05-01/3-3
Eskişehir, İstanbul ve Kırklareli’de toplam altı adet fabrikası bulunmaktadır. Halihazırda kendine ait bir porselen fabrikası bulunmamakla birlikte, 2007 yılında üst ve orta segment ikram kesimine hitap eden porselen ürünleri ithal etmeye başlamıştır.
Sembol Amblem, ikram sektörüne yönelik olarak toptancılık hizmetleri yürütmektedir.
H.2. İlgili Pazar
60
Dosyadaki bilgilere göre ilgili ürün pazarı, “porselen sofra eşyaları”; ilgili coğrafi pazar ise, “Türkiye Cumhuriyeti sınırları” olarak belirlenmiştir.
H.3. Değerlendirme
Porselen üretimi ve pazarlanması ev kesimi ve ikram kesimine yönelik iki farklı kategori dahilinde incelenebilir. Ev kesimi, hane kullanımı için bireylerin yaptıkları satın almaları kapsar. Ev kesimi porselenleri gün ışığına tutulduğunda ışığı geçiren porselenlerdir. İkram kesimi, hizmet sektöründeki tatil köyü, otel gibi konaklama; lokanta, kahvehane gibi yeme içme tesislerinin satın almalarını kapsar. İkram kesimi porselenleri ise daha kalın üretilmektedir ve ancak lambaya tutulduklarında ışığı geçirdikleri görülebilmektedir. İkram kesimi ihtisaslaşmış bir dağıtım ağı, tam bir sunum gerektirmekte ve daha çok turistik bölgelerde yoğunlaşmış bir yapı arzetmektedir.
İkram kesimi kullanıcıları üç ana grupta sınıflandırılır:
Üst sınıf: Birinci sınıf tatil köyleri, dört ve beş yıldızlı oteller, lüks ve birinci sınıf
yeme içme yerlerinden oluşmaktadır.
Orta sınıf: Üç yıldızlı ve altı konaklama tesisleri ile birinci sınıf altı yeme içme
yerlerinden oluşmaktadır.
Kahvehaneler: Kahvehaneler, çay bahçeleri, gazinolar vb. yeme içme
tesislerinden oluşmaktadır.
Farklı sınıflardaki kullanıcıların ürün gamı ve hizmet seviyesi ihtiyaçları birbirinden oldukça farklı olup Paşabahçe’nin hedeflediği kesim üst sınıf ikram kesimidir.
Paşabahçe’nin porselen ürün üretimi bulunmamakta, ürünlerin tamamı Birleşik Arap Emirlikleri’nden ithalat yoluyla tedarik edilmektedir. 2006 yılında pazarda Kütahya Porselen ve Güral Porselen’den oluşan Güral Grubu’nun %(…), Porland Porselen’in % (…) payı olduğu; Paşabahçe’nin ise pazara girdikten sonra % (…-…) civarında paya sahip olacağı tahmin edilmekte ve bu oran halihazırda pazarın % (…)’unu oluşturan ithalatın bir parçasını teşkil etmektedir. Dosya konusu işlem kapsamında taraflar arasında imzalanan ve muafiyet verilmesi talep edilen tip sözleşme niteliğindeki “Yetkili Satıcılık Sözleşmesi”nde Paşabahçe tarafından yetkili satıcıya sağlanan porselen sofra eşyası ürünlerinin yeniden satışı konusundaki hususlar düzenlenmiştir. Söz konusu sözleşmenin süresi bir yıl olarak belirlenmiştir.