3’lü ürününde de 21.11.2020 tarihinde fiyat artışı gerçekleşerek ürün fiyatının 24,90 TL’den 29,90 TL’ye çıktığı görülmüştür.

86 A101 tarafından sunulan DARDANEL çeşitleri incelendiğinde tabloda yer alan ürünlerin dışında 125 gr ve Sardalya 125 gr ürünlerinde de 22.11.2020 tarihinde fiyat artışı yaşandığı, ürün fiyatlarının sırasıyla; 13,90 TL’den 14,90 TL’ye ve 8,90 TL’den 9,90 TL’ye çıktığı görülmüştür.

D. Btt 10.03.2020 (15:24):

22 Mart a kadar

Sizin distribütörünüz

Direk almış basmış

Nasıl yapayım ben 8,95

D.E. 11.03.2020 (11:26- (.....) merhaba

27): Soruşturdum, happy de falan düşük fiyatlar var

Yönetim kararı ile mal göndermeyi durdurduk

Aynı şekilde migros ve carrefourda şikayetçi

D.Btt 11.03.2020 (11:28): Çok fena oldu

D.E. 11.03.2020 (11:28): Zırhlıoğluna malı kestiklerini söylediler fiyat düzelene

kadar

(175) DÜZEY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; DÜZEY Satış Destek Sorumlusu

(.....) tarafından 21.10.2021 tarihinde DÜZEY Zincir Mağazalar Satış Yöneticisi (.....)’a

gönderilen, bilgi kısmında DÜZEY çalışanlarının bulunduğu, “FW: Migros ulusal tat

ketçap fiyat hk.” konulu e-postada (Belge-723/DZ/13) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey merhaba,

Ankara saha ekipleri tarafından paylaşılan bilgilendirme ile; aşağıda isimleri belirtilen Migros mağazalarında Tat 390 gr ketçap ile 650 gr ketçap fiyatları ektedir. Tat 650 gr ketçap fiyatımız tat 390 gr ketçap dan düşüktür.

5M ERYAMAN ANKARA

METROMALL MİGROS ANKARA

BEYSUPARK MMM MİGROS ANKARA

PANORA AVM MMM MİGROS ANKARA

G.O.PAŞA MM MİGROS ANKARA ve diğer noktalarımızda fiyatlar aynı şekildedir. Bilgi olarak paylaşıyorum.”

(176) Söz konusu e-postaya cevaben DÜZEY Zincir Mağazalar Satış Yöneticisi (.....)

tarafından 21.10.2021 tarihinde DÜZEY Satış Destek Sorumlusu (.....)’a gönderilen e-

postada (Belge-723/DZ/13) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba (.....),

Migros ile görüşerek hızlıca müdahale ediyorum.

Teşekkür ederim.”

I.3.1.4.4. DÜZEY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(177) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, yeniden satış fiyatının

belirlenmesine yönelik bir ihlali gösterdikleri sonucuna ulaşmak mümkün görülmemiştir.

Bu çerçevede, dosyada DÜZEY’in perakendecilerin yeniden satış fiyatını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiğine ilişkin yeterli bulgu olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.

I.3.1.5. ETİ Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.5.1. ETİ Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(178) ETİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ETİ Modern Kanal Satış Grup Müdürü (.....) (C.S.S.) ile ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....) (H.K.Ü.) arasında 03.05.2018 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/ETİ/1) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

H.K.Ü. 03.05.2018 (12:34): (.....) Bey, migros’ta kurabi duzeldi, c4’da aksiyon

oldugu icin cars duzelecek.

H.K.Ü. 03.05.2018 (12:35): Intense mini’yi de cars gunu tum account’larda

gecirecegiz

C.S.S. 03.05.2018 (12:35): Tmm

H.K.Ü. 03.05.2018 (12:35): Kisacasi her iki urunde de fiyatlar haftaya cars gunu

duzelmis olacak. Cars gunu (.....) fis alip bim ile

paylasacak, bilginize.

(179) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 12.06.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, “Fiyat Geçişleri “konulu e-postada (Belge-723/ETİ/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey merhaba,

(…) ve Popkek ürünlerinin fiyat geçiş formları ektedir, onayınıza sunarız.

 (…)

 Popkek’ler Rakip A ve Rakip M ile birlikte Pazartesi rafa yansıtılacak olup

Salı günü de Rakip B [87] geçecektir.”

(180) Söz konusu e-postaya istinaden yazılan, ŞOK Satın Alma Yöneticisi(.....)’ten ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen ve ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)’ın bilgide olduğu 12.06.2020 tarihli “FW: Fiyat Geçişleri” konulu e-postada “(.....) merhaba, Ekte yer alan fiyatlatı girmeni rica ediyorum. (…), Eti kek alış ve satış fiyatı pazartesi gününden geçerli, Teşekkürler.” denilmektedir.

(181) Aynı e-posta silsilesinin devamında 12.06.2020 tarihinde ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’dan ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, Şok Ticaret Direktörü (.....)’in ve ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)’ın bilgide olduğu “RE: Fiyat Geçişleri” konulu e-postada, bahsi geçen ürünler için fiyat geçişlerine dair şirket içi fiyat yönetimi programı ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Paylaşılan ekran görüntüsüne göre ilgili ürünlerin 15.06.2020 tarihinden itibaren geçilecek yeni satış fiyatı bilgilerine aşağıdaki tabloda yer verilmiştir.

Güncel Satış Fiyatı

Ürün Adı Satış Başlama Tarihi Satış Fiyatı (TL)

(TL)

Eti Popkek Çikolatalı 60 gr 1,00 15.06.2020 1,15

Eti Popkek Muzlu 60 gr 1,00 15.06.2020 1,15

[87] Söz konusu e-postada A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

(182) Yine 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 11.08.2020 tarihinde (saat 13:30) ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in ve ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’in bilgide olduğu “Fiyat Geçişi” konulu e-postada (Belge-723/ETİ/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“SINIRLI DAGITIM / CLASSIFIED

(.....) Bey merhaba,

Ekteki fiyat geçişi formlarını değerlendirmenize sunarız.

(…)

Bu arada, Eti’nin satış fiyatları için piyasayı organize edebilmesi halinde onun da fiyat

geçişi formunu gün içinde paylaşacağım”

(183) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 11.08.2020 tarihinde (saat 14:46) ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in ve ŞOK Satın Alma Yöneticisi(.....)’in bilgide olduğu “Eti Fiyat Geçişi” konulu e-postada (Belge-723/ETİ/4) ise aşağıdaki ifadeler bulunmaktadır:

“SINIRLI DAGITIM / CLASSIFIED

(.....) Bey merhaba,

Eti markalı ve Rakip B’de listeli olmayan 4 ürün için fiyat geçiş formunu ekte

bilgilerinize sunarız. Yarın Rakip A ve Rakip M [88] ile birlikte satış fiyatı ve alış fiyatını

geçmek için onayınızı rica ederiz…”

(184) Aynı e-posta silsilesinin devamında ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’dan, ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen e-postada, bahsi geçen ürünler için fiyat artışlarına dair şirket içi fiyat yönetimi programı ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Paylaşılan ekran görüntüsüne göre ilgili ürünlerin cari satış fiyatları ile 12.08.2020 tarihinden itibaren geçilecek yeni satış fiyatı bilgilerine aşağıdaki tabloda yer verilmektedir.

Ürün İsmi Güncel Fiyat (TL) Satış Başlama Tarihi Satış Fiyatı (TL)

Etimek Klasik 143 gr 3,50 12.08.2020 4,00

I.3.1.5.2. ETİ Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(185) 03.05.2018 tarihli ETİ iç yazışmasında (Belge-723/ETİ/1) geçen “fiyatlar haftaya cars gunu duzelmis olacak. Cars gunu (.....) fis alip bim ile paylaşacak” ifadesinden ETİ tarafından MİGROS ve CARREFOURSA’ya ait fiyat artışlarına ilişkin bilgilerin kasa fişlerinin gönderimi yoluyla BİM’e iletileceği anlaşılmaktadır.

(186) 12.06.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasında (Belge-723/ETİ/2) yer alan “Popkek’ler Rakip A ve Rakip M ile birlikte Pazartesi rafa yansıtılacak olup Salı günü de Rakip B [89] geçecektir.” ifadesinden ŞOK’un A101, BİM ve MİGROS’a ilişkin ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilere sahip olduğu, belgeler bütüncül olarak değerlendirildiğinde ise bu bilgilerin ETİ tarafından ŞOK ile piyasanın organize edilmesi

[88] Söz konusu e-postada A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

[89] Söz konusu e-postada A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

amacıyla paylaşıldığı anlaşılmaktadır. Aşağıda yer alan tablodan teşebbüslerin fiyat hareketleri incelendiğinde, Eti Popkek çeşitlerine ilişkin olarak A101 ve ŞOK’un 15.06.2020 tarihinde, BİM’in ise 16.06.2020 tarihinde yine tam olarak belgede yer aldığı şekilde 1 TL’den 1,15 TL’ye fiyat geçişi yaptıkları görülmektedir. MİGROS ve CARREFOURSA’nın bahsi geçen Eti Popkek fiyatlarının anılan tarih itibarıyla 1,15 TL düzeyinde olduğu, belirtilen tarihte fiyat artışının bulunmadığı anlaşılmaktadır.

Tablo 55- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat Çeşitler

Kakaolu,

Eti Pop Kek Kakaolu,

BİM 16.06.2020 1,00 1,15

Çeşitleri 60 Gr Muzlu

CARREFOURSA [91] - 1,15 1,15 Kakaolu

92 Kakaolu,

MİGROS - 1,15 1,15

Muzlu Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(187) Belge-723/ETİ/3 ve (Belge-723/ETİ/4) birlikte değerlendirildiğinde, ilk belgede geçen “Eti’nin satış fiyatları için piyasayı organize edebilmesi halinde” ve Belge-723/ETİ/4’teki “Yarın Rakip A ve Rakip M [93] ile birlikte satış fiyatı ve alış fiyatını geçmek için onayınızı rica ederiz” ifadesinden, ETİ tarafından ikinci belgeye konu olduğu üzere “piyasanın organize edilebildiği”, piyasada faaliyet gösteren perakendeciler arasında ileriye dönük fiyat artış tarihleri ve tutarları gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı anlaşılmaktadır.

(188) İlgili tarihteki fiyat hareketlerinin incelenmesinden, Belge-723/ETİ/4’te yer alan ŞOK’a ait ekran görüntüsünde bahsi geçen “Etimek 143 gr” ürününde A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK tarafından 12.08.2020 tarihinde belgede yer aldığı şekilde 3,50 TL’den 4,00 TL’ye fiyat artışı yapıldığı; “Eti Petito” çeşitlerinde CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK tarafından bazıları birebir aynı olmak üzere 12.08.2020 tarihinde fiyat artışı bulunduğu; belgede adı geçen Eti markalı diğer iki üründen “Eti Tutku Mozaik 100 gr” ve “Eti Cin Lokmalık 114 gr” çeşitleri için A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK tarafından fiyatların 12-13.08.2020 tarihlerinde yine belgede yer aldığı şekliyle 2,00 TL’den 2,25 TL’ye yükseltildiği, “Eti Cin”de MİGROS ve CARREFOUR için kesişen diğer gramajda da söz konusu tarihlerde birebir aynı fiyat artışı yapıldığı tespit edilmiştir. Bu noktada MİGROS’un 12.08.2020 tarihinde bahsi geçen ürünler dâhil toplam 49 üründe; CARREFOURSA’nın ise 13.08.2020 tarihinde yine bahsi geçen ürünler dâhil 26 farklı ETİ ürününde fiyat artışı yaptıkları belirtilmelidir.

90 A101 tarafından sunulan belgeler incelendiğinde “Eti Pop Kek Muzlu 60 gr” ürününün 03.06.2020- 23.06.2020 tarihleri arasında indirimde olduğu ve 0,75 TL’den satışa sunulduğu, kampanya bitiminde ise ürünün 1,15 TL’den satılmaya başlandığı anlaşılmaktadır.

91 CARREFOURSA’nın sunmuş olduğu bilgilerden “Eti Pop Kek 80 gr” ve “Eti Pop Kek 160 gr” çeşitlerine ilişkin fiyat artışının 04.06.2020 tarihinde gerçekleştiği görülmektedir.

92 MİGROS tarafından sunulan bilgilere göre Eti Pop Kek’in tüm çeşitlerine yönelik fiyat artışının 04.06.2020 tarihinde gerçekleştiği görülmektedir.

[93] Söz konusu e-postada A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

Tablo 56- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL) 94

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat Çeşitler

ŞOK 12.08.2020 3,50 4,00 Klasik 143 Gr, Tuzsuz 148 Gr

3,50 4,00 Klasik 143 Gr, Tuzsuz 148 Gr

Ekşi Mayalı 115 Gr (Fiyat iki

CARREFOURSA 12.08.2020

ETİMEK 4,25 4,95 gün sonra eski seviyesine

Çeşitleri çekilmiştir.

3,50 4,00 Klasik 143 Gr, Tuzsuz 148 Gr

MİGROS 12.08.2020

MİGROS 12.08.2020

MİGROS 12.08.2020

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(189) Belgeler bütüncül olarak ele alındığında ETİ tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat geçişlerinde koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve ETİ tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.5.3. ETİ Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(190) ETİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 21.07.2017 tarihinde ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....) tarafından ETİ çalışanlarına gönderilen “Popkek Mini Aktivite Fiyatları Hakkında” konulu e-postada (Belge-723/ETİ/5) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

94 MİGROS’un tabloda yer alan ürünleri de dahil olmak üzere 49 farklı ETİ ürününe ilişkin 12.08.2020’de fiyat artışı tespit edilmiştir. CARREFOURSA’nın ise tabloda yer alan ürünleri dahil olmak üzere 26 farklı ETİ ürününe ilişkin 13.08.2020’de fiyat artışı tespit edilmiştir.

“Merhaba,

Bildiğiniz gibi her ay paylaştığımız Modern Kanal öneri aktivite fiyatlarında 2,95 olmasını öngördüğümüz Popkek Mini ile ilgili field pie [95]’dan almış olduğumuz fiyatlar aşağıdaki gibidir.

Özellikle UZ [96] müşterilerinde(BİM-A101-ŞOK-Migros- Carrefour) fiyatı düzeltmek için ciddi çabaladığımız Popkek Mini poşette; öneri raf fiyatının altında kalan fiyatlar problem oluşturmaktadır. Aktivite Fiyatı olarak 1,39/2,00/ 2,50 TL gibi fiyatlar gözükmekte. Konu ile ilgili gerekli aksiyonların alınması; sarı ile boyalı noktalardaki durum ile ilgili bilgi verilmesi ve fiyatların MK [97] öneri aktivite fiyatlarına göre düzenlenmesi konusunda desteğinizi ve düzenlemenizi bekliyoruz.

Ektre filedpie’dan alınan görseller mevcuttur.

Field Pie

Bölge M.grubu Mağaza Adı

Fiyat

AKDERE 2,75

DEMETEVLER 2,75

AKYURT HARMAN 2,75

CUMHURİYET 2,00

TURKA MELİKGAZİ 2,00

ARDALA 2,75

ERENLER TOKAT KARŞIYAKA 2,75

TOKAT MERKEZ 2,75

HALCİLER Y.MAH. 2,50

IRMAKLAR TALATPAŞA 2,49

(191) Yukarıdaki e-postaya yanıt olarak, 24.07.2017 tarihinde ETİ Yerel Zincir Müşteri Müdürü

(.....) tarafından ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....)’e gönderilen e-postada

ÇAĞRI’nın raf fiyatına ilişkin bir görsel paylaşılmış ve aşağıdaki ifadelere yer verilmiştir: “(.....)’cim günaydın.

Satış ekibi otomasyonu olarak da adlandırılan program satış ekiplerinin ziyaret hazırlıkları, satış

sırasında alınan notlar, raporlama gibi tekrarlanan işlerini otomatikleştirmektedir.

Ulusal zincir.

Modern kanalın kısaltması olarak kullanıldığı değerlendirilmektedir.

Çağrı’da 2,95 olması gerekiyor fiyat. Aşağıda Batı-Doğu Marmara Çağrı yazıyor,

Çağdaş olmasın ?

Ben bugünde fiyatları kontrol ettirip döneceğim sana”

(192) 21.07.2017 tarihli e-postaya yanıt olarak 24.07.2017 tarihinde ETİ Modern Kanal Satış

Yöneticisi (…..) tarafından ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....)’e gönderilen diğer bir

e-postada ise aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) merhaba ;

Popkek fiyatları ile ilgili benim baktığım müşteri grubuna ait Irmaklar Talatpaşa

şubesindeki fiyat sadece etiketten ibaret.

Müşteriden teyit ettim ürünün fiyatı 3 tl. etiketi de düzelttiler bilgin olsun.”

(193) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 17.10.2018 tarihinde ETİ Modern Kanal

İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü (.....) (M.Ö.) ile Turgut Seyhan ve Kardeşleri Gıda

San. Tic. Ltd. Şti. (SEYHANLAR) Satın Alma Sorumlusu (.....) (M.Ç.) arasında geçen

Whatsapp yazışmasında (Belge-723/ETİ/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

M.Ç. 17.10.2018 (14:38): abi şu karam gurmeye

en azından yüzde 10 destek çıkaydın da

M.Ç. 17.10.2018 (14:39): fiyatını yüzde 10 aşşağı çekeydim

bu mantıklı indirimsiz basıyor oluyorum insert

1,35 falan girsem iyiydi

M.Ö. 17.10.2018 (14:39): Karamda bozma adamım fiyatı ona yapacağım birşey yok. Karışır ortalık.

M.Ç. 17.10.2018 (14:40): 1.50 mi basayım

indirimsiz direk

M.Ö. 17.10.2018 (14:40): Ben o ürüne senin karlılığın için iskonto verdim.

Onu basma bence

M.Ç. 17.10.2018 (14:40): Tamamdır

inserte girmiyorum

Aynen

(194) ETİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 15.12.2018 ve 17.12.2018 tarihlerinde

ETİ Ulusal Zincirler ve E-Ticaret Kanal Müdürü (.....) (V.E.) ile ETİ Yerel Zincir Müşteri

Müdürü (.....) (A.K.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/ETİ/7)

aşağıdaki ifadeler bulunmaktadır:

Piyasa satış fiyatının kısaltması olarak kullanıldığı değerlendirilmektedir.

Çizikli fiyat çeşitli aktivite/aksiyon/indirimler sırasında üzerinden indirim uygulanan ve üstü çizilmiş

olarak gösterilen fiyatı ifade etmektedir.

V.E. 17.12.2018 (09:47): Eyvallah

Süper

Kurabiden de görsel atabilirler mi?

A.K. 17.12.2018 (09:56): [ÇAĞRI’nın ETİ ürünlerine yönelik raf fiyatlarına ilişkin görsel paylaşılmıştır.]

V.E. 17.12.2018 (09:56): Tamamdır

Süper

İyi çalışmalar

A.K. 17.12.2018 (09:57): Teşekkür ederim. Sizede iyi çalışmalar

A.K. 17.12.2018 (10:04): [ÇAĞRI’nın ETİ ürünlerine yönelik raf fiyatlarına ilişkin görsel paylaşılmıştır.]

V.E. 17.12.2018 (14:18): Beni arayabilir misin?

(195) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 28.02.2019 tarihinde ETİ Modern Kanal

İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü (.....) (M.Ö.) ile Mopaş Marketçilik Gıda Sanayi ve

Ticaret AŞ (MOPAŞ) Satın Alma Sorumlusu (.....) (S.A.) arasında geçen Whatsapp

yazışmasında (Belge-723/ETİ/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

M.Ö. 28.02.2019 (15:04): [MOPAŞ’ın insert fiyatına ilişkin görsel paylaşılmıştır] Fiyatı bozmasaydın keşke

M.Ö. 28.02.2019 (15:07): Haber verin lütfen bundan sonra fiyatta mütabık kalalım. Çok büyük sıkıntıya giriyorum yeni ürün diye.

S.A. 28.02.2019 (15:08): Tamam (.....)

Tipografik hata

(196) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 26.03.2019 tarihinde ETİ Modern Kanal

İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü (.....) (M.Ö.) ile HAKMAR Satın Alma Sorumlusu

(.....) (Ü.M.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/ETİ/9) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

Ü.K. 26.03.2019 (23:24): [Ticaret unvanı belli olmayan bir marketteki ETİ ürünlerinin raf fiyatlarına ilişkin görsel paylaşılmıştır.]

M.Ö. 26.03.2019 (23:26): Üstadım (.....) bey paylaştı bunu, ankara da bir nokta burası, müdahale ettik fiyata.

Sonuçta ne karlılık ne bütçe açısından mantıklı değil maliyeti düşündüğümüzde

(197) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 21.01.2020 tarihinde ETİ Yerel Zincir Müşteri

Müdürü (.....) (A.K.) ile ETİ Ulusal Zincirler ve E-Ticaret Kanal Müdürü (.....) (V.E.)

arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/ETİ/10) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

A.K. 21.01.2020 (12.25): [CARREFOURSA’ya ait fiş görseli paylaşılmıştır]

Asm [100] ler yazışıyor

V.E. 21.01.2020 (12:50): Fiyatı geçmemiş mi

A.K. 21.01.2020 (12.51): Fiş 19 tarihli. Ama biraz önce (.....) [101] bu fişi göndermiş . Altınada hala geçmemiş yazmış

Benim bilgim yok

Alan satış müdürünün kısaltması olarak kullanıldığı değerlendirilmektedir.

ETİ Geleneksel Kanal Bölge Satış Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

A.K. 21.01.2020 (12.51): [ETİ Geleneksel Kanal Bölge Satış Müdürü (.....)

tarafından CARREFOURSA’ya ait fiş görseli

paylaşılarak “Halen düzelme yok bilginize” mesajının

gönderildiği görsel paylaşılmıştır]

V.E. 21.01.2020 (12:53): Sadece fındıklıda sorun varmış O da yarın düzelicek

(198) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 02.09.2020 tarihinde “Yerel Zincirler” isimli

Whatsapp grubunda ETİ Yerel Zincir Müşteri Müdürü (.....) (A.K.), ETİ Modern Kanal

Bölge Satış Müdürü (.....) (Y.Y.) ve ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....) (İ.A.)

arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/ETİ/11) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: A.K. 02.09.2020 (14:46): Popkek

Y.Y. 02.09.2020 (14:46): [Bazı ETİ ürünlerinin fiyatlarının olduğu liste

paylaşılmıştır] bunlarda düzelmeyenler abi

Ayağım ugurludur

Y.Y. 02.09.2020 (14:52): umudumuzsun (.....) 😊 sen halledersin

İ.A. 02.09.2020 (15:03): İki gündür fiyat geçişleri kafam yanmadi değil inşallah

birlikte halledeceğiz

(199) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 25-26.10.2020 tarihinde ETİ Modern Kanal

İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü (.....) (M.Ö.) ile Show Market Satın Alma

Sorumlusu (.....) (M.E.K.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/ETİ/12) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

M.E.K. 25.10.2020 (22:35): [Eti Cicibebe 1000 gram ürününün A101’de 15,90

TL’lik fiyatın üstü çizilerek 12,75 TL’ye satıldığını

gösteren görsel paylaşılmıştır]

……

Bana maliyeti 14,6 bu fiyata satmak istiyorum

M.E.K. 26.10.2020 (10:36): Bunu ne yaptık müdür

M.Ö. 26.10.2020 (10:37): Bişi yapmıyoruz aga, 7,95’ten lifalif sattırdık sana da

ona sayalım 

M.E.K. 26.10.2020 (10:41): Alış fiyatlarının dibinde satmadım ama

Bu benim alış fiyatimin dibinde satiyor

M.Ö. 26.10.2020 (10:43): Patron ben zaten orada da ürünü kestim vermiyorum

ceza olarak.

M.E.K. 26.10.2020 (10:43): Yav müdür a101 tıka basa almış

M.E.K. 26.10.2020 (10:47): Benim 13.99 a satacağım bir destek ver ben seni

zorlamayayim

M.Ö. 26.10.2020 (10:47): Patron bü üründe daha fazla yardımcı olamıyorum

%10 tanımlı zaten sana, maksimum verebileceğim

102 Eti çikolatalı goftret.

(200) ETİ’de yapılan yerinde incelemede edilen, 13.11.2020 tarihinde “Yerel Zincirler” isimli

Whatsapp grubunda ETİ Yerel Zincir Müşteri Müdürü (.....) (A.K.), ETİ Modern Kanal

Adana Satış Müdürü (.....) (M.A.G.), ETİ Modern Kanal Bölge Satış Müdürü (.....) (Y.Y.)

ve ETİ Ulusal Zincir Müşteri Müdürü (.....) (İ.A.) arasında geçen yazışmalarda aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

M.A.G. 13.11.2020 (10:34): [Eti Cicibebe 1000 gram ürününün 15,90 TL’lik fiyatın

üstü çizilerek 12,75 TL’ye satıldığını gösteren görsel

paylaşılmıştır]

Müsterisi laga lugaya başlayanlar oldumu?

Y.K. 13.11.2020 (10.35): Ben zaten bu fiyata sattırıyorum 😀

M.A.G. 13.11.2020 (10:38): 12.75 e mii

İ.A. 13.11.2020 (10:40): Ben 😉😉

A.K. 13.11.2020 (13:43): Bu fiyat bitmedimi

M.A.G. 13.11.2020 (13:43): Güncel insert (.....) abi

Y.Y. 13.11.2020 (13:45): (.....) bey bize aktiviteye girmeyin demişti en son

hatırlarsaniz 😀

M.A.G. 13.11.2020 (13:45): 😀😀😀😀😀

A.K. 13.11.2020 (13:46): Çünkü öyle bir fiyat yapacamki boşuna paranızı buraya

harcamayın. Yetişemezsiniz demek istedi

Y.Y. 13.11.2020 (13:47): 😀😀😀 çok mantıklı abi

(201) ETİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 22.11.2021 tarihinde ETİ Modern Kanal

Adana Satış Müdürü (.....) (M.A.G.) ile ÖZÇELİKKAYALAR Satın Alma Sorumlusu (.....)

(O.M.) arasında geçen yazışmalarda (Belge-723/ETİ/14) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

Ö.M. 22.11.2021 (15:47): [MİGROS’un ve bazı yerel perakendecilerin ETİ

ürünlerine ilişkin satış fiyatlarının olduğu görsel

paylaşılmıştır)

Ö.M. 22.11.2021 (15:48): Abi Konya rakip fiyat araştırması

M.A.G. 22.11.2021 (16:15): Abi sağ kontrolü hemen yaptırıyorum

M.A.G. 22.11.2021 (16:21): Abi pbeurre ve fingeri sende 13.95e inebilirsin

Cicibebeyi düZelttiryrm hmn 18.95 de kalalım

Ö.M. 22.11.2021 (16:25): tmm abi teşekkürler

M.A.G. 22.11.2021 (16:25): Rica ederim abi , kolaylıklar dilerim

I.3.1.5.4. ETİ Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(202) Dosya kapsamında, ETİ tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış

fiyatlarının belirlenmesine ilişkin olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve

değerlendirmeler aşağıda sunulmuştur:

- 21.07.2017 tarihli ETİ iç yazışmasından (Belge-723/ETİ/5), ETİ’nin alıcılarının

perakende satış fiyatlarına müdahalede bulunduğu görülmektedir. ETİ Ulusal Zincir

Müşteri Müdürü tarafından ETİ çalışanlarına gönderilen söz konusu e-postada

Popkek Mini poşet ürünü için ulusal zincirlerde (A101, BİM, CARREFOURSA,

MİGROS, ŞOK) fiyatı düzeltmek için ciddi çaba harcandığı ifade edilmiş; önerilen

raf fiyatının altında kalan perakende satış fiyatlarının ETİ için problem oluşturduğu

belirtilerek çalışanlardan perakende fiyatların tavsiye edilen fiyatlara göre düzenlenmesi talep edilmiştir.

- 17.10.2018 tarihinde ETİ Modern Kanal İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü ile Turgut Seyhan ve Kardeşleri Gıda San. Tic. Ltd. Şti. (SEYHANLAR) Satın Alma Sorumlusu arasında geçen Whatsapp yazışmasından (Belge-723/ETİ/6), ETİ tarafından perakendecinin kampanya ile aktivite dönemlerine ve bu dönemlerde uygulayacağı fiyatlara müdahalede bulunulduğu anlaşılmaktadır.

- Belge-723/ETİ/7’de yer alan ETİ iç yazışmaları ve 28.02.2019 tarihinde ETİ Modern Kanal İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü ile Mopaş Marketçilik Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (MOPAŞ) Satın Alma Sorumlusu arasında geçen Whatsapp yazışmasından (Belge-723/ETİ/8), ETİ tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, ETİ tarafından belirlenen piyasa satış fiyatından daha düşük olan fiyatların nedeninin sorgulandığı ve gerekirse müdahale edilip fiyatların yükseltileceği anlaşılmaktadır. Ayrıca Belge-723/ETİ/8’de geçen “Haber verin lütfen bundan sonra fiyatta mütabık kalalım.” ifadesinden ETİ’nin, yeniden satış fiyatını belirleme sürecinde perakendecinin kendisinden bağımsız hareket etmemesini istediği görülmektedir.

- 26.03.2019 tarihinde ETİ Modern Kanal İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü ile HAKMAR Satın Alma Sorumlusu arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge- 723/ETİ/9) yer alan “ankara da bir nokta burası, müdahale ettik fiyata.” ve 22.11.2021 tarihinde ETİ Modern Kanal Adana Satış Müdürü ile ÖZÇELİKKAYALAR Satın Alma Sorumlusu arasında geçen yazışmada (Belge- 723/ETİ/14) yer alan “Abi pbeurre ve fingeri sende 13.95e inebilirsin Cicibebeyi düZelttiryrm hmn 18.95 de kalalım” ifadelerinden anlaşıldığı üzere ETİ, ürünlerine ilişkin olarak bazı perakendecilerin satış fiyatlarına müdahalede bulunmuş ve perakendecilerin yeniden satış fiyatlarını tespit etmiştir.

- 21.01.2020 tarihli ETİ iç yazışmasından (Belge-723/ETİ/10) ETİ tarafından perakendecilerin fiyatlarının kasa fişleri aracılığıyla takip edildiği, fiyatın ETİ tarafından belirlenen raf fiyatından düşük olduğu durumlarda fiyata müdahalede bulunulduğu, bu sayede yeniden satıcıların satış fiyatlarının kontrol altında tutulduğu anlaşılmaktadır.

- 02.09.2020 tarihli ETİ iç yazışması (Belge-723/ETİ/11) ve 25-26.10.2020 tarihinde ETİ Modern Kanal İstanbul Avrupa Bölge Satış Müdürü ile Show Market Satın Alma Sorumlusu arasında geçen yazışmalardan (Belge-723/ETİ/12) ETİ tarafından perakendeciler üzerinde tavsiye edilen yeniden satış fiyatının uygulanması yönünde baskı oluşturulduğu, belgelerde geçen “Yok a101 gene duzeltmedi mal kisilacak gitti satış” ve “Patron ben zaten orada da ürünü kestim vermiyorum ceza olarak” ifadelerinden de anlaşılacağı üzere, belirtilen yeniden satış fiyatına uyulmaması durumunda ürün tedarikinin azaltılması yönünde teşebbüsün stratejisi bulunmakta, dolayısıyla perakendecilerin yeniden satış fiyatı tespit edilmektedir.

- 13.11.2020 tarihli ETİ iç yazışmasından (Belge-723/ETİ/13) ETİ’nin müşterilerinin satış fiyatlarına müdahale ettiği, belgede geçen “Ben zaten bu fiyata sattırıyorum” ifadesinin ETİ’nin perakendecinin bağımsız karar almasını engellediğini gösterdiği değerlendirilmektedir.

(203) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, ETİ tarafından perakendecilerin

raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatlarının nedeninin

sorgulandığı, söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği, ürün fiyatları

öngörülenden düşük olan perakendecilere cezalandırma stratejisi olarak ürün

sevkiyatının durdurulduğu ve dolayısıyla ETİ tarafından perakendecilerin yeniden satış

fiyatının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.6. FRİTOLAY Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

3.1.6.1. FRİTOLAY Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(204) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri

Yöneticisi (.....) tarafından 13.09.2017 tarihinde A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)’a

gönderilen, “Fritolay- Çerezza Fiyat ve Gramaj Geçişi Planlanan Ürünler Hk.” konulu e-

postada (Belge-723/FRT/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Hanım Merhaba,

Geçtiğimiz dönemlerde gerçekleştirdiğimiz toplantılarımızda bilgisini paylaştığımız

aşağıdaki 2 ürünümüz özelinde 09 Ekim 2017 tarihinde garmaj ve fiyat geçişi

yapılacaktır.

 Çerezza Pop Corn ürünümüzde 88 gr dan 80 a gr’a geçiş olacaktır (gram out); bu ürünümüz size özel üretildiği için sizin için de uygun olursa 09 Ekim haftası itibari ile üretimlerin yeni gramajlarla yapılması için planlama ekibimize bilgilendirme yapabiliriz. Fiyatta bir değişiklik olmayacaktır. (15000693 Kodlu Ürün)

 Çerezza Multipack ürünümüzde toplam piyasada bir fiyat geçişi yapılacağı için benzer şekilde 2,25 TL’den 2,50 TL’ e geçiş konusunda 09 Ekim tarihi konusunda desteklerinizi rica edeceğiz (ürün gramajında bir değişiklik bulunmuyor). Bildiğiniz üzere bu 3 lü multipack ürünlerde etiket üzerinde 2,25 tl tavsiye fiyat iletişimi vardı ancak bu hafta itibari ile geçiş sürecinde müşteri mağduriyeti olmaması için etiketleri 2,50 TL olacak şekilde değiştirilmiştir (aşağıda görselini bilgi amaçlı paylaşıyoruz). Yani 09 Ekim haftasında raflarınızda 2,25 tl etiketli ürünlerin kalmamış olacağını öngörüyoruz (geçiş tamamlananan kadar siz yeni gelen ürünleri 2,25 tl den satmaya devam edebilirsiniz). Geçiş günlerinizde bir değişiklik yok ise raf geçişini salı günü mü uygularız yoksa Cumartesi günü mü sizden bilgi bekleyeceğiz.

(…)”

(205) Söz konusu e-postaya cevaben A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....) tarafından

03.10.2017 tarihinde FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi (.....)’a gönderilen, “RE:

Fritolay- Çerezza Fiyat ve Gramaj Geçişi Planlanan Ürünler Hk.” konulu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Hanım Merhaba,

 Tüm piyasada geçiş sağlanması ve hangi gün geçilecekleri bilgisi paylaşılması durumunda Çerezza multıpack de raf fiyatını geçebiliriz.

 Popcorn ürününde %9 oranında bir gramaj değişimi var. Marjı bozmayacak yapıda alış fiyat revizesi yaparsanız bu geçişi de sağlayabiliriz. Ek olarak size telefonda iletmiş olduğum konu da bu geçiş sürecine dahil.

Biz Salı veya Cumartesi günü olacak şekilde raf fiyat geçişleri tanımlayabiliyoruz.

Gramaj değişikliği yapmak problem olmaz. Geçişlerin ne zaman tamamlanacağına

ilişkin sizden tam bilgi rica ederiz.

(…)”

(206) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, yine A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)

tarafından 03.10.2017 tarihinde FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi (.....)’a

gönderilen, “RE: Fritolay- Çerezza Fiyat ve Gramaj Geçişi Planlanan Ürünler Hk.” konulu

e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Hanım Merhaba,

Önceki mailime ek olarak firmanız özelinde zaten marj yapılarını görüşmek istiyoruz. Biliyorsunuz grup spot vb çalışamaları marjların uymaması nedeni ile gerçekleştiremiyoruz.

Çerezzadaki alış geçiş talebinizi atlamışım yeni değerlendirdik. Burada da sizden destek bekliyoruz. Marjımızı artıracak şekilde bir alış revizesi yapılmasını talep ediyoruz.

(…)”

(207) Yukarıda yer verilen e-postalara cevaben FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi

(.....) tarafından 04.10.2017 tarihinde A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)’a gönderilen,

“RE: Fritolay- Çerezza Fiyat ve Gramaj Geçişi Planlanan Ürünler Hk.” konulu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Hanım Merhaba,

Marj yapısı ve diğer konuları tamamen yıllık anlaşma kondüsyonları içinde konuşabiliriz.

Ancak bu bir fiyat geçişidir ve kondüsyon artışı konusu tamamen bu süreçten ayı değerlendirilmelidir.

Biz size mevcut- yeni tablosunda bir önceki alım koşullarınızı koruyacak şekilde kondüsyonları paylaşmıştık

Şirketimizde yapılan toplam bir hareket olduğu için sizden de geçiş planı ile eş zamanlı destek rica ediyoruz.

Dönüşlerinizi rica ederiz, bu arada pop corn konusunda da mutabıkız sanırım değil mi, 09 Ekim haftasının üretim planı 80 gr olacak şekilde yapılıyor, fiyatlarda herhangi bir değişiklik bulunmuyor.

(…)”

(208) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; FRİTOLAY Zincir Mağazalar

Müşteri Müdürü (.....) tarafından 15.02.2018 tarihinde BİM Satın Alma Grup Müdürü

(.....)’ya gönderilen, “Frito Lay - fiyat geçişi” konulu e-postada (Belge-723/FRT/2)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Toplantımız sonrasında gerekli çalışmaları Finans departmanımız ile yaptık.

6 Mart’ta tavsiye raf fiyatlarına geçeceğinizi dikkate aldığımızda size aşağıdaki teklifi iletebiliyoruz, degerlendırılıp tarafımıza bugün donus yapılması ıcın destegınız kritiktir.

Yukarıdaki tabloda mevcut gramaj ve fiyatları bulabilirsiniz. Ayrıca fiyat gecısımızden sonra sevkıne başlanıyor olacak yeni gramajları/ve yeni tavsiye raf fiyatlarımızı da bulabilirsiniz, gramaj hareketleri de dusunuldugu zaman kilo fiyatında 13% oranında bir zam planımız bulunmaktadır.

Mevcut alım fiyatlarında 6 Mart - 6 Nisan 2018 arasında herhangi bir degısıklık yapmıyor olacagız ve bu surecte marj ve stoklanma açısından destek vermıs olacağız,

1 Nisan sonrası yeni alım liste fiyatımız 2,01 TL ve 1,95 net maliyet oluyor olacaktır. Bu sekilde mevcut marjınızda da +0,37% gelişim sağlamış bulunuyoruz.

Saygılarımla,“

(209) İlgili e-posta silsilesinin devamında, BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....) tarafından

22.02.2018 tarihinde FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)’a gönderilen,

“RE: EXT> RE: Frito Lay - fiyat geçişi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Konuyu bugün yönetimle görüşebildim. Aradığınızda da toplantıda olduğum için dönüş sağlayamadım. Fiyat geçişi ile ilgili aksiyon tarihi 13 Mart olarak planlamaktayız. Komisyon kararının en erken çıkacağı tarih bu görünmekte. Farklı bir durum oluşursa tekrar sizinle paylaşacağım. Eski fiyatlı alışı da bu tarih itibari ile başlayacak şekilde planlıyorum.

Piyasa geçişlerinin bu tarih doğrultusunda gerçekleşmesi ile ilgili bir problem yaşanmaması için dönüşünüzü rica ederim.

(…)”

(210) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri

Müdürü (.....) tarafından 23.02.2018 tarihinde BİM Satın Alma Grup Müdürü(.....)’ya

gönderilen, “EXT> RE: EXT> RE: Frito Lay - fiyat geçişi” konulu e-postada aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Dönüşünüz için teşekkürler, mutabığız..

13 Mart tarihine 2,90TL tavsiye raf fiyatını tanımlayabilirsiniz, piyasa geçişlerini de bu doğrultuda organize ediyor olacağız.

Mevcut alım koşullarında 13 Nisan’a kadar değişiklik yapmayacağız. Yeni alım liste fiyatımız 2,01 TL’yi 14 Nisan itibariyle tanımlıyor olacağız. Saygılarımla”

(211) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....)

tarafından 09.03.2018 tarihinde FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)’a

gönderilen, “RE: EXT> RE: Frito Lay - fiyat geçişi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba

Fiyat geçişleri ile ilgili komisyon onayı alınmıştır. 13 Mart tarihinde tüm piyasanın bu doğrultuda geçiş sağlaması konusunda gereğini rica ederim.

Gramaj değişiklikleri ile ilgili sevk bilgisi bekliyor olacağız.

Alış fiyat tanımlaması mutabık kaldığımız üzere 13 Nisan tarihi itibari ile yapılacaktır. (…)”

(212) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; FRİTOLAY Satış Müdür

Yardımcısı (.....) tarafından 07.03.2018 tarihinde FRİTOLAY Satış Kıdemli Bölge Lideri

(.....)’a gönderilen, “ŞOK ucuz fiyat hk.” konulu e-postada (Belge-723/FRT/3) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Patron Selam,

Ekteki fotografta Şok Marketlerde ayni gramajdaki super boy urunler 2.50 TL ye satiliyor..Şok Marketler son donemlerde yayginlasmaya basladi. Bulundugu bolgede cevre noktalardaki erimeyi oldukca yavaslatiyor..

Ayni zamanda musterilerimizde bu durumdan sikayetci..

Konuyla ilgili desteginizi rica ediyorum

(…)”

(213) İlgili e-posta silsilesinin devamında, FRİTOLAY Satış Kıdemli Bölge Lideri (.....)

tarafından 07.03.2018 tarihinde FRİTOLAY Satış Analizi ve Stratejik Planlama Müdürü

(.....)’a gönderilen, “FW: ŞOK ucuz fiyat hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) günaydın,

Şok marketlerdeki fiyat uygulması,market etrafındaki TT [103] müşterilerini negatif etkiler.Bu durumla ilgili herhangi bir aksiyon alabilir miyiz?

(…)”

(214) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, FRİTOLAY Satış Analizi ve Stratejik

Planlama Müdürü (.....) tarafından 07.03.2018 tarihinde FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri

Yöneticisi (.....)’a gönderilen, “FW: ŞOK ucuz fiyat hk.” konulu e-postada aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....), bilgi verebilir misin? Bölgesel bir aktivite mi, haberimiz var mı, ne kadar sürecek?”

(215) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi

(.....) tarafından 07.03.2018 tarihinde FRİTOLAY Satış Analizi ve Stratejik Planlama

Müdürü (.....)’a gönderilen, “RE: ŞOK ucuz fiyat hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

“(.....) selamlar,

Şok tüm disc müşterilerimiz gibi (A101 ve Bim) cips ürünlerinde birebir aynı ürün portföyünü kullanıyor.

Geçtiğimiz sene bu dönüşüm gerçekleşti ve bundan sonraki süreçte tüm disc ürünleri aynı gramaj ve fiyat yapısı ile satışta olacak, yani konu Şok’a özel bir uygulama değil aslında; aynı ürünler Bim ve A101 müşterilerimizde de aynı fiyat noktasında ve bu yapıyı senelerdir yönetiyoruz.

Sadece Şok portföyündeki 2 üründe henüz geçiş olmadı; Ruffles Ketçap ve Doritos Hot Corn onlar da zaten OT süper boy gramajı ve 3,5 tl fiyat yapısı ile satışa devam ediyor.

Senin sormak istediğin spesifik bir Sku ise onun üzerinde de konuşabilirz ben asortman görselinden çok net anlayamadım..

(…)”

(216) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen ve 16.07.2018 tarihinde

FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından BİM Satın Alma Grup Geleneksel Kanal.

Müdürü (.....)’ya gönderilen “Frito Lay Fiyat Geçişi” konulu e-postada (Belge-723/FRT/4)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

En son gerçekleştirdiğimiz toplantımızda görüştüğümüz fiyat geçişini sizlere yazılı olarak iletmemimizi istemiştiniz;

31 Temmuz itibari ile tavsiye raf fiyatlarına geçiş yapılacak şekilde bilgilendirmemiz aşağıdaki gibidir, değerlendirilip tarafımıza dönüş yapılması için bilgilendirmelerinizi rica ederiz.

Yukarıdaki tabloda mevcut gramaj ve tavsiye raf fiyatlarını bulabilirsiniz. Alış fiyatlarının geçişinden sonra sevkiyatlarına başlanacak yeni gramajları bulabilirsiniz. Gramaj hareketleri de düşünüldüğü zaman kilo fiyatında 10% oranında bir zam planımız bulunmaktadır.

 Mevcut alım fiyatlarında 31 Temmuz - 17 Ağustos tarihleri arasında herhangi

bir değişiklik yapmıyor olacağız ve bu süreçte marj ve stoklanma açısından

destek vermiş olacağız,

 18 Ağustos itibari ile yeni alım liste fiyatımız 2,25 TL ve 2,18 TL net maliyet

oluyor olacaktır. Bu şekilde mevcut marjınızda da +0,14% gelişim sağlamış

bulunuyoruz.

 Delist kararı aldığınız Cheetos Mpack ürünü için de konuştuğumuz gibi size

özel olan hammadde stok kontrollerimizi yaptık, Eylül ayına kadar

siparişlerinizi karşılayabiliyor olacağız, fiyat geçişi aşamasında bu ürün

özelinde alım koşullarında bir değişiklik yapmıyor olacağız. 31 Temmuz’da

bu ürünün 1,25TL tavsiye raf fiyatına geçişinin yapılması için desteğinizi rica

ederiz.

Saygılarımla,”

(217) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü

(.....) tarafından 24.07.2018 tarihinde gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Fiyat geçişi konusunu yönetim ile görüşüp dönüş yapacağınızı iletmiştiniz, ivedi dönüşlerinizi rica ederiz.

Saygılarımla”

(218) Yukarıda yer alan e-postaya BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....) tarafından 24.07.2018

tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Ekli maillerde görüldüğü üzere ürün alamadığımız, iletişim problemlerini çözemediğimiz bir ortamda sıfır listemde ve posta kutumda bu kadar sorun var iken ben dahil bu sorunları defalarca iletişime geçerek çözemiyorken geçişle ilgili sağlıklı bir değerlendirme yapmamız mümkün olamamaktadır.

Öncelikli olarak bu sorunların çözümünü rica ederim.

Geçişle ilgili yaşanılan farklı problemlerden dolayı fiyat geçişinde öncelikli rakip noktaların geçişinin organize edilmesini, alış fiyatındaki geçişin %5 olarak değerlendirilmesini rica ederiz.

Saygılarımla,”

(219) Yukarıda yer alan e-postaya FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)

tarafından 01.08.2018 tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey Merhaba,

(…)

Fiyat geçişi ile ilgili aşağıdaki revize planı onayınızla oluşturmaya çalışıyoruz; Bilgi dönüşlerinizi rica ederiz.

 14 Ağustos itibari ile tavsiye raf fiyatlarına geçiş yapılacak şekilde

bilgilendirmemiz aşağıdaki gibidir, değerlendirilip tarafımıza dönüş yapılması

için bilgilendirmelerinizi rica ederiz. (Alış fiyatlarının geçişinden sonra

sevkiyatlarına başlanacak arttırılmış yeni gramaj bilgileri de aşağıdaki gibidir) 14 Ağustos’ta tavsiye raf fiyatı 3,25TL’ye geçiş ile ilgili öncelikle rakip noktanın geçişini ilgili ekipler organize etmeye çalışıyorlar. (11 Ağustos’ta A101 – 15 Ağustos’ta ŞOK tavsiye raf fiyatlarına geçmiş olacaktır)

(…)

 Piyasaya tavsiye fiyat geçişinde öncülük ettğiniz durumda destek olabildiğimiz

alım koşulları tarihlerindeki desteğimizi finansallarımızı zorlayarak maksimum

10 gün olarak verebiliyoruz. Bu durumda mevcut alım fiyatlarında 14 – 24

Ağustos tarihleri arasında herhangi bir değişiklik yapmıyor olarak bu süreçte

marj ve stoklanma açısından destek vermiş olacağız. Talep etmiş olduğunuz

alış fiyatındaki geçişin %5 olarak değerlendirilmesi finansallarımız açısından

mümkün gözükmemektedir.

 25 Ağustos itibari ile yeni alım liste fiyatımız 2,25 TL ve 2,18 TL net maliyet

oluyor olacaktır. Bu şekilde mevcut marjınızda da +0,14% gelişim sağlamış

bulunuyoruz.

(…)

 Delist kararı aldığınız Cheetos Mpack ürünü için size özel olan hammadde stok

kontrollerimizi yaptık, isteğiniz üzerine 16 Eylül’e kadar siparişlerinizi

karşılayabiliyor olacağız. Fiyat geçişi aşamasında bu ürün özelinde alım

koşullarında bir değişiklik yapmıyor olacağız. 14 Ağustos’ta bu ürünün 1,25TL

tavsiye raf fiyatına geçişinin yapılması için desteğinizi rica ederiz.

Saygılarımla”

(220) Yazışmanın devamında FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından

08.08.2018 tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Sizden bir ricamız olacak; Vade ile ilgili revize talebinizi bu konudan ayrı değerlendirebilir misiniz, konu tamamen finansal bir durum olduğu için ilgili yönetim ekibine bilgilendirme talebinizi aktaracağız.

Fiyat geçişinin tüm piyasada organize edilmesi ve tanımlanması için de fazla bir zamanımız kalmadığı için dönüşleriniz bizler için çok önemli, bu durumda

önümüzdeki haftaya piyasayı da yetiştirememe durumumuza istinaden bir sonraki hafta olan 21 Ağustos Salı günü TRF geçişi için bilgi vermenizi rica ederiz.

(…)”

(221) Yukarıda yer alan e-postaya BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....) tarafından 09.08.2018

tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Geçi talebiniz ile ilgili değerlendirmemizi tamamladık. Bu doğrultuda Vadenin 53 gün olarak aynı fiyatla aynı gün tanımlanması ve satış fiyatı geçişinden sonra 1 ay eski alış fiyatlı alım koşuluyla belirttiğiniz tarihte geçiş yapılabilecektir. Geçiş yapılan gün de rakip noktalarda da aynı aksiyonun tamamlanmış olacağını umut ediyoruz.

(…)”

(222) Yukarıda yer alan e-postaya FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)

tarafından 10.08.2018 tarihinde gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey Merhaba,

Fiyat geçişi ile ilgili size bugün telefonda ilettiğim revize olan son teklifimiz aşağıdaki gibidir; Bilgi ve onayınızı rica ederiz.

 28 Ağustos tarihi itibari ile 3,45 TL tavsiye raf fiyatlarına geçiş yapılacak şekilde

bilgilendirmemiz aşağıdaki gibidir.

(…)

 Delist kararı aldığınız Cheetos Mpack ürünü için size özel olan hammadde stok

kontrollerimizi yaptık, isteğiniz üzerine 16 Eylül’e kadar siparişlerinizi

karşılayabiliyor olacağız. Fiyat geçişi aşamasında bu ürün özelinde alım

koşullarında bir değişiklik yapmıyor olacağız, 1,25 TL TRF fiyat geçişi için

sizlere piyasa geçişlerinin tamamlanmasıyla ayrıca bilgi vereceğiz.

(…)”

(223) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; FRİTOLAY Müşteri Yönetimi

Müdür Yardımcısı (.....) tarafından 03.09.2018 tarihinde FRİTOLAY Satış Direktörü (.....)

ve FRİTOLAY Satış Direktörü (.....)’e gönderilen, “Fiyat geçişi” konulu e-postada (Belge-

723/FRT/5) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba ,

Yiyecek fiyat geçişi için A101 ‘ı bildiginiz gibi 1 Eylül’de geçişe ikna etmiştik 3,70 TL geçiş için (.....)‘den onayda aldık, tek koşul bekleyen siparişlerinin bir kısmını eski fiyattan sevk etmekti ki bize yine fiyat geçişinde öncülükte yapacaktı (.....) son durumda geldiğimiz nokta şu ; Cuma günü (…..) [104] beyinde dahil oldugu bir görüşme yaptık Migros geçişi 1 Eylül dü fakat 3 Eylül’e kaldı ve bugün maalesef 4 Eylül denildi, Migros parite yapmayacak denilmişti ki bu bilgiyi ben A101 geçişinde kullandım ama bir yanlış anlaşılma olmuş sanırım parite yapacaklarmış, Bim Salı günü geçecek dedik ama şuan Salı geçişini ve hatta geçiş oranınını garanti edemiyoruz denildi açıkcası benim bu süreçte bir kurşunum kalmadı hatta fazlası ile A101 yönetimine karşı zor durumda kaldım diyebilirim bundan sonra tek şey söylemek isterim bu nedenlede sizlere danışmak istedim.

Bugün tekrar bir görüşme yaptım Çarşamba geçiş gününe yetiştirmek üzere yarın yani 4 Eylül Migros ve Bim geçişini fiş ile ilettiğim takdirde 5 Eylül Çarşamba geçişi için onay aldım.

A101 İcra Kurulu Üyesi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(.....) bir çok kez (.....) arasın dedi (.....) ‘ya da aktarmıştım ama şuan süreci o noktaya da getirmeden çözmeye çalıştık, bu son kurşunum olacak umarım konu sizleri yormadan çözmüş olurum.

Migros ‘u arkadaşlar ile görüşüyorum şuan sanki sorun yok gibi yarın raflara yansıyacak dediler ama (.....) Bim için konu (.....)’de dediği için sizler ile detayları görüşmek üzere mailde konuyu toplamak istedim. A101 bilgi beklediği için Çarşamba geçişi için yönlendirmelerinizi rica ederim. (…)”

(224) Yukarıda yer verilen e-postaya cevaben, FRİTOLAY Satış Direktörü (.....) tarafından

03.09.2018 tarihinde FRİTOLAY Müşteri Yönetimi Müdür Yardımcısı (.....) ve FRİTOLAY

Satış Direktörü (.....)’e gönderilen, “Re: Fiyat geçişi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

“(.....) [105] Bey’den de gelen ditektif net. Kim olursa olsun fiyat geçişimizi yapamadığımız müşterimize ürün sevk etmeyeceğiz. Kimsenin raf fiyatına vb karışamayız. Ama bizim kendi maliyetlerimiz doğrultusunda ürün alış fiyatlarımızı kabul etmeyen müşterilerimize ürün göndermeme hakkımızı da istisnasız kullanacağız.

Bu kararımızı gerekirse ben de (.....) Bey’e aktarırım.

Haberleşiriz duruma göre.”

(225) 2020-3-019 numaralı dosya kapsamında BİM’de yapılan yerinde incelemede elde

edilen, BİM Satın Alma Grup Müdürü Asistanı (.....) tarafından BİM çalışanı (.....)’e ve

BİM Satın Alma Genel Müdürü (.....)’a gönderilen 10.04.2020 tarihli “FW: 14 Nisan Fiyat

Önerileri” konulu e-postada (Belge-723/FRT/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba (.....) Bey & (.....) Hanım

Salı günü itibari ile geçerli olacak şekilde önerilen fiyatlar ekteki gibidir.

Bilgilerinize sunar değerlendirmelerinizi rica ederiz.

Saygılarımla,

(…)”

(226) Söz konusu e-postanın devamı niteliğinde BİM Satın Alma Grup Müdürü Asistanı (.....)

tarafından satın alma asistanlarına gönderilen 10.04.2020 tarihli “FW: 14 Nisan Fiyat

Önerileri” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba Arkadaşlar,

Fiyatlar (.....) Hanım ve (.....) Bey tarafından önerildiği şekilde uygun bulunmuştur. En hızlı şekilde sisteme tanımlanmasını rica ederiz.

Saat 15:00 da aktarım yaptırılacaktır.

Bilgilerinize,

Saygılarımla,

(…)”

(227) İlgili e-posta silsilesinin ekinde yumurta, tahin, ıslak havlu, tavuk but baget, cips ve

sebze-meyve ürünlerine ilişkin olmak üzere, bazı ürünler bakımından BİM’in rakibi olan

perakendecilerin cari satış fiyatlarını da içeren Excel tabloları bulunmaktadır. Söz

konusu e-posta ekinde yer alan “FRITOLAY GİRFORMA 09 04 2020 .xlsx” adlı Excel

dosyasında aşağıdaki notun bulunduğu görülmektedir:

“Rakip fiyatları Pazartesi günü geçecektir.”

(228) Bahse konu Excel dosyasında yer alan ve aşağıda özet halinde aktarılan, BİM’in rakibi

olan perakendecilerin cari fiyatlarını da içeren fiyat değişikliği formundan, FRİTOLAY PEPSİ Genel Müdür Yardımcısı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

tarafından sağlanan Doritos, Ruffles ve Lays markalı çeşitli cips ürünlerinin fiyatının 4,25 TL’den 4,75 TL’ye yükseltilmesinin planlandığı anlaşılmaktadır.

MEVCUT TEKLİF

ÜRÜN

SATIŞ SATIŞ

FİYATI FİYATI ŞOK MİGROS CARREFO UR A101 CİPS DORİTOS NACHO /TACO

/EXTREME 4,25 4,75 4,25 4,25 4,25 4,25 CİPS RUFFLES ORJ/PYNR

SOĞAN/LAYS K/MEVYŞ 4,25 4,75 4,25 4,25 4,25 4,25

(229) 2020-3-019 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 10.04.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) tarafından ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen “Fritolay -Satış Fiyat Değişikliği Hk.” konulu e-postada (Belge-723/FRT/7) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(…)

Fritolay’in satış fiyatlarını 13.04 Pazartesine gününe tanımlayacağız. Ancak telefonda

bahsettiğim gibi senden ricam bu tanımlamayı Pazar günü yapman.

Rakip A [106] ile eş zamanlı Pazartesi günü geçeceğiz. Aksi bir durumda Pazar günü

tanımlamayacağız. Ben Pazar günü sana bilgi vereceğim.

Onaylı form ektedir.

(…)”

(230) E-postanın devamında 12.04.2020 tarihinde, ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) tarafından ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen, ŞOK çalışanları (…..)’in ve (.....)’ın bilgide olduğu “FW: Fritolay -Satış Fiyat Değişikliği Hk.” konulu e-postada:

“Merhaba (.....)

Piyasa organize edildi. Ekte ‘’sadece satış fiyatlarını’’ yarından itibaren geçerli olacak

şekilde tanımlayabilir misin…”

ifadesi yer almaktadır.

(231) Aynı e-posta silsilesinin devamında ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) tarafından “Merhaba, Kontrol rica olunur.” notu ile ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, ŞOK çalışanları (.....)’in ve (.....)’ın bilgide olduğu e-postada, FRİTOLAY tarafından sağlanan Doritos, Ruffles, Lays, Çerezza ve Cheetos markalı çeşitli cips ürünlerinin fiyatlarının 13.04.2020 başlama tarihli olarak firma içi program ile tanımlanmasına yönelik ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Söz konusu ekran görüntüsüne göre, ilgili ürünlerin güncel satış fiyatları ile 13.04.2020’den itibaren geçilecek fiyat bilgilerine aşağıdaki tabloda yer verilmektedir:

Ürün İsmi Güncel Satış Fiyat (TL) Satış Fiyatı (TL) RUFFLES ORİGİNALS 107 GR 4,25 4,75

LAY’S YOĞURT MEVSİM YEŞİLLİKLERİ 107

RUFFLES PEYNİR SOĞAN SÜPER BOY 107

4,25 4,75 GR

106 Söz konusu e-posta silsilesinde A101 “Rakip A” olarak adlandırılmaktadır.

(…) (…) (…)

RUFFLES KETÇAP AROMALI 107 GR 4,25 4,75

(232) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, A101 Satın Alma Müdürü (.....) tarafından 02.07.2014 tarihinde “POPCORN FİYAT” başlığıyla FRİTOLAY çalışanı (.....)’a gönderilen e-postada şu ifadelere yer verilmiştir [107]:

“(.....) Hanım Merhaba

Popcorn bozuk fiyat ne zaman düzelecek

0,73 tl

İyi çalışmalar

…”

(233) Yazışmanın devamında FRİTOLAY çalışanı (.....) tarafından 02.07.2014 tarihinde “RE: POPCORN FİYAT” başlığıyla A101 Satın Alma Müdürü (.....)’a gönderilen ve FRİTOLAY çalışanı (.....)’ın bilgide olduğu e-postada şu ifadelere yer verilmiştir:

“(.....) bey merhaba,

Bu bozuk fiyat sizin bir haftalık yaptıgınız fiyatdan dolayı biliyorsunuz sizdeki geçiş ile

birlikde Migros rafıda düzelmiş olacaktır.Sanırım Migros ile yarın bir toplantı var ilgili

düzeltme peşine yapılmış olacaktır.

Artık tek tek ürünlere kadar incelediniz. (.....) hanım size Migros ‘dan ürün alıp getirmiş

olacak lütfen artık fiyat geçişi ile ilgili dönüşünüzü yapabilirmisiniz gerçekden çok zor

durumda kalıyorum.

İyi Çalışmalar,

…”

I.3.1.6.2. FRİTOLAY Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(234) FRİTOLAY Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi tarafından 13.09.2017 tarihinde A101 Bölge Satın Alma Müdürü’ne gönderilen e-postada (Belge-723/FRT/1) yer alan “Tüm piyasada geçiş sağlanması ve hangi gün geçilecekleri bilgisi paylaşılması durumunda Çerezza multıpack de raf fiyatını geçebiliriz.” ve “Şirketimizde yapılan toplam bir hareket olduğu için sizden de geçiş planı ile eş zamanlı destek rica ediyoruz.” ifadelerinden FRİTOLAY tarafından Çerezza ürünlerine ilişkin olarak piyasada eş zamanlı fiyat artışının organize edildiği görülmektedir.

(235) Belge-723/FRT/2’de yer alan yazışmalar kapsamında FRİTOLAY’den BİM’e iletilen “13 Mart tarihine 2,90TL tavsiye raf fiyatını tanımlayabilirsiniz, piyasa geçişlerini de bu doğrultuda organize ediyor olacağız” ve BİM’den FRİTOLAY’e iletilen “13 Mart tarihinde tüm piyasanın bu doğrultuda geçiş sağlaması konusunda gereğini rica ederim.” ifadelerinden FRİTOLAY tarafından birbirine rakip perakendecilerin fiyat artışı süreçlerinin ilgili perakendecilerin bilgisi dâhilinde organize edildiği anlaşılmaktadır. 07.03.2018 tarihli FRİTOLAY iç yazışmasında (Belge-723/FRT/3) geçen “konu Şok’a özel bir uygulama değil aslında; aynı ürünler Bim ve A101 müşterilerimizde de aynı fiyat noktasında ve bu yapıyı senelerdir yönetiyoruz.” ifadesi ile de söz konusu piyasa organizasyonunun dile getirildiği görülmektedir. Belgelerde yer alan ifadelerle uyumlu şekilde A101, BİM ve ŞOK’un fiyatlarını sırasıyla 10.03.2018, 13.03.2018 ve 14.03.2018 107 Söz konusu belge, FRİTOLAY hakkında herhangi bir ihlal isnadına konu edilmemiş olup, FRİTOLAY’in talebiyle başlatılan ancak Kurul tarafından sonlandırılan uzlaşma süreci kapsamında Kurula ve teşebbüse sunulan belgeler arasında bulunduğu için belgeye kararın bu kısmında bilgi olarak yer verilmiştir.

tarihlerinde 2,90 TL’ye yükselttikleri tespit edilmiştir. Aşağıdaki tabloda anılan teşebbüslerin ilgili ürünlerdeki fiyat değişim tarihlerine ve fiyat bilgilerine yer verilmektedir.

Tablo 57- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

A101 10.03.2018 2,50 2,90

Kaynak: Cevabi Yazılar

(236) 16.07.2018 tarihinde FRİTOLAY çalışanı tarafından BİM Satın Alma Grup Müdürü’ne gönderilen e-posta ve devamı yazışmaları içeren Belge-723/FRT/4’te yer alan “fiyat geçişinde öncelikli rakip noktaların geçişinin organize edilmesini … rica ederiz.” ve cevaben gönderilen e-postada yer alan “14 Ağustos’ta tavsiye raf fiyatı 3,25TL’ye geçiş ile ilgili öncelikle rakip noktanın geçişini ilgili ekipler organize etmeye çalışıyorlar. (11 Ağustos’ta A101 – 15 Ağustos’ta ŞOK tavsiye raf fiyatlarına geçmiş olacaktır)” ifadelerinden FRİTOLAY tarafından A101, BİM ve ŞOK arasında cips ürünlerine ilişkin fiyat artışlarının yine anılan perakendecilerin bilgisi dahilinde organize edilmeye çalışıldığı ve söz konusu organizasyon için gerekli koordinasyonun sağlandığı görülmektedir.

(237) Belge-723/FRT/5’ten FRİTOLAY tarafından A101, BİM ve MİGROS arasında birbirlerinin ileriye dönük fiyat artış tarihleri ve tutarları gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşılması yoluyla piyasada fiyat artışlarının organize edildiği ve bu organizasyondan söz konusu perakendecilerin haberdar olduğu ve perakendecilerin bu bilgileri kendi fiyatlama stratejilerinde kullandığı görülmektedir. İlgili belge kapsamındaki FRİTOLAY iç yazışmasında geçen “Cuma günü (.....) beyinde dahil oldugu bir görüşme yaptık Migros geçişi 1 Eylül dü fakat 3 Eylül’e kaldı ve bugün maalesef 4 Eylül denildi, Migros parite yapmayacak denilmişti ki bu bilgiyi ben A101 geçişinde kullandım ama bir yanlış anlaşılma olmuş sanırım parite yapacaklarmış, Bim Salı günü geçecek dedik ama şuan Salı geçişini ve hatta geçiş oranınını garanti edemiyoruz denildi açıkcası benim bu süreçte bir kurşunum kalmadı hatta fazlası ile A101 yönetimine karşı zor durumda kaldım”, “Çarşamba geçiş gününe yetiştirmek üzere yarın yani 4 Eylül Migros ve Bim geçişini fiş ile ilettiğim takdirde 5 Eylül Çarşamba geçişi için onay aldım.” ve “A101 bilgi beklediği için Çarşamba geçişi için yönlendirmelerinizi rica ederim” şeklindeki ifadeler bu durumu ortaya koymaktadır.

(238) 10.04.2020 tarihli BİM iç yazışması (Belge-723/FRT/6) ve 10.04.2020 tarihli ŞOK iç yazışması (Belge-723/FRT/7) birlikte ele alındığında, çeşitli FRİTOLAY ürünleriyle ilgili olarak 14.04.2020 tarihi itibarıyla uygulanacak fiyatların [108] sisteme tanımlanmasına dair 10.04.2020 tarihli BİM’e ait yazışma ekinde yer alan “FRITOLAY GİRFORMA 09 04 2020 .xlsx” adlı Excel dosyasında Doritos, Ruffles ve Lays markalı çeşitli cips ürünlerinin fiyatının 4,25 TL’den 4,75 TL’ye yükseltilmesine ilişkin, rakip cari fiyatlarını da içeren

[108] Söz konusu e-postanın konusu “FW: 14 Nisan Fiyat Önerileri” olup aynı konulu bir önceki yazışmada “Salı günü itibari ile geçerli olacak şekilde önerilen fiyatlar ekteki gibidir.” ifadesi bulunmaktadır.

fiyat değişikliği formunun bulunduğu ve söz konusu formun altında “Rakip fiyatları Pazartesi günü geçecektir.” notunun düşüldüğü görülmektedir.

(239) Aynı gün içinde ŞOK bünyesinde gerçekleşen ve 10.04.2020 tarihli ŞOK iç yazışması kapsamında aktarılan “Fritolay -Satış Fiyat Değişikliği Hk.” konulu yazışmada ise “Fritolay’in satış fiyatlarını 13.04 Pazartesine gününe tanımlayacağız.” ve “Rakip A ile eş zamanlı Pazartesi günü geçeceğiz.” ifadelerine yer verilmektedir.

(240) Söz konusu yazışmanın devamında, bu kez 12.04.2020 tarihinde, ŞOK çalışanları arasında gerçekleşen yazışmada “Piyasa organize edildi. Ekte ‘’sadece satış fiyatlarını’’ yarından itibaren geçerli olacak şekilde tanımlayabilir misin” denilmektedir.

(241) Aynı e-posta silsilesinin devamında paylaşılan firma içi program ekran görüntüsünden FRİTOLAY tarafından sağlanan Doritos, Ruffles, Lays markalı çeşitli cips ürünlerinin fiyatlarının 13.04.2020 Pazartesi gününden başlamak üzere 4,25 TL’den 4,75 TL’ye yükseltilmesinin öngörüldüğü anlaşılmaktadır.

(242) Bu çerçevede FRİTOLAY tarafından belgede ismi geçen perakendeciler arasında birbirlerinin ileriye dönük fiyat bilgilerinin paylaşılması yoluyla piyasada fiyatların ve fiyat artışlarının organize edildiği, söz konusu perakendecilerin de bu organizasyondan haberdar oldukları ve bu bilgileri kendi fiyatlama stratejilerinde kullandıkları anlaşılmaktadır. Dolayısıyla FRİTOLAY’in ilgili perakendeciler arasında fiyat artışlarının koordinasyonunu ya da yukarıda belgede bahsi geçen şekliyle “piyasanın organizasyonunu” sağladığı değerlendirilmektedir.

(243) Soruşturma tarafı perakendecilerin, yukarıda sözü edilen 10.04.2020 tarihli yazıda bahsi geçen Doritos, Ruffles ve Lays markalı çeşitli cips ürünlerine ilişkin olarak ilgili tarihlerdeki fiyat hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 58-İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

BİM 14.04.2020 4,25 4,75

Kaynak: Cevabi Yazılar

(244) Tablo incelendiğinde, LAYS 107 gr ürünü bakımından MİGROS ve CARREFOURSA hariç olmak üzere, tabloda yer verilen cips ürünlerinin tamamında A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK’un 13.04.2020 tarihinde, BİM’in ise 14.04.2020 tarihinde fiyatlarını belge içeriğiyle uyumlu olacak şekilde tam olarak 4,25 TL’den 4,75 TL’ye yükselttiği görülmektedir.

(245) Belgeler bütüncül olarak ele alındığında FRİTOLAY tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat geçişlerinde koordinasyonun

sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları

ve FRİTOLAY tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük

fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.6.3. FRİTOLAY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(246) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; FRİTOLAY Ulusal Zincir

Mağazalar Müdürü (.....) (Ç.E.) ile FRİTOLAY E-ticaret Analisti (.....) (E.K.) arasında

16.12.2017 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar yer

almaktadır (Belge-723/FRT/8):

Ç.E. 16.12.2017 (14.26): (.....) selam

Ç.E. 16.12.2017 (14.26): Mopaş’ta parti boylar 3,50 TL olabilir mi? (.....) Abi Darıca mağazası için yazmış ama sadece o nokta mı diğer yerlerde de öyle mi diye kontrol ettirebilir misin? Şeflerden farklı birkaç noktadan merchlerden [109] rica edip fiş rica edebiliriz

E.K. 16.12.2017 (14.30): Selam (.....)

Tamamdır ilgileniyorum

Ç.E. 16.12.2017 (14.31): Acil düzeltsinler düşükse fiyat

3,95 :)

E.K. 16.12.2017 (14.31):

E.K. 16.12.2017 (14.49): İlk gelen bilgiler

3,99

Yönünde

Fiş istedim

Ç.E. 16.12.2017 (14.49): Fişlerin görüntüleri gelsin

E.K. 16.12.2017 (14.49):

Ç.E. 16.12.2017 (14.50): Bir de Darıca’dan almaya çalışalım ama o acil değil, yolları düşünce alsınlar

Pazartesi günü de o mağazayı da sorup düzelttirelğm Eline sağlık

E.K. 16.12.2017 (14.51): Tamamdır

Rica ederim

(247) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 27.01.2018 tarihinde “LKA [110]

Avrupa” isimli Whatsapp grubunda FRİTOLAY Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)

(Ç.E.), FRİTOLAY Satış Müdür Yardımcısı (.....) (S.K), FRİTOLAY Zincir Mağazalar

Müşteri Müdürü (.....) (M.S.), FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) ve

FRİTOLAY Satış Müdür Yardımcısı (.....) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde

(Belge-723/FRT/9) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

S.K. 27.01.2018 (15:39): [4,99 fiyat etiketli 120 gram Lays markalı ürünün görseli paylaşılmıştır]

(.....) selam

M.S. 27.01.2018 (15:40): Selam

109 Saha satış elemanları yerine kullanılmaktadır.

110 Local key account (yerel zincir market) yerine kullanıldığı değerlendirilmektedir.

her yerde mi boyle ersanda [111]?

S.K. 27.01.2018 (15:40): Lays peynir dolgulu biberli süper boy’un fiyatı Ersan’da

4.99₺ geçiyor

Ersan’dan geldi

M.S. 27.01.2018 (15:40): bikac mağaza daha kontrol edebilir misiniz?

ersanin her magazasinda 5 tl mi yani?

bir yanlislik olmus heralde, duzelttiririm

S.K. 27.01.2018 (15:48): Kontrol ettirdik Ersan’ın şubelerinde bu fiyat geçiyor.

M.S. 27.01.2018 (15:48): tamamdir tesekkurler

Ç.E. 27.01.2018 (16:22): Güzel para

Fiyat noktasına çekmiş adamlar

M.S. 27.01.2018 (16:23): kafalari karismis

Ç.E. 27.01.2018 (16:23)::)

A.B.A. 27.01.2018 Adamlar ürünün değerlisinden anlıyo 

(16:23):

Ç.E. 27.01.2018 (16:24): Tabi ki, vizyon

M.S. 27.01.2018 (16:25): isterseniz degistirmiyim hic, test etmis oluruz 

S.K. 27.01.2018 (16:28): Biz süper boyların hepsini 5.00₺ çekelim değerini

buluruz 

K.K. 27.01.2018 (17:12): Bence de 5TL iyi fiyat 

M.S. 29.01.2018 (10:41): Selamlar

ersanda fiyat düzeltildi, bilginize :)

S.K. 29.01.2018 (14:12): [Mobil cihazda mevcut olmayan bir görsel paylaşılmıştır]

(.....) selam, Kontrol ettirdim mağazadan değişmemiş

fiyat,tekrar kontrol edermisin.

M.S. 29.01.2018 (14:19): selam

fiyat merkez tarafindan değistirildi, magazalar henuz

uygulamamis ya da maili gormemis olabilir

arkadaslar bilgi verirlerse duzeltirler diye duşunuyorum

(248) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 16.05.2019 tarihinde FRİTOLAY

Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) (B.T.) ile FRİTOLAY Müşteri Yönetimi Müdür

Yardımcısı (.....) (M.A.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/FRT/10)

aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

B.T. 16.05.2019 (13:02): (.....) cipste bizim bozuk fiyat varsa düzelttirsene

M.A. 16.05.2019 (13:03):

(249) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 03-04.02.2021 tarihlerinde

FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) (A.B.A.) ile anılan kişinin mobil

cihazında (.....) Happy Fritolay (M.H.F.) olarak kayıtlı olan ve HAPPY CENTER çalışanı

olduğu değerlendirilen kişi arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-

723/FRT/11) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

M.H.F. 03.02.2021 (11:03): Selam

Ctesi derbi için trendyolda cips kampanyası yapalım

diyoruz

Ne yapabiliriz

111 Belgede Ersan olarak geçen marketlerin Ersan Alışveriş Hizmetleri ve Gıda Sanayi Ticaret AŞ

tarafından işletilmekte olan Kim Market’i ifade ettiği değerlendirilmektedir.

A.B.A. 03.02.2021 (11:25): Fiyat geçişinin yapılması lazım

Tavsiye raf fiyatlarından bahsediyorum

M.H.F. 03.02.2021 (11:28): Ama hala eski fiyatlı ürün geliyo be Migrosda

geçmemiş

(250) FRİTOLAY’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; Groseri Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Tic. ve San. Ltd. Şti. (GROSERİ) Satın Alma Firma Uzmanı (.....) tarafından 20.10.2021 tarihinde FRİTOLAY Müşteri Yönetimi Yardımcı Yöneticisi (.....)’na gönderilen, “Müşteri Şikayeti Hk.” konulu e-postada (Belge-723/FRT/12) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey;

Bir müşterimiz aşağıdaki ürünlerin diğer marketlerde raf fiyatının 5,90tl iken bizde

neden 6,30tl den 5,90tl indirimli fiyat uygulaması yapıldığı ile ilgili şikayette

bulunmuştur. Raf fiyatı 5,9 tl , indirim fiyatı 5,60 olarak revize edilecektir. Bilgilerinize”

(251) Yukarıda yer verilen e-postaya cevaben FRİTOLAY Müşteri Yönetimi Yardımcı Yöneticisi (.....) tarafından 20.10.2021 tarihinde GROSERİ Satın Alma Firma Uzmanı (.....)’a gönderilen, “RE: Müşteri Şikayeti Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım selamlar,

31 Ekim tarihine Kadar yapabiliriz.

Teşekkürler.”

I.3.1.6.4. FRİTOLAY Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik Değerlendirme

(252) Dosya kapsamında, FRİTOLAY tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve değerlendirmeler aşağıda sunulmuştur.

(253) 16.12.2017 ve 16.05.2019 tarihli FRİTOLAY iç yazışmalarından (Belge-723/FRT/8- Belge-723/FRT/10); FRİTOLAY tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan fiyatların düzeltilmesi hususunda perakendecilere müdahalede bulunulduğu anlaşılmaktadır.

(254) 16.05.2019 tarihli FRİTOLAY iç yazışmasından; FRİTOLAY tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan fiyatların düzeltilmesi hususunda müdahalede bulunulduğu, müdahale sonrası tespit edilen fiyatın uygulanıp uygulanmadığının da kontrol edildiği, fiyatın değişmediği durumlarda tekrar perakendeci

ile iletişime geçilip fiyatların düzeltilmesinin istendiği ve böylece perakendecilerin raf fiyatlarının tespit edildiği anlaşılmaktadır.

(255) 03-04.02.2021 tarihlerinde FRİTOLAY Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü ile HAPPY CENTER çalışanı olduğu anlaşılan kişi ile arasında yapılan Whatsapp görüşmesinden (Belge-723/FRT/11), FRİTOLAY tarafından yeniden satıcıların kendilerine gelen kampanya taleplerine karşılık yeniden satıcının raf fiyatlarını arttırması şartının getirildiği, dolayısıyla raf fiyatının yükseltilmesi için yeniden satıcılara baskı kurulduğu anlaşılmaktadır.

(256) GROSERİ Satın Alma Firma Uzmanı tarafından 20.10.2021 tarihinde FRİTOLAY Müşteri Yönetimi Yardımcı Yöneticisine gönderilen, “Müşteri Şikayeti Hk.” konulu e- postadan (Belge-723/FRT/12) perakendecilerin raf fiyatı değişimlerinde ve aktivite uygulamalarında fiyat belirlerken FRİTOLAY’den onay alma gereksinimi duydukları, dolayısıyla perakendecilerin fiyatlama politikalarında bağımsız olmadıkları anlaşılmaktadır.

(257) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, FRİTOLAY tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatların nedeninin sorgulandığı, söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği, perakendecilerin fiyatlama kararlarında FRİTOLAY’den bağımsız olmadıkları, FRİTOLAY’in raf fiyatının yükseltilmesi amacıyla yeniden satıcılar üzerinde baskı kurduğu ve dolayısıyla FRİTOLAY tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.7. GSK Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.7.1. GSK Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(258) GSK’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; GSK Satış Direktörü (.....) (M.E.Ş.) ile GSK Genel Müdürü (.....) (Ö.K.) arasında 09.04.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/GSK/1) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

“M.E.Ş. 09.04.2020 (21:54): İyi bir haver de vereyim

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:54): Bim a101 şok ok

Ö.K. 09.04.2020 (21:54): Hah ver

Ö.K. 09.04.2020 (21:54): Ne ne neeeeee

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:54): Migros tan haber bekliyoruz

ifadesine cevaben gönderilmiştir.]

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:55): Arama

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:55): Çünkü aynı anda geçiyorsunuz dedik

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:55): Zor durumda kalırsın

Ö.K. 09.04.2020 (21:55): Hadi hayirlisi inşallah

Ö.K. 09.04.2020 (21:55): Ne zaman buyuk gun

112 MİGROS Pazarlama Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Ö.K. 09.04.2020 (21:55): Sali mi?

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:56): Bim sonra geçecek ya

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:56): Evet ama hiç belli olmaz

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:56): Cuma günü bir şey açıklar devlet

Ö.K. 09.04.2020 (21:56): Evwt onu öğrendik

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:56): Başa sararrız

Ö.K. 09.04.2020 (21:56): Hadi hayirlisi

Ö.K. 09.04.2020 (21:56): Bu sfer olacak inşallah

M.E.Ş. 09.04.2020 (21:56): İnşallah”

(259) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Ticaret Direktörü (.....) tarafından 30.04.2020 tarihinde ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in bulunduğu “Fiyat değişiklik onay” konulu e-postada (Belge-723/GSK/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır [113]:

“…

*Pazartesi itibariyle,ekte detayı bulunan aşağıdaki ürünün fiyatı 16,95 TL den 18,95

TL ye Rakip M ve Rakip A da yükselecektir.

*Rakip B [114] Salı günü yükseltecektir.

*Bu üründe adet dönüş var.15 gün eski adet dönüş devam edecektir.(extra marj

yapılmış olacak)

Onayınıza istinaden fiyat yapılacaktır

(…)

ÜRÜN N O ÜRÜN ADI

59666 SENSODYNE MİNT DİŞ MACUNU 100 ML

”

(260) Yazışmanın devamında ŞOK Ticaret Direktörü (.....) tarafından 01.05.2020 tarihinde ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü (.....) ve ŞOK Satın Alma Kategori Yöneticisi (.....)’nın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) selam,Ekteki ürünün fiyatını pztesiden geçerli olarak yükseltebilir misin?

(.....) [115] Bey in onayını whats app dan atacağım…”

(261) Yazışmanın devamında ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) tarafından ŞOK Ticaret Direktörü (…..)’e gönderilen, bilgide (.....) Ticaret Direktörü (.....)’in bulunduğu e- postada, bahsi geçen Sensodyne diş macunu ürünü için şirket içi fiyat yönetimi programından fiyat geçişine dair ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Paylaşılan ekran görüntüsüne göre ilgili ürünün cari satış fiyatı ile 04.05.2020’den itibaren geçilecek yeni satış fiyatı bilgilerine aşağıdaki tabloda yer verilmektedir:

Güncel Satış Fiyatı Satış Başlama

Ürün Adı Satış Fiyatı (TL)

(TL) Tarihi

SENSODYNE MİNT DİŞ

16,95 04.05.2020 18,95

MACUNU 100 ml

(262) Yazışmanın devamında ŞOK Satın Alma Kategori Yöneticisi (.....) tarafından 06.05.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Kampanya- 113 Söz konusu belge 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında elde edilmiştir.

114 Söz konusu e-posta silsilesinde A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

115 ŞOK CEO’su (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) ve ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Aşağıdaki ürün B [116] rkp de geçmediği için satış fiyat değişikliğini geri alacağız.

Yeniden 16,95 tl satış fiyat tanımlama için onay rica ederim.”

(263) Yazışmanın devamında ŞOK Ticaret Direktörü (.....) tarafından 06.05.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Yöneticisi (.....)’ya gönderilen, bilgide ŞOK Kampanya- Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) ve ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’ın bulunduğu e-postada “Çok üzücü. Ok” ifadeleri yer almaktadır.

(264) Yazışmanın devamında ŞOK Satın Alma Kategori Yöneticisi (.....) tarafından 08.05.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Kampanya- Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) ve ŞOK Ticaret Dikrektörü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba, Sensodyne satış fiyatı b [117] rk geçmiş olup bizde de 18,95 satış

fiyatının tanımlanması onay rica ederim.”

(265) Söz konusu yazışmanın sonunda ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) tarafından 08.05.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Yöneticisi (.....) ve ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in bulunduğu e- postada, ilgili ürünün 16,95 TL olan satış fiyatının, 09.05.2020 tarihinden itibaren yeniden 18,95 TL olarak güncellemesine yönelik şirket içi fiyat yönetimi programı ekran görüntüsü yer almaktadır.

(266) GSK’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, GSK Genel Müdürü (.....) (Ö.K.) ve GSK Satış Direktörü (.....) (M.E.Ş.) arasında 07.05.2020 ve 09.05.2020 tarihleri arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/GSK/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:48): Biz tersine fiyat geçiyoruz zaten.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:48): Bugün de Şok fiyat düştü.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:48): 

Ö.K. 07.05.2020 (15:49): Migros?

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:50): Migros kaldı tek.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:50): Başta geçmedi.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:50): Şimdi de sona kaldı.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:53): Yarın bim geçiyordu.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:58): kadın söz verdi bana.

116 Söz konusu e-posta silsilesinde BİM B rkp olarak adlandırılmaktadır.

117 Söz konusu e-posta silsilesinde BİM B rkp olarak adlandırılmaktadır.

118 GSK Türkiye Finans Direktörü (.....) olduğu değerlendirillmektedir.

M.E.Ş. 07.05.2020 (15:58): Benim hala umudum var:)

M.E.Ş. 07.05.2020 (16:00): Migros yukarıda zaten.

M.E.Ş. 07.05.2020 (16:00): BİM de çıkmış olacak.

M.E.Ş. 07.05.2020 (16:00): ŞOK ve A101 kalıyor.

Ö.K. 07.05.2020 (16:00): Hadi hayırlısı.

M.E.Ş. 07.05.2020 (16:01): Bu şartlarda geçersek eğer.

M.E.Ş. 07.05.2020 (16:01): Son geçen firma biz oluruz.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:28): [A101 ve ŞOK’un 18,95 TL fiyat geçişine ilişkin raf

fiyatları görselleri paylaşılmıştır.]

Ö.K. 09.05.2020 (09:28): Aman aman aman.

Ö.K. 09.05.2020 (09:28): A101’e mi kaldı yani iş?

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:28): A101 üstte.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:28): O da tamam.

Ö.K. 09.05.2020 (09:29): Neee.

Ö.K. 09.05.2020 (09:29): Bitti mi kabus?

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:29): Evet sonunda.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:30): Geçmiş olsun ne diyeyim.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:31): Hahaha.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:31): Ben de paranoyak oldum.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:31): Dönmeleri için bir sebep yok artık..

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:31): Gönderebilirsin bence

Ö.K. 09.05.2020 (09:31): Ah hadi süper.

Ö.K. 09.05.2020 (09:31): Ruh halim şu anda şu emojileri bile kaldırabilir. M.E.Ş. 09.05.2020 (09:32): İstersen bi a101 in mağazadan da kontrol ettireyim

ama. Hahahaa.

Ö.K. 09.05.2020 (09:32): Yok herhalde o kadar da (.....) olmazlar.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:32): Yok. Zaten önce mağaza sonra sanal geçiyor. Ö.K. 09.05.2020 (09:32): Timing’e bak ama yaa. İnanılmaz!! Ucuz kurtardık. M.E.Ş. 09.05.2020 (09:33): Şimdi diğerleri düşünsün :)

Ö.K. 09.05.2020 (09:33): Sen de bunu anlatırsın (.....)e yıllar sonra.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:33): Hahaha.TR deki son fiyat geçişiydi kızım.

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:33): [A101’in raf fiyatlarına ilişkin görsel paylaşılmıştır.]

Raf da geldi.

Ö.K. 09.05.2020 (09:33): Ahahaha:)) Bu günleri de görecek miydik?

M.E.Ş. 09.05.2020 (09:33): Şaka bir yana övünülecek bir şey değil. Çok uzadı

konu, illaki daha iyi yönetebilirdik. Kusura bakma

gerçekten. İnşallah bir sonrakiler bu kadar uzamaz.

Ö.K. 09.05.2020 (09:33): Çok anormal şeyler oldu. All things considered [119]

bugün kutlama günü. Yarını yarın düşünelim.”

I.3.1.7.2. GSK Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(267) 09.04.2020 tarihli GSK iç yazışmasından (Belge-723/GSK/1), A101, BİM ve ŞOK’un fiyat artışlarının GSK tarafından organize edildiği, söz konusu organizasyonun tamamlanması için MİGROS’tan haber beklendiği, söz konusu perakendecilere fiyat artışının zamanlaması hakkında bilgi verildiği, bu şekilde GSK tarafından A101, BİM, MİGROS ve ŞOK arasında birbirlerinin ileriye dönük fiyatları ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerinin paylaşılması yoluyla piyasanın organize edildiği anlaşılmaktadır.

(268) 30.04.2020 tarihinde ŞOK bünyesinde gerçekleştirilen yazışmalardan (Belge- 723/GSK/2), Sensodyne Diş Macunu 100 ml ürününe ilişkin olarak, yazışmayı izleyen Pazartesi günü (04.05.2020 tarihinde) Rakip M olarak kodlanan MİGROS’un ve Rakip A olarak kodlanan A101’in fiyatlarını 16,95 TL’den 18,95 TL’ye yükseltecekleri, Rakip B olarak kodlanan BİM’in de Salı günü (05.05.2020 tarihinde) fiyatını yükselteceği, 01.05.2020 tarihli e-postadan ŞOK tarafından da 04.05.2020 tarihinden geçerli olarak 16,95’ten 18,95 TL’ye fiyat geçişinin yapılması yönünde iç onayın alındığı görülmektedir. 06.05.2020 tarihli yazışmadan ise 05.05.2020 tarihinde BİM’in fiyat artışı yapmaması nedeniyle ilgili ürünün fiyatının yeniden 16,95 olarak tanımlanması için onay talep edildiği; nihayetinde BİM’in belirtilen fiyat artışı yapmasını müteakiben fiyatın bir kez daha 18,95 TL’ye yükseltilmesi için onay talep edildiği anlaşılmaktadır.

(269) GSK çalışanları arasında geçen 07.05.2020 tarihli yazışmada (Belge-723/GSK/3) A101 ve ŞOK’un fiyatını düşürdüğü, BİM’in de bu nedenle fiyatını yükseltmeyeceği hususlarından bahsedilmektedir. Ancak yazışmadaki ifadelerden BİM’in verdiği sözden ötürü fiyat artışının yapılacağına dair umudun korunduğu anlaşılmaktadır. İlgili yazışmada geçen ifadelerden ve aşağıda yer alan tablodan BİM’in 08.05.2020 tarihinde fiyatı yükseltmesinden sonra 09.05.2020 tarihi itibarıyla daha önceden BİM fiyat yükseltmediği için fiyat düşüren A101 ve ŞOK’un da fiyat artışı yapmasıyla birlikte geçişin tamamlandığı anlaşılmaktadır. Belgede geçen “Çok uzadı konu, illaki daha iyi yönetebilirdik” ifadesi ise sürecin GSK tarafından yönetildiğine işaret etmektedir.

(270) Yukarıdaki belgelerde bahsi geçen Sensodyne diş macunu ürünlerine ilişkin olarak ilgili tarihlerde belgede adı geçen teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 59-İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Eski Yeni

Ürün Teşebbüs Tarih Açıklama

Fiyat Fiyat

Birinci Aşama: 4-5 Mayıs 2020 Fiyat Hareketleri

ML BİM - 16,95 16,95 İlgili tarihte BİM fiyatını değiştirmemiştir.

İkinci Aşama: BİM’in Fiyat Artışına Gitmemesi Üzerine ŞOK ve A101’in Yapılan Artışı Geri Çekmesi

A101 06.05.2020 18,95 16,95 BİM'in fiyatını artırmaması sebebiyle A101 ve ŞOK'un

ŞOK 07.05.2020 18,95 16,95 fiyatları eski seviyesine çektikleri anlaşılmaktadır.

CARREFOURSA - 18,95 18,95 MİGROS ve CARREFOURSA ise fiyatta herhangi bir

Sensodyne Diş Macunu 100 MİGROS - 18,95 18,95 değişiklik yapmamıştır.

119 Her şey düşünüldü.

Üçüncü Aşama: BİM’in de Fiyatını Yükseltmesi Üzerine ŞOK ve A101’in Yeniden Fiyat Artırmaları

BİM 08.05.2020 16,95 18,95

Nihai olarak BİM'in de fiyatını artırması akabinde ŞOK

A101 09.05.2020 16,95 18,95

ve A101'in yeniden fiyat artışına gittikleri görülmektedir.

ŞOK 09.05.2020 16,95 18,95

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(271) Soruşturma tarafı perakendecilerin fiyat hareketlerinin incelenmesinden, GSK’ya ait Sensodyne marka diş macunu ürününe ilişkin olarak A101, ŞOK ve CARREFOURSA’nın 04.05.2020 tarihinde, MİGROS’un ise 05.05.2020 tarihinde fiyatlarını 16,95’ten 18,95 TL’ye yükselttikleri, BİM’in ise bu tarihlerde bir fiyat değişikliği yapmadığı; bunun üzerine 06-07.05.2020 tarihlerinde sırasıyla A101’in ve ŞOK’un fiyatlarını yeniden 16,95 TL’ye çektikleri; 08.05.2020 tarihinde BİM’in fiyatını yazışmalarda belirtildiği şekilde 16,95 TL’den 18,95 TL’ye yükseltmesini müteakiben 09.05.2020 tarihinde A101’in ve ŞOK’un da 18,95 TL’lik fiyata geçiş yaptıkları görülmektedir.

(272) GSK hakkındaki belgeler ve yukarıda yer verilen fiyat hareketlerini gösteren tablo bütüncül olarak ele alındığında, GSK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında fiyat geçiş organizasyonunun sağlandığı ve söz konusu fiyat geçişinin raf görsellerinin paylaşılması suretiyle takip edildiği anlaşılmaktadır.

I.3.1.8. HARİBO Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

3.1.8.1. HARİBO Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(273) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; HARİBO Satış Müdürü (.....) tarafından 02.01.2017 tarihinde MİGROS Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’ye gönderilen, HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’un bilgide olduğu, “Jelly 200g fiyatları hakkında” konulu e-postada (Belge-723/HR/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Hanım günaydın,

Rakip Jelly ürünlerimizin fiyatlarını yarın ibari ile 2, 75 TL’ye yükseltecekr.Bu konuda

gerekli teyitleri aldık.

Fiyat girişleri tamamlanmış olup, yarın sabahtan sizinle fiş görüntüsünü paylaşıyor

olacağız.

Sizin de yarın ibari ile,tüm Jelly 200g çeşitlerimizde fiyanızı 3,45 TL’ye yükseltmeniz

önemlidir.

Fiyatların yükselmemesi durumunda tekrar fiyat sarmalına girilmesi kaçınılmaz

olabilir.

Sizden ricamız,yeni fiyatların sisteme bugün tanımlanması ve yarın rafa

yansımasıdır.

Desteğiniz için şimdiden teşekkürler,”

(274) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 30.06.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, ŞOK Ticaret Direktörü (.....) ve ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’in bilgide olduğu “Fiyat Güncelleme Formları” konulu e-postada (Belge-723/HR/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey merhaba,

Fiyat geçişi formları ve Taşkale Cevizli Sucuk depo paylaşımını ekte onayınıza

sunarız.

 Haribo: Piyasayla aynı gün organize edilmektedir. Sadece raf fiyatı geçilecektir.

(…)”

(275) Söz konusu e-postaya istinaden yine 30.06.2020 tarihinde ŞOK çalışanı (.....)’ten ŞOK

Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen “FW: Fiyat Güncelleme

Formları” konulu e-postada “Tanımlanması için bilgine,” ifadesi yer almaktadır.

(276) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; HARİBO Organize Ticaret Satış

Grup Müdürü (.....) tarafından 29.12.2020 tarihinde HARİBO Satış Stratejileri ve

Operasyon Genel Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgi kısmında çok sayıda HARİBO

çalışanının bulunduğu, “BİM SİPARİŞ” konulu e-postada (Belge-723/HR/3) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Merhaba ,

BİM de lsteleme bldğn üzere 5,75 TL raf fyatına göre yapıldı.

Bu nedenle pyasa raf fyatlarımızı düzeltmeden ürün alımı yapmayacaklar.

15 Ocak tarhnde başta A 101 ve Mgros olmak üzere fyatlarımızı geçmey planlıyoruz. Fşlermz alıp müşter paylaşımının ardından resm sparş gelecek.

İlk sparş 20.000 Kol olacaktır.

Depolara nmes le brlkte dağılım başlayacak ve yne depolara standart taşıyacakları stok vereceğz.

Bu rakam da 15.000 Kol.

Bu yüzden lk etapta15 Ocak – 30 Ocak arası teslml 35.000 Kol ( 136.500 KG ) ve devamı çn de aylık mn 85 ton (ŞUBAT ) olacak şeklde üretm planı yapalım.

İlk sell-out rakamları gelmeye başlayınca revze gerekrse yaparız. Ama şmdlk bu şeklde başlayablrz.

(…)”

(277) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; BİM Satın Alma Sorumlusu (.....)

tarafından 21.12.2020 tarihinde HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’a

gönderilen “RE: BİM & HARİBO İşbirliği Teklifi” konulu e-postada (Belge-723/HR/4)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba (.....) Bey

TSF [120] ile min. 50 marj, 90 gün vade, aktivitede 50 marj korunacak şekilde alış fiyatında destek olunması ve %5 merkezi ciro primi tanımlanacak şekilde fiyat teklifinizi revize etmenizi rica ederim

(…)”

(278) Söz konusu e-postaya cevaben HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 23.12.2020 tarihinde BİM Satın Alma Sorumlusu (.....)’a gönderilen e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Merhaba,

Telefonda da detaylarını görüştüğümüz üzere teklifimizi aşağıdaki şekilde revize ediyoruz.

İşbirliğimizin hayırlı olmasını dileriz.

Vade 90 gün uygundur.

Liste fiyatımız 2,55 TL + KDV, Tavsiye Satış Fiyatımız 5,75 TL (KDV Dahil) ,

Ay sonu geri dönüş primi ise %8

Onayınızı rica ederiz.

(…)”

Tavsiye satış fiyatı.

(279) Aynı e-posta silsilesinin devamında HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....) tarafından 13.01.2021 tarihinde BİM Satın Alma Sorumlusu (.....)’a gönderilen, bilgide BİM ve HARİBO çalışanlarının olduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Merhaba ,

Ticaretimizin yeniden hayırlı olmasını dileriz.

Yarın piyasa fiyatlarımızın yükselmesini planlıyoruz. Size ayrıca bilgi vereceğiz.

Anlaşmamızı ve gerekli evrakları bugün öğleden sonra size elden teslim edeceğiz.

Mümkün olursa ayak üstü de olsa sizi (.....) ile tanıştırmak isterim.

Giriş holünüzde elden anlaşmayı verip kısa bir konuşmak isteriz.

(…)”

(280) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....) tarafından 14.01.2021 tarihinde HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)’e ve HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)’e gönderilen “Fiyat geçişi” konulu e-postada (Belge-723/HR/5) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaşlar Merhaba , Yarım Migros 80g çeşitleri 4,75 TL oluyor. Carrefour la da

görüşüyorum orası da geçecektir. Bu nedenle diğer müşterilerin beklemesi için bir

anlam yok Bugünden itibaren tüm müşterilerin yarından itibaren başlayarak en kısa

zamanda raf geçişlerinin tamamlanması için desteklerinizi rica ederim.

(…)”

I.3.1.8.2. HARİBO Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(281) 02.01.2017 tarihinde HARİBO çalışanından MİGROS çalışanına gönderilen e-postada (Belge-723/HR/1) yer alan “Rakip [121] Jelly ürünlerimizin fiyatlarını yarın ibari ile 2, 75 TL’ye yükseltecekr.Bu konuda gerekli teyitleri aldık.” ifadesinden HARİBO tarafından MİGROS’a rakip perakendecinin belge tarihinden bir gün sonra (03.01.2017) Jelly ürün fiyatlarını artıracağı ve konu hakkında gerekli teyitlerin alındığı, aynı gün rakibe ait kasa fişi görüntüsünün kendileri ile paylaşılacağı bilgisinin verildiği görülmektedir. Belgede geçen “Fiyatların yükselmemesi durumunda tekrar fiyat sarmalına girilmesi kaçınılmaz olabilir.” ifadesinden hem HARİBO’nun hem de perakendecilerin söz konusu fiyat geçişinden menfaat sağlayacağı anlaşılmaktadır.

Tablo 60- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Eski

Ürün Teşebbüs Tarih Yeni Fiyat

Fiyat

Altın Ayıcık, Partymix 130 Gr,

A101 3.01.2017 2,45 2,75

Starmix 160 Gr

Altın Ayıcık, Cola, Fizz Worms,

Solucanlar, Starmix, MİGROS 4.01.2017 3,05 3,45

Tropifrutti 200 Gr

Altın Ayıcık, Partymix 130 Gr 04.01.2017 2,45 2,75

Starmix 130 Gr ŞOK 04.01.2017 2,00 2,75

Altın Ayıcık, Tropifrutti, Cola,

Solucan, Worms 160 Gr, CARREFOURSA 07.01.2017 3,05 3,45

Altın Ayıcık 200 Gr

Kaynak: Cevabi Yazılar

(282) 30.06.2020 tarihli ertesi gün yapılacak fiyat güncellemelerine dair ŞOK iç yazışmasında (Belge-723/HR/2) yer alan “Haribo: Piyasayla aynı gün organize edilmektedir. Sadece 121 Fiyat hareketlerine bakıldığında belgede geçen “rakip” ifadesinden kastedilenin MİGROS olduğu değerlendirilmektedir.

raf fiyatı geçilecektir.” ifadesinde sadece raf fiyatının geçileceği hususunun özellikle belirtildiği dikkat çekmektedir. Zira perakendeciler arasında doğrudan yatay bir koordinasyonun bulunması durumunda “sadece raf fiyatının geçileceği” bilgisinin özellikle vurgulanması beklenmemektedir. Bu durum, söz konusu organizasyonun ortak tedarikçi konumunda bulunan HARİBO tarafından yönetildiğine işaret etmektedir.

(283) Söz konusu HARİBO ürünlerine ilişkin olarak soruşturma tarafları perakendecilerin fiyat hareketleri incelendiğinde, yazışma tarihinin ertesi günü olan 01.07.2020 tarihinde A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK tarafından belgeye konu fiyat artışlarının eş anlı şekilde gerçekleştirildiği; bir başka deyişle piyasa organizasyonunun planlandığı şekilde sağlandığı görülmektedir. Yukarıdaki belgede bahsi geçen HARİBO markalı ürünlere ilişkin olarak ilgili tarihlerde söz konusu teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 61- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat Çeşitler

3,75 4,00 80 Gr

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(284) 29.12.2020 tarihli HARİBO iç yazışmasında (Belge-723/HR/3) geçen “Bu nedenle pyasa raf fyatlarımızı düzeltmeden ürün alımı yapmayacaklar. 15 Ocak tarhnde başta A 101 ve Mgros olmak üzere fyatlarımızı geçmey planlıyoruz.Fşlermz alıp müşter paylaşımının ardından resm sparş gelecek.” ifadeleri ile 15.01.2021 tarihinde başta A101’in ve MİGROS’un fiyat artışı gerçekleştireceği akabinde bu iki perakendecinin kasa fişlerinin BİM’e iletilmesi yoluyla piyasanın organizasyonun tamamlanacağı anlaşılmaktadır.

(285) Bir HARİBO çalışanı tarafından BİM çalışanına gönderilen 13.01.2021 tarihli e-postada, yazışma tarihinden bir gün sonra HARİBO ürünlerine ait piyasa fiyatlarının yükseltilmesinin planlandığı ve bu konuda BİM’e ayrıca bilgi verileceği ifade edilmektedir. Bu ifade HARİBO’nun piyasa fiyatlarını eş anlı yükseltmek yönünde bir girişimde bulunduğuna işaret etmektedir.

(286) HARİBO çalışanları arasında yapılan 14.01.2021 tarihli yazışmada (Belge-723/HR/5) geçen “Yarım Migros 80g çeşitleri 4,75 TL oluyor. Carrefour la da görüşüyorum orası da geçecektir. Bu nedenle diğer müşterilerin beklemesi için bir anlam yok Bugünden itibaren tüm müşterilerin yarından itibaren başlayarak en kısa zamanda raf geçişlerinin tamamlanması için desteklerinizi rica ederim.” ifadelerinden HARİBO’nun MİGROS ve CARREFOURSA ile anılan perakendecilerin ileri tarihli fiyatları ve fiyat artış tarihleri hususunda görüştüğü ve görüşme sonucunda yeni fiyatların ve fiyat değişim tarihinin belirlendiği anlaşılmaktadır. Yazışmanın devamında ise belirtilen nedenle e-postanın muhatabı olan HARİBO çalışanlarına, diğer perakendecilerin fiyat geçişi için beklemesinin anlamı olmadığı belirtilmiş ve tüm perakendecilerin yazışmanın ertesi gününden başlamak üzere fiyat artışlarının sağlanması ve artışların en kısa sürede tamamlanması için destekleri istenmiştir. Belgede ismi geçen CARREFOURSA ve MİGROS tarafından gönderilen veriler incelendiğinde, belge ile uyumlu şekilde 15.01.2021 tarihinde birçok HARİBO ürününde fiyat artışı yapıldığı görülmüştür. Söz konusu fiyat artışlarını gösteren tablo aşağıda yer almaktadır.

Tablo 62- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV

Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

HARİBO Şekerleme 130 Gr Çeşitleri ŞOK 14.01.2021 4,75 5,75

Kaynak: Cevabi Yazılar

(287) Belgeler ve fiyat hareketlerini gösteren tablolar bütüncül olarak ele alındığında, HARİBO

tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK’un fiyat artışlarının organize

edildiği, bu organizasyondan anılan perakendecilerin de haberdar olduğu ve

perakendecilerin HARİBO tarafından kendilerine iletilen rakiplerine ait bilgileri fiyatlama

stratejilerinde kullandığı anlaşılmaktadır.

I.3.1.8.3. HARİBO Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(288) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; HARİBO Organize Ticaret Satış

Grup Müdürü (.....) tarafından 09.07.2019 tarihinde HARİBO Satış Direktörü (.....)’e

gönderilen “Bim Deneme” konulu e-postada (Belge-723/HR/6) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) Merhaba

Bim deneme depolarımız belli olmuş.

İlk aşamada sadece 130 g Altın Ayıcık denemesi yapacağız.

(.....) [122] la konuştum. Satış fiyatının 3.75 TL olması konusundaki hassasiyetimizi bir kez daha belirttim. Rafı bozmayacağız dedi.

Bana deneme depolarını mailine bakıp bildirecek.

Eylül başında satış başlayacak.

Ben zaman kaybetmemek adına depoların bildirilmesini istedim ki bir an önce numune kolilerimizi gönderelim ve analiz süreci başlasın.

Ağustos ortasında analiz sonuçları gelirse zaman kaybetmeden Eylül başında raflardaki yerimizi alabilir, bölgeler özelinde hazırlıklarımızı önceden planlayabiliriz. (…)”

(289) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; HARİBO Organize Ticaret Satış

Grup Müdürü (.....) tarafından 17.10.2019 tarihinde HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar

Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgi kısmında HARİBO Satış Müdürü (.....)’ın olduğu, “File”

konulu e-postada (Belge-723/HR/7) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....),

File de portföy çalışması yapmıştın.

Bence hemen starmix tas 175g listeleme yapabiliriz. Listeleme için gerekli numune – fiyat çalışması ve listeleme formu vs yapalım.

Düşük performanslı 160g lar hangileri tespit edip gerekirse 80g çeşitlerinden

değişim yapılabilir.

Tabii 3,25 ya da o günkü piyasa tavsiye fiyatımızı yapmayı kabul edelerse. Buna da yapacağımız toplantıda karar veririz.

(…)”

(290) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; 23.09.2020 tarihinde ŞOK Satın

Alma Yöneticisi (.....) tarafından HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)’e BİM çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

gönderilen, konu kısmı boş bırakılan e-postada (Belge-723/HR/8) A101’in çevrimiçi

mağazasından alınan ekran görüntüsü bulunmaktadır:

(291) Söz konusu e-postaya cevaben HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)

tarafından 23.09.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, bilgi

kısmında HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’un bulunduğu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Müdahale ediyoruz hemen

(…)”

(292) Aynı e-posta silsilesinin devamında HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)

tarafından 23.09.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım merhaba,

A 101 de şu anda mağazalarda ve depolarında böyle bir yok. Sanalda, geçen sene yapılmış in &out (geçen seneden olabilir)fiyatının unutulmuş bir durumu.

Bilginize

(…)”

(293) HARİBO’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; HARİBO Satış Direktörü (.....)

tarafından 17.02.2021 tarihinde HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’a ve

Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)’e gönderilen, “RE: BTT [123] ile ilgili” konulu e-

postada (Belge-723/HR/9) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaşlar,

BTT Diyarbakır ve Erzurum başta olmak üzere bazı bölgelerde piyasaya 2.95’ten ürün teklif ediyor. En son dün buna YZM [124] noktaları eklenmiş durumda. Bunun lütfen acil önünü alın yoksa BTT’ye ürün sevkini durdurmak zorunda kalacağım. Son olarak bunun neden bir anda tekrar olmaya başladığını anlamak istiyorum. Müşteri ile görüşüp gereken aksiyonları aldıktan sonra dönüşünüzü beklerim.

(…)”

(294) Söz konusu e-postaya cevaben HARİBO Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....)

tarafından 17.02.2021 tarihinde HARİBO Satış Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgi Bizim Toptan Satış Mağazaları AŞ

Yerel zincir market yerine kullanıldığı değerlendirilmektedir.

kısmında HARİBO Organize Ticaret Satış Grup Müdürü (.....)’un olduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey merhaba,

Müşteri ile şimdi konuştum. Kesinlikle böyle bir şey olmadığını söyledi. Çünkü böyle

bir fiyat için bizden onay almadan mağaza ürün

Satmayacağını söyledi. Erzurum ve Diyarbakır’da gitsinler 10-15 koli ürün alsınlar

2,95 fiyat var ise ben gereğini yapacağım.

Sizde bizim ile ilgili gereğini yapın dedi. ( bu arada ben yoksa size sevkiyatı

durduracağız demedim, kendisi söyledi)

(…)”

I.3.1.8.4. HARİBO Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik Değerlendirme

(295) 09.07.2019 tarihli HARİBO iç yazışmasındaki (Belge-723/HR/6) “[BİM çalışanı] (.....) la konuştum. Satış fiyatının 3.75 TL olması konusundaki hassasiyetimizi bir kez daha belirttim.” ifadesinden BİM’in deneme ürünü olarak satışa sunacağı HARİBO ürünlerinin satış fiyatının HARİBO tarafından 3,75 TL olarak tespit edildiği anlaşılmaktadır. Yazışmanın devamındaki “Rafı bozmayacağız dedi.” ifadesi ise BİM’in HARİBO tarafından belirlenen fiyata uyma yönündeki iradesini göstermektedir.

(296) 17.10.2019 tarihli HARİBO iç yazışmasındaki (Belge-723/HR/7) “Tabii 3,25 ya da o günkü piyasa tavsiye fiyatımızı yapmayı kabul edelerse” ifadesinden BİM’in tavsiye fiyatına uyması koşuluna bağlı olarak, HARİBO tarafından BİM’e ürün temin edileceği anlaşılmaktadır.

(297) 23.09.2020 tarihinde ŞOK çalışanı tarafından HARİBO çalışanına gönderilen ve A101 internet sitesinde satılan HARİBO ürününe ilişkin görseli içeren e-postadan (Belge- 723/HR/8), perakendeciler tarafından diğer rakip perakendecilerin HARİBO ürünlerine yönelik öngörülenden düşük fiyatlarının HARİBO’ya bildirildiği, HARİBO tarafından düşük fiyat uygulayan perakendeciye bu durumun sebebinin sorulduğu anlaşılmaktadır. Belgede geçen “Müdahale ediyoruz hemen” ifadesinden HARİBO’nun düşük fiyat uygulayan perakendecinin fiyatlarına müdahale ederek fiyatları yükselttiği anlaşılmaktadır.

(298) 17.02.2021 tarihli HARİBO iç yazışmasından ((Belge-723/HR/9), HARİBO’nun perakendecilerin raf fiyatlarını takip ettiği, fiyatların istenilen seviyede olmadığı durumlarda fiyatın düzeltilmesini talep ettiği, aksi durumda söz konusu perakendecilere ürün sevkinin durdurulması yönünde bir stratejisinin bulunduğu ve bu stratejiyi perakendecinin raf fiyatını istenilen seviyeye çekebilmek için bir tehdit unsuru olarak kullandığı anlaşılmaktadır. İlaveten belgede geçen ve BTT ile ilgili olarak söylenen “böyle bir fiyat için bizden onay almadan mağaza ürün Satmayacağını söyledi.” ifadesi perakendecilerin raf fiyatlarını uygulamaya geçmeden önce HARİBO’nun onayını aldıklarına işaret etmektedir.

(299) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, HARİBO tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış fiyatlarının nedeninin sorgulandığı, söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği, ürün temininin tavsiye fiyata uyulması koşuluna bağlandığı anlaşılmaktadır. Öte yandan HARİBO’nun fiyatları düşük olan perakendecilere ürün sevkiyatının durdurulması yönünde bir cezalandırma stratejisinin bulunduğu görülmektedir. Bu kapsamda, HARİBO tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatlarının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.9. KENT Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.9.1. KENT Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(300) ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, 12.06.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen “Fiyat Geçişleri “ konulu e-postada (Belge-723/KENT/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey merhaba,

Oreo ve (...) ürünlerinin fiyat geçiş formları ektedir, onayınıza sunarız.

 Oreo sadece satış fiyatı değişikliğidir, yarın Rakip A ve Rakip M ile eş

zamanlı rafa yansıtılacaktır.

(...)”

(301) Söz konusu e-postaya istinaden yazılan, ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’ten ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’ya gönderilen ve ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)’ın bilgide olduğu 12.06.2020 tarihli “FW: Fiyat Geçişleri” konulu e-postada “(.....) merhaba, Ekte yer alan fiyatlatı girmeni rica ediyorum. Oreo satış fiyatı yarından geçerli, Eti kek alış ve satış fiyatı pazartesi gününden geçerli, Teşekkürler.” denilmektedir.

(302) Aynı e-posta silsilesinin devamında 12.06.2020 tarihinde ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’dan ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, ŞOK Ticaret Direktörü (.....) ve ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)’ın bilgide olduğu “RE: Fiyat Geçişleri” konulu e-postada, bahsi geçen ürünler için fiyat geçişlerine dair şirket içi fiyat yönetimi programının ekran görüntüsü paylaşılmıştır. Paylaşılan ekran görüntüsüne göre ilgili ürünlerin cari satış fiyatları ile 13.06.2020 tarihinden itibaren geçilecek yeni satış fiyatı bilgisine aşağıdaki tabloda yer verilmektedir.

Ürün Adı Güncel Satış Fiyatı (TL) Satış Başlama Tarihi Satış Fiyatı (TL)

Oreo 95 Gr 3,95 13.06.2020 4,75 I.3.9.1.2. KENT Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Yapılan Değerlendirme

(303) Yukarıda yer verilen belgelerin incelenmesi sonucunda, KENT’in söz konusu eyleme katıldığını gösteren herhangi bir bulguya ulaşılamamıştır. Bu çerçevede anılan teşebbüsün topla-dağıt karteline anlaşma veya uyumlu eylemler yoluyla katıdığını gösteren yeterli bulguya ulaşılmadığı sonucuna varılmıştır.

I.3.1.9.3. KENT Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(304) KENT’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, KENT çalışanlarının yer aldığı Whatsapp grubunda 08.06.2018 tarihinde KENT Satış Süpervizörü (.....) (S.Ş.) ile KENT Satış Distribütör Operasyonları Müdürü (.....) (T.T.) arasında geçen Whatsapp yazışmasında (Belge-723/KENT/2) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

S.Ş. 08.06.2018 (15:45):

S.Ş. 08.06.2018 (15:45):

(.....) [125] bey,

S.Ş. 08.06.2018 (15:47):

Van bölgede tonaj yüksek olduğu için, raflara çok

düşük marjlarla

çıkıyorlar, gerekli müdahaleyi ve görüşmelerimizi

yaptık, yarın itibariyle raf satış fiyatları 16.90 olacak şekilde ilerleyeceğiz.

T.T.08.06.2018 (15:55): Sevgili Doğu Ekibi tavsiye fiyatlarımızı doğru sekilde takip edelim

(305) KENT’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, 18.07.2020-20.07.2020 tarihlerinde

“Modern Trade HQ” isimli Whatsapp grubunda KENT Modern Kanal Satış Müdürü (.....),

KENT Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....) (Y.D.) ve KENT Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)

(Ö.C.İ.) arasında gerçekleşen yazışmalar (Belge-723/KENT/3) aşağıda yer almaktadır: (.....) öncesinde C4 [126] ile konuştunuz diye

M.K. 18.07.2020 (14:45):

umuyorum..umarım atlamamışınızdır..özellikle diyarbakır gibi bölgelerde başlangıç tavsiye raf

fiyatımızın 24.90 olduğunu..şimdi C4 u gören Migros ta daha bayram başlamadan 19.90 a çekecek..

Abi konuştuk c4 ile daha öncesinde. Böyle bir fiyat

Ö.C.İ. 18.07.2020 (14:47):

olmadığını da biliyorlar da, 2-3 mağazanın fiyatını

KENT Genel Müdürü (.....) .

CARREFOURSA yerine kullanıldığı değerlendirilmektedir.

değiştirmeyi atlamışlar geçen bayramdan sonra. Şimdi (.....) [127] ile konuştum tamam düzeltiyorum hemen Dedi

Y.D. 18.07.2020 (14:47):

(.....) selam diyarbakiri kontrol ettirebilir misin

Ö.C.İ. 20.07.2020 (13:26): Abi selam, düzeltmişlerdi tekrar böyle olmuş. 15 – 20 dakikaya düzeliyor

(306) KENT’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, KENT Modern Kanal Satış Müdürü

(.....) (M.K.) ile KENT Distribütör Operasyonları Müdürü (.....) (F.A.) arasında 17.10.2020

tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-

CARREFOURSA çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

BİZİM TOPTAN TÜKETİM yerine kullanıldığı değerlendirilmektedir.

F.A. 17.10.2020 (17:14): Teşekkürler pazartesi takip ettiririm

I.3.1.9.4. KENT Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik Değerlendirme

(307) 08.06.2018 ve 17.10.2020 tarihli KENT iç yazışmaları (Belge-723/KENT/2-(Belge- 723/KENT/4)) incelendiğinde, KENT çalışanları tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, düşük fiyatların tespit edildiği durumlarda perakendecilerin fiyatlarına müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği, akabinde söz konusu durumun üst yönetime raporlandığı görülmektedir. Bu durum 08.06.2018 tarihli yazışmada geçen “gerekli müdahaleyi ve görüşmelerimizi yaptık, yarın itibariyle raf satış fiyatları 16.90 olacak şekilde ilerleyeceğiz.” ve 17.10.2020 tarihli yazışmada geçen “cuma günü ekip başka mağazlardada 11 lira fiyatı varsa bunlarıda düzelt demiş..satınalmacı tüm mağazlarda hepsini düzeltmiş..” ve “pazartesi günü tüm türkiyede hiç bir btt mağazasımda 12 liranın altında fiyat olmayacak” ifadelerinden de açıkça anlaşılmaktadır.

(308) 18.07.2020-20.07.2020 tarihli KENT iç yazışmaları (Belge-723/KENT/3) incelendiğinde, KENT çalışanları tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, öngörülenden düşük fiyatların tespit edildiği durumlarda perakendecilerin fiyatlarına müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği, düzeltilen fiyatların tekrar kontrol edildiği ve gerekli görülmesi halinde perakendecilerin raf fiyatlarına yeniden müdahale edildiği görülmektedir.

(309) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, KENT tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan fiyatlara müdahale edilerek fiyatların yükseltildiği ve dolayısıyla KENT tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.10. PASİFİK Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.10.1. PASİFİK Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(310) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) [129] tarafından 21.03.2017 tarihinde PASİFİK Ticari Pazarlama Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK Genel Müdürü (.....) ve PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) bulunduğu “Ş OK GEÇİŞ ÜRÜNLERİ” konulu e- postada (Belge-723/P/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) selam

Rulokat 230 gram

Dankek ıslak 240 gram

9 kat 70 gram

Pötibör

Şok yarın geçişi yapacak. Migro ekibi fişi gönderecek akabinde Migros geçişi olacak.

Bu kapsamda Şok yönetimini Satınalma ikna etmiş. Ay sonuna kadar 9 günlük

süreçte eski fiyat destekleri var. Yarına dönüş yapmam lazım. Uygunluk durumumuz

nedir?

Saygılarımla”

(311) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Kategori Satış Sorumlusu (.....) tarafından 22.03.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....) ve PASİFİK Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu, “Şok Fiyat 129 Haziran 2018 itibariyle Saray Bisküvi Satış Direktörü olarak görev yapmaktadır.

Geçişi Yapılan Ürünler Hk” konulu e-postada (Belge-723/P/2) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Arkadaşlar Merhaba;

Fiyat geçişi olan aşağıdaki ürünlerde, Şok tavsiye satış fiyatlarına geçmiştir. Fişler ektedir [130].

Dankek pöti ürünüde şuan Şokta raf fiyatı 0,50 krş. 0,45 krş olan müşterilerde tavsiye satış fiyatına geçilmesi için desteğinizi rica ederim.

Rulokta 230 gr

Pötibör Ürünleri

Dankek Islak Kek 240 gr

9Kat Gofretler

İyi Çalışmalar.”

(312) Söz konusu e-posta PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü(.....) [131] tarafından

22.02.2017 tarihinde “Bilgi için” notuyla, bilgiye PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü

(.....) eklenerek PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye gönderilmiştir.

(313) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Genel Müdürü (.....)

tarafından 07.04.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e

gönderilen “a101 margarin” konulu e-postada (Belge-723/P/3) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Günaydın (.....),

A101 margarin geçişi ile ilgili son ne durumdayız?

Bim e Salı günü fişleri veriyor muyuz.

Bu fiyat geçişi çok kritik.Lütfen yakın takibinde olsun”

(314) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)

tarafından 07.04.2017 tarihinde PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye gönderilen, bilgide

PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’nın bulunduğu e-postada aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Günaydın,

A 101 fiyatı geçmiyor, bugun itibari ile ürün sevkını durduruyoruz

Migros ve carrefour salı gunu fıyatları gecıyor

Bugun Şok tarafında (.....) [132] ile gorusup normal sartlarda çarşamba gunu olan gecısı one almasını istiyoruz

Bim'e A 101 e ürün sevkini durdurdugumuzu paylasıp salı gunu carrefour ,şok ve migros fislerini goturup carsamba gunu Bim komiteye fiyat gecısını tasıyıp haftaya cuma bim de fiyat gecerek surecı tamamlamayı planladık

Gecıs sonrası A 101 de tekrar ürün açılması icin gorusmeleri sürdürürüz

Baska bir yorum ve tavsiyeniz var ise süreç ile ilgili olarak planlama programımıza ekleyelim

Saygılarımla”

(315) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Yağ İş Birimi Başkanı (.....)

tarafından PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye gönderilen ve konusu olmayan e-postada

(Belge-723/P/4) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Günaydın (.....) bey

Söz konusu e-postanın ekinde ŞOK’a ait üç adet fiş görseli bulunmaktadır.

Haziran 2018 itibariyle Saray Bisküvi Satış Direktörü olarak görev yapmaya başlamıştır.

Şok Ticaret Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Yarın Bim de paketin yeni fiyatini görmek için sabırsızlanıyoruz”

(316) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Genel Müdürü (.....) tarafından 10.04.2017

tarihinde PASİFİK Genel Müdürü (.....)’e, PASİFİK Satış Direktörü (.....)’a, PASİFİK

Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya ve PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış

Direktörü (.....)’na gönderilen “FW:” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “İyi haftalar arkadaşlar,

Bizim paket [133] için en kritik hafta.Lütfen süreci çok iyi yönetelim.Bu hafta içinde bu konuyu çözümlemiş olalım.

Teşekkürler”

(317) Söz konusu e-postaya PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış Direktörü (.....) tarafından

10.04.2017 tarihinde verilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Migros yarın margarin fiyatını geçiyor.

Saygılarımla”

(318) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 10.04.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e

gönderilen, bilgide PASİFİK Genel Müdürü (.....)’nin bulunduğu “RE” konulu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey [134] ile konuştuk tüm piyasa geçişi olamadan geçişi yapamayacaklarını söylüyor

Bu durumda yinede fişleri gönderip A 101 için bizden çalışmayacağımıza dair bir yazı talep edebilirler”

(319) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Zincir Mağazalar Satış

Grup Müdürü (.....) tarafından 11.04.2017 tarihinde PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye

gönderilen, bilgide PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’in bulunduğu “marg

hakkında !!!” konulu e-postada (Belge-723/P/5) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“• (.....) bey (.....) [135] yarına fişleri yarın gönderirsek (şirket dışında watsappdan atabilirsiniz dedi) a 101 hariç geçişi yapacağız dedi. Şoka gittik acil Satınalma (.....) 136 (.....) bey [137] ile tekrar görüşecek. Şok yarın fişi verirse süreç tamamlanmış olacak • A 101 e bu durumda eğer şok ok gelirse yinede Perşembe geçmelerini söyleyip fişi bime göndermiş oluruz bir gün ara ile ancak istediği eski fiyatlı ürünü (mayıs 15) vermemek yada nisan 24 e kadar vermek kaydı ile

Saygılarımla”

(320) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 11.04.2017 tarihinde PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye gönderilen, bilgide

PASİFİK Genel Müdürü (.....)’in bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey ;

(.....)’la [138] konuştum az önce (.....) [139] beyi ikna edemediğini söyledi daha üstten görüşebilirsiniz diyor en kötü beş mağaza istedik ona da olumlu yanıt alamadık

Saygılarımla”

PASİFİK’e ait “Bizim” markalı margarin ürünü

BİM Satın Alma Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

BİM Satın Alma Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

ŞOK Satınalma Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

ŞOK CEO’su (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

ŞOK Ticaret Direktörü

ŞOK CEO’su (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(321) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, 06.04.2017 tarihinde PASİFİK Zincir

Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) tarafından A101 çalışanı (.....)’e gönderilen ve

bilgide A101 çalışanı (.....) ile PASİFİK Satış Müdürü (.....)’in olduğu “Re: Margarin ve

talepler hk” konulu e-postada (Belge-723/P/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım öncelikle yaklaşımınız için teşekkürler taleplerinizi üreticimiz ve yönetim ile paylaştık

Amacımız kategorilerinizde ki iş birliğimizin karşılıklı büyüyerek devam etmesi yönünde

250 paket margarin de 24 nisana kadar size eski fiyatlı destek olabileceğiz bu konuda mayıs 13 e kadar destek alamadık biz satış ekibi olarak bu desteği 30 nisana kadar eski fiyatlı sevk için insiyatifi zorlamaya devam ediyor olacağız

Raf geçişinde ise planımızın aksamaması için ricamız haftaya salı olacak (geçişi riske etmemek için)

…”

(322) Söz konusu e-postaya 06.04.2017 tarihinde A101 çalışanı (.....) tarafından verilen yanıt

ise aşağıdaki gibidir:

“Merhaba,

Dün size söylediğim gibi,

Bizim margarin fiyat geçişi süreci:

Biz Perşembe geçebiliyoruz. Salı geçemeyiz.Ayrıca, 24 nisana kadar olan süreyi zaten ay sonuna uzatableceğinizi daha önce iletmiştiniz, şimdi zorlayacağız diyorsunuz, 13 nisan Perşembe günü geçişi yapabileceğiz, dolayısıyla 13 mayıs a kadare eski fiyatlı alım yapmak istiyoruz.

Teremyağ 400 gr süreci : %1 verdiğiniz iskonto 3 aylık değil, 6 aylık idi. Ve bu iskontonun yeterli olmadığını iletmiştik. Çünkü piyasa fiyat geçişi yeterli düzeyde olmadığı için, biz ancak diğer noktalarla aynı raf fiyatı ile satarsak anlaştığımız marjla satabileceğiz, bunun mümkün olmadığını biliyorsunuz. Ve ekstra vermiş olduğunuz 0,03 puan da bizim için yeterli değildir.

…”

(323) Söz konusu e-postaya 06.04.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından

verilen yanıt ise aşağıdaki gibidir:

“(.....) Hanım Merhaba,

Bizim Paket Margarin Fiyat Geçiş Süreci :

Bu süreçte olanaklarımızı, imkanlarımızı ve tüm eforumuzu zorlayarak bir noktaya gelebildik. Elimizden gelenin fazlasını yaptık.

Bu süreçten sonra alabileceğimiz, destek verebileceğimiz başka enstrümanımız kalmadı.

Sizden hassasiyetle ve büyük bir anlayış ile bu konuya destek vermenizi rica ediyoruz.

Perşembe günü raf fiyat geçişinin piyasa koordinasyonunun kurulması açısından ehemmiyeti bulunmamaktadır.

Salı günü tavsiye fiyatımızın raflara yansıması bu maksatla çok önemlidir.

24 Nisan olan süreyi üreticimizden 1 hafta insiyatif alarak ve uzatarak sizlere aktardık. Burada fiyat geçişinin çözüme kavuşması adına bir adım daha geliştirerek sizlere ay sonuna kadar desteğimizi arttırıyoruz.(belirttiğimiz üzere bu desteğin ötesinde verebileceğimiz başka bir destek kalmadı)

Tüm bu görüşmelerimiz, açıklamalarımız ve desteklerimiz neticesinde sizlerden “Salı günü raf fiyatının geçişi ve sürenin ise ay sonuna kadar teyidi” konusunda olumlu dönüşlerinizi rica ederiz.

Teremyağ 400 gr Süreci :

Destek oranımızı, üreticimiz ile uzun müzakereler sonucunda (TPR) [140] %1,3 geliştirerek toplam % 11,5’e getirebiliyoruz.

Bu konunun da neticelenmesini ve ürünün listelenmesi adına desteklerinizi rica ediyoruz.

...”

(324) Yazışmanın devamında 10.04.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen e-posta aşağıdaki gibidir:

“Günaydın (.....) Hanım,

Bugün fiyat tanımlama gününüz. Margarin raf fiyatı güncellemesi ve yarına fiyatın yansıması çok önemli.

Sizlerden konu ile ilgili destek ve dönüş rica ediyoruz.

İyi çalışmalar.”

(325) Söz konusu e-postaya 10.04.2017 tarihinde A101 çalışanı (.....) tarafından verilen yanıt

ise aşağıdaki gibidir:

“Merhaba,

06.04 tarihinde iletmiş olduğum dönüşü aynen iletiyorum, dolayısıyla geçiş için en son iletmiş olduğunuz şekilde geçiş yapamıyoruz.

…”

(326) Söz konusu e-postaya 12.04.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından

MİGROS ve CARREFOURSA’da “”Bizim Paket Margarin 250 gram” ürününün 1,70 TL

olduğu görseller paylaşılarak” verilen yanıt ise aşağıdaki gibidir:

“(.....) Hanım Günaydın,

Bizim paket margarin 250 gr yeni raf fiyatları piyasaya yansımıştır.(Halka açık bilgileri paylaşıyoruz)

Sisteminizde alış ve satış fiyatlarının güncellenmesi konusunda destek ve dönüşlerinizi rica ediyoruz.

İyi çalışmalar dileriz.”

(327) Yazışmanın devamında yine aynı gün PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından

gönderilen e-posta aşağıdaki gibidir:

“(.....) Hanım Merhaba,

Migros, Carrefour ve Şok Bizim paket margarin 250 gr raf fiyat geçişleri yapılmıştır. Ekte, İlgili müşterilerin farklı bölgelerden alınmış kasa fişleri yer almaktadır.(İstanbul- Ankara-İzmir)

Sisteminizde fiyat geçişinin tanımlanması konusunda değerli yardım ve desteklerinizi rica ederiz.

…”

(328) Yazışmanın devamında 12.04.2017 tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup

Müdürü (.....) tarafından PASİFİK Genel Müdürü (.....)’ye gönderilen ve bilgide PASİFİK

Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’in olduğu, MİGROS, CARREFOURSA ve ŞOK’un

İstanbul, Ankara ve İzmir mağazalarında Bizim paket margarin 250 gram ürününün satış Temporary Price Reduction (Geçici Fiyat İndirimi) anlamında kullanılmaktadır.

fiyatını gösteren fişlerin paylaşıldığı, şirket içi e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey ;

Tüm fişleri (.....) 141 ve A 101 e gönderdik. (.....) tanımlamalar için ok verdi. (.....) 142

hanımla yazışıyoruz Perşembe için

Saygılarımla”

(329) Yine PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, Belge-723/P/5’te yer alan e- postanın devamı olan ve PASİFİK Genel Müdürü (.....) tarafından PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) ve PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e gönderilen 12.04.2017 tarihli e-postada (Belge-723/P/7) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Tebrikler.Raf fiyatlarının yansıması konusunda emin olalım.Sadece alış geçmiş

olmasın”

(330) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; 17.05.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) tarafından PASİFİK çalışanlarına hitaben gönderilen e-postada (Belge-723/P/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaslar

Sok 3,75

A 101 ce Mıgros da gecıyor degıl mı

Benzer durumda baska urununuz var mı

Dusuk fıyat nedenıyle musterılerın para kaybettıgı

Selamlar”

(331) Söz konusu yazışmanın sonunda PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) tarafından 17.05.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu, “Re: Çokoprens şok sonrası 3,75” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....)e [143] söz verdik önden geçti a 101 migros fişi bekliyor geçecek gereksiz kaybı

var”

(332) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) tarafından 17.05.2017 tarihinde A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....)’e ve A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK Satış Müdürü (.....) ve PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’nın bulunduğu “Çokoprens 10'lu Hk.” konulu e-postada (Belge-723/P/9) aşağıdaki ifadeler ve görseller yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Son toplantımız da gündemimiz olan Çokoprens 10’lu ürünümüzün güncellenen

Rakip [144] fiyatı aşağıdaki gibidir.

Tavsiye Raf fiyatı ve İlgili fiyat için verilen %2 desteğin %1 olarak güncellenmesi

konusunda kıymetli destek ve geri dönüşlerinizi rica ederiz.

141 BİM Satın Alma Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

142 A101 çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

143 A101 çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

144 E-postada yer alan kaşa fişinden rakibin ŞOK olduğu anlaşılmaktadır.

BACK

Ürün LİSTE FATURA TAVSİYE FRONT

ÜRÜN ADI TPR BACK DAHİL

Kodu FİYAT ALTI RAF FİYAT MARJ

MARJ

ÇOKOPRENS 2,78 [145]

00078 - 04 300GRx36 4 (.....) 15,5 3,25 - 25,37 - 12,12

ÇOKOPRENS 2,78 [146]

00078 - 05 300GRx36 4 (.....) 15,5 3,75 - 33,62 - 22,13

İyi Çalışmalar Dilerim.”

(333) Yazışmanın devamında PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından 22.05.2017 tarihinde A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....)’e yüksek önemlilik derecesi ile gönderilen, bilgide PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Raf fiyatının yarına yansıması tarafımızca çok önemli.

Destek ve teyiden dönüşlerinizi rica ediyoruz.

İyi çalışmalar,”

(334) Anılan yazışmanın devamında A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....) tarafından 22.05.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın Alma Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler ve görsel yer almaktadır:

“Merhaba,

Halka açık bilgi, bilgi amaçlı iletiyorum.

145 Vurgu belgenin orijinalinde bulunmaktadır.

146 Vurgu belgenin orijinalinde bulunmaktadır.

İyi çalışmalar.”

(335) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından 22.05.2017

tarihinde A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK Zincir

Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın

Alma Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Bu noktada sadece şok’u baz alacağız diye görüşmüştük.

Öte yandan müşteriden sorumlu arkadaşlar ile görüştük. Migros ta yarın fiyatını güncelliyor.

Ama konuştuğumuz üzere çokoprens 10’lu’da ölçüt şok fiyatının güncellenmesi idi. Acil destek ve dönüşlerinizi rica ediyoruz.

Teşekkürler,”

(336) Yazışmanın devamında A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....) tarafından 22.05.2017

tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen, bilgide,

PASİFİK Satış Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın Alma

Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler ve görsel yer almaktadır:

“(.....) Bey,

Telefon konuşmamızı hatırlıyorsunuz sanırım, Cuma biz geçmiş olsaydık bugün Migros hala geçmemiş olacaktı ?

Pazartesi herkes geçerse geçeriz diye konuşmuştuk en son.

İyi çalışmalar.”

(337) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 22.05.2017 tarihinde A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....)’e gönderilen,

bilgide, PASİFİK Satış Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın

Alma Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki yer almaktadır:

“Selamlar (.....) bey Cuma günü bu şekilde konuştuk. Haklısnız, (Migros daha önce geçmişti.)

Bu arada Migros geçişi c.tesi olacaktı ancak 19 mayıs tatili nedeni ile yapılamadı. Bugün sistemlerine fiyatı tanımladılar. Bu nedenle yarına geçişin yansıması bizim için çok önemli desteklerinizi irca ederiz

Saygılarımla”

(338) Mezkur yazışmanın devamında A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....) tarafından

22.05.2017 tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen,

bilgide, PASİFİK Satış Müdürü (.....), PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve A101 Bölge Satın

Alma Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

Migros yarın geçmemiş olursa ineriz ve bu konu sonsuza kadar gündemimizden çıkar. 

İyi çalışmalar.”

(339) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Kategori Müdürü (.....)

tarafından 25.06.2018 tarihinde PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış Direktörü (…..)’na

ve Besler Gıda Kimya Sanayi ve Ticaret AŞ [147] Kategori Müdürü (.....)’na gönderilen,

bilgide HORİZON Grup Müdürü (.....)’in bulunduğu “Fiyat geçişleri” konulu e-postada

(Belge-723/P/10) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

… Genel senaryo anlamında biz Çarşamba günü satış fiyatı geçişi için müşterilerde harekete geçeceğiz ve geçişi yapmayan müşterilerde ürün gönderimi keseceğiz. Şu anki görüntüde geçilmez ise Şok ve Bim ile müzakere sürecek ve ürün gönderilecek. A101, Migros, carrefour ürün gönderimi kesilecek.

Bu senaryoda görüştüğümüz gibi hem fikiriz değil mi?

Satış tarafına bildirim yapacağız, selamlar.”

(340) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış Direktörü (.....)

tarafından 25.06.2018 tarihinde PASİFİK Yağ İş Birimi Başkanı (.....)’e hitaben

gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey,

Günaydın, Fiyat geçişi ile ilgili son durumumuz aşağıdaki gibidir.

… Fiyat geçişi yapmayan (Bim ve Şok hariç) noktalara ürün gönderimi yapılmayacaktır.

Saygılarımla,”

(341) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Genel Müdürü (.....)

tarafından 24.10.2018 tarihinde PASİFİK Başkan Yardımcısı (.....)’e gönderilen, bilgide

Ülker Bisküvi CEO’su (.....)’ın bulunduğu “Cikolata ve Kaplama” konulu e-postada

(Belge-723/P/11) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Tüm fiyat geçişlerimizi eksiksiz ve zamanında tamamlamış durumdayiz.

Müşterilerimizin hepsi geçiş sürecindeki perakendiciler arasinda sagladigimiz esitlikci koordinasyonumuz nedeniyle bize teşekkür ediyor

…”

(342) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....) (G.U.)

ile mobil cihazda (.....) Carrefour (İ.C.) olarak kayıtlı kişi arasında 15.01.2020 tarihinde

gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-723/P/12) yer

almaktadır:

Besler Gıda Kimya Sanayi ve Ticaret AŞ margarin üretimi alanında faaliyet gösteren bir Yıldız Holding

AŞ şirketidir.

G.U. 15.01.2020 (10:03):

G.U. 15.01.2020 (10:03): A101 kardeşim”

(343) ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Proje Kıdemli Müdürü (.....) (M.K.)

ile ŞOK Satınalma Müdürü (.....) (M.T.) arasında 03.02.2020 tarihinde gerçekleşen

Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/13) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

M.T. 03.02.2020 (15:42): (.....) selam bizim margarin raf fiyatı piyasada geçti

A101 bugün geçti

M.T. 03.02.2020 (15:43): Pasifik BİM’den kesin onayı aldı ve bana sizde

yarınageçebilir misiniz fiyatım piyasada bozulmasın

diyor”

(344) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....) (G.U.)

ile MİGROS Pazarlama Uzmanı (.....) (A.D.) olarak kayıtlı kişi arasında 04.02.2020 ve

07.02.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar

(Belge-723/P/14) yer almaktadır:

“G.U. 04.02.2020 (09:14): (iletildi)

G.U. 04.02.2020 (09:15): Günaydın Tekli bizim margarin 250 gr Şok ta

geçmiştir

bekliyoruz

(345) ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)

tarafından 08.06.2020 tarihinde ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret

Direktörü (.....) ve ŞOK çalışanı (.....)’in bulunduğu “Ülker Çikolatalı Gofret Fiyat Geçişi”

konulu e-postada (Belge-723/P/15) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey merhaba,

Pasifik Rakip B’nin yarın Ülker Çikolatalı Gofret’in raf fiyatını 1,25 TL’ye geçeceğini

bildirdi. Bizden de yarın rafımıza yansıtmamızı rica ediyorlar. Fiyat geçiş formu

ektedir. İlk 3 sipariş anlaşmamız devam ediyor ve konunun takibindeyiz.

Değerlendirmelerinize sunarım.

Saygılarımla,”

(346) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü

(.....) (H.G.) ile PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) (E.Y.) arasında 09.06.2020 gerçekleşen

Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/16) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

“H.G. 09.06.2020 (14:28): (.....)

H.G. 09.06.2020 (14:28): 101 in Halley fiyatı

H.G. 09.06.2020 (14:28): Ayrıca diğer bim in bugün geçtiği fiyatları ne zaman

geçecek

E.Y. 09.06.2020 (14:29): (.....) a101 e ürün kesildi

E.Y. 09.06.2020 (14:29): Geçeceği gün ile alakalı net bilgiyi alıp sa a bilgi

vereceğim”

(347) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen;

ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından 18.06.2020 tarihinde ŞOK CEO’su

(.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in ve ŞOK çalışanı (.....)’in

bulunduğu “Re: Pasifik Fiyat Güncellemesi” konulu e-postada (Belge-723/P/17)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır [148]:

“(.....) Bey merhaba,

Pasifik’in fiyat güncelleme formu ektedir.

Rakip M’nin güncellemeyi Pazartesi, Rakip A’nın %90 Pazartesi yapacağını, kesişen 5 üründe de Rakip B’nin Salı günü fiyatını güncelleyeceği bilgisi iletildi. Firma, fiyat güncellemesini öncülük yaparak yarından itibaren tanımlarsak her zamanki gibi 3 eski fiyatlı sipariş gönderebileceklerini, piyasayla birlikte Pazartesi günü yaparsak eski fiyatlı sipariş alamayacağımızı ve alış fiyatını güncellenene kadar çekilen yeni siparişlerin sevkedilmeyeceğini bildirdi.

Bizde pazartesi yapsak?

Aynı zamanda, bizim düzenli satmadığımız ancak 1 Temmuz afişimizde bulunan, Rakip B’nindüzenli sattığı Probis 280 gr ürününde de fiyat güncellemesi olduğunu, Rakip B’nin fiyatını Salı günü 6,50 TL olarak güncelleyeceğini bildirmekteler. Bizim afişimizde şu an ürünün fiyatı 5,95 TL, yarına kadar afiş baskısı için Pazarlama Birimi’ne onay vermemiz gerekiyor. Firma, afiş fiyatımızı Rakip B’nin Salı günü geçeceğini iddia ettikleri yeni raf fiyatıyla aynı yapmamızı istemektedir.

Afişten çıkaralım, yüksek fiyatı afişe edemeyiz.

Son olarak, firma, Rakip B’nin Salı günü Çokonat, Coco Star ve Albeni ürünlerinin fiyatlarını düşeceğini bildirdi. Düşen fiyatlara destek varmı?

Yarından itibaren yeni raf fiyatlarının tanımlanması ve Probis fiyatının 6,50 TL olarak tanımlanması konusunu değerlendirmenize sunarız…”

(348) Söz konusu yazışmanın devamında ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından

18.06.2020 tarihinde ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü

(.....) ve ŞOK çalışanı (.....)’in bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey merhaba,

Yarın, Pazartesi günü fiyatları geçmek için tekrar firma ile görüşüp netleştireceğiz. Rakip B'nin yapacağı raf indirimleri için destek olmayacaklarını bildirdiler. “

Söz konusu e-posta silsilesinde A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak

adlandırılmaktadır.

(349) Söz konusu yazışmanın devamında ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından 19.06.2020 tarihinde ŞOK CEO’su (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in ve ŞOK çalışanı (.....)’in bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Firma Pazartesi günü Rakip A ve Rakip M’nin [149] rafa yansıtacaklarını bildiriyor. Raf

fiyatını bugün geçmediğimiz için firma, -0,20% düzeyinde küçük de olsa marj kaybı

olan ürünlere verdiği iskonto desteğini geri çekti. Sevkiyatlara devam etmek için de

yeni alış fiyatına geçmemizi bekliyorlar.”

(350) Anılan e-postaya cevaben ŞOK çalışanı (.....) tarafından 19.06.2020 tarihinde ŞOK çalışanı (.....)’ya ve ŞOK Kategori Uzmanı (.....)’ye gönderilen, ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....)’ın bilgide bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Pazartesi gününden geçerli alış ve satışın girilmesini rica ediyorum teşekkürler.”

(351) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) (E.Y.) ile bu kişinin mobil cihazında (.....) [150] (Y.A.)olarak kayıtlı kişi ile 23.06.2020- 25.06.2020 tarihleri arasında gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/18) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

“E.Y. 23.06.2020 (13:49):

E.Y. 23.06.2020 (13:49):

E.Y. 23.06.2020 (13:49): A101 ve şok ta yarın geçiyor

149 Söz konusu e-postada A101 Rakip A olarak, MİGROS Rakip M olarak adlandırılmaktadır.

150 BİM çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

Y.A. 23.06.2020 (13:50): Onlar geçince tamam abi bizde geçeriz

Çizi geçişi ne durumda

Y.A. 25.06.2020 (16:35):

E.Y. 25.06.2020 (16:41):

E.Y. 25.06.2020 (16:54):

Y.A. 25.06.2020 (16:55): Eyvallah abi”

(352) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Yöneticisi (.....)

(E.Y.) ile PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) (O.A.) olarak kayıtlı kişi ile 22.06.2020-

23.06.2020-25.06.2020 tarihleri arasında gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-

723/P/19) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

(353) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....) (B.Ü.)

ile A101 Satın Alma Genel Müdürü (.....) (B.B.) arasında 28.10.2020 tarihinde

gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/20) aşağıdaki yazışmalar yer

almaktadır:

“B.B. 28.10.2020 (10:58): Teşekkürler. Fiyat geçişi ile ilgili konuyu yazın

isterseniz,sileriz sonra

B.Ü. 28.10.2020 (11:02): Bebe biskuvisi , metro gecisleri bimde sali gunu

tamam

organize olalim diyecektim

B.Ü. 28.10.2020 (11:04): Urunleri boluyoruz yani

B.Ü. 28.10.2020 (11:05): 02 kasim pazartesi hero baby 03 kasim sali bebe

biskuvisi ve metro diyecektim ama herkes izinli

oldugu icin herolar 1 hafta sarkmis oluyor

(354) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Direktörü (.....)

(B.B.), PASİFİK Satış Müdürleri (.....) (B.Ü.) ,(.....) (O.Ş.),(.....) (Ö.K.), PASİFİK Satış

Yöneticisi (.....) (E.Y.) ve PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) (B.Y.) arasında 19.10.2020-

10.12.2020 tarihleri arasında “Discounter Grup” isimli Whatsapp grubunda gerçekleşen

görüşmelerde (Belge-723/P/21) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

“B.B. 19.10.2020 (16:00): 2 kasım geçişi ile alakalı ne durumdayız müşteri

bilgilendirmeleri yapıldımı

Ö.K. 19.10.2020 (16:09): Bim ve fileye bilgilendirme yaptık (.....) bey (.....) dan

gelecek dönüşü paylaşacağız

bilgisi var

B.B. 19.10.2020 (16:14): Migros tarafı ile koordineliyimiyiz

B.Y. 19.10.2020 (16:26): Üretici migros tarafıyla henüz paylaşmamış tavsiye

fiyat ve marjları, koordineli olarak ilerleyeceğiz (.....)

Bey

B.Ü. 10.11.2020 (17:52): bim’in bu degisikligi sonrasinda A101 fiyat degisim

gununu Persembe olarak revize etti. Bu carsamba

etiket degisimi olmayacak

O.Ş. 10.11.2020 (17:59): atıştırmalık için bundan sonra nasıl bir yol izleyeceğiz

bu durumda? buradaki döngüyü bozmak sıkıntı

yaratacak

dusunuyorum

B.Ü. 10.11.2020 (18:38): Persembe ctesi pardon

B.Ü. 10.11.2020 (18:39): Gunler icin tekrar bir araya gelmemiz gerekecek

bence mini bir toplanti yapabiliriz 2. Gecis gunu belli

olunca

E.Y. 10.11.2020 (18:47): En son toplantımızda bim den haber gelmeden

netleşemiyoruz çıkarımı yapmıştık.bim hariç

ürünlerde sizerken bile geçebileceğinizi

söylemiştiniz.burada da problem gözükmüyor gibi

B.Ü. 10.11.2020 (18:49): Erkenden kastim ctesi birlikteydi. Yani fiyat degisimi

23 yken 22si seklinde.

B.Ü. 10.11.2020 (18:49): Yeni durumu konusuruz

B.B. 13.11.2020 (08:53): Günaydın arkadaşlar - margarin işiniz organize

edebildikmi

B.Y. 13.11.2020 (08:55): Günaydın (.....) Bey migros carrefour ortak ürünler

için sistem tanımlamaları yapıldı, birazdan fiş

görüntüsünü paylaşacağım

B.B. 13.11.2020 (09:05): Disc ortak için A101 Şok ve diğer müşterilerin önden

geçişi konuşuldumu

B.Ü. 13.11.2020 (09:07): (.....) Bey (.....) ile ve kendi aramizda gorustuk 3,95 i

sali gunu organize edip Bime fislerini vermeyi

planliyoruz. (.....) teklifleri iletecek

B.B. 13.11.2020 (09:08): Ok bu konu kritik çok detaylı ve uzun süren

görüşmeler oldu özen gösterelim migros ve c4 le

görüştükmü

B.Ü. 13.11.2020 (09:09): Bugun oglen bir araya gelelim diyoruz (.....) Bey

üretici ile birlikte son

B.Ü. 13.11.2020 (09:09): Gun tarihlerini planlamak adina ve son kez konusmak

icin

B.Ü. 13.11.2020 (09:09): Migros c4 u da davet ederiz”

(355) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Yöneticisi (.....)

tarafından 17.11.2020 tarihinde PASİFİK Satış Yöneticileri (.....), (.....), (.....) ve (.....)’a

gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu “Bim-23 Kasım Fiyat Geçişleri”

konulu e-postada (Belge-723/P/22) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba Arkadaşlar,

Bim 23 kasım tarihli fiyat geçişleri belli oldu, Bim'in geçiş yapacağı ürün ve fiyatlari

Bim satirinda belirtiyoruz.

Bu bağlamda, çokoprens, Probis, Albeni 40gr bar, Dankek çikolatalım ve Dankek

işlak kek ürünlerimizde Bim haftaya Çarşamba fiyatları geçiyor Albeni Kurabiyem ve

Kekstra jolebal ürünlerinde piyasa geçişi sonrası fiyat değişikliği yapacaktır.

Bilgilerinize,”

(356) Söz konusu yazışmanın sonunda PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından 18.11.2020 tarihinde PASİFİK Satış Direktörü (.....)’a gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Önümüzdeki hafta fiyat geçiş süreçlerini kendi tarafımız adına özetleyecek olursak;

Kurabiyem'dir(4 sku)

Bim ürünlerimiz ile çakışan ürünlerimiz; Çokoprens 10'lu, Probis 10'lu,Albeni 40

gr.Albeni Bu ürünleri bim, Albeni kurabiyem hariç tavsiye fiyata uymadığı için

Çarşamba günü piyasadan önce geçmiş olacak.

Migros ve Carrefour ilgili ürünleri (Albeni kurabiyem insertte olduğu için bu ürün hariç)

Bim ile aynı gün, Çarşamba günü geçecek. Atıştırmalık fiyat geçişi ürünlerimizde

A101 ve Şok ile çakışan ürünlerimiz ise yine Çarşamba günü rafa yansıyacak şekilde

organize edilecektir.

Krem çikolata fiyat geçişinde (.....) ile konuştum.Önümüzdeki hafta tüm geçişleri Salı

gününe geçmiş olacak.

Bu hafta ürünlerin tüm alış fiyatlarını güncelliyor ve önümüzdeki hafta olası riskler

konusunda hazırlığımızı yapıyoruz. Yarın diğer müşteri takımları ile fiyat geçiş

koordinasyon toplantısını organize ettik. Burada da süreci tamamen netleştirip

sorunsuz bir geçiş yapmayı hedefliyor olacağız.

lyi çalışmalar,”

I.3.1.10.2. PASİFİK Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(357) 21.03.2017 ve 22.03.2017 tarihli PASİFİK iç yazışmaları (Belge-723/P/1, Belge- 723/P/2) birlikte değerlendirildiğinde, 21.03.2017 tarihli yazışmadan PASİFİK’in dağıtımını gerçekleştirdiği Rulokat 230 gram, Dankek ıslak 240 gram, 9 kat 70 gram ve Pötibör ürünleri için önce ŞOK’un 22.03.2017 itibarıyla fiyat artışı yapacağı, ardından artışın sağlandığına ilişkin fişlerin paylaşılmasıyla MİGROS’un da yeni fiyata geçiş yapmasının planlandığı anlaşılmaktadır. Ayrıca belgede fiyat artışı konusunda ŞOK yönetiminin ikna edildiği belirtilmiştir. Aynı yazışmadaki “Şok yarın geçişi yapacak. Migro ekibi fişi gönderecek akabinde Migros geçişi olacak.” ve 22.03.2017 tarihli belgedeki “Fiyat geçişi olan aşağıdaki ürünlerde, Şok tavsiye satış fiyatlarına geçmiştir. Fişler ektedir [151].” ifadelerinden perakendecilere rakiplerinin kasa fişlerinin gönderilmesi suretiyle piyasa organizasyonunun sağlandığı anlaşılmaktadır.

(358) 07.04.2017 tarihli PASİFİK iç yazışmasındaki (Belge-723/P/3) “Migros ve carrefour salı gunu fıyatları gecıyor, Bugun Şok tarafında (.....) ile gorusup normal sartlarda çarşamba gunu olan gecısı one almasını istiyoruz” ifadesinden PASİFİK’in belgede adı geçen perakendecilerin ilgili ürünlerde aynı gün fiyat geçişi yapmasını sağlamak, diğer bir deyişle fiyat geçişi konusunda piyasayı organize etmek üzere çaba gösterdiği görülmektedir. Söz konusu piyasa organizasyonundan perakendecilerin haberdar olduğu anlaşılmaktadır. İlgili belgede geçen “Bim'e A 101 e ürün sevkini durdurdugumuzu paylasıp salı gunu carrefour ,şok ve migros fislerini goturup carsamba gunu Bim komiteye fiyat gecısını tasıyıp haftaya cuma bim de fiyat gecerek surecı tamamlamayı planladık” ifadesi de bu durumu göstermektedir.

(359) Belge-723/P/4, Belge-723/P/5, Belge-723/P/6 ve Belge-723/P/7’den PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK’un margarin fiyatlarına ilişkin geçiş sürecinin organizasyonunun söz konusu olduğu, bu süreçte kasa fişlerinin teyit aracı olarak kullanıldığı anlaşılmaktadır. Adı geçen perakendecilerin ilgili üründeki fiyat 151 Söz konusu e-postanın ekinde ŞOK’a ait üç adet fiş görseli bulunmaktadır.

artış tarihleri incelendiğinde yazışmada geçen ifadeleri doğrular nitelikte fiyat artışları olduğu görülmektedir. Belge-723/P/4’te geçen “Şok yarın fişi verirse süreç tamamlanmış olacak” ve Belge-723/P/5’te geçen “Tüm fişleri (.....)a ve A 101 e gönderdik. (.....) tanımlamalar için ok verdi. (.....) hanımla yazışıyoruz Perşembe için” ifadelerini büyük ölçüde doğrular şekilde, “Bizim Paket Margarin 250 Gr” ürününün fiyatını MİGROS ve ŞOK’un 12.04.2017 (yazışma tarihinden bir sonraki gün), CARREFOURSA’nın 13.04.2017, BİM’in 14.04.2017, A101’in ise 15.04.2017 tarihlerinde artırdığı tespit edilmiştir [152].

Tablo 63- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

MİGROS 12.04.2017 1,55 1,70

Kaynak: Cevabi Yazılar

(360) 17.05.2017 tarihli PASİFİK iç yazışması (Belge-723/P/8) ve PASİFİK Satış Yöneticisi tarafından aynı tarihte A101 Satın Alma Genel Müdürü ve A101 Bölge Satın Alma Müdürüne gönderilen e-postadan (Belge-723/P/8), PASİFİK tarafından A101, MİGROS ve ŞOK’un Çokoprens ürünlerine ait ileriye dönük fiyatlarının ve fiyat geçiş tarihlerinin söz konusu rakip perakendeciler arasında paylaşılması yoluyla piyasanın organize edildiği, bu organizasyonun rakip perakendecilerin kasa fişlerinin birbirlerine gönderilmesi yoluyla desteklendiği, bu sayede söz konusu perakendecilerin rakiplerine ilişkin ileriye dönük fiyatlama stratejileri hakkında PASİFİK aracılığıyla bilgi sahibi olduğu, ayrıca Belge-723/P/8’de geçen “(.....)e [153] söz verdik önden geçti a 101 migros fişi bekliyor geçecek gereksiz kaybı var” ve Belge-723/P/9’da geçen “Migros yarın geçmemiş olursa ineriz” ifadelerinden ilgili perakendecilerin bu organizasyona bilinçli bir şekilde dahil olduğu görülmektedir. Söz konusu perakendecilerin Çokoprens ürününe ait ilgili tarihteki fiyat hareketleri incelendiğinde belgede geçen ifadelerin birebir piyasaya yansıdığı tespit edilmiştir.

Tablo 64- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

A101 23.05.2017 3,25 3,75

Ülker Çokoprens 10'lu 300 Gr MİGROS 23.05.2017 3,25 3,75

ŞOK [154] 17.05.2017 - 3,75 Kaynak: Cevabi Yazılar

(361) PASİFİK Kategori Müdürü tarafından 25.06.2018 tarihinde PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış Direktörü ve Besler Gıda Kimya Sanayi ve Ticaret AŞ [155] Kategori Müdürü’ne gönderilen e-postada (Belge-723/P/10) yer alan “Çarşamba günü satış fiyatı geçişi için 152 Teşebbüslerden gelen bilgiler kullanılmıştır.

153 A101 çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

154 ŞOK tarafından ilgili döneme ilişkin bilgi sunulamadığından belgede yer alan fiş görselinde yer alan tarih ve fiyat bilgisi kullanılmıştır.

155 Besler Gıda Kimya Sanayi ve Ticaret AŞ margarin üretimi alanında faaliyet gösteren bir Yıldız Holding AŞ şirketidir.

müşterilerde harekete geçeceğiz ve geçişi yapmayan müşterilerde ürün gönderimi keseceğiz. Şu anki görüntüde geçilmez ise Şok ve Bim ile müzakere sürecek ve ürün gönderilecek. A101, Migros, carrefour ürün gönderimi kesilecek.” ve “Fiyat geçişi yapmayan (Bim ve Şok hariç) noktalara ürün gönderimi yapılmayacaktır” ifadelerinden, PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK ile fiyat artış organizasyonunun planlandığı, fiyat artışlarının eş zamanlı olması için çaba gösterildiği, fiyat artışı yapmayan perakendecilere ürün gönderiminin kesileceği açıkça görülmektedir.

(362) PASİFİK Genel Müdürü tarafından 24.10.2018 tarihinde PASİFİK Başkan Yardımcısı’na gönderilen, bilgide Ülker Bisküvi CEO’su olan yazışmada (Belge-723/P/11) PASİFİK Genel Müdürü tarafından kaleme alınan “Müşterilerimizin hepsi geçiş sürecindeki perakendiciler arasinda sagladigimiz esitlikci koordinasyonumuz nedeniyle bize teşekkür ediyor” ifadesi ile PASİFİK’in piyasadaki fiyat artış süreçlerinde perakendeciler arası dolaylı koordinasyona aracılık ettiği bizzat PASİFİK Genel Müdürü tarafından açıkça belirtilmiştir. Söz konusu ifade PASİFİK’in fiyat geçiş organizasyonundaki rolünü göstermesi bakımından önemlidir.

(363) PASİFİK Satış Müdürü ile mobil cihazda (.....) Carrefour olarak kayıtlı kişi arasında 15.01.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/12) MİGROS’un Teremyağ ürününe ilişkin fiyat geçiş bilgisinin CARREFOURSA ile paylaşıldığı ve CARREFOURSA’nın buna uygun hareket etmesinin beklendiği, A101 ve ŞOK’un da bu çerçevede hareket ettiğine dair fişlerin CARREFOURSA ile paylaşıldığı görülmektedir. Bu durum, PASİFİK’in piyasa fiyatına ve fiyat geçişine yönelik bir organizasyon içerisinde olduğuna işaret etmektedir.

(364) 03.02.2020 tarihli ŞOK iç yazışması (Belge-723/P/13) ve PASİFİK Satış Müdürü ile MİGROS Pazarlama Uzmanı (.....) olarak kayıtlı kişi arasında 04.02.2020 ve 07.02.2020 tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinden (Belge-723/P/14), Bizim markalı margarin ürününe PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında rakip perakendecilerin ileriye dönük fiyat bilgilerinin ve fiyat geçiş tarihlerinin söz konusu perakendeciler arasında paylaşılması yoluyla fiyat artışlarının organize edildiği, bu organizasyonun perakendecilere kasa fişi gönderilmesi yoluyla desteklendiği anlaşılmaktadır. PASİFİK Genel Müdürü tarafından 24.10.2018 tarihinde PASİFİK Başkan Yardımcısı’na gönderilen, bilgide Ülker Bisküvi CEO’sunun bulunduğu e- postada (Belge-723/P/11) geçen “Pasifik BİM’den kesin onayı aldı ve bana sizde yarınageçebilir misiniz fiyatım piyasada bozulmasın diyor” ve PASİFİK Satış Müdürü ile mobil cihazda (.....) Carrefour olarak kayıtlı kişi arasında 15.01.2020 tarihinde geçen yazışmadaki (Belge-723/P/12) “Sizdeki duruma göre, Carrefour’u iptal ettirecekz orayı organize ettik çünkü” ifadeleri bu durumu açıkça ortaya koymaktadır.

(365) 08.06.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasında (Belge-723/P/15) yer alan “Pasifik Rakip B’nin yarın Ülker Çikolatalı Gofret’in raf fiyatını 1,25 TL’ye geçeceğini bildirdi. Bizden de yarın rafımıza yansıtmamızı rica ediyorlar.” ifadesinden PASİFİK’in Ülker çikolatalı gofret ürünü bakımından BİM’in geleceğe yönelik fiyat bilgisini ve fiyat değişim tarihini ŞOK ile paylaşmış olduğu ve ŞOK’un da rakibi olan BİM ile aynı şekilde hareket etmesini organize etmeye çalıştığı anlaşılmaktadır. ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü ile PASİFİK Satış Yöneticisi arasında 09.06.2020 tarihinde gerçekleşen yazışmada (Belge- 723/P/16) geçen “Ayrıca diğer bim in bugün geçtiği fiyatları ne zaman geçecek” ve “Geçeceği gün ile alakalı net bilgiyi alıp sa a bilgi vereceğim” ifadelerinden, ŞOK’un tedarikçisi konumundaki PASİFİK’ten rakibinin ileriye dönük bilgisini edindiği görülmektedir. Diğer bir ifadeyle rakip perakendeciler arasındaki koordinasyonun PASİFİK tarafından amaçlandığı şekilde sağlandığı ifade edilebilecektir.

(366) İlgili teşebbüslerden talep edilen veriler incelendiğinde, belgedeki ifadelere paralel

şekilde BİM’in ve ŞOK’un 09.06.2020 tarihinde Ülker Çikolatalı Gofret ürününe ilişkin

fiyatlarını 1 TL’den 1,25 TL’ye yükselttiği tespit edilmiştir.

Tablo 65- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV

Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

BİM 09.06.2020 1,00 1,25

Ülker Çikolatalı Gofret ŞOK 09.06.2020 1,00 1,25

A101 11.06.2020 1,00 1,25 Kaynak: Cevabi Yazılar

(367) ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından 18.06.2020 tarihinde ŞOK CEO’su

(.....)’e gönderilen “Re: Pasifik Fiyat Güncellemesi” konulu e-postada (Belge-723/P/17)

geçen “Rakip M’nin güncellemeyi Pazartesi, Rakip A’nın %90 Pazartesi yapacağını,

kesişen 5 üründe de Rakip B’nin Salı günü fiyatını güncelleyeceği bilgisi iletildi.”, “Firma,

afiş fiyatımızı Rakip B’nin Salı günü geçeceğini iddia ettikleri yeni raf fiyatıyla aynı

yapmamızı istemektedir”, “Firma Pazartesi günü Rakip A ve Rakip M’nin rafa

yansıtacaklarını bildiriyor” gibi ifadelerden PASİFİK tarafından ŞOK’a rakiplerin fiyat

geçiş tarihleri ve tutarları hakkında detaylı bilgi aktarılarak perakendeciler arasındaki

koordinasyonun kurulmasında aktif rol alındığı anlaşılmaktadır.

(368) 18.06.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasında (Belge-723/P/17) bahsi geçen PASİFİK

ürünlerine ilişkin olarak ilgili tarihlerde söz konusu teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat

hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 66- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV

Dahil TL)

[156] ESKİ YENİ

TEŞEBBÜS ÜRÜN TARİH

FİYAT FİYAT

Ülker Bisküvi Kakaolu 175 Gr. - Ülker Pötibör -

156 Teşebbüsler tarafından sunulan belgelerdeki ürün adları.

Ülker Damla Bitter Çikolata 150G - Ülker Pul

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(369) Belgeden PASİFİK tarafından ŞOK’a, MİGROS’un ve A101’in 22.06.2020 (Pazartesi) tarihinde, BİM’in ise 23.06.2020 (Salı) tarihinde fiyatlarını güncelleyeceği bilgisinin verildiği; nihayetinde A101 ve MİGROS tarafından 22.06.2020, BİM tarafından 23.06.2020, ŞOK tarafından ise 24.06.2020 tarihlerinde bahse konu fiyat geçişlerinin yapıldığı; böylelikle anılan perakendeciler tarafından birçok üründe aynı fiyatların uygulanmaya başladığı görülmektedir.

(370) 23.06.2020-25.06.2020 tarihleri arasında PASİFİK Satış Yöneticisi ile bu şahsın mobil cihazında (.....) [157] olarak kayıtlı kişi arasında gerçekleşen yazışmada (Belge-723/P/18) geçen “A101 ve şok ta yarın geçiyor” ve 22.06.2020-23.06.2020-25.06.2020 tarihleri arasında gerçekleşen PASİFİK iç yazışmasında (Belge-723/P/19) geçen “Carrefour gectı mıgrosu halletmeye calısıyoruz” ifadelerinden PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında birbirlerinin ileriye dönük fiyat geçiş tarihi ve fiyat gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşılması yoluyla dolaylı koordinasyonun sağlandığı, bu organizasyonun perakendecilere kasa fişi gönderilmesi yoluyla desteklendiği anlaşılmaktadır.

(371) PASİFİK Satış Müdürü ile A101 Satın Alma Genel Müdürü arasında 28.10.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/20) yer alan “Bebe biskuvisi , metro gecisleri bimde sali gunu tamam, Hero baby mamalar icin de 09 kasim gunu biz organize olalim diyecektim” ifadelerinden PASİFİK tarafından A101 ve BİM arasında ileriye dönük fiyatların ve fiyat geçiş tarihlerinin paylaşıldığı, dolayısıyla söz konusu perakendeciler arasında dolaylı yoldan koordinasyonun sağlandığı anlaşılmaktadır. İlgili dönemde, A101’in ve BİM’in belgede geçen tarihlere birebir uygun olacak şekilde söz konusu ürünlerde fiyat artışı gerçekleştirdiği tespit edilmiştir. Bu fiyat artışlarına ilişkin tabloya aşağıda yer verilmektedir.

Tablo 67- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat Bar Karamelli Nugalı Metro 36 Gr 03.11.2020 0,95 1,15

Kaynak: Cevabi Yazılar

(372) 19.10.2020-10.12.2020 tarihleri arasında gerşçekleşen PASİFİK iç yazışmasından (Belge-723/P/21), PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında fiyat artışının organize edildiği, belgede geçen, “Bim hariç kısım organize edildimi, Şok tarafında şimdilik bir sorun gözükmüyor, A101de bim harici urunlerde gecis icin sorun yok, Bim cakisan urunlerinin gecisinin bimden beklendiği bilgisi var, Migros tarafı ile koordineliyimiyiz “, (.....) Bey (.....) ile ve kendi aramizda gorustuk 3,95 i sali gunu organize edip Bime fislerini vermeyi planliyoruz.” gibi ifadelerden PASİFİK’in söz konusu organizasyonda aktif rol oynadığı açıkça anlaşılmaktadır. Aşağıdaki tabloda yer 157 BİM çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

verildiği üzere, anılan teşebbüslerin fiyat geçiş tarihlerinin ve tutarlarının belgedeki ifadelerle birebir uyumlu olduğu tespit edilmiştir.

Tablo 68- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

A101 17.11.2020 3,60 3,95

Kaynak: Cevabi Yazılar

(373) 17.11.2020 tarihli ve devamı PASİFİK iç yazışmalarından (Belge-723/P/22), PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK’un fiyat artışlarının organize edildiği, belgede geçen “Migros ve Carrefour ilgili ürünleri (Albeni kurabiyem insertte olduğu için bu ürün hariç) Bim ile aynı gün, Çarşamba günü geçecek.” ve “Yarın diğer müşteri takımları ile fiyat geçiş koordinasyon toplantısını organize ettik. Burada da süreci tamamen netleştirip sorunsuz bir geçiş yapmayı hedefliyor olacağız.” ifadelerinden söz konusu perakendeciler arasında koordinasyonun sağlandığı açıkça anlaşılmaktadır. Aşağıdaki tabloda yer verildiği üzere, anılan teşebbüslerin fiyat geçiş tarihlerinin ve tutarlarının belgedeki ifadelerle birebir uyumlu olduğu tespit edilmiştir.

Tablo 69- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

ŞOK 23.11.2020 1,20 1,45

Kaynak: Cevabi Yazılar

(374) Belgeler bütüncül olarak ele alındığında PASİFİK tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve PASİFİK tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.10.3. PASİFİK Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(375) GİMSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; GİMSA Satın Alma Sorumlu Yardımcısı (.....) tarafından 10.06.2016 tarihinde PASİFİK Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen, “Makro İnsert” konulu e-postada (Belge-723/P/23) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Bizim çorba raf fiyatımızı 1,19 TL yapmıştık.

Ancak ekteki makro insert sebebi ile 1,10 TL ye düştük.

İyi Çalışmalar,”

(376) Söz konusu e-postanın devamında PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) tarafından

10.06.2016 tarihinde GİMSA Satın Alma Müdürü (.....)’ye gönderilen, bilgide GİMSA

Satın Alma Sorumlu Yardımcısı (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) abi merhaba,

Geçen gün konuştuğumuz gibi çorba ile ilgili çok sıkıntılı bir dönemdeyiz.

Çorba fiyatının 1,19 olması benim için çok önemli. Çünkü genel müdürümüz tarafından şuanda ciddi anlamda takip edilen önemli bir konu.

…”

Aynı e-posta silsilesinin sonunda GİMSA Satın Alma Sorumlu Yardımcısı (.....)

tarafından 10.06.2016 tarihinde PASİFİK Satış Yöneticisi (.....) ve GİMSA Satın Alma

Müdürü (.....)’ye gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Yarın 1,19 yapıyoruz, İyi Çalışmalar,”

(377) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Modern Ticaret Satış

Müdürü (.....) tarafından 10.05.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....)’e hitaben

gönderilen “Çokokrem A 101” konulu e-postada (Belge-723/P/24) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) Merhaba,

A 101 ın sureklı Migros un altına cekerek yaptıgı fiyatlar ile cam [158] musterı karlılıkları da bozuldu

Migros her esıtledıgınde fiyatı asagıya cekıyor

Eger tavsiye fiyatta anlasamıyorsak camı da keselım

Aylık toplamda (.....) m kayıp olacak ama bu model ile iş yapmak mumkun değil Bir satın almacının egesu sebebı ıle cok onemlı yılların markasını mundar ettıremeyız Selamlar”

(378) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 10.05.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e hitaben

gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey dün bu konuyu konuşmuştuk hatırlarsanız önerim bir haftalık bir süre verip kapatalım”

(379) Aynı e-posta silsilesinin sonunda PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) tarafından

10.05.2017 tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen

“Re: Çokokrem A 101” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“1 hafta verdık başkan

Onumuzdekı cumaya tpr [159] kaldırma koyduk

Arada müzakere ederız

Aynı tas aynı hamam olursa kapatırız”

(380) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; A101 çalışanı (.....) tarafından

06.06.2017 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....)’e ve A101 çalışanı (.....)’ya gönderilen Cam kavanoz.

Geçici fiyat indirimi (temporary price reduction).

“RE: krem hakkında” konulu e-postada (Belge-723/P/25) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Merhaba,

Biz de aynı şeyi söylüyoruz, fiyat geçişinizi onayladık, siz sevkiyatı neden yapmıyorsunuz, bunu soruyoruz kaç gündür.

Siz bizimle dalga mı geçiyorsunuz, ürünü sevkedin diyoruz sevk etmiyorsunuz, şimdi çok yol katettik diyorsunuz,

700 ün koşulları uygun değil demiştik, iyileştirdinizmi? 1.000 gr için teklif iletecektiniz, ilettinizmi? Hangi yolu katettiniz?

Bunların hiç birisi olmadı, biz de 500 ü sevk edin demiştik, fiyatı da geçtik, fakat siz hala sevkiyat yapmıyorsunuz,

Yarın itibari ile 500 gr sevklere başlamayacaksanız biz ürünü regular listesinden çıkaracağız. Zaten ürünü 2 aydır alamıyoruz. 700 ve 1.000 ile ilgili teklifiniz de varsa revize edilmiş olarak iletebilirsiniz.

Bu arada 700 gr camda da, migros 1.000 gr ı bize parite ettiği için fiyatı düşürmek zorunda kalacağız. Bu üründe karlılık olarak aynı potaya girmeye başladı.

İyi çalışmalar”

(381) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 06.06.2017 tarihinde A101 çalışanı (.....)’e gönderilen e-postada aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım uygun olunca arayabilir misiniz”

(382) Buna cevaben A101 çalışanı (.....) tarafından 06.06.2017 tarihinde PASİFİK Zincir

Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Merhaba,

Konulara yazılı olarak dönüş yapmanızı rica ederiz,

İyi çalışmalar”

(383) Yanıt olarak, PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) tarafından 06.06.2017

tarihinde A101 çalışanı (.....)’e gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım desteği bildirdiğim şekli ile aldık

Tavsiye 100 endekste [160] sorun olmayacaksa sabah hemen başlayalım”

(384) Söz konusu yazışmanın devamında A101 çalışanı (.....) tarafından 06.06.2017 tarihinde

PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen bulunduğu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Çokokrem 500 gr Kakaolu fındık kreması ürününüzü, Talep etmiş olduğunuz alış fiyatına onay vermiş olmamıza rağmen, "raf fiyatımızın sizin istediğiniz düzeyde olmamasını" gerekçe göstererek sevketmediğiniz için regular ürün listesinden çıkarmış bulunmaktayız. Konu artık rekabet kurallarını açık bir şekilde aşmıştır. İyi çalışmalar”

(385) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)

tarafından 07.06.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e hitaben

gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

Belgelerde endeks olarak geçen ifade, bazı ürün gruplarının fiyatlarının perakendeciler arasında

karşılaştırılması için kullanılan hesaplama yöntemidir. Endeksin 100 olması perakendecilerin fiyatlarının

baz alınan rakipleri ile eşit olduğu anlamına gelmektedir.

“(.....) bey A 101 500 gram Çokokremi delist etiğini bildirdi.

Saygılarımla”

(386) Yazışmanın sonunda PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) tarafından 07.06.2017 tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....)’ya gönderilen, bilgide PASİFİK Genel Müdürü (.....)’nin bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey,

(.....) hanım [161] ile kesınlıkle yazılı tavsıye fıyat konusmayalım

Hic bir mecrada(whatsapp,email vb)”

(387) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) tarafından 15.06.2017 tarihinde PASİFİK Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Re: GODİVA İKRAMLIK ÖZEL ÜRÜNLER” konulu e-postada (Belge- 723/P/26) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) 14,90 nedır fiyat”

(388) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından 06.06.2017 tarihinde PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....)’e hitaben gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey Migrosun inseründe basmasına istinaden bugün carrefour indi mağaza içi.

Yukarı çıkarmak için zorluyorum ama Migros’un yapmış olduğunun zorluğunu

yaşıyoruz şuan maalesef.”

(389) Söz konusu yazışmanın sonunda PASİFİK Modern Ticaret Satış Müdürü (.....) tarafından 15.06.2017 tarihinde PASİFİK Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK Ticari Pazarlama ve Satış Direktörü (.....), PASİFİK Genel Müdürü (.....) ve PASİFİK Satış Müdürü (.....)’ın bulunduğu, “Re: GODİVA İKRAMLIK ÖZEL ÜRÜNLER” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Kesinlikle bir daha Godiva markasında insert yapmayın. Ürün sevkini de fiyat 15tl

olana kadar iki müşteriye de durdurun. “

(390) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından 25.01.2018 tarihinde PASİFİK Kategori Müdürü (.....), PASİFİK Kategori Müdürü (.....) ve PASİFİK Saha Operasyon Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu “FW: Migros Endeks” konulu e-postada (Belge-723/P/27) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaşlar merhaba,

Bildiğiniz gibi Migros bölgeyi veya tüm Türkiye’yi bu mağazalara göre fiyatlandırıyor.

Bu hafta düştü ve tekrar yükselttik. Sizden ricam her Perşembe bu ürünlerin fiyatını

kontrol edip bize yazabilir misiniz.

Takibi bırakmayalım, teşekkürler.”

ANTEP ADANA ANKARA BURSA İSTANBUL DENİZLİ ESKİŞEHİR İZMİR TOKAT

Oli Sembol Gorseri Dörtler Çağdaş Makro Onur Onur Pakdemir Gün Çağdaş Gürmar Yunus

ÇOKOPRENS

10 LU

HALLEY 10

LU

161 A101 çalışanı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(391) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından

06.02.2018 tarihinde PASİFİK Kategori Müdürü (.....), PASİFİK Kategori Müdürü (.....)

ve PASİFİK Saha Operasyon Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının

bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar,

Çokoprens 300 gr için ;

Adana Dörtler 4,20

Denizli Gün : 3,75

Halley10’lu

Denizli Gün :4,25

Antep Sembol : 4,25

Fiyatlarını aldık ,

Destek olabilir misiniz ? “

(392) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Satış Müdürü (.....) tarafından 07.02.2018

tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (…..), PASİFİK Kategori Müdürü (.....), PASİFİK

Kategori Müdürü (.....) ve PASİFİK Saha Operasyon Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide

PASİFİK çalışanlarının bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Selam arkadaşlar, bu ürünlere aksiyon alınıyor mu?

Bilgilerine ihtiyacımız var.”

(393) Söz konusu yazışmanın devamında PASİFİK Kategori Yöneticisi (.....) tarafından

07.02.2018 tarihinde PASİFİK Satış Müdürü (.....), PASİFİK Satış Müdürü (.....),

PASİFİK Kategori Müdürü (.....), PASİFİK Kategori Müdürü (.....) ve PASİFİK Saha

Operasyon Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu e-

postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Merhaba,

Fiyatlar düzeltilmiştir, Dörtler ve Gün market fişleri ektedir 162

Selamlar,”

(394) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Zincir Mağazalar Satış

Grup Müdürü (.....) [163] tarafından 21.05.2018 tarihinde ŞOK Satın Alma Birim Müdürü

(.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK Genel Müdürü (.....), PASİFİK Satış Müdürü (.....) ve

ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’in bulunduğu “RE : Essen Çokokrem” konulu e-postada

(Belge-723/P/28) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey merhabalar 450 Çokokrem tavsiye fiyatı 5,75 görülüyor.

Takip ettiğiniz müşterilerde bizim kaçırdığımız endekse mahal verecek bir sorun mu var ?

Ayrıca görseldeki ürün % 10 fazlalı gözüküyor bu promosyon 2017 yılındaydı bu yıl yapılmadı. Sizin açınızdan sorun olabilir.

Kremde son iki yıldır bütün organize ticaret müşterilerini sizlerin karlılıklarını gözeterek yönetiyoruz.

Görseldeki tavsiye fiyatın 6,90 tavsiyeye taşınması konusunda desteklerinizi bekliyoruz.”

(395) Söz konusu yazışmanın devamında ŞOK Ticaret Direktörü (.....) tarafından 21.05.2018

tarihinde PASİFİK Zincir Mağazalar Satış Grup Müdürü (.....) ve ŞOK Satın Alma Birim Yazışmanın ekinde Ülker Halley ürününe ilişkin iki adet fiş görseli paylaşılmıştır.

Haziran 2018 itibarıyla Saray Bisküvi Satış Direktörü olarak görev yapmaya başlamıştır.

Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK Genel Müdürü (.....), PASİFİK Satış Müdürü

(.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Görsel değişir sorun değil

(.....) bey resimi gönderde piyasa düzelsin 3-5 şubeli yerellerde”

(396) Söz konusu yazışmanın sonunda PASİFİK Genel Müdürü (.....) tarafından 21.05.2018

tarihinde ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen e-postada (Belge-723/P/28)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) Bey Merhaba,

Yerellerde yalnıs uygulama ,dışarıdan ürün alma vb bir neden ile hatalı fiyat oluşabilir Bu örnekte böyle bir durum yaşanmamış .Ekte fiş ve müşterinin ekran görüntüsü var Yaptıgınız uygulama tüm Ülker fiyatlama politikasını piyasada riske sokacak bir yöntem içeriyor

Sizi rahatsız eden noktaları bildirmeniz halinde hızlıca ilgileniriz fakat 3-5 sb li bir yerelden fiyat alıp 5.000 mağazanın fiyatını bu fiyata eşitlemek ticaretimizi ciddi anlamda zora sokacak bir yol.

Acil bu fiyatın düzeltilmesi konusunda yardımlarınızı bekliyoruz

İyi Çalışmalar”

(397) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; Ülker Bisküvi Sanayi AŞ [164] Kategori

Yöneticisi (.....) tarafından 20.06.2018 tarihinde Ülker Bisküvi Sanayi AŞ İş Geliştirme

Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu “Fiyat Geçişleri

Pasifik Gıda” konulu e-postada (Belge-723/P/29) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) selam,

Telefonda konuştuğumuz gibi Bim 18 Haziran ve 01 Temmuz’da fiyat geçişi yaptığımız ürünlerde kademeli geçiş talebine göre tahmini çalıştığımız maliyetler aşağıdaki gibidir.

Aylık ortalama satışlarına göre tahmini maliyetler hesaplanmış olup, sipariş girişleri ürün bazlı tahminimizin üzerinde olur ise oluşacak maliyetin tekrar üzerinden geçeriz. Önümüzdeki hafta Salı günü yeni raf fiyatlarını yansıtacaktır.

Atıştırmalık üretimi alanında faaliyet gösteren Ülker Bisküvi Sanayi AŞ Yıldız Holding bünyesinde yer

almaktadır.

18.06.2018 - Versiyon 2 - 01 00763 - DANKEK ISLAK KEK KARMA (.....) (.....) TL

Ağustos tarihinde fiyat geçiş 08 KOLİ

TOPLAM (.....) TL

Dönüşlerinizi bekliyoruz.

İyi çalışmalar,”

(398) Söz konusu yazışmanın sonunda Ülker Bisküvi Sanayi AŞ İş Geliştirme Müdürü (.....)

tarafından 21.06.2018 tarihinde Ülker Bisküvi Sanayi AŞ Kategori Yöneticisi (.....)’a

gönderilen, bilgide PASİFİK çalışanlarının bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) merhaba,

Tavsiye raf fiyatlarına geçilmesiyle şartıyla, kademeli geçiş planında ve aşağıdaki

maliyet tablosunda mutabıkız.

İyi çalışmalar,”

(399) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....)

(B.Ü.) ile PASİFİK Satış Temsilcisi (.....) (N.Ö.) olarak kayıtlı kişi arasında 21.11.2019

tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/30) aşağıdaki yazışmalar

yer almaktadır:

“N.Ö. 21.11.2019 (10:22):

(400) BİM’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; BİM Satın Alma Direktörü (.....) (M.G.)

ile PASİFİK Genel Müdürü (.....) (Ç.B.) arasında 01.09.2020 tarihinde gerçekleşen

Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/31) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

tasıdı fiyat gecisi i yaptıktan sonra

Ç.B. 01.09.2020 (13:10): Caramio,

- Albeni,

- Metro,

- Çokonat,

- Dido Trio,

- Dido,

- Laviva,

- Cocostar

geçmesini çok normal

karşılamamızı beklememn lazım

(401) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen; PASİFİK Satış Müdürü (.....) (G.U.)

ile PASİFİK Satış Direktörü (.....) (N.T.) arasında 07.11.2020 tarihinde gerçekleşen

Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/P/32) aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

“G.Ü. 07.11.2020 (15:00): (İletildi)

G.Ü. 07.11.2020 (15:01): Migros fiyatını düzelttirdi (.....) [165]

N.T. 07.11.2020 (15:01):

(402) PASİFİK’te yapılan yerinde incelemede elde edilen, 12.12.2020 tarihinde PASİFİK

Genel Müdürü (.....) (Ç.B.) ile PASİFİK çalışanı (.....) (M.Y.) arasında geçen Whatsapp

görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

0.50 kr a satsın

Bugun fıyatı düzeltsin

Yoksa ürün göndermeyin

M.Y. 12.12.2020 (11:23): Müdahil oluyoruz (.....) Bey.

Tamamdır”

I.3.1.10.4. PASİFİK Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(403) Dosya kapsamında, PASİFİK tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış

fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve

değerlendirmeler aşağıda sunulmuştur.

- Belge-723/P/23, Belge-723/P/27, Belge-723/P/30 ve Belge-723/P/32’de görüldüğü üzere PASİFİK, belgelerde adı geçen perakendecilerin satış fiyatlarına müdahalede bulunmuş ve söz konusu perakendecilerin satış fiyatlarını tespit etmiştir.

- Belge-723/P/24’te geçen “Eger tavsiye fiyatta anlasamıyorsak camı da keselım” ifadesinden, tavsiye fiyata uyulmaması durumunda PASİFİK’in ürün tedarikinin kesilmesi yönünde bir stratejisinin bulunduğu, perakendecilere raf fiyatını değiştirmesi için belirli süreler verilebildiği, böylelikle PASİFİK tarafından perakendecilere tavsiye raf fiyatına uymaları konusunda baskı uygulandığı anlaşılmaktadır.

İlgili dönemde PASİFİK Migros ve Carrefoursa’dan Sorumlu Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) olduğu

değerlendirilmektedir.

- Belge-723/P/25, Belge-723/P/26, Belge-723/P/28 ve Belge-723/P/33’ten, PASİFİK’in belirlediği raf fiyatına uyulmaması durumunda perakendeciye ürün temininin durdurulduğu anlaşılmaktadır. Belge-723/P/26’da yer alan “Talep etmiş olduğunuz alış fiyatına onay vermiş olmamıza rağmen,"raf fiyatımızın sizin istediğiniz düzeyde olmamasını" gerekçe göstererek sevketmediğiniz için regular ürün listesinden çıkarmış bulunmaktayız. Konu artık rekabet kurallarını açık bir şekilde aşmıştır”, Belge-723/P/27’de yer alan “Ürün sevkini de fiyat 15tl olana kadar iki müşteriye de durdurun.” ve Belge-723/P/33’te yer alan “Bugun fıyatı düzeltsin, yoksa ürün göndermeyin” ifadeleri de bu durumu açıkça ortaya koymaktadır.

- Belge-723/P/28’den, PASİFİK tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, “hatalı” olarak nitelendirilen düşük fiyatların müdahale edilerek yükseltildiği anlaşılmaktadır. Ayrıca PASİFİK, perakendecilerden piyasada “bozuk fiyat” olarak tabir edilen düşük fiyatların, gerektiğinde müdahale edebilmek amacıyla, kendilerine raporlanmasını istemektedir., “Takip ettiğiniz müşterilerde bizim kaçırdığımız endekse mahal verecek bir sorun mu var ?”, “Görseldeki tavsiye fiyatın 6,90 tavsiyeye taşınması konusunda desteklerinizi bekliyoruz.”, “Görsel değişir sorun değil”, “Yerellerde yalnıs uygulama ,dışarıdan ürün alma vb bir neden ile hatalı fiyat oluşabilir”, “Sizi rahatsız eden noktaları bildirmeniz halinde hızlıca ilgileniriz” gibi ifadeler bu durumu açıkça ortaya koymaktadır.

- Belge-723/P/31’den, PASİFİK tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, tavsiye edilen satış fiyatı seviyesinden daha düşük fiyatların yükseltilmesinin talep edildiği görülmektedir. Ayrıca gerektiğinde müdahale edebilmek amacıyla BİM’den piyasada “bozuk fiyat” olarak tabir edilen düşük fiyatların kendilerine raporlanmasının istendiği anlaşılmaktadır.

- Belge-723/P/29’dan, PASİFİK’in perakendecilere satışını yapacağı ürünlere verilecek indirimlerin, ürünlerin tavsiye satış fiyatlarına uygun olarak satılması koşuluna bağlı olarak belirlendiği anlaşılmaktadır.

(404) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, PASİFİK tarafından

perakendecilerin raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan satış

fiyatlarının nedeninin sorgulandığı, söz konusu fiyatlara müdahale edilerek fiyatların

yükseltildiği, bir cezalandırma stratejisi olarak ürün fiyatları düşük olan perakendecilere

ürün sevkiyatının durdurulduğu ve dolayısıyla PASİFİK tarafından perakendecilerin

yeniden satış fiyatının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.11. PEPSİ Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.11.1. PEPSİ Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(405) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 05.03.2019 tarihinde PEPSİ E-

Ticaret Kıdemli Analisti (.....) (N.M.) ile PEPSİ Ulusal Zincir Müşteri Yöneticisi (.....) (Y.K.)

arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/PEP/1) aşağıdaki yazışmalar yer

almaktadır:

N.M. 05.03.2019 (12:06): Lit 2 ve 350 fiyat gecisinicin

Sok için ben ne yapayim?

Arayim mi (.....) [166]?

Y.K. 05.03.2019 (12:08): A101 den hber bekleyeceğiz canım

Oradan teyit gelmeden

N.M. 05.03.2019 (12:08): Tamamdir

ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Y.K. 05.03.2019 (12:08): Biz şok a geç dersek sonra bir aksilik olursa

geçemeyiz

N.M. 05.03.2019 (12:08): Anladimn

Y.K. 05.03.2019 (12:10): (.....) [167] bugün çoook zor imkansız diyor

ama yine de öğleden sonra bir gelişme olursa ben

sana haber vereceğim zaten

Y.K. 05.03.2019 (12:11): ama a101 ile yarın toplantı varmış sabah o olmadan

zaten sonuçlanmaz diyor (.....)

tecrübe :)

(406) CARREFOURSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, 01.09.2020 tarihinde

“R100” isimli Whatsapp grubunda CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....) (S.Ç.) ile

CARREFOURSA Satın Alma Kıdemli Uzmanı (.....) (N.B.) arasında yapılan yazışmalar

(Belge-723/PEP/2) aşağıda yer almaktadır:

düzeltememişler ama aktiviteyi yeni aktivite fiyatıyla tanımlamışlar.

(iletildi) Biz size yeni aktivite fiyatıyla 17 Eylül’e kadar destekleyeceğiz mağazaiçinde

(iletildi) Migros 3 Eylül’de inserte girecekmiş ama biz sizlere yarından itibaren tanımlayabilirim

PEPSİ çalışanı olduğu değerlendirilmektedir.

Belgede (.....) olarak geçen kişinin PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) olduğu

değerlendirilmektedir.

CARREFOURSA’nın fiyatlandırma departmanını ifade etmektedir.

Söz konusu konuşmanın devamında CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....) tarafından iletilen

mesajların PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı

(.....) ’e gönderilen mesajlar olduğu değerlendirilmektedir.

Belgede (.....) olarak geçen kişinin CARREFOURSA Fiyatlandırma Yöneticisi (.....) olduğu

değerlendirilmektedir.

(407) CARREFOURSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, 17.03.2021 tarihinde

CARREFOURSA İçecek Kategori Müdürü (.....) (A.B.) ile PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri

“(iletildi) Biz size yeni aktivite fiyatıyla 17 Eylül’e kadar destekleyeceğiz mağazaiçinde” mesajına cevap

olarak yazılmıştır.

“Max ve Twist 4x1 ve Lipton 4x1 @14.95’e mağazaiçi teklif iletebilirim” mesajına cevap olarak

yazılmıştır.

Tavsiye raf fiyatı anlamında kullanıldığı değerlendirilmektedir.

“Bizler aktiviteye TRF’si eski fiyattan gireceğini bilmiyorduk, ama yeni insert fiyatıyla gireceğini

biliyorduk. Burada Migros’un bize vermediği bilgi yüzünden bu durumdayız şu an” mesajına cevap olarak

yazılmıştır.

Yöneticisi (.....) (B.A.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-723/PEP/3) yer almaktadır:

I.3.1.11.2. PEPSİ Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(408) 05.03.2019 tarihli PEPSİ iç yazışmasında (Belge-723/PEP/1) yer alan “A101 den hber bekleyeceğiz canım, Oradan teyit gelmeden, Biz şok a geç dersek sonra bir aksilik olursa geçemeyiz” ifadelerinden, PEPSİ tarafından A101 ve ŞOK arasında söz konusu teşebbüslerin ileriye dönük fiyat geçişlerinin eş zamanlı yapılabilmesi için koordinasyonun sağlanmaya çalışıldığı anlaşılmaktadır. Aşağıda yer alan tablo incelendiğinde A101’in 13.03.2019 tarihinde, ŞOK’un ise bir gün sonra 14.03.2019 tarihinde birebir aynı şekilde fiyat artışı gerçekleştirdiği tespit edilmiştir.

Tablo 70- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

Lipton Ice Tea 1 Lt A101 13.03.2019 3,00 3,30

Kaynak: Cevabi Yazılar

(409) Belge-723/PEP/2’de yer alan, CARREFOURSA iç yazışmasında geçen “(.....) rica etsem (.....)’ye geçisin yapilmadigini iletir misin rakipte. Cok zor durumda lkaldim. bir sonrali geciste fiyat gecmeyecek pricing . Gecisi gorup geçeceğiz. Bilgisi olsun. Bunlar da neden geçmemiş, ne zaman geçiyor.” ifadesiyle, cevaben PEPSİ tarafından CARREFOURSA’ya gönderilen mesajda yer alan “Migros aktiviteye girdiği için fiyatı düzeltememişler ama aktiviteyi yeni aktivite fiyatıyla tanımlamışlar.” ifadesi birlikte değerlendirildiğinde, MİGROS ile CARREFOURSA arasında eş zamanlı fiyat artışının

yapılabilmesi için koordinasyonun PEPSİ tarafından sağlandığı, ancak MİGROS’un aktivite döneminde olduğu için fiyat artışını yapamamasının CARREFOURSA tarafında rahatsızlık yarattığı ve bu durumun sebebinin sorgulandığı anlaşılmaktadır. Bununla birlikte MİGROS’un aktiviteye girdiği için fiyatını yükseltemediği hususunda PEPSİ’ye açıklama yapma ihtiyacı hissettiği görülmektedir. Ayrıca belgede geçen ve PEPSİ tarafından CARREFOURSA’ya gönderilen mesajdaki “Siz Migros’tan bir gün önce o fiyata satmış olacaksınız” ve “Migros da 14.95 basacak” ifadelerinden ise CARREFOURSA’ya MİGROS’un ileriye dönük aktivite bilgilerinin iletildiği görülmektedir.

(410) 17.03.2021 tarihinde CARREFOURSA İçecek Kategori Müdürü ile PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri Yöneticisi arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/PEP/3), PEPSİ tarafından CARREFOURSA’ya, ŞOK’un ilgili yazışmanın yapıldığı gün (17.03.2021) Yedigün 2,5 litre ürününde fiyat artırdığı, A101’in ertesi gün (18.03.2021), BİM ve MİGROS’un ise Cuma günü (19.03.2021) söz konusu üründe fiyat artışı yapacağı haber verilmiştir. Yazışmadan CARREFOURSA’nın da BİM ve MİGROS ile aynı gün fiyat artışı yapacağı anlaşılmaktadır. Yazışmanın devamında A101’in bir üründe fiyat değişikliği yapmayacağı bilgisi verilmiş olup, söz konusu üründe planlanan fiyat değişiminin iptal edilebileceği ifade edilmiştir. İlgili yazışmanın sonunda A101’in iki adet PEPSİ ürününde, daha önce de iletildiği gibi, fiyat artırdığı bilgisi CARREFOURSA’ya verilmiştir. Belgede geçen “(.....) bey a101 yarın tropu geçmeyebilirmiş sizleri mağdur etmemek için iptal edelim” ve “19 mart Cuma için tekrardan haber vereceğim” ifadeleri de PEPSİ tarafından yapılan fiyat geçişi organizasyonunun sistematik bir şekilde yürütüldüğünü ve değişen koşullara göre yeniden şekillendirilebildiğini, rakip perakendecilerin geleceğe yönelik fiyat artışına ilişkin bilgilerinin CARREFOURSA tarafından fiyatlama kararlarında kullanıldığını göstermektedir.

Tablo 71- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

Fruko 2,5 Lt 18.03.2021 4,95 5,50

Kaynak: Cevabi Yazılar

(411) Sonuç olarak, PEPSİ tarafından A101, BİM, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve PEPSİ tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.11.3. PEPSİ Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(412) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, PEPSİ Yerel Zincir Marketler Kanal

Müdürü (.....) [176] tarafından 01.09.2014 tarihinde PEPSİ Satış-Finans Müdürü (.....)’e

gönderilen “Hakmar-Bozuk Fiyat” konulu e-postada (Belge-723/PEP/4) şu ifadelere yer

verilmiştir:

“(.....) selam,

Hakmar’daki pet 1 lipton raf fiyat bilgisı ektedır.

Ağustos ayı boyunca müşterilerimize bu ürünü maliyet ciro primi dahil 1,75 – 1,82 aralığında sattık. Tavsiye edilen raf satış fiyatı 2,19 tl. 12 şubeli seyhanlar markete bu fiyat aralığında yükleme yaptık. Bazı müşterilerimizde ise bu ürünü 1,95 tl fıyat ile inserte girdik. Yıne 17 şubeli Emin Hipermarketlerinde 1,95 tl ile ınsertteyız(Tavsiye ettiğimiz insert fiyatı) Dolayısıyla noktalardan tüketicilere karşı zor durumda kaldıklarına dair mailler alıyoruz. Fiyat devam edecek ıse bu ürün ile ilgili noktalarımızla sıkıntılar yaşayacağız. Bır mıktar kota ıle sınırlı olmak kaydı ıle 10+1 kampanya ıle destek olunması konusunda desteğinizi rıca ederım.

(…)”

(413) Yukarıda yer alan yazışmanın devamında PEPSİ Satış-Finans Müdürü (.....) tarafından

01.09.2014 tarihinde PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)’a gönderilen e-

postada;

(.....) merhaba ,

Hakmar pet 1 lt lipton ile ilgili konu hakkında bilgi alabilir miyim?”

(414) Yazışmanın devamında PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından

01.09.2014 tarihinde PEPSİ Satış-Finans Müdürü (.....)’e gönderilen e-postada şu

ifadelere yer verilmiştir;

“Selamlar

Müşteri ile şimdi görüştüm, kontrol edip dönecekler. (Tüm mağazalarında geçerli olmadığını vs iletti) Bizim tavsiye fiyatımıza geçmelerini rica ettim. Haber vereceğim Tşkler”

(415) Anılan yazışmanın devamında PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından

01.09.2014 tarihinde PEPSİ Satış-Finans Müdürü (.....)’e gönderilen e-postada şu

ifadelere yer verilmiştir:

“Şimdi dönüş yaptılar, dediğim gibi tüm mağazalarda olan bir fiyat değilmiş.

Belirtilen mağazanın da fiyatı yarın değişecekmiş. Aksi durumda bana haber verirlerse yine müdahale edebiliriz.

Tşkler”

(416) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, PEPSİ Gelir Yönetimi Uzmanı (.....) 177

tarafından 11.03.2015 tarihinde “Turkey PO1 OT KAM” [178] adlı e-posta grubuna

gönderilen “Can [179] 330 Fiyat Geçişleri Takibi” konulu e-postada (Belge-723/PEP/5) şu

ifadelere yer verilmiştir:

“Herkese Günaydın,

CSD Can 330 tavsiye raf fiyatı geçiş sonuçları aşağıdaki şekildedir:

Kasım 2019 itibariyle Bemtat Unları Türkiye Satış ve Pazarlama Müdürü olarak görev yapmaya

başlamıştır.

Mart 2020 itibariyle GSK Gelir Yönetimi Lideri olarak görev yapmaya başlamıştır.

PEPSİ çalışanlarından oluşan bir e-posta grubu olduğu değerlendirilmektedir.

“Can” ifadesi teneke kutu anlamında kullanılmaktadır.

Fiyatlarda herhangi bir güncelleme olursa beni bilgilendirmenizi rica ederim. (…)”

(417) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri

Müdürü (.....) tarafından 27.01.2016 tarihinde PEPSİ çalışanlarına gönderilen “Çağrı

Market Pepsi 2,5 lt Fiyatı” konulu e-postada (Belge-723/PEP/6) şu ifadelere yer

verilmiştir:

“Arkadaşlar selam,

Çağrı’a Pepsi 2,5 litre ürünümüz 2,75 TL fiyatla satılıyor sanıyorum.

Bizim müşterilerimizin net alışı KDV hariç 3,17 TL.

Bu fiyat ciddi problem ve risk bildiğiniz gibi.

Konu hakkında acil bilgi ve aksiyon alabilirsek çok seviniriz.

Teşekkür ederiz

…”

(418) Yazışmanın devamında PEPSİ Yerel Zincir Mağazalar Müdürü (.....) tarafından

27.01.2016 tarihinde “tummarketler.com isimli internet sitesinde Pepsi markalı 2,5 litre

ürünün 3.45 TL’ye satıldığını gösteren görsel kullanılarak” verilen yanıt aşağıdaki gibidir: “(.....) Merhaba

2,5l fiyatı 3,45 tl. Farklı bir uygulamamız yok.Fiyatları güncel olarak sanal marketten de takip edebilirsin.

Söylediğin fiyatla ilgili bilgi kaynağını, mağaza ismini rica ederim.

Emin olup o şekilde tüm loopu bilgilendirmekte fayda var.”

(419) Yazışmanın devamında PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından

28.01.2016 tarihinde verilen yanıt aşağıdaki gibidir:

“Selamlar herkese,

Anladığım kadarıyla ortada mağaza bazlı bir farklı uygulama var. Dolayısıyla internette görünmüyor.

Birkaç mağazada da bahsettiğiniz gibi fiyat 3,45 TL görünüyor. Ekteki fiş de, kiosk görüntüsü de bugün sahadan geldi.

Konu bana merch180 arkadaşlarımızdan geldi ve emin olmadan zaten paylaşmadık fakat buna benzer hepimizin müşterilerinde olabilecek farklı fiyatlar konusunda yine hepimizin bilgi sahibi olması önemli bence zira hep birlikte içinde farklı birçok değişken olan toplam bir işi yönetiyoruz.

Başakşehir Olimpa AVM mağazasından gelen fişi ekte görebilirsiniz.

Düzelttirebiliyorsanız müdahale ederseniz iyi olacaktır.

Bilgi ve desteklerinize

…”

(420) Yazışmanın devamında PEPSİ Yerel Zincir Mağazalar Müdürü (.....) tarafından

28.01.2016 tarihinde verilen yanıt aşağıdaki gibidir:

“Arkadaşlar Selam,

Ekte müşterinin yanıtını ve sonucu bulabilirsiniz.

Çağrı’nın 44 mağazasının Başakşehir mağazasında 3 Şubat SKT’li [181] ürün olduğu için mağaza müdürü inisiyatifinde yapılan fiyat bugün itibari ile düzelmiştir.

Herhangi bir Çağrı mağazasından fiyat alabilirsiniz.

…”

(421) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, PEPSİ Satış Destek Müdürü (.....)

(M.D.) ile PEPSİ Zincir Mağazalar Grup Kıdemli Müdürü (.....) (N.Y.A.) arasında

25.10.2018 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/PEP/7)

aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır:

M.D. 25.10.2018 (15:16): (iletildi)

BTT [182] fiyatları

1 LT Pepsi 24,88

330 Can Pepsi 36,80

330 Can Lipton 32,83 KDV dahil bedelsiz olarak 20

Adet 6’lı Kızılay soda vermektedir.

M.D. 25.10.2018 (15:16): (.....), bu fiyatlar cok bozuk değilmi?

N.Y.A. 25.10.2018 (15:41): Abi bu bir önceki faturanın aynısı sanki fatura

numaraları birebir

N.Y.A. 25.10.2018 (15:42): İşte 1 lt problemli oda zırhlıoğlundan dolayı

M.D. 25.10.2018 (15:55): Fatura ayni zaten. Zırhlioglunda fiyat kac tl mis?

Can, pet 1 lt

N.Y.A. 25.10.2018 (15:57): Pet 1 lt 24 ten satıyor

M.D. 25.10.2018 (18:46): [Pepsi Cola ve Lipton Ice Tea ürünlerine ilişkin fiyat

etiketleri paylaşılmaktadır.]

M.D. 25.10.2018 (18:48): Adapazari zirhlioglu fiyatlari. Bu fiyatlar ile

gönderdiğim faturadaki fiyatlar arasinda fark var. btt

buna gore fiyat yapmis diyemeyiz bence.

N.Y.A. 25.10.2018 (19:16): Abi selam spordaydım şimdi gördüm

N.Y.A. 25.10.2018 (19:17): İyi olmuş senin ekibin paylaşması yarın ilk iş

arayacağım bizim Kontağı

Farklı bir lafı yoksa düzelttiririz.

M.D. 25.10.2018 (19:38): Ok (.....). Yarin son durumu konuşuruz.

(422) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; PEPSİ Müşteri Temsilcisi (.....)

tarafından 10.07.2019 tarihinde PEPSİ Satış Müdür Yardımcısı (.....)’e gönderilen Merch saha satış ekibi anlamında kullanılmaktadır.

Son kullanma tarihinin kısaltılması olarak kullanılmaktadır.

Bizim Toptan Satış Mağazaları AŞ

“ORTAKÖY FİYAT LİSTELERİ” konulu e-postada (Belge-723/PEP/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey

Ortaköy mağazalarına ait fiyat listeleri ekteki gibidir.

Bilgilerinize sunarım.”

(423) Söz konusu e-posta iletilerek PEPSİ Satış Müdür Yardımcısı (.....) tarafından 10.07.2019 tarihinde PEPSİ Müşteri Yönetimi Müdür Yardımcısı (.....), PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) ve PEPSİ Müşteri Yönetimi Yardımcı Yöneticisi (.....)’ye gönderilen ve bilgi kısmında PEPSİ çalışanlarının bulunduğu “FW: ORTAKÖY FİYAT LİSTELERİ” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaşlar selam,

Ziyaret noktalarındaki güncel raf fiyatlarımız ekteki gibi olup merkezlerinden düzeltme

yaptıracağınız ürünler için bizleri de bilgilendirmenizi rica ederim. Teşekkürler”

(424) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) tarafından 10.07.2019 tarihinde PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri Müdürü (.....)’a gönderilen “FW: ORTAKÖY FİYAT LİSTELERİ” konulu ve ekinde aşağıda kısmi ekran görüntüsüne yer verilen “ZİYARET FİYAT ORTAKÖY” isimli Excel dosyası bulunan e- postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Gunaydın,

Fiyatlarda sıkıntı olmasın bi bakarsın.”

(425) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 29.04.2020 tarihinde PEPSİ Ulusal

Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) (B.T.) ile PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) (B.A.)

arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/PEP/9) aşağıdaki yazışmalar yer

%10 indirim

B.T. 29.04.2020 (15:23): Bizim?

Ver olmazsa

B.A. 29.04.2020 (15:24): Bizim de sıkıntısız

Bozuk değil

B.T. 29.04.2020 (15:24): E ver bence

Ama 200 ü kesin yapmak kaydıyla

B.A. 29.04.2020 (15:24): Aslında kareyi iki bölün dedim bi 1 lt bi de 200 ml dedim.

O da 1 lt istiyor 200ü mağaza içi yapayım dedi

Tamamdır belirtiyorum 185

B.T. 29.04.2020 (15:25): Yani mağaza içi ok

B.A. 29.04.2020 (15:25): Tamamdır

Teklifi çalışıp gönderiyorum

(426) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, 22.07.2020 tarihinde PEPSİ Zincir

Mağazalar Müşteri Müdürü (.....) (A.B.A.)ile PEPSİ Transfer Kıdemli Müdürü (.....) (E.T.)

arasında geçen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/PEP/10) aşağıdaki yazışmalar yer

almaktadır:

[183] Belgede (.....) olarak geçen kişinin CARREFOURSA Satın Alma Uzmanı (.....) olduğu

değerlendirilmektedir.

184 PEPSİ bünyesinde bulunan Tropicana markalı içeceği ifade ettiği değerlendirilmektedir.

[185] “Ama 200 ü kesin yapmak kaydıyla” mesajına cevap olarak yazılmıştır.

E.T. 22.07.2020 (20:44): [iletildi]

Abi selam, bu senin müşterin miydi

A.B.A. 22.07.2020 (20:44): Yes

Yarın sabah düzeltecekler

E.T. 22.07.2020 (20:44): Böyle bir bilgi geldi de, haberin var yani

Tamamdır

A.B.A. 22.07.2020 (20:45): Var abi

E.T. 22.07.2020 (20:45): Hem sanırım görinan olmamış hem de 1 tl

aşağıdaymış

A.B.A. 22.07.2020 (20:45): Bugun (.....) da (.....) da [186] gönderdi

E.T. 22.07.2020 (20:45)::)

Ben ancak yetişiyorum

Gece baskısı :)

A.B.A. 22.07.2020 (20:46): Kim kartta 11 tl yaptırdık abi

E.T. 22.07.2020 (20:51): Bunlarda bir sepet koşulu olmuyor mu atıyorum 20 30

tl?

A.B.A. 22.07.2020 (20:51): Abi bu basılı değil mağazaiçi yani

İstersen yazdırırım

A.B.A. 22.07.2020 (20:52): Bu insert bitt zaten

10-16 arasıydı

E.T. 22.07.2020 (20:52): Yok yani temelde herkese sepet aktivitesi olacak dedik

diye

E.T. 22.07.2020 (20:53): Şimdi herkes standart insertte ya da mağazaiçinde

kullanmaya başlarsa önüne geçemiyoruz

A.B.A. 22.07.2020 (20:53): Haklısın biz bu ürünü mayısda verdik bunlar elde

kalana yapmışlar böyle bişey

A.B.A. 22.07.2020 (20:54): Bizde 11 tl yarın için yükseltik

Ama sorun olursa fiyatı yükseltiriz

E.T. 22.07.2020 (20:55): Yok anladım, fiyat zaten 11 de, eğer şu kadar

alışverişe gibi bir koşul koymak mümkünse diye dedim A.B.A. 22.07.2020 (20:57): Burdaki koşul kim kart sahiplerine bu indirimi

yapıyorlar

(427) PEPSİ’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, PEPSİ Zincir Mağazalar Müşteri

Müdürü (.....) tarafından 29.09.2020 tarihinde PEPSİ Müşteri Yönetimi Müdürü (.....),

186 PEPSİ çalışanları oldukları değerlendirilmektedir.

PEPSİ Ulusal Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) ve PEPSİ Müşteri Yönetimi Müdür Yardımcısı

(.....)’a gönderilen “Online Fiyat Takibi” konulu e-postada (Belge-723/PEP/11) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Arkadaşlar selamlar,

Bundan sonra herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için haftada 2 kere

online marketlerden fiyatlara bir göz atmanızı rica ediyorum.

Bilmediğimiz bir şey olup olmadığını bana da haber vermenizi, müdahale edilmesi

gereken bir şey varsa hangimizin müdahale edeceğimizi de arkasından konuşuruz.

Ajandalarınızda hatırlatma çıkması için toplantı atıyorum.

Ellerinize sağlık

(.....)”

I.3.1.11.4. PEPSİ Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(428) Dosya kapsamında, PEPSİ tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış

fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve

değerlendirmeler aşağıda sunulmuştur:

- 01.09.2014 tarihli PEPSİ iç yazışmasında (Belge-723/PEP/4) PEPSİ tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, ilgili perakendeciye düşük fiyatların sebebinin sorulduğu ve düşük fiyatların müdahale edilerek tavsiye fiyat seviyesine yükseltildiği anlaşılmaktadır. Belgede geçen “Belirtilen mağazanın da fiyatı yarın değişecekmiş. Aksi durumda bana haber verirlerse yine müdahale edebiliriz.” ifadesinden fiyatların istenilen seviyeye gelmediği durumlarda fiyatlara tekrar müdahale edilebileceği görülmektedir.

- 11.03.2015 tarihli PEPSİ iç yazışmasında (Belge-723/PEP/5) yer alan görselden PEPSİ tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, perakendecilerin alış ve raf fiyatlarının geçilip geçilmediği hususlarının her bir market için ayrı ayrı raporlandığı, alış fiyatını geçmekle birlikte raf fiyatını geçmeyen perakendecilerin tabloda ayrıca işaretlendiği görülmektedir.

- 27.01.2016 tarihli PEPSİ iç yazışmasından (Belge-723/PEP/6), PEPSİ tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, ilgili perakendeciye düşük fiyatların sebebinin sorulduğu ve düşük fiyatların müdahale edilerek yükseltildiği anlaşılmaktadır. Belgede geçen “Düzelttirebiliyorsanız müdahale ederseniz iyi olacaktır.” ve “Çağrı’nın 44 mağazasının Başakşehir mağazasında 3 Şubat SKT’li ürün olduğu için mağaza müdürü inisiyatifinde yapılan fiyat bugün itibari ile düzelmiştir.” ifadelerinin de bu durumu ortaya koyduğu değerlendirilmektedir. Söz konusu fiyat kontrolünün sistematik bir şekilde yapıldığı ve bu sayede fiyatların düzeltilip düzeltilmediği nin kasa fişi vasıtasıyla kontrol edildiği anlaşılmaktadır.

- 25.10.2018 tarihli PEPSİ iç yazışmasından (Belge-723/PEP/7), PEPSİ tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, ilgili perakendeciye düşük fiyatların sebebinin sorulduğu ve öngörülenden düşük fiyatların müdahale edilerek yükseltildiği anlaşılmaktadır. Belgede geçen “Farklı bir lafı yoksa düzelttiririz.” ifadesinin de bu durumu ortaya koyduğu değerlendirilmektedir.

- 10.07.2019 tarihli PEPSİ iç yazışmasında (Belge-723/PEP/8) yer alan “merkezlerinden düzeltme yaptıracağınız” ifadesinden PEPSİ tarafından raf fiyatlarının sistematik bir biçimde takip edildiği, piyasada PEPSİ’nin öngördüğünden daha farklı fiyatlar olması durumunda söz konusu perakendecilerin merkez birimleri ile iletişime geçilerek bu fiyatların yükseltildiği anlaşılmaktadır.

- 29.04.2020 tarihli PEPSİ iç yazışmasında (Belge-723/PEP/9) yer alan ifadelerden

aktivite dönemlerinde perakendecilere destek verilmesi için fiyatların bozuk olup

olmadığının kontrol edildiği, fiyatların istenilen seviyede olduğu durumda destek

sağlandığı, dolayısıyla desteklerin PEPSİ tarafından bildirilen fiyatlara uyum

koşuluna bağlandığı anlaşılmaktadır.

- 22.07.2020 tarihli PEPSİ iç yazışmasından (Belge-723/PEP/10), PEPSİ tarafından

perakendecilerin aktivite fiyatlarının da takip edildiği, düşük fiyatlara müdahale

edilerek fiyatların yükseltilmesinin sağlandığı anlaşılmaktadır.

- 29.09.2020 tarihli PEPSİ iç yazışması çerçevesinde (Belge-723/PEP/11), PEPSİ

tarafından perakendecilerin fiyatlarının düzenli olarak takip edildiği, öngörülenden

düşük fiyatların müdehale edilerek düzeltilmesinin amaçlandığı, belgede geçen

“haftada 2 kere online marketlerden fiyatlara bir göz atmanızı rica ediyorum.” ve

“müdahale edilmesi gereken bir şey varsa hangimizin müdahale edeceğimizi de

arkasından konuşuruz..” ifadelerinin de bu durumu ortaya koyduğu

değerlendirilmektedir.

(429) Yukarıda yer verilen belgeler bir arada ele alındığında, PEPSİ tarafından

perakendecilerin raf fiyatlarının düzenli olarak takip edildiği, istenilen seviyede olmayan

satış fiyatlarının nedeninin sorgulandığı, söz konusu fiyatların müdahale edilerek

yükseltildiği, perakendecilere tavsiye fiyatlara uyum şartına bağlı olarak destek verildiği

ve böylelikle PEPSİ tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatının tespit edildiği

değerlendirilmektedir.

I.3.1.12. REDBULL Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.12.1. REDBULL Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(430) REDBULL’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; REDBULL Ticari Pazarlama

Müdürü (.....) (H.İ.) ve Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....) (N.K.) arasında 28.01.2018

ile 30.01.2018 tarihleri arasında “NKA & NFS 2021” isimli Whatsapp grubunda

gerçekleşen yazışmalar (Belge-723/RED/1) aşağıda yer almaktadır:

“N.K. 28.01.2018 (09:34): Arkadaşlar selamlar. A101 teklifini (.....) pazartesi

geçmiş olalım. Alış fiyatını ve satış fiyatını cumartesi geçeceğinden emin olalım. Migros A101’in ctsi geçme durumuna göre pazartesi geçmesi gerekebilir o yüzden önden pazartesi geçmesi için bir problem olup olmadığını öğrenelim. Şok ile de bu hafta anlaşma sağlayıp çarşamba günü geçişi yapmaları konusunda ok alalım.

N.K. 28.01.2018 (09:36): Bu 3 müşteri dışındaki tüm müşterilerimizin 1 şubat itibariyle geçiyor olmaları konusunda mutabık kaldık diye biliyorum. Bir eksiklik kalmadığından emin

olalım.

H.İ. 30.01.2018 (16:24): herkese selamlar, Carrefour ile konuyu gorustum, A101’in cumartesi gececegini bilmesine ragmen persembe gunu fiyat gecisini yapmak istedigini ve rafa fiyatin yansiyacagini belirtti

H.İ. 30.01.2018 (16:24): bilgilerinize”

(431) REDBULL’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; REDBULL Ulusal Yerel Zincirler

Satış Müdürü (.....) (S.Ç.), REDBULL Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....) (A.O.O.) ve

Geleneksel Kanal Bölge Müdürü (.....) (H.Ç.) arasında 30.09.2020 tarihinde

“KOORDINASYON” isimli Whatsapp grubunda gerçekleşen yazışmalar (Belge- 723/RED/2) aşağıda yer almaktadır:

“A.O.O. 30.09.2020 (16:02): Herkese merhaba, C4 [187] yarın Migros Cuma

Şok ve A101 Cumartesi fiyat geçişlerini yapacaklar

S.Ç. 30.09.2020 (16:14): Şuan sorun yok görünüyor 👍 yakın takipteyiz 👍

H.Ç. 30.09.2020 (16:16): Bizim de takibimizde yarın ziyaret edeceğiz noktaları.

A.O.O. 02.10.2020 (20:41): C4 perşembe Migros Cuma (…) A101 ve Şok ctsi

Fiyat geçişi sağlandı 188

(432) CARREFOURSA’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; CARREFOURSA İçecek Kategori Müdürü (.....) (A.B.) ile mobil cihazda (.....) REDBULL [189] (A.R.) olarak kayıtlı kişi arasında 01.10.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge- 723/RED/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“A.B. 01.10.2020 (09:06): [İletilen ve daha önceden silinmiş görsel

paylaşılmıştır.]

(433) ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) tarafından 02.10.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Kategori Müdürü (.....)’ın ve ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’nun bulunduğu “Redbull Fiyat Geçişi Hk.” konulu e-postada (Belge-723/RED/4) aşağıdaki ifadeler almaktadır:

“Merhaba (.....) Bey,

Redbull ürünleri için piyasa raf fiyatlarını bugün geçmiştir.

Yarına raf fiyatlarının tanımlanması için teyidinizi rica ederiz, alış fiyat pazarlıklarımız

devam etmektedir.

İyi Çalışmalar”

(434) Söz konusu e-postada yer alan, REDBULL tarafından sağlanan Red Bull markalı ürünlere ilişkin fiyat geçişi onayı tablosunun ilgili kısımları şu şekildedir:

YENİ

MEVCUT Satış Fiyat

ÜRÜN NO ÜRÜN ADI SATIŞ

SATIŞ FİYATI Başlangıç

FİYATI

62579 RED BULL ENERJİ İÇECEĞİ 473 ML 9,95 11,75 3.10.2020 8110030 RED BULL ENERJİ İÇECEĞİ 250 ML. 5,95 6,95 3.10.2020 187 CARREFOURSA.

[188] Yukarıdaki yazışmanın devamı niteliğinde olan söz konusu ifadeler “Off Lead Team” isimli Whatsapp grubunda yer almaktadır.

189 Söz konusu kişinin REDBULL Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(435) Söz konusu yazışmanın devamında ŞOK Ticaret Direktörü (.....) tarafından 02.10.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Kategori Müdürü (.....) ve ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’nun bulunduğu e-postada aşağıdaki almaktadır:

“Piyasa kim”

(436) Söz konusu yazışmanın sonunda ŞOK Satın Alma Yöneticisi (.....) tarafından 02.10.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK Kategori Müdürü (.....)’ın ve ŞOK Kampanya-Fiyatlandırma Yöneticisi (.....)’nun bulunduğu e- postada aşağıdaki almaktadır:

“Merhaba,

M, C ve yerel marketler geçti . Sadece rakip A ve biz yarına geçiyoruz. 190

İyi Çalışmalar”

(437) REDBULL’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; REDBULL Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....) tarafından 10.10.2020 tarihinde “NKA 2021” isimli Whatsapp grubuna gönderilen ileti (Belge-723/RED/5) aşağıda yer almaktadır:

A.O.O. 10.10.2020 (11:05): C4 perşembe

Migros Cuma

(…)

A101 ve Şok ctsi

Fiyat geçişi sağlandı”

I.3.1.12.2. REDBULL Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(438) 28.01.2018 ile 30.01.2018 tarihleri arasında yapılan REDBULL iç yazışmasıdan (Belge- 723/RED/1) REDBULL tarafından A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı görülmektedir. Anılan belgedeki ifadelerle uyumlu şekilde; CARREFOURSA’nın 01.02.2018 (Perşembe) tarihinde, A101’in 03.02.2018 (Cumartesi) tarihinde, MİGROS’un 05.02.2018 (Pazartesi) tarihinde ve son olarak ŞOK’un 07.02.2018 (Çarşamba) tarihinde REDBULL ürünlerinde fiyat artışı gerçekleştirdiği tespit edilmiştir. Belgede geçen “Migros A101’in ctsi geçme durumuna göre pazartesi geçmesi gerekebilir” ve “Carrefour ile konuyu gorustum, A101’in cumartesi gececegini bilmesine ragmen persembe gunu fiyat gecisini yapmak istedigini ve rafa fiyatin yansiyacagini belirtti” ifadelerinden söz konusu fiyat artış organizasyonunun perakendecilerin bilgisi dahilinde REDBULL tarafından koordine edildiği anlaşılmaktadır.

Tablo 72- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

CARREFOURSA 01.02.2018 4,25 4,45

Kaynak: Cevabi Yazılar

(439) 30.09.2020 tarihli REDBULL iç yazışmasından (Belge-723/RED/2), REDBULL tarafından A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede söz konusu perakendeciler arasında dolaylı olarak koordinasyonun planlandığı anlaşılmaktadır. 190 Söz konusu e-postada rakip A A101’i, M MİGROS’u ve C CARREFOURSA’yı ifade etmektedir.

Ayrıca, “Şuan sorun yok görünüyor yakın takipteyiz”, “Bizim de takibimizde yarın ziyaret edeceğiz noktaları.” ifadelerinden de perakende satış noktaları bizzat ziyaret edilmek suretiyle koordinasyonun denetlendiği değerlendirilmektedir.

(440) CARREFOURSA İçecek Kategori Müdürü ile mobil cihazda (.....) REDBULL [191] olarak kayıtlı kişi arasında 01.10.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge- 723/RED/3) yer alan “Ben sana her geçeni atacağım” ifadesinden REDBULL tarafından CARREFOURSA’ya kasa fişi paylaşımı yoluyla fiyat geçişi yapan rakip perakendecilerin raporlanacağı anlaşılmaktadır. Ayrıca CARREFOURSA yetkilisinin “Migros fiyatları geçmemiş” şeklindeki serzenişine REDBULL tarafından “Abi geçecek” şeklinde, bir nevi taahhüt içeren bir yanıt verilmiştir.

(441) 02.10.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasında (Belge-723/RED/4) da CARREFOURSA ve MİGROS’un fiyat geçişi gerçekleştirdiği, ilgili yazışmadan bir gün sonra A101’in ve ŞOK’un birlikte fiyat geçişi gerçekleştireceği ifade edilmiştir. “Sadece rakip A ve biz yarına geçiyoruz “ifadesinden ŞOK’un A101’in hangi gün fiyat artışı yapacağı bilgisine sahip olduğu anlaşılmaktadır.

(442) 10.10.2020 tarihli REDBULL iç yazışmasında (Belge-723/RED/5) yer alan “C4 Perşembe, Migros Cuma, A101 ve Şok ctsi, Fiyat geçişi sağlandı” ifadesinden söz konusu fiyat geçiş organizasyonunun planlandığı şekilde tamamlandığı bilgisinin şirket içi Whatsapp grubunda paylaşıldığı görülmektedir.

(443) REDBULL ürünlerine ilişkin olarak ilgili tarihlerde söz konusu teşebbüslerce gerçekleştirilen fiyat hareketleri aşağıdaki tabloda gösterilmiştir:

Tablo 73- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Eski Yeni

Ürün Teşebbüs Tarih Çeşitler

Fiyat Fiyat

5,95 6,95 250 ML

Çeşitleri MİGROS 02.10.2020

ŞOK 03.10.2020

9,95 11,75 473 ML

A101 03.10.2020 5,95 6,95 250 ML

Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(444) Yukarıda yer alan tablodaki fiyat artışları incelendiğinde, belgede ifade edildiği şekilde CARREFOURSA’nın Perşembe günü (01.10.2020), MİGROS’un Cuma günü (02.10.2020), A101’in ve ŞOK’un ise Cumartesi günü (03.10.2020) fiyat artışı gerçekleştirdiği tespit edilmiştir.

(445) Belgeler ve perakendecilerin ilgili tarihlerdeki fiyat artışları bütüncül olarak ele alındığında REDBULL tarafından A101, CARREFOURSA, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin ise söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve REDBULL tarafından kendilerine aktarılan 191 Söz konusu kişinin REDBULL Ulusal Zincir Mağazalar Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları

değerlendirilmektedir.

I.3.1.12.3. REDBULL Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(446) REDBULL’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; REDBULL Ulusal Geleneksel

Kanal Satış Müdürü (.....) (L.E.) ile REDBULL Evde Tüketim Satış Direktörü (.....) (T.N.)

arasında 18.09.2020 ve 19.09.2020 tarihlerinde “NEW OFF PREMISE HEADS” isimli

Whatsapp grubunda gerçekleşen görüşmelerde (Belge-723/RED/6) aşağıdaki ifadeler

yer almaktadır:

“T.N. 18.09.2020 (10:18):

uyumluluğunu hatırlatacağım.

hatırlattık. Yıldönümleri sebebiyle 250 ml ürünler için

4,95 ₺ desteği vermiştik fakat kendileri insiyatif alıp

4,75 ₺ yapmışlar. Tavsiye promosyon fiyatı

konusunda tekrar bilgilendirme yapıldı müşterimize.

Şu anda 250 ml kutu tavsiye promosyon fiyatında

192 REDBULL Yerel Zincir Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

L.E. 19.09.2020 (11:11):

T.N. 19.09.2020 (11:12): Sağol (.....)ciğim hızlı aksiyonunuz için.

Bunları/buraları düzenli denetleyen biri yokmu. Böyle

rastgele denk gelmesek. …”

(447) REDBULL’da yapılan yerinde incelemede elde edilen, REDBULL Zincir Mağazalar

Müdürü (.....) (M.O.K.) ile bu kişinin mobil cihazında Red Bull (.....) SPV (R.S.) olarak

kayıtlı olan REDBULL çalışanı arasında 13.10.2020 tarihinde gerçekleşen Whatsapp

görüşmesinde (Belge-723/RED/7) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

R.S. 13.10.2020 (16:16):

Değişmemiş (.....) bey

M.O.K. 13.10.2020 (16:16): Konuştum şimdi yarından itibaren düzelmiş olacak M.O.K. 13.10.2020 (16:16): Çok teşekkürler (.....)

R.S. 13.10.2020 (16:18): Rica ederim takipteyim

M.O.K. 14.10.2020 (10:54): Hele şükür düzeltebildiler 😄

R.S. 14.10.2020 (10:57): Günaydın evet (.....) bey 😊

I.3.1.12.4. REDBULL Hakında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik Değerlendirme

(448) Yukarıda yer verilen belgelerin incelenmesi sonucunda, yeniden satış fiyatının belirlenmesine yönelik bir ihlali gösterdikleri sonucuna ulaşmak mümkün görülmemiştir. Bu çerçevede, dosyada REDBULL’un perakendecilerin yeniden satış fiyatını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiğine ilişkin yeterli bulgu olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.

I.3.1.13. ŞÖLEN Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.13.1. ŞÖLEN Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(449) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında BİM’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, BİM Satın Alma Grup Müdürü (.....) (A.Ç.) ile ŞÖLEN İcra Kurulu Başkanı (.....) (E.Ç.) arasında 06.04.2020 tarihinde geçen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar (Belge-723/ŞLN/1) yer almaktadır:

A.Ç. 06.04.2020 (17:14): ((.....) Hanım Merhaba,

Ben geçen Çarşamba günü BİM ile telefonda

görüştüm. Hiçbir şikayetleri yoktu. Rafta fiyat geçişi

yapmadıkları için benim taleplerim olmuştu. Luppo

fiyatını artırmadıkları için fiyatı geçmiş olan Migros

tekrar indirim yapmıştı. Bu kısır döngü yüzünden

fiyatı bir an önce artırmalarını istedik. Yarın

geçecekler.

Fiyat avantajı nedeniyle bu ortamda stoksuzluğa

düşüyor olabilirler. Bizim şu an Ocak ayı gibi bir

sıkıntımız yok. Müşteri Hizmetleri daha iyi bilgi

verebilir.

Selamlar) 193

193 ŞÖLEN İcra Kurulu Başkanı (.....) ’a ŞÖLEN Genel Müdürü (…..) tarafından gönderildiği anlaşılan ancak tarihi net olarak belirlenemeyen e-posta içerisinde yer alan ifadelerdir.

E.Ç. 06.04.2020 (17:16): (.....) hanım , arkadaslardan gelen yazı ekte aynen

size de ilettim . Sevkiyatta bir problem olmadıgını

soyluyorlar

A.Ç. 06.04.2020 (17:17): (.....) hanım merhaba ben bu yazıdan bizim fiyat

geçişimiz olduğu için sevkiyatları durdurduklarını mi

anlayalım? Sistemde resmî siparişler var ve onlar sevk

edilmiyor (.....) hanım.

talep arttıgı için stock out olmuslardır diyor

arkadaslar

(450) 2020-3-19 numaralı dosya kapsamında ŞOK’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen,

17.07.2020 tarihinde ŞOK Satın Alma Kategori Müdürü (.....) tarafından ŞOK CEO’su

(.....)’e gönderilen, ŞOK Ticaret Direktörü (.....) ve Satın Alma Yöneticisi (.....)’in bilgide

olduğu “Fiyat Değişikliği” konulu e-postada (Belge-723/ŞLN/2) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır

“SINIRLI DAGITIM / CLASSIFIED

(.....) Bey merhaba,

Ekte Biscolata Mood’un satış fiyatı değişiklik formunu bilgilerinize sunarız. Rakip A ve Rakip M ile birlikte Pazartesi günü raf fiyatını güncellemek için onayınızı rica ederiz (sadece raf fiyatı). Tedarikçi firma Rakip B’nin [194] Salı günü fiyatını güncelleyeceğini iletmektedir.

(451) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞÖLEN Satış Müdürü (.....)

tarafından 13.01.2021 tarihinde ŞÖLEN Organize Kanal Satış Müdürü (.....)’ya ve

ŞÖLEN Ticari Pazarlama Müdürü (.....)’ye gönderilen, bilgi kısmında ŞÖLEN

çalışanlarının bulunduğu, “Aktivite Onay Formu / Greta Zeytin Kekik / ŞOK” konulu e-

postada (Belge-723/ŞLN/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

Aralık ayında Şok müşterisine teklif ettiğimiz Greta ürünü Şok yılsonu kapanışından dolayı Şubat 17 olarak netleşti.

Net fiyatı geçiş öncesi, 2,75 TL olarak vermiştik. (A101 net fiyatı 2,60 TL) Aktivite için herhangi bir ek ıskonto dönüşü almayacağız.

A101’de 1 Şubat tarihine kadar fiyat geçişi olması halinde, Şok’tan ilgili tarihteki PSF [195] ile çıkacağına dair söz aldık. Greeta’nın revize fiyat geçişi ile aktivite performansına göre müşteride delist edilen Nutymax yerine listelenmesi planlanmakta.

Planlama ile ön görüşme yaptım, üretim için sorun görünmemektedir.

Aktivite formu ektedir, bilgi ve onayınıza sunarım.

(…)”

194 Söz konusu e-posta silsilesinde A101 Rakip A olarak, BİM Rakip B olarak, MİGROS Rakip M olarak

adlandırılmaktadır.

195 Piyasa Satış Fiyatı.

(452) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ŞÖLEN Satış Müdürü (.....) (C.A.)

ile ŞÖLEN Organize Kanal Satış Müdürü (.....) (M.A.) arasında 22.01.2021-28.01.2021

tarihlerinde gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/ŞLN/4) aşağıdaki

Şok toplantı için sıkıştırıyor

önümüzdeki haftaya kalmasını

istemiyor. Cuma sabah senin için

uygun mu

196 ŞOK Ticaret Direktörü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Hayırlı olsun..sıra bim de.

M.A. 28.01.2021 (10:21): Hadi bakalım…bu arada Şok online de 5,25 Tl

gözüküyor.

C.A. 28.01.2021 (10:22): Bugün düzelecek

Sistem biraz geriden geliyor

M.A. 28.01.2021 (10:21): Ok

(453) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞÖLEN Sipariş ve Ana Veri Uzmanı

(.....) tarafından 25.02.2021 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen, bilgi kısmında

çok sayıda ŞÖLEN çalışanının bulunduğu, “RE: 1 Mart 2021 - Luppo Fiyat Geçişi”

konulu e-postada (Belge-723/ŞLN/5) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba;

Kanal bazında 1 Marttan itibaren geçerli olacak şekilde Luppo fiyatları aşağıdaki gibi tanımlanmıştır.

Özel fiyat üzerinden ilerlediğimiz ve listede olan BİM-BİM File-A101-Hakmar müşterileri için herhangi bir tanımlama yapılmadı, satışçı onaylı teyit geldiğinde güncelleme sağlanabilir.

(…)”

(454) Söz konusu e-postaya cevaben ŞÖLEN Bölge İhracat Müdürü (.....) tarafından

02.03.2021 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen, bilgi kısmında yine çok sayıda

ŞÖLEN çalışanının bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

BİM ve FİLE için de yine görüşmeler sürüyor. Netleştiğinde paylaşıyor olacağız. (…)”

(455) Aynı e-posta silsilesinin devamında ŞÖLEN Bölge İhracat Müdürü (.....) tarafından

02.03.2021 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen e-postada;

“Merhaba,

BİM’de Luppo SK fiyat geçişi için 17 Mart tarihinde mutabık kaldık. İlgili tarihte hem alış hem de satış fiyatı geçmiş olacak. Bu doğrultuda tanımlamalar yapılabilir.

Uzun görüşmeler sonucunda raf fiyatında ilk kez geçişte öncülük etmeyi kabul ettiler. Tavsiye PSF 6,45 TL olarak revize edildi

(…)”

ifadeleri yer almaktadır.

(456) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞÖLEN Marka Müdürü (.....)

tarafından 15.03.2021 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen, bilgi kısmında ŞÖLEN

Türkiye Pazarlama Direktörü (.....) ve ŞÖLEN Ticari Pazarlama Müdürü (.....)’nin

bulunduğu, “Luppo Fiyat Geçişi Discount // BİM, FİLE, A101, HAKMAR” konulu e-

postada (Belge-723/ŞLN/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Selamlar,

Bildiğiniz gibi 1 mart itibari ile tüm kanallarda Luppo’da fiyat geçişlerimizi gerçekleştirdik. Discount tarafından henüz fiyat geçişi için dönüşler gelmedi.

Müşterilerinizden geçiş zamanlamaları paylaşılmış mıdır sizinle? Bilgi bekleriz,

(…)”

(457) Söz konusu e-postaya cevaben ŞÖLEN Satış Müdürü (.....) tarafından 15.03.2021

tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen, bilgi kısmında ŞÖLEN Türkiye Pazarlama

Direktörü (.....) ve ŞÖLEN Ticari Pazarlama Müdürü (.....)’nin bulunduğu e-postada

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba (.....),

Bim 17 Ocak olarak tarih vermişti. Arkasından A101’de de geçiş sağlanacak.

Tam tarihi bildireceğim.

İyi çalışmalar,

(…)”

(458) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ŞÖLEN Satış Müdürü (.....) (C.A.)

ile ŞÖLEN Organize Kanal Satış Müdürü (.....) (M.A.) arasında 17.03.2021 tarihinde

gerçekleşen Whatsapp görüşmesinde (Belge-723/ŞLN/7) aşağıdaki yazışmalar yer

almaktadır:

M.A. 17.03.2021 (09:10):

Bim Luppo fiyatını geçti.

C.A. 17.03.2021 (09:10): Ay ben şok : ))

Süper hemen konuşuyorum a101

İle

C.A. 17.03.2021 (09:16): Biz fiyatı 6.5 vermiştik ama

Bim e 6.45 mi vermiştik

M.A. 17.03.2021 (09:17): Yok 6.50 verdik 6.45 tl

onaylanmış Bim de o kadar da

olsun : )

M.A. 17.03.2021 (11:13): A101 görüşmesi ne oldu bu arada

yarın (.....) hanım soracaktır

C.A. 17.03.2021 (11:24): 3 farklı satınalma ile aynı anda

zaman ayarlamaya çalışıyoruz.

C.A. 17.03.2021 (11:25): So, tarih henüz net değil ama

yapacağız toplantıyı

M.A. 17.03.2021 (22:33):

Giremediğimiz A101

katologlarına rakip girmeye

devam ediyor.

C.A. 17.03.2021 (22:34): Bravo..

Ben de şimdi yazacaktım sana

I.3.1.13.2. ŞÖLEN Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(459) 06.04.2020 tarihinde ŞÖLEN Genel Müdürü ile ŞÖLEN İcra Kurulu Başkanı arasında yapılan yazışmadaki (Belge-723/ŞLN/1) “Rafta fiyat geçişi yapmadıkları için benim taleplerim olmuştu. Luppo fiyatını artırmadıkları için fiyatı geçmiş olan Migros tekrar indirim yapmıştı. Bu kısır döngü yüzünden fiyatı bir an önce artırmalarını istedik. Yarın geçecekler.” ifadesinden BİM’in Luppo markalı üründe fiyat artışı yapmaması nedeniyle daha önce ilgili ürünün satış fiyatını yükseltmiş olan MİGROS’un ürün fiyatlarında indirim yaptığı, bunun üzerine ŞÖLEN’in, BİM’den Luppo markalı ürünün fiyatını artırmasını istediği, BİM’in söz konusu ürün fiyatlarını konuşmanın ertesi günü yükselteceğini belirttiği anlaşılmaktadır. Dolayısıyla, ŞÖLEN tarafından BİM ve MİGROS arasında dolaylı olarak fiyat koordinasyonunun sağlandığı açıkça görülmektedir.

Tablo 74- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

MİGROS 06.04.2020 4,25 4,95

Şölen Luppo

BİM 07.04.2020 4,25 4,95 Kaynak: Cevabi Yazılar

(460) 17.07.2020 tarihli ŞOK iç yazışmasından (Belge-723/ŞLN/2), A101’in, MİGROS’un ve BİM’in ŞÖLEN ürünlerine ilişkin geleceğe yönelik fiyat değişim tarihlerinin ŞÖLEN tarafından ŞOK ile paylaşıldığı, ŞOK’un ise bu bilgiyi kendi karar süreçlerinde kullandığı ve bu çerçevede A101 ve MİGROS ile aynı gün fiyat değişikliği yapmak üzere iç onay süreçlerini işlettiği görülmektedir. Bu çerçevede, ŞÖLEN tarafından söz konusu perakendeciler arasında ileriye dönük fiyatlar ve fiyat artış tarihleri gibi rekabete hassas bilgilerin paylaşıldığı, bu sayede fiyat artışlarında dolaylı olarak koordinasyonun sağlandığı tespit edilmektedir.

Tablo 75- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Eski Yeni

Ürün Teşebbüs Tarih

Fiyat Fiyat

ŞOK 20.07.2020 4,75 5,25

Biscolata Mood 110 Gr BİM 21.07.2020 4,75 5,25

A101 22.07.2020 4,75 5,25 Kaynak: 28.10.2021 tarih ve 21-53/747-360 sayılı Kurul kararı

(461) 13.01.2021 tarihli ŞÖLEN iç yazışmasında (Belge-723/ŞLN/3) geçen “A101’de 1 Şubat tarihine kadar fiyat geçişi olması halinde, Şok’tan ilgili tarihteki PSF [197] ile çıkacağına dair söz aldık.” ifadesinden A101’de 01.02.2021 tarihine kadar fiyat artışı olması halinde ŞOK’tan ŞÖLEN ürünlerinde fiyat artışı yapılacağının sözünün alındığı, dolayısıyla ŞOK’a A101’in ileriye dönük fiyat artış bilgisinin ŞÖLEN tarafından iletildiği anlaşılmaktadır.

(462) 22.01.2021-28.01.2021 tarihleri arasında gerçekleşen ŞÖLEN iç yazışmalarında (Belge-723/ŞLN/4) yer alan “A101 kesinlikle bim den önce geçmem diyor, Aynı gün geçelim, Diyor”, “Bim de Salı geçecek diyeceğiz, artık Bim Çarşamba geçecek, artık 1 197 Piyasa Satış Fiyatı.

gün idare etsinler”, “A101 ok dedi sistemsel geçişleri perşembe ben Perşembe geçeyim bim Cuma geçsin şeklinde son son anlaştık.” ve “Mood fiyatını az önce teyit etti A101 de şok da yarın için raf geçti sabah fiş alacağım.” ifadelerinden ŞÖLEN tarafından A101, BİM ve ŞOK’un Biscolata Mood ürünlerine ilişkin fiyat artışının perakendeciler arasında dolaylı koordinasyon yoluyla organize edildiği ve bu organizasyondan anılan perakendecilerin de haberdar olduğu anlaşılmaktadır. Söz konusu fiyat artışı organizasyonunda perakendecilere ait kasa fişlerinin de kontrol mekanizması olarak aktif bir şekilde kullanıldığı gözlemlenmektedir.

Tablo 76- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

A101 28.01.2021 5,25 5,95

Biscolata Mood ŞOK 28.01.2021 5,25 5,95

BİM 29.01.2021 5,25 5,95 Kaynak: Cevabi Yazılar

(463) 25.02.2021 (Belge-723/ŞLN/5), 15.03.2021 (Belge-723/ŞLN/6) ve 17.03.2021 (Belge- 723/ŞLN/7) tarihli ŞÖLEN iç yazışmaları birlikte ele alındığında, ŞÖLEN tarafından Luppo ürünlerinde fiyat artışının yapılmasının planlandığı, bu kapsamda perakendeciler arasında sağlanan dolaylı koordinasyon yoluyla fiyat artışının organize edildiği görülmektedir. Belge-723/ŞLN/5’te geçen ve BİM için dile getirilen “Uzun görüşmeler sonucunda raf fiyatında ilk kez geçişte öncülük etmeyi kabul ettiler.” ve 15.03.2021 tarihli yazışmada geçen “Bim 17 Ocak olarak tarih vermişti. Arkasından A101’de de geçiş sağlanacak.” ifadelerini teyit eder şekilde BİM’in 17.03.2021, A101’in ise 18.03.2021 tarihinde ilgili ürünün fiyatını 6,45 TL’ye yükselttikleri tespit edilmiştir. 17.03.2021 tarihli yazışmada paylaşılan BİM’e ait fişten, söz konusu fiyat artışının gerçekleştirildiği ve belgede geçen “Süper hemen konuşuyorum a101” ifadesinden BİM’deki fiyat artışının A101’e iletileceği anlaşılmaktadır.

Tablo 77- İlgili Yazışmalara Konu Ürüne İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

BİM 17.03.2021 5,75 6,45

Şölen Luppo

A101 18.03.2021 5,75 6,45 Kaynak: Cevabi Yazılar

(464) Belgeler ve perakendecilerin ilgili tarihlerdeki fiyat artışları bütüncül olarak ele alındığında, ŞÖLEN tarafından A101, BİM, MİGROS ve ŞOK arasında ileriye dönük rekabete hassas bilgilerin dolaylı yoldan paylaşılmasına aracılık edilerek fiyat artışlarında koordinasyonun sağlandığı, anılan perakendecilerin söz konusu koordinasyondan haberdar oldukları ve ŞÖLEN tarafından kendilerine aktarılan rakiplere ait bilgileri ileriye dönük fiyatlama stratejilerinde kullandıkları değerlendirilmektedir.

I.3.1.13.3. ŞÖLEN Hakkında Yeniden Satış Fiyatının Tespitine İlişkin Belgeler

(465) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ŞÖLEN Saha Satış Yöneticisi (.....) tarafından ŞÖLEN Bölge Satış Müdürü (.....)’a 23.09.2020 tarihinde gönderilen “RE: ÖZPOLATOĞLU LUPPO FİYATI HAKKINDA” konulu e-postada (Belge-723/ŞLN/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey merhaba;

Manisa'daki Özpolatoğlu market(tabela ismi Gözde market)19.09.2020-07.10.2020

tarihleri arasında Luppo sandviç kek çeşitlerini 4,5TL'den inserte almış. Konudan

haberim olduğu gibi müdahale ettim.

…

• Müşteri ürünü ilk aldığı zaman 4,95 satıyordu(Ulusal endex).Ben Ulusal endex 5,75 olunca fiyatını yükseltmesini talep ettim ve o dönemden beri ürün fiyatını 5,95'e çıkarmıştı.

• Şu anda müşterinin elinde 200 koli civarında sütlü ve kakaolu Luppo var.Müşteriye 3,5 aydır ürünü 5,95'e sattığını şu anda niye 25krş karla satma gereği duyduğunu uygulamayı iptal etmesi talebimi ilettim. Ayrıca eğer düzeltmeyecekse ürünleri yarın toplatacağım diye tepki verdim.

…

Ulusal raf ve aktivite fiyatları bizim ciddi anlamda belimizi büküyor ve sorun yaratıyor. Ulusal noktalarda çıkan absürt fiyatlar nedeniyle müşteriler tepkisini farklı bir şekilde gösteriyor. Şu anda hem Gürmar hem de Özpolatoğlu markette Luppo delist oldu. Greta'yı da A 101'deki 3,95 satış fiyatı nedeniyle her iki müşteriye de açtıramıyorum. Luppo satış fiyatları bizim için hassas bir konu olduğu için paylaşma gereği duydum. …”

(466) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞÖLEN Ticari Pazarlama Yöneticisi

(.....) tarafından 14.12.2020 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarına gönderilen, “YENİ INSERT

FİYAT BİLDİRİMLERİ” konulu e-postada (Belge-723/ŞLN/9) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Sevgili Satış Yöneticilerimiz,

Publins Insert arayüzüne aşağıdaki ürünler Min-Max PSF fiyatlarına göre tanımlama yapılmıştır.

Insert içerisindeki ürünlerimizde bu fiyat aralıklarının dışına çıkıldığında bildirim gelecektir.

Bilgi adına sizlerle paylaşmak istedim.

İyi çalışmalar.

”

(467) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ŞÖLEN Satış Müdürü (.....)

tarafından 29.09.2020 tarihinde ŞÖLEN Ticari Pazarlama Müdürü (.....), ŞÖLEN Genel

Müdürü (.....), ŞÖLEN Kategori Pazarlama Müdürü (.....), ŞÖLEN İhracat Satış Müdürü

(.....), ŞÖLEN Satış Direktörü (.....) ve ŞÖLEN Marka Müdürü (.....)’a gönderilen “Aktivite

Onay Formu/Luppo Karamel LTS” konulu e-postada (Belge-723/ŞLN/10) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Merhaba,

A101’de listeli olmayan çeşidimiz Luppo Karamel Sandviç Kek ile RTS çalışması yapmayı planlamaktayız.

Buna göre; Yaklaşık (.....) adet 72’li RTS, tüm mağazalarda konumlandırılacak.

PSF [198] mevcut ile aynı, 5,75 TL olacak ve aktivite basılı olmayacak.

(.....)TL (Net satış cirosu) satış getirisi var.

Bizim tarafımızda 4-6 haftalık üretim zamanı belirtildi. Basılı olmadığı için tam sevkiyat tarihi yok, aktivitenin onaylanması halinde üretilen stantlar beklemeden mağazalara sevk edilecek. Sizlerin onayından sonra detayları planlama ile görüşüyor olacağım.

*Ekim ayında Ozmo Cornet RTS’leri mağazalarda yerini alacak, bugün siparişleri oluşturuldu. Kasım ayında Luppo Karamel ve Aralık ayında Veni RTS çalışması planlamaktayız. Veni için görüşmelerden sonra ayrıca form ileteceğim.

Luppo aktivite formu ektedir. Bilgi ve onayınıza sunarım.

İyi çalışmalar,

(…)”

(468) Yazışmanın devamında ŞÖLEN Kategori Pazarlama Müdürü (.....) tarafından

yazışmada yer alan alıcılara 20.12.2020 tarihinde gönderilen e-postada aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) merhaba,

Fiyatı oldukça düşük girmiş A101, bu sebeple kurumsal hattımıza GK noktalarından şikayetler gelmeye başlamış.

Bu fiyatı normal fiyatımıza çekebilirler mi?

…”

(469) E-posta silsilesinin devamında ŞÖLEN Satış Müdürü (.....) tarafından yazışmada yer

alan alıcılara 20.12.2020 tarihinde gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Haklısın (.....),

Müşteri ile anlaşmam bu şekilde değildi, ürün psf ile satılacaktı.

Geçen hafta gerildik bu konudan dolayı. Hem fiyat durumu hem de üretilen miktardan 500 rts az alım yaptılar.

Bu hafta halletmeye çalışıyorum, güncel durumu paylaşacağım.

İyi çalışmalar”

(470) ŞÖLEN’de yapılan yerinde incelemede elde edilen, ŞÖLEN Ticari Pazarlama Uzmanı

(.....) tarafından 11.01.2021 tarihinde ŞÖLEN çalışanlarının bulunduğu

“Solen_Geleneksel_Kanal” ve “Solen_Yerel_Zincir” isimli e-posta gruplarına gönderilen,

bilgi kısmında yine ŞÖLEN çalışanlarının bulunduğu “RE: ALOKASYON:

PR.PRM.PR.PRM.1568.00 Şölen Logolu Güncel Fiyat Kartı” konulu e-postada (Belge-

723/ŞLN/11) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar,

Sipariş adet ve numaraların olduğu ekteki data doğrultusunda herkesin miktarları eline ulaşmıştır diye ümit ediyorum.

Kullanımları konusunda ekiplerimizden destek rica ederiz.

Perakende Satış Fiyatı.

Daha önce altı çizildiği şekliyle tekrar paylaşmak isteriz;

 Tüketicinin elini uzattığı ürünün fiyatını bilmek istemesi; fiyatı gördüğünde satın

almaya / almamaya döndürüyor.

 Piyasada muadili olmayan ve / veya muadillerine göre özel ve gerçek çikolata

bazlı ürünler satmamız sebebi ile bazı gruplarda fiyatlarımızın da yüksek olmasını

getirdiği için TAVSİYE EDİLEN (PSF) fiyatlarla rafta olmak önemli.

 Piyasadaki güçlü ve belli pazar payına ulaşmış her firma tüm Türkiye genelinde

raf fiyatlarında ortak PSF ile hareket etmeye gayret eder. Tüketiciye güven

oluşturmak adına bunu da takip eder.

 Görsel bakımdan da TANZİM TEŞHİRİ TAMAMLAYAN önemli bir unsur olarak

göze çarpıyor

(…)”

I.3.1.13.4. ŞÖLEN Hakında Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesine Yönelik

Değerlendirme

(471) Dosya kapsamında, ŞÖLEN tarafından alt pazardaki perakendecilerin yeniden satış

fiyatlarının belirlenmesine yönelik olarak elde edilen belgelere ilişkin tespit ve

değerlendirmeler aşağıda sunulmuştur:

- 23.09.2020 tarihli ŞÖLEN iç yazışmasında (Belge-723/ŞLN/8) geçen “07.10.2020 tarihleri arasında Luppo sandviç kek çeşitlerini 4,5TL'den inserte almış. Konudan haberim olduğu gibi müdahale ettim.”, “Ben Ulusal endex 5,75 olunca fiyatını yükseltmesini talep ettim ve o dönemden beri ürün fiyatını 5,95'e çıkarmıştı.” ve “Müşteriye 3,5 aydır ürünü 5,95'e sattığını şu anda niye 25krş karla satma gereği duyduğunu uygulamayı iptal etmesi talebimi ilettim. Ayrıca eğer düzeltmeyecekse ürünleri yarın toplatacağım diye tepki verdim” ifadelerinden ŞÖLEN tarafından perakendecilerin satış fiyatlarına müdahale edildiği, öngörülen yeniden satış fiyatına uyulmaması durumunda ise ürün tedarikinin kesilmesi yönünde baskıda bulunulduğu, dolayısıyla perakendecilerin yeniden satış fiyatının belirlendiği anlaşılmaktadır.

- Belge-723/ŞLN/9’dan, perakendecilerin kampanyalı raf fiyatlarının düzenli olarak takip edilmesi için ŞÖLEN tarafından kullanılan bir bildirim sisteminin bulunduğu, sistemde en düşük ve en yüksek kampanyalı satış fiyatı aralıklarının belirlendiği, perakende fiyatları belirlenen aralıkların dışına çıktığında ŞÖLEN’e sistemden bildirim geldiği, böylelikle ŞÖLEN tarafından perakendecilerin raf fiyatlarının kontrol edildiği görülmektedir.

- Belge-723/ŞLN/10’dan ŞÖLEN tarafından rakip perakendecilerden gelen şikayet üzerine perakendecilerin düşük olan fiyatlarını artırması yönünde müdahalede bulunulduğu, bu sayede yeniden satıcıların satış fiyatlarının kontrol altında tutulduğu anlaşılmaktadır.

- Belge-723/ŞLN/11’de geçen “TAVSİYE EDİLEN (PSF) fiyatlarla rafta olmak önemli” ifadesinden ŞÖLEN’in tavsiye satış fiyatlarını perakende satış fiyatı olarak nitelendirdiği ve tavsiye fiyatın uygulanması yönünde strateji uyguladığı görülmektedir.

(472) Belgeler bütüncül olarak değerlendirildiğinde, ŞÖLEN tarafından fiyatı öngörülenden

düşük olan perakendecilerin satış fiyatlarına müdahale edildiği, istenilen yeniden satış

fiyatına uyulmaması durumunda ise ürün tedarikinin kesilmesi yönünde baskıda

bulunulduğu, ayrıca piyasadaki kampanyalı satış fiyatlarının takibi için bildirim sisteminin

kullanıldığı, bu sistem sayesinde perakendecilerin kampanyalı satış fiyatlarının kontrol

edildiği anlaşılmaktadır. Dolayısıyla, ŞÖLEN tarafından perakendecilerin yeniden satış

fiyatının tespit edildiği değerlendirilmektedir.

I.3.1.14. UNMAŞ Hakkında Elde Edilen Belgeler ve Değerlendirme

I.3.1.14.1. UNMAŞ Hakkında Topla Dağıt Karteline İlişkin Belgeler

(473) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 23.06.2017 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü

(.....)’e ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide UNMAŞ ve ŞOK

çalışanlarının bulunduğu “11 TEMMUZ FİYAT GEÇİŞİ HK-ŞOK” konulu e-postada

(Belge-723/UN/1) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar (.....) hn,

Artan hammadde maliyetlerinin sonucunda, yapılması gereken fiyat geçişi

oranlarımız ekteki tablodadır. Fiyat geçişinin tüm piyasada 12 Temmuz itibari ile

tamamlanmasını hedeflemekteyiz.

12 Temmuz itibari ile tavsiye edilen perakende raf satış fiyatları, ambalajların

ambalajların üzerinde basılmaya başlanması planlanmaktadır.

Geçiş öncesinde rkp [199] raf fiyatlarının fişleri paylaşılacaktır.

12 Temmuz 2017 Çarşamba itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin

sistemlerinize tanımlanmasını adına.

Bilgi ve teyidinize sunarım

Saygılarımla

Şimdiden hayırlı bayramlar dilerim.”

YENİ

YENİ

Yeni Ürün KDV Satış

Barkod Artqiel PRODUCT Gramaj Fiyatı Fiyatı- Marj Marj GEÇİŞ

Kodu %Fiyatı

Hariç

Dahil

35000313 EKMEK 71220 Fırından Tam Buğday 450 gr 6,25 1,00%6,19 (…..) (…..) (…..) 12.07.2017

35100012 EKMEK 5056202 Tost 500 gr 500 gr. 4,50 1,00%4,46 (…..) (…..) (…..) 12.07.2017 Uno Kepekli Light Tost

35000840 EKMEK 5056216 Premium Sandviç 5'li 360 gr. 6,25 1,00%6,19 (…..) (…..) (…..) 12.07.2017

(474) Söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından

23.06.2017 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a

gönderilen e-postada;

“(.....) Bey fiyat geçişini konuşuruz , sizden rakip fişlerini talep edeceğiz yada aynı gün onların da geçiş yapacağının teminatını talep edeceğiz

ama ürün üzerinde fiyat baskısı istemiyoruz

İyi Çalışmalar”

ifadeleri yer almaktadır.

(475) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)

tarafından 05.07.2017 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’in bulunduğu “12.07.2017

UNO FİYAT GEÇİŞİ.xlsx” konulu e-postada (Belge-723/UN/2) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“(.....) Bey,

11.07.2017 de rakiplerin yeni raf fiyatına geçtiğine dair raf görsellerini göndermenizi rica ediyorum.

Aksi taktirde fiyat geçişini yapamıyorum bildiğiniz üzere

İyi Çalışmalar”

(476) Söz konusu e-postaya cevaben UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)

tarafından 05.07.2017 tarihinde ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK

Ticaret Kategori Müdürü (.....)’in olduğu e-postada;

“(.....) bey,

yeni raf fiyatına geçtiğine dair görseller paylaşılacaktır,

bilgilerinize sunarım.”

ifadeleri yer almaktadır.

(477) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Müdürü (.....) tarafından 23.06.2017 tarihinde MİGROS çalışanı (.....)’e gönderilen,

bilgide MİGROS ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu “FW: FİYAT GEÇİŞİ HK. - 11

TEMMUZ 2017” konulu e-postada (Belge-723/UN/3) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: (…)

Fiyat geçişinin tüm piyasada 11 Temmuz itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz. Her zaman uyguladığımız gibi, piyasa geçişinin sorunsuz ve eş zamanlı tamamlanabilmesi için 11 Temmuz tarihi itibari ile ‘’yeni öneri raf satış fiyatına’’ geçilmesini, piyasa fiyat geçişinin tamamlandığının tespiti ile yeni alış fiyatlarına geçiş ile süreci tamamlamayı öneriyorum.

(…)

(478) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

07.07.2017 tarihinde MİGROS çalışanı (.....)’e gönderilen, bilgide MİGROS ve UNMAŞ

çalışanlarının yer aldığı e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım merhaba,

11 temmuz tarihi için sisteminizde yeni raf satış fiyatlarına geçileceğini teyit etmenizi rica ediyorum. aynı gün piyasadaki fiyat geçişini size göstermek için kasa fişi gönderimi yapılacaktır.

iyi çalışmalar,”

(479) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

10.07.2017 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....)’a gönderilen

e-postada;

“bugün saat 12:00’a kadar mutlaka ulaşıp sözlü teyit alalım.

sadece raf satış fiyatlarını geçmelerini bekliyoruz.

yarın piyasadan fiş gönderip yeni liste fiyatlarına geçmelerini ayrıca isteyeceğiz. sözlü teyit alman önemli”

ifadeleri yer almaktadır.

(480) UNMAŞ’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 23.06.2017 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü

(.....)’e ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ

çalışanlarının bulunduğu “11 TEMMUZ FİYAT GEÇİŞİ HK - ŞOK” konulu e-postada

(Belge-723/UN/4) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

(…)

Fiyat geçişinin tüm piyasada 12 Temmuz itibari ile tamamlanmasını

hedeflemekteyiz.

12 Temmuz itibari ile tavsiye edilen perakende raf satış fiyatları, ambalajların

üzerinde basılmaya başlanması planlanmaktadır.

Geçiş öncesinde rkp raf fiyatlarının fişleri paylaşılacaktır.

12 Temmuz 2017 Çarşamba itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin sistemlerinize tanımlanmasını adına.

Bilgi ve teyidinize sunarım

Saygılarımla”

(481) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 06.07.2017 tarihinde ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide

ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’in bulunduğu e-postada;

“Merhabalar (.....) bey,

12 Temmuz 2017 Çarşamba itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin sistemlerinize tanımlanmasını adına,

Hatırlatma amaçlı paylaşılmaktadır.

İyi çalışmlar dilerim.

yeni raf fiyatına geçtiğine dair görseller paylaşılacaktır,

bilgilerinize sunarım.”

ifadeleri yer almaktadır.

(482) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 11.07.2017 tarihinde ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide

ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada; “Merhabalar (.....) bey,

Fiyat geçişlerinin yapıldığına dair fiş görselleri ektedir,

Kontrolleriniz ile fiyat geçiş işlemlerinin tamamlanması adına desteklerinize

sunarım.

Teyidinizi bekliyoruz.

Tşk.”

ifadeleri yer almaktadır.

(483) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

11.07.2017 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a

gönderilen e-postada;

“(.....) [200] ile konuşup teyit aldın mı?

yarın geçmeleri lazım”

ifadeleri yer almaktadır.

(484) Bir üstteki e-postaya cevaben UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)

tarafından 11.07.2017 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen e-postada; “(.....) bey,

Şok tanımlamayı yapıyor, birazdan onur gönderecek kontrol edeceğim.

Saygılarıla.”

ifadeleri yer almaktadır.

(485) UNMAŞ’da yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 11.07.2017 tarihinde ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a

gönderilen, bilgide ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) ve UNMAŞ Ticaret Direktörü

(.....), UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)‘nın bulunduğu “RE: 11

TEMMUZ FİYAT GEÇİŞİ HK - ŞOK” konulu e-postada (Belge-723/UN/5) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar (.....) bey,

Fiyat geçişlerinin yapıldığına dair fiş görselleri ektedir,

Kontrolleriniz ile fiyat geçiş işlemlerinin tamamlanması adına desteklerinize

sunarım.

Teyidinizi bekliyoruz.

Tşk.

[MİGROS ve CARREFOUR’da UNMAŞ ürünlerinin fiyatlarını gösteren fiş resimleri paylaşılmıştır.] ”

ifadeleri yer almaktadır.

(486) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 26.12.2017 tarihinde CARREFOURSA çalışanı (.....)

ve CARREFOURSA çalışanı (.....)’e gönderilen, bilgide UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)

ve CARREFOURSA çalışanı (.....)’ın bulunduğu “16 OCAK 2018 FİYAT GEÇİŞİ HK”

konulu e-postada (Belge-723/UN/6) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey merhaba,

Artan hammadde maliyetlerinin sonucunda, yapılması gereken fiyat geçişi oranlarımız ekteki tablodadır. Fiyat geçişinin tüm piyasada 16 Ocak 2018 Salı itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz.

16 Ocak 2018’de tavsiye edilen perakende raf satış fiyatları, ambalajların üzerinde basılmaya başlanması planlanmaktadır.

16 Ocak 2018 Salı itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin

sistemlerinize tanımlanmasını adına,

Bilgi ve teyidinize sunarız.

Saygılarımla. “

ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(487) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 27.12.2017 tarihinde CARREFOURSA çalışanı (.....) ve

CARREFOURSA çalışanı (.....)’e gönderilen, bilgide UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) ve

CARREFOURSA çalışanı (.....)’ın bulunduğu e-postada:

(.....) bey,

Aşağıda bilgisini paylaştığım tekli tatlı atıştırmalık ürünlerimizde fiyat geçişi

olmayacaktır.

Revize fiyat geçiş tablomuz ektedir.

Fiyat geçişi için teyidinizi beklemekteyiz.

Iyi çalışmalar.

Çikolata Kremalı Kruvasan Tekli

Elmalı Tart Tekli

Vişneli Tart Tekli

ifadeleri yer almaktadır.

(488) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

09.01.2018 tarihinde CARREFOURSA çalışanı (.....)’a gönderilen e-postada;

“selam,

bugün toplantı konularımızdandı.

bahsetmeyi atlamışım.

geçen görüşmemizde de gündeme getirdiğim gibi, 16 ocak’ta fiyat geçişlerinin tüm piyasada eş zamanlı aynı gün gerçekleştireceğiz. sizden bu tarihte yeni perakende satış fiyatlarına geçileceğini teyit etmek istiyorum.

16 ocak Salı günü öğlene kadar sizlere piyasa kasa fişlerini gönderip, ertesi gün yeni alış fiyatlarına geçilmesini talep edeceğim.

sorunsuz bir geçiş için desteğinizi rica ediyorum.

ekibe onayınızı bildirirseniz, detayları biz takip ederiz.

teşekkürler,

[UNMAŞ ürünlerinin eski ve yeni perakende satış fiyatlarını gösteren excel tablosu paylaşılmıştır.]”

ifadeleri yer almaktadır.

(489) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 26.12.2017 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü

(.....)’e ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide UNMAŞ Ticaret Direktörü

(…..), UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....), UNMAŞ Ulusal Zincir

Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) ve ŞOK Ticaret Direktörü (.....)’un bulunduğu “17

OCAK 2018 FİYAT GEÇİŞİ HK - ŞOK” konulu e-postada (Belge-723/UN/7) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar (.....) hn & (.....) bey,

Artan hammadde maliyetlerinin sonucunda, yapılması gereken fiyat geçişi oranlarımız ekteki tablodadır. Fiyat geçişinin tüm piyasada 16 Ocak 2018 Salı itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz.

16 Ocak 2018’de tavsiye edilen perakende raf satış fiyatları, ambalajların üzerinde basılmaya başlanması planlanmaktadır.

16 Ocak 2017 Salı günü geçiş öncesinde, ra/kip raf fiyatları kasa fişleri paylaşılacak olup geçiş için fişlerin paylaşılmasıyla sizleride;

17 Ocak 2018 Çarşamba itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin

sistemlerinize tanımlanmasını adına,

Bilgi ve teyidinize sunarız.

Saygılarımla.

[UNMAŞ ünlerine ait satış fiyatlarının ve fiyat geçiş tarihlerinin bulunduğu excel

tablosu paylaşılmıştır.]”

(490) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 11.01.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e ve ŞOK Satın

Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen e-postada;

“Merhabalar (.....) hn,

17 Ocak 2018 Çarşamba itibariyle fiyat geçişlerinin tanımlama çalışması için,

hatırlatma olarak paylaşılmaktadır,

Fişleri Salı günü göndermiş olacağız.

Saygılarla.”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)

tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a ve ŞOK Ticaret

Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen e-posta aşağıdaki gibidir:

“(.....) Bey,

Rakipler ne zaman fiyat geçişi yapacak

Fiş görsellerinin tarafıma iletilmesi gerek

İyi çalışmalar”

(491) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 11.01.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e ve ŞOK Satın

Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen e-postada;

“(.....) bey,

Salı günü fişleri paylaşıyor olacağız.

İyi çalışmalar”

ifadeleri yer almaktadır.

(492) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Müdürü (.....) tarafından 26.12.2017 tarihinde MİGROS çalışanı (.....)’e gönderilen,

bilgide MİGROS ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu “FİYAT GEÇİŞİ HK. - 16 OCAK

2018” konulu e-postada (Belge-723/UN/8) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hanım,

Son dönemde yaşanan hammadde maliyetlerinin artışı ve 2018 yılı için

bütçelediğimiz ilk fiyat geçişi oranlarımız ekteki tablodadır.

Fiyat geçişinin tüm piyasada 16 Ocak itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz. Her zaman uyguladığımız gibi, piyasa geçişinin sorunsuz ve eş zamanlı tamamlanabilmesi için 16 Ocak tarihi itibari ile ‘’yeni öneri raf satış fiyatına’’

geçilmesini, piyasa fiyat geçişinin tamamlandığının tespiti(aynı gün piyasadaki fiyat geçişini size göstermek için kasa fişi gönderimi yapılacaktır.) ile yeni alış fiyatlarına geçiş ile süreci tamamlamayı öneriyorum.

Fiyat geçiş formunu kaşeli ve imzalı olarak teslim edeceğim.

Bilgilerinize sunar, teyidinizi rica ederiz.

İyi çalışmalar.”

(493) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)tarafından

10.01.2018 tarihinde MİGROS çalışanı (.....)’a gönderilen e-postada;

“(.....) bey merhaba,

Yılın ilk fiyat geçişini tüm piyasada eş zamanlı ve sorunsuz tamamlayabilmemiz için, her seferinde uyguladığımız yöntemi uygulamak için teyidinizi rica ediyorum.

süreci tekrar özetle hatırlatmak istiyorum.

tüm müşterilerimiz 16 Ocak Salı günü fiyat geçişlerini tamamlayacaklar, sizin ise, geçişi tamamlayan diğer noktalarla sorun yaşamamamız için, aynı tarihte öncelikli olarak yeni raf satış fiyatına geçmenizi, aynı gün piyasadaki noktalardan geçişin tamamlandığını gösteren fişleri paylaşmamızın ardından kısa süre içerisinde alış fiyatlarınıza geçişinizi tamamlamanız işleyişidir.

(.....) [201] hanım ile de fiyat geçiş işleyişimizi paylaşmıştık, kendisine onay

verebilirseniz sevinirim.

İyi çalışmalar,”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben MİGROS çalışanı (.....)

tarafından 15.01.2018 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen e-posta

aşağıdaki gibidir:

“Slm.

Satış fiyatını size güvenerek, yarına (.....) tanımlayacak ama alış fiyatı için bize

marj kazandırmanız için haftaya geçelim.”

(…)

“Satışı yarına yapıyoruz.

Alış tarihini konuşuruz.”

(494) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Müdürü (.....) tarafından 01.09.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e

gönderilen, bilgide UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu “DONUK FİYAT GEÇİŞİ.” konulu

e-postada (Belge-723/UN/9) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar,

Son dönemde yaşanan hammadde maliyetlerinin artışlarına istinaden donuk

çalıştığımız ürünlerimiz için yapılması gereken fiyat geçişi oranlarımız aşağıdaki tablodadır.

Fiyat geçişinin 05 Eylül 2018 Çarşamba günü itibari ile tamamlanmasını

hedeflemekteyiz.

05 Eylül 2018 Çarşamba itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin

sistemlerinize tanımlanmasını ve teyidinizi rica ederim.

[UNMAŞ ürünlerine ait perakende satış fiyatların bulunduğu excel tablosu

paylaşılmıştır.]”

(495) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 04.09.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e ve ŞOK Satın

Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen e-postada;

“Merhabalar,

Donuk Fiyat geçiş tanımlama işlemleri için, hatırlatma olarak paylaşıyoruz.

Bilgi, destek ve teyidinize sunarız,”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)

tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen e-posta

aşağıdaki gibidir:

“(.....) Bey,

Telefonda belirttiğim üzere rakip raf fiyatlarını iletmenizi rica ediyorum

MİGROS çalışanı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

İyi çalışmalar”

(496) Aynı e-posta silsilesinin devamında ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından

04.09.2018 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide UNMAŞ ve

ŞOK çalışanlarının yer aldığı e-postada;

(…)

“(.....) Bey daha önce fiş ile yapıyorduk, fiş gönderebilir misiniz ?

Teşekkürler”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben 05.09.2018 tarihinde UNMAŞ

Ticaret Direktörü (.....) tarafından ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen e-

posta aşağıdaki gibidir:

(.....) hanım,

Fiş görselleri ektedir.

İyi çalışmalar,”

(497) Aynı e-posta silsilesinin devamında ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından

06.09.2018 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgide UNMAŞ ve

ŞOK çalışanlarının e-postada aşağıdaki tablo ve ifadeler yer almaktadır:

(.....) Bey Bim fiyatları gerekli, siz Migrosu göndermişsiniz

(.....) Bey döneminde Bim fiyatları bize geliyordu

Bu ürünlerin rakip raf fiyatının fişini gönderir misiniz ?

(498) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

17.09.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgi kısmında

UNMAŞ ve ŞOK çalışanlarının bulunduğu e-postada;

(.....) hanım,

Bu hafta fiyat geçiş için Çarşamba gününü kaçırmayalım lütfen.

Sizden haber bekliyorum,

Teşekkürler,”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Kategori Müdürü

(.....) tarafından UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen, bilgi kısmında UNMAŞ ve

ŞOK çalışanlarının bulunduğu e-posta aşağıdaki gibidir:

“(.....) Bey rakipteki fiyatları talep etmiştik bu fişler gelmeden geçmiyoruz”

(499) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından

18.09.2018 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgi kısmında

UNMAŞ ve ŞOK çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“(.....) hanım,

Güncel fiş görüntüsü ektedir.”

(…)

[BİM’de bulunan UNMAŞ ürünlerine ait fiş ve raf fiyatı fotoğrafları paylaşılmıştır.]

(500) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen, UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 26.10.2018 tarihinde FİLE Satın Alma Grup Müdürü

Asistanı (.....)’e gönderilen, bilgide FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....), UNMAŞ Ticaret

Direktörü (.....) ve UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....)’ın bulunduğu “13

KASIM 2018 FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada (Belge-723/UN/10) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey merhaba,

Artan hammadde maliyetlerinin sonucunda, yapılması gereken fiyat geçişi

oranlarımız ekteki tablodadır.

Fiyat geçişinin tüm piyasada 13 Kasım 2018 Salı itibari ile tamamlanmasını

hedeflemekteyiz.

13 Kasım 2018’de tavsiye edilen perakende raf satış fiyatları, ambalajların üzerinde basılmaya başlanması planlanmaktadır.

13 Kasım 2018 Salı itibariyle Alış ve Tavsiye Raf Satış fiyatları geçişinin

sistemlerinize tanımlanmasını adına,

Bilgi ve teyidinize sunarız.

Saygılarımla.”

(501) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 12.11.2018 tarihinde FİLE Satın Alma Grup Müdürü Asistanı (.....)’e

gönderilen, bilgide FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....) ile UNMAŞ çalışanlarının

bulunduğu e-postada;

“(.....) bey,

Fiyat geçişinin yarın itibari ile tanımlandı teyidini rica ederim.

İyi çalışmalar. “

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben FİLE Satın Alma Grup Müdürü

Asistanı (.....) tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’ya

gönderilen, bilgi kısmında UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-posta aşağıdaki gibidir: “Merhaba (.....) Bey,

Satış fiyatlarını talebiniz doğrultusunda sizi zor durumda bırakmamak adına

13.11.2018 itibariyle rafa yansıtacağız.

Satın alma fiyatları ulusal fiyat araştırmaları sonunda, geçiş tarihi ile ilgili tarafınıza bilgi verilecektir.

İyi çalışmalar,”

(502) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....)

tarafından 12.11.2018 tarihinde FİLE Satın Alma Grup Müdürü Asistanı (.....)’e

gönderilen, bilgide FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....) ile UNMAŞ çalışanlarının

bulunduğu e-postada;

“(.....) bey merhaba,

Öncelikle, eş zamanlı Raf fiyatı artışı için teşekkür ederiz.

Sizinle 13.11 Salı günü fişleri paylaşacağız, piyasa geçişini göstermemizin ertesi günü yeni liste fiyatlarına geçişinizi isteyeceğiz.

İyi çalışmalar,”

[Söz konusu mesajın ertesi günü MİGROS ve CARREFOURSA’da satılan UNMAŞ ürünlerinin fiyatını gösteren fişlerin fotoğrafları paylaşılmıştır.]

ifadeleri yer almaktadır.

(503) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Müdürü (.....) tarafından 26.10.2018 tarihinde MİGROS çalışanı (.....)’a gönderilen,

bilgide MİGROS ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu “Fiyat geçişi hk. 13 Kasım 2018”

konulu e-postada (Belge-723/UN/11) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

(.....) hanım,

Son dönemde yaşanan hammadde maliyetlerinin artışı sonucunda yapmamız gereken fiyat geçişi oranlarımız ekteki tablodadır.

Fiyat geçişinin tüm piyasada 13 Kasım Salı itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz. Her zaman uyguladığımız gibi, piyasa geçişinin sorunsuz ve eş zamanlı tamamlanabilmesi için 13 Kasım Salı tarihi itibari ile ‘’yeni öneri raf satış

fiyatına’’ geçilmesini, piyasa fiyat geçişinin tamamlandığının tespiti(aynı gün piyasadaki fiyat geçişini size göstermek için kasa fişi gönderimi yapılacaktır.) ile yeni alış fiyatlarına geçiş ile süreci tamamlamayı öneriyorum.

Fiyat geçiş formunu kaşeli ve imzalı olarak teslim edeceğim.

Bilgilerinize sunar, teyidinizi rica ederiz.

İyi çalışmalar.”

(504) Söz konusu e-postanın ekinde aşağıdaki tablo yer almaktadır:

MİGROS ÜRÜN

KODU ÜRÜN ADI RAF SATIŞ FİYATI

5055850 UNO KITIRUNO ÇOK TAHILLI MULTIPACK 180 G 7,50 TL

(505) Söz konusu e-postaya cevaben MİGROS çalışanı (.....) tarafından 09.11.2018 tarihinde

UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Müdürü (.....)’a gönderilen, bilgide MİGROS ve

UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“(.....) Bey,

Form güncellenmiştir.

Ekteki forma işleyip iletmenizi rica ederim, teşekkürler.”

ifadeleri yer almaktadır.

(506) Aynı kişi tarafından 13.11.2018 tarihinde gönderilen e-postada;

“(.....) Bey,

Fiyat geçişi yapılmıştır, bilginize.”

ifadeleri yer almaktadır.

(507) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; FİLE İhtiyaç Grup Müdürü (.....)

tarafından 15.11.2018 tarihinde FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....)’a gönderilen “UNO

KARA BUGDAY” konulu e-postada (Belge-723/UN/12) aşağıdaki ifadeler yer

almaktadır:

“Merhaba (.....) bey,

Uno fiyatlarını geçtik ancak migrosta aşağıdaki ürün fiyatı hala 7,50 görünüyor.

Biz 7,95 yaptık.

Aşağıdaki fotoğraf dün çekildi, bilgilerinize

İyi çalışmalar.”

[UNO PREMIUM ÇAVDAR & KARABUĞDAYLI EKMEK 480G 7,50 TL raf fiyatı görseli paylaşılmıştır.]

(508) Aynı e-posta silsilesinin devamında FİLE Satın Alma Grup Müdürü Asistanı (.....)

tarafından 15.11.2018 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....)’ya gönderilen, bilgide FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....) ve UNMAŞ Ticaret

Direktörü (.....)’in bulunduğu “FW: UNO KARA BUGDAY” konulu e-postada;

“Merhaba (.....) Bey,

Konu ile ilgili bilginizi rica ederiz.

İyi çalışmalar,”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben UNMAŞ Ulusal Zincir

Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından FİLE Satın Alma Grup Müdürü Asistanı

(.....)’e gönderilen, bilgide FİLE Satın Alma Grup Müdürü (.....) ile UNMAŞ çalışanının

bulunduğu e-posta aşağıdaki gibidir:

(.....) bey,

Telefonda görüştüğümüz üzere, fiyat geçişinden önce planlanan aktiviteden dolayı bu üründe aktivite bitiminde sizinle kasa fişini paylaşacağım.

Fiyat geçişi tüm piyasada yapılmış olup ekte kasa fişlerini sizinle paylaşıyorum.

İyi çalışmalar dileirm.

“

(509) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından 29.08.2019 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu “FW: UNO FİYAT GEÇİŞİ” konulu e-postada (Belge-723/UN/13) aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

(.....) Bey merhaba,

Uno Kruvasan geçişi için piyasa raf fiyatlarının artışını bekliyoruz

Bilgilerinize”

(510) Söz konusu e-postaya cevaben UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından 29.08.2019 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“(.....) hn

(.....) [202] bey ile görüşmeme istinaden, carrefour geçiş fişini ekte paylaştım

Diğer müşterilerde aynı anda geçiş sağlayacaktır, tüm piyasanın aynı anda geçişi için

sizinde tanımlamayı yarında geçerli yapmanız adına,

Desteğinizi bekliyoruz.”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“Beklediğimiz yerde geçiş yapmalı aksi durumda pahalı kalırız”

ifadesi bulunmaktadır. Söz konusu e-postaya cevaben UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından 29.08.2019 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“(.....) hn,

Pahalı kalmayacaksınız, beklediğiniz yerde yarında geçerli tanımlama yapacak ve

sizle aynı fiyat 9,95tl raf satış fiyatı olacaktır.

İşlemler eş zamanlı olacağından sorun olmayacaktır

Bilgilerinize sunarım.”

ifadeleri yer almakta olup söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....) tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

(.....) Bey,

202 ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

Rakibin raf fiyat geçişini teyit eden görsel olmadıkça ilgili ürünün satış ve alışını değiştiremeyiz

Pazartesi günü görsel iletildikten sonra konu yönetime sunulup gereği yapılacaktır Iyi çalışmalar”

ifadeleri yer almaktadır.

(511) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 30.08.2019 tarihinde ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen e-

postada;

“(.....) bey,

Carrefour ve Migros fiyat geçişleri için fiş görselleri ektedir,

Geçiş işlemlerinin yarında geçerli yapılması adına değerli desteklerinizi bekliyoruz, Bilgi ve teyidinize sunarız.”

(…)

ifadeleri yer almaktadır.

(512) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)

tarafından 03.02.2020 tarihinde UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu düşünülen Zim isimli

e-posta grubuna gönderilen “fiyat geçiş” konulu e-postada (Belge-723/UN/14) aşağıdaki

ifadeler yer almaktadır:

“Tüm müşterilerden en geç 5 şubat için teyitleşildi mi?

Risk gördüğünüz varsa bilgi verin bana” (…)

Müşteri bazlı Teyit?

(513) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni

(.....) tarafından 04.02.2020 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen e-

postada;

“(.....) bey,

Şok acc. (.....) [203] ile görüşüldü,

Migros fişini görmeden raf satış fiyatını geçemiyorlarmış, (.....) [204] onay vermiyormuş, Bilgilerinize sunarım”

ifadeleri yer almaktadır.

(514) UNMAŞ’ta yapılan yerinde incelemede elde edilen; UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar

Satış Yönetmeni (.....) tarafından 17.01.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü

(.....) ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ

çalışanlarının olduğu “FİYAT GEÇİŞİ HK - ŞOK” konulu e-postada (Belge-723/UN/15)

aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Merhabalar (.....) hn & (.....) bey,

Artan maliyetler’den kaynaklanan, bu yıl ilki gerçekleşen yıllık bütçe planlı fiyat geçişimizi tüm piyasada eş zamanlı olarak tüm müşterilerimizde, 04 Şubat 2020 Salı itibari ile tamamlanmasını hedeflemekteyiz. 04 Şubat 2020 Salı günü geçiş öncesinde, rakip raf fiyatları kasa fişleri paylaşılmasıyla sizlerinde; 05 Şubat Çarşamba itibariyle Yeni Liste Fiyatlarının ve Tavsiye Raf Satış fiyatlarının geçişinin sistemlerinize tanımlanması adına,”

ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

ŞOK CEO’su (.....) olduğu değerlendirilmektedir.

(515) Söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“(.....) Bey merhaba,

En geç 4 Şubat saat 10:00 da bize rakip raf fiyatlarını iletmeniz gerekiyor

Sonrasında yönetime sunup onay alınırsa geçiş yaparız”

ifadeleri yer almaktadır.

(516) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından 23.01.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının olduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) hn merhabalar,

Fiyat geçiş tarıhini, tüm müşterilerimizde eş zamanlı olarak, 5 Şubat 2020 Çarşamba

olarak güncelliyoruz, 5 Şubat sabahı kasa fişlerini ileteceğiz, akabinde 6 Şubat’tan

geçerli olacak şekilde tanımlamalarını yapılacağının teyidini rica eder,”

(517) Söz konusu e-postaya cevaben ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....) tarafından 23.01.2020 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen, bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının bulunduğu e-postada;

“Geçildikten sonra konuşalım, selamlar”

ifadeleri yer almaktadır.

(518) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından 05.02.2020 tarihinde ŞOK Ticaret Kategori Müdürü (.....)’e ve ŞOK Satın Alma Uzmanı (.....)’a gönderilen bilgide ŞOK ve UNMAŞ çalışanlarının olduğu e-posta aşağıdaki gibidir:

“(.....) hn,

Piyasa Fiyat geçişleri tamamlanmış olup, Fiş görselleri ektedir.

Fiyat geçiş işlemlerinin tamamlanması adına gün içindeki teyidinizi bekliyoruz.

Syg.”

(519) Aynı e-posta silsilesinin devamında UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....) tarafından 05.02.2020 tarihinde UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....)’e gönderilen e- postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“(.....) bey,

(.....) hn ile görüştük, fiyat kontrolü yaparak dönüş sağlayacak,

Ön bilgi olarak paylaşıyorum.”

(520) Söz konusu e-postaya cevaben UNMAŞ Ticaret Direktörü (.....) tarafından 05.02.2020 tarihinde UNMAŞ Ulusal Zincir Mağazalar Satış Yönetmeni (.....)’a gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır:

“Saat başı ara,

Fişler gitti, geciktirmesin,

Sen de tanımlamaları yaptırmak üzere hazır ol”

I.3.1.14.2. UNMAŞ Hakkında Topla Dağıt Karteline Yönelik Değerlendirme

(521) Belge-723/UN/1, Belge-723/UN/2, Belge-723/UN/3, Belge-723/UN/4 ve Belge- 723/UN/5 birlikte değerlendirildiğinde, 11.07.2017 tarihinde MİGROS ve CARREFOURSA’nın birden fazla UNMAŞ ürününde fiyat artışı yaptığı, aynı gün söz

konusu fiyat artışlarına ilişkin kasa fişlerinin UNMAŞ tarafından ŞOK’a iletildiği görülmektedir. Akabinde ŞOK’un da 12.07.2017 tarihinde aynı ürünleri rakipleri ile aynı fiyata yükselttiği, böylelikle UNMAŞ tarafından “11 Temmuz Fiyat Geçişi” olarak adlandırılan sürecin tamamlandığı tespit edilmiştir. Söz konusu teşebbüslerin ilgili dönemdeki fiyat hareketleri de bu durumu teyit etmektedir.

Tablo 78- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Ürün Teşebbüs Tarih Eski Fiyat Yeni Fiyat

CARREFOURSA 11.07.2017 5,95 6,50

Uno Denge Tam Buğday 520 Gr

Kaynak: Cevabi Yazılar

(522) Belge-723/UN/6, Belge-723/UN/7 ve Belge-723/UN/8 birlikte değerlendirildiğinde 16.01.2018 tarihinde MİGROS ve CARREFOURSA’nın birden fazla UNMAŞ ürününde fiyat artışı yaptığı, aynı gün söz konusu fiyat artışlarına ilişkin kasa fişlerinin UNMAŞ tarafından ŞOK’a iletileceğinin belirtildiği görülmektedir. Akabinde ŞOK’un da 17.01.2018 tarihinde aynı ürünleri rakipleri ile aynı fiyata yükselttiği, böylelikle UNMAŞ tarafından “17 Ocak 2018 Fiyat Geçişi” olarak adlandırılan sürecin tamamlandığı tespit edilmiştir. Söz konusu teşebbüslerin ilgili dönemdeki fiyat hareketleri de bu durumu teyit etmektedir.

Tablo 79- İlgili Yazışmalara Konu Ürünlere İlişkin Fiyat Değişiklikleri (Tarih: Fiyat Geçiş Tarihi; Fiyat: KDV Dahil TL)

Eski Yeni

Ürün Teşebbüs Tarih