edebilecek ve bu çerçevede AB grubu reklamların televizyon yayıncılarının faaliyetlerine başlayabilmeleri ve/veya sürdürebilmeleri bakımından önemli olduğunu gösterilebilecektir.
(24) MPSA’lardan talep edilen bilgilere (AB grubuna yönelik harcamaların toplam reklam harcamaları içerisindeki payı) istinaden gönderilen yazılarda;
(…..) tarafından, böyle bir araştırma verisinin bulunmadığı ve oluşturulamayacağı,
(…..) tarafından, bu konuda ajanslarında veya sektörde yapılan/yapılmış herhangi bir
sınıflama, analiz veya raporun bulunmadığı, hangi reklamverenlerin, reklamını yaptıkları
markalar ve ürünler için hangi hedef kitleyi hedeflediklerinin bire bir bilinen ya da tahmin
edilebilecek bir bilgi olmadığı, aynı reklamverenin hedef kitlesinin yapılan kampanyanın
içeriğine göre de değişiklik gösterebileceği, örneğin; AB grubunu hedefleyen markaların
yaptıkları promosyon kampanyalarında hedefledikleri kitleyi genişleterek ABC1 grubuna
ulaşmaya çalışabilecekleri, benzer şekilde normalde çocuklara yönelik kampanyalar
yapan reklamverenlerin, belli kampanyalarında annelere yönelik mesajlar da
verebilecekleri ve planlamalarını bu doğrultuda değiştirebilecekleri, bu nedenle sadece
AB grubu izleyicilere yönelik değil, tanımlanabilecek herhangi bir hedef kitleye yönelik
reklamların neler olduğuna dair net ve sektörel bir bilgi bulunmadığından, AB grubuna
yönelik reklamların toplam reklam harcamalarının ne kadarını oluşturduğuna ilişkin bir
bilgilerinin bulunmadığı,
(…..) tarafından, bu konuda yapılmış herhangi bir çalışmanın bulunmadığı ve bu tür
bilginin bilinebilmesinin veya tahmin edilebilmesinin mümkün olmadığı,
(…..) tarafından, reklamverenlerin hangilerinin ya da hangi kampanyaların hedef
kitlesinin AB grubu olduğunun bilinmesinin veya bununla ilgili projeksiyon yapabilmenin
mümkün olmadığı, bu nedenle bu tür bir bilginin üretilemeyeceği,
(…..) tarafından, bu sorunun net cevabının verilebilmesine yönelik herhangi bir veriye
sahip olmadıkları, bununla birlikte Türkiye’de sadece AB hedef kitlesine yönelik
kampanya yapılmasının oldukça düşük bir oranda olduğu,
(…..) tarafından, bu yönde herhangi bir bilgiye ulaşmanın mümkün olmadığı,
(…..) tarafından, var olan sektör araştırma ve raporlarıyla bu bilginin saptanamayacağı ifade edilmiştir. Söz konusu ifadelerden MPSA’lar nezdinde AB grubuna yönelik reklam harcamalarının toplam reklam harcamaları içerisindeki payına ilişkin herhangi bir bilginin bulunmadığı anlaşılmıştır. Bununla birlikte MPSA’lara göre, aynı reklamveren tarafından aynı ürün için yapılan reklamların hedef kitlelerinin dahi farklılaşabileceği ve hangi reklamverenin hangi ürünü için hangi kitleyi hedeflediğinin yüksek doğruluk payıyla bilinebilmesinin mümkün olmaması nedeniyle, bu tür bir bilginin oluşturulabilmesi de imkan dahilinde görülmemektedir. Cine 5 tarafından gönderilen bilgi yazılarında ise, televizyon kanallarındaki reklam departmanlarınca raporlamaların sektörlere göre yapılmaması nedeniyle AB grubu olarak tanımlanan dilimin toplam reklam cirosunun içerisinde kesin rakamlarla tespitinin güç olduğu, ancak sektörde genel kabul gören varsayım çerçevesinde AB grubuna yönelik reklamların büyüklüğünün %(…..) civarında olduğunun söylenebileceği belirtilmiştir.
(25) AB grubuna yönelik reklamların reklamverenlerin harcamaları içindeki payı hakkında ikinci olarak Reklamcılar Derneği’nden bilgi talebinde bulunulmuş, cevabi yazıda, Dernek’leri bünyesinde bu tür bir bilginin tutulmadığı ifadelerine yer verilmiştir.
(26) AB grubuna yönelik reklam gelirlerinin televizyon yayıncılarının faaliyetleri bakımından öneminin ortaya konulabilmesi için ayrıca televizyon yayıncılarından 2005-2011 yıllarına ait AB-C1-D grupları için ayrıştırılmış şekilde toplam reklam gelirleri hakkında bilgi talep