12-02/68-14
sunduğu ürünleri diğer teşebbüslere oranla yüksek indirimler yaparak satışlarını arttırmayı hedeflemesidir.
G.1.2. İdeal Standart İşletmecilik ve Mümessillik San. ve Tic. A.Ş. (İDEAL)
Üretiminin büyük bir kısmını BİM’e yapan İDEAL’in elle kullanılan diş fırçası üretimi dışında herhangi bir faaliyeti yoktur. İDEAL, halihazırda BİM’in en büyük diş fırçası tedarikçisi konumunda olup, BİM’in Türkiye çapındaki mağazalarında satışa sunulmak üzere özel markalı diş fırçası üretimini gerçekleştirmektedir. İDEAL tarafından üretilen diş fırçaları BİM’in sahip olduğu mağazalarda satılan diş fırçalarının 2010 yılı verilerine göre %(.....)'sını, 2011 yılı 11 aylık verilerine göre ise %(.....)'ini oluşturmaktadır.
G.2. İlgili Pazar
G.2.1. İlgili Ürün Pazarı
Diş fırçaları elle kullanılan ve elektrikli olarak ikiye ayrılmaktadır. Devralınan teşebbüs olan İDEAL’in sadece elle kullanılan diş fırçaları ürettiği dikkate alınarak, ilgili ürün pazarı “elle kullanılan diş fırçaları” şeklinde tanımlanmıştır.
G.2.2. İlgili Coğrafi Pazar
BİM’in Türkiye’nin hemen hemen her ilinde faaliyet göstermesi ve İDEAL tarafından üretilen diş fırçalarının ülkenin her yerine satılmasının mümkün olması nedeniyle, mevcut dosya kapsamında ilgili coğrafi pazar “Türkiye” olarak belirlenmiştir.
G.3. Yapılan Tespitler ve Hukuki Değerlendirme
Devralma işlemi ile birlikte elle kullanılan diş fırçalarının üretimini yapan İDEAL, diş fırçası satışı işinde faaliyet gösteren BİM tarafından satın alınacaktır. Bu kapsamda işlem dikey bir devralma işlemi olup, 2010/4 sayılı Tebliğ’de öngörülen ciro eşiklerini aştığından izne tabidir.
BİM ile İDEAL arasında dikey bir ilişki bulunması, söz konusu devralma işleminde 2010/4 sayılı Tebliğ’in 5. maddesi çerçevesinde etkilenen bir pazar olduğunu göstermektedir.
İDEAL’in pazar payı 2010 yılı için yaklaşık %(.....)’tir. Dosya mevcudu bilgi ve belgelerde yer alan ve diş fırçası pazarında faaliyet gösteren diğer teşebbüslerin pazar payları incelendiğinde İDEAL’in diş fırçası pazarında önemli bir pazar payının bulunmadığı anlaşılmaktadır.
Dikey devralma işlemlerinin rekabeti kısıtlayıcı etki potansiyeli genel olarak yatay devralma işlemlerinden daha düşüktür. BİM’in, diş fırçası pazarında herhangi bir faaliyeti olmadığından, işlem sonrasında İDEAL’in faaliyet gösterdiği elle kullanılan diş fırçası pazarında herhangi bir yoğunlaşma artışı gerçekleşmeyecektir. Diğer yandan halihazırda BİM’de satılan diş fırçalarının %(.....)’dan fazlasının İDEAL tarafından temin edildiği ve BİM’in tüm perakende pazarındaki pazar payının %(.....), organize perakende sektöründeki pazar payının ise %(.....) olduğu dikkate alındığında, işlem sonrasında diğer diş fırçası üreticilerinin ürünlerinin tüketicilere ulaşmasında herhangi bir engelle karşılaşmayacakları kanaatine varılmıştır.